На 21, Рикардо Семлер е станал шеф на бизнеса на баща си в Бразилия, Семко, който е продавал части за кораби. Семлер младши е работил като луд, от 7:30 ч. до полунощ всеки ден. Докато обикалял фабрика в Ню Йорк, той се разпаднал. Лекарят, който го лекувал, казал: "Няма нищо лошо в теб. Но ако продължаваш така, ще намериш нов дом в нашата болница.
броят на служителите се намалява, за да се спестят пари Служителите могат да си вземат само 30 почивни дни за почивка всяка година. Въведено е гъвкаво работно време Служителите се радваха на голяма свобода.