Както успешните хора в международния бизнес разбират културите на другите страни и се научават да променят своите практики в различните култури. Те разбират значението на избягването на бизнес решения, основани на погрешни схващания. Една от причините за погрешното разбиране е етноцентризмът, убеждението, че начинът на правене на нещата е по-добър от начина на другите култури. Това е етноцентризъм, който води до провал в международния бизнес.
да бъдат по-отворени с клиентите си да имат по-добра представа за собствената си култура да изразяват мислите си индиректно да общуваме без външна помощ