Не много неща в живота могат да бъдат по-дразнещи: имате много разговори с приятели, но те проверяват телефоните си и започват да отговарят на текстове или да проверяват имейлите си. The Guardian е описал сцената на лицето на приятел, заровено в екрана, като "различен проблем от 21-ви век". Нова дума е създадена, за да опише това -- phubbing. Това е актът на гледане на мобилния си телефон, вместо да обръща внимание на другите по време на социално взаимодействие.
Първоначално е започнала в Америка, а след това се е разпространила в Мелбърн. Компаниите могат да актуализират плакати срещу phubbing на уебсайта. Алекс Хейг, на 23 г., е първият, който намира гъделичкането за досадно. До този момент поне шест групи твърдят, че го подкрепят.