Повечето хора обичат да купуват неща, като ги докосват на рафта в магазина. Много хора започват да усещат някои стоки като свои, когато ги докосват. Те имат "моя, моя, моя" усещане за повече от 30 секунди след докосване на обект. В едно проучване на някои хора беше показана евтина чаша за кафе и им беше позволено да я държат за 10 секунди или 30 секунди. След това им беше позволено да я купят или на затворено, или на открито място. Хората знаеха истинската цена на чашата.
Все повече хора не се интересуват от стоките, които искат да купят. Много хора са готови да платят за стоките, които биха искали да притежават. Как бизнесмените продават колите си? Хората често купуват нещо, което не им харесва.