Въпреки факта, че бизнесът вярва, че знаменитостите имат много _ по отношение на тенденциите за закупуване на потребителите, изследователите са открили, че това не изглежда да е така. Британските и швейцарските изследователи са направили проучване, показващо, че рекламите, включващи препоръки от знаменитости като Дейвид Бекъм и Скарлет Йохансон, не са толкова ефективни, колкото тези от обикновените хора. Разликата е, че обикновените хора предпочитат да купуват стоки, които са били закупени от други обикновени хора.
Потвържденията на знаменитостите не успяват да имат очакван ефект Компаниите харчат твърде много пари в реклама с известни личности Рекламите на студентите са по-надеждни от тези на знаменитостите Компаниите не могат да се справят с тенденцията за купуване