Много шофьори казват, че големите цифрови билбордове светят реклами на всеки няколко секунди по магистралите на Bay Area Официалните комуникационни канали са твърде ярки и твърде разсейващи. "И те може да са прави, докато шведско проучване, публикувано в списанието Traffic Injury Prevention, заключава, че цифровите билбордове държат погледа на шофьорите по-дълго от две секунди. Предишни проучвания показват, че всичко, което отнема очите на водача от пътя за това време, увеличава рисковете от катастрофа. "Това проучване означава, че"
Проучванията показват, че дигиталните билбордове представляват опасност за шофьорите. Очите на хората не могат да се приспособят достатъчно бързо към яркостта на цифровите билбордове. Едно проучване казва, че мигащите цифрови билбордове са твърде разсейващи. Експертите се съмняват, че е необходимо да се ограничат дигиталните билбордове.