Както всеки, който се е опитал да отслабне знае, реалистичното определяне на цели обикновено води до най-добри резултати. Това е отчасти защото се оказва, че хората, които поставят реалистични цели, всъщност работят по-ефективно и полагат повече усилия, за да постигнат тези цели. Това, което много по-малко се разбира от учените, са потенциално вредните ефекти от поставянето на цели. Има изненадващо малко изследвания за това как практиката може да е допринесла за настоящата икономическа криза и неетично поведение като цяло.
Целите с финансови награди имат силна мотивационна сила. Бизнесът е по-малко вероятно да успее, без да си поставя реалистични цели. Финансовите награди гарантират, че компаниите отговарят на конкретни цели на продажбите. Поставянето на реалистични цели може да превърне проваления бизнес в успех.