Когато стоките и услугите се подобряват, хората са убеждавани да харчат парите си за преминаване от стари към нови, а промяната си струва разходите. Когато една авиокомпания се е оборудвала с джетове, например, разходите  (и следователно цената на въздуха) биха се покачили толкова, че по-високите разходи са били оправдани. Нова кола (или безжична, пералня, електрическа кана) е направила живота толкова по-удобен, отколкото старата.
може да лети в най-новия модел на добри самолети могат да получат билети на много по-ниски цени виждат авиокомпаниите да правят жизненоважни промени в услугите си Можеше да прекарва по-малко време във въздуха.