Като се има предвид, че настроенията на много хора се регулират от химическото действие на шоколада, вероятно е било само въпрос на време, преди някой да направи шоколадовия магазин на CRF. Изглежда като настройка от филма Charlie & the Chocolate Factory, Singapore's Chocolate Research Facility (CRF) има над 100 разновидности на шоколади. Основателят му е Крис Лий, който е израснал в ъгловия магазин на родителите си с една ръка почти винаги в буркана.
Той знае значението на изследванията. Учи се от магазини от подобен тип. Той има подкрепата на много големи имена. Има голям опит в маркетинга.