След като стоките и услугите се подобриха, хората бяха убедени да похарчат парите си за преминаване от стари към нови, а промяната си струваше разходите. Когато една авиокомпания се оборудваше с джетове, например, разходите  (и следователно цената на въздуха) щяха да се покачат, но новите самолети означаваха такова подобрение, че по-високите разходи бяха оправдани. Нова кола (или безжична, пералня, електрическа кана) направи живота толкова по-удобен, отколкото старата.
оправдано за тях да намалят цената Ненужни за тях да правят каквито и да е нови промени трудно и скъпо за по-нататъшното им подобряване незначителни за тях, за да намалят разходите за научни изследвания