Въпреки факта, че компаниите вярват, знаменитости са имали много притегляне по отношение на покупките тенденции на потребителите, изследователи са открили, че това не изглежда да е така. Британски и швейцарски изследователи извършват проучване, показващо, че реклами, направени от знаменитости като Дейвид Бекъм и Скарлет Йохансон не са толкова ефективни, колкото тези от обикновените хора. В извадка от 298 студенти, изследователи представиха реклама списание за цифров фотоапарат, който е бил одобрен (...) от измислен студент, който твърди, че е бил.
знаменитости мамят потребителите в рекламата Изследователите тук са против одобрението на знаменитостите. рекламите на студентите са по-надеждни от тези, направени от известни личности Компаниите не трябва да харчат толкова много пари за подкрепа на знаменитости.