Вероятно производителите на разтворимо кафе са намерили своя продукт силно се съпротивляваха на пазара, въпреки очевидните предимства на техния продукт. Освен това, рекламните разходи за разтворимо кафе бяха много по-големи от тези за редовно кафе. Бяха направени усилия да се намери причината за привидно неразумната съпротива на потребителите към продукта. Производителите се съмняваха, че може да има по-дълбоки причини, обаче. Това беше подкрепено от едно от класическите изследвания на мотивацията.
което беше по-добро, мигновено кафе или обикновено кафе Отношението на жените към пазаруването необходимостта да се направи такъв списък за пазаруване личността на жена, която би подготвила такъв списък