Изследванията показват, че хората преминават от егоистично към безкористно поведение, когато са наблюдавани. Смятате ли? Снимка на набор от очи на компютърен екран може да предизвика промяна в начина, по който хората действат. Дори изображения на очи на благотворително дарение, кутия за събиране насърчават хората да бъдат безкористни, защото хората слагат повече пари в кутия за събиране, която има картина на очите, когато символ за цветя е на кутията. Манфред Милински от Института Максплан
Той описва промененото поведение, когато се наблюдава. В нея подробно се описват начините за контрол на поведението на хората. Тя казва как да накараме хората да работят по-усилено. Обсъждат се различни рекламни методи.