Родителите създават "Искам сега" поколение, като задоволяват всяко изискване на децата по Коледа, казват експертите. Младежите във Великобритания често са толкова егоистични, твърдят, че училищните асистенти са толкова бързи. Поведенческият консултант Крис Калънд казва: "Родителите искат да превърнат Коледа в магическа приказка за децата си. "Няма нищо лошо в това. Проблемът възниква, когато това означава винаги да се отдаваме на всички наши искания на децата. " - дори и ако те са извън нашия ценови диапазон.
Те са доста егоцентрични. Обичат да живеят в приказки. Харчат много пари за подаръци. Не могат да запазят интереса си към подаръците.