Културата е един от най-предизвикателните елементи на международния пазар. Тази система от заучени модели на поведение, характерни за членовете на дадено общество, е постоянно формирана от набор от динамични променливи. Всеки един от тях е свързан с културата, религията, ценностите и нагласите, естетиката, технологиите, образованието и социалните институции. За да се справи с тази система, един международен мениджър се нуждае както от фактическо, така и от интерпретативно познание на културата. До известна степен, фактическото знание може да се научи.
е различен от модела на McDonald's . отразяват идеята, че бизнесът си е бизнес. е сближил културните различия. показва обратното на глобализацията .