Информацията се получава в нашия мозък от внимание, и неговото качество определя колко добре ще бъде обработена, запазена и използвана след това. Цялата информация, която получаваме, е избрана от нашето внимание. Факторите, които влияят на нашето внимание, са личен интерес, опит, способности, чувства, знания, околна среда, време и т.н. Същата информация може да привлече различни форми и нива на внимание от различни хора. Някои хора могат да получат и да запазят информацията лесно; някои могат да имат големи трудности; докато други могат просто да си затворят очите.
Хората винаги имат едно и също ниво на внимание. Хората обръщат еднакво внимание на една и съща информация. Човек може да обръща различни нива на внимание на една и съща информация по различно време. Всички фактори, влияещи на вниманието, никога не работят заедно.