Културата е един от най-предизвикателните елементи на международния пазар. Тази система от заучени модели на поведение, характерни за членовете на дадено общество, е постоянно формирана от набор от динамични променливи. Всеки един от тях е свързан с културата, религията, ценностите и нагласите, естетиката, технологиите, образованието и социалните институции. За да се справи с тази система, един международен мениджър се нуждае както от фактическо, така и от интерпретативно познание на културата. До известна степен, фактическото познание може да се научи.
които имат връзки с повече от един вид култура които се интересуват от изследване на темата за културното многообразие които искат да развиват бизнес в други страни които искат да пътуват в чужбина