Сега нека да разгледаме как четем. Когато четем печатен текст, очите ни се движат по една страница в кратко, резки движения. За съжаление, разпознаваме думи, които обикновено са на второ място, когато те се фиксират. Всеки път, когато те се фиксират, виждаме група от думи. Това е известно като период на разпознаване или визуален обхват. Продължителността на времето, през което очите спират -- продължителността на фиксирането ----- значително от човек на човек.
изисква читателят да приема повече думи при всяка фиксация изисква читателят да вижда думите по-бързо изисква дълбоко ангажиращ ум Изисква повече ум, отколкото очи.