Езикът има мощно влияние върху хората и тяхното поведение. Това е особено вярно в областта на рекламата. Визуалното съдържание и дизайнът в рекламата имат много голямо влияние върху потребителите, но езикът помага на хората да идентифицират даден продукт и да го имат предвид. Изборът на език, който да показва конкретни послания с намерението да влияе на хората, е от жизненоважно значение. Английският език е известен с обширния си речник. Докато много други езици имат само една или две думи, които да носят определено значение.
дали думите са лесни за запомняне какви емоции могат да донесат думите на хората дали думите са популярни и в модата коя група хора ще се интересуват от тях