В много общество, често има по-голямо приемане на светла кожа, отколкото тъмна кожа; Светлата кожа може да се разглежда като белег на красота, интелигентност и успех. Тези вярвания могат да доведат до социален натиск дори в рамките на една и съща група, ако някои членове са по-тъмни от други. Резултатът е, че изсветляването на кожата е станало много често срещано в Африка, Азия и други области на света и повече хора с тъмна кожа използват продукти за осветяване на кожата.
Много хора с тъмна кожа се опитват да направят кожата си по-бяла. Много хора с по-бяла кожа живеят по-добре от други. Хората с по-тъмна кожа се опитват да се оженят за хора със светла кожа. Хората с по-тъмна кожа се опитват да се предпазят от социален натиск.