За да се разбере маркетинговата концепция, е необходимо само да се разбере разликата между маркетинга и продажбата. Не преди много години, повечето индустрии се концентрират предимно върху ефективното производство на стоки, а след това разчитат на "убедителната продажба" _ . Такова производство и продажба се фокусира върху нуждите на продавача да произвежда стоки и след това да ги превърне в пари. Маркетингът, от друга страна, се фокусира върху желанията на потребителите. Това започва с първия анализ на предпочитанията и изискванията на потребителите.
Традиционните стоки имат по-силен апел към по-голямата част от хората. Изисква се време, за да бъде приет нов продукт от обществеността. Потребителите с консервативни вкусове често са трудни за задоволяване. Продуктите трябва да бъдат проектирани така, че да отговарят на вкуса на потребителя.