Културата е един от най-предизвикателните елементи на международния пазар. Тази система от заучени модели на поведение, характерни за членовете на дадено общество, е постоянно формирана от набор от динамични променливи. Културата, ценностите и нагласите, естетиката, технологиите, образованието и социалните институции. За да се справи с тази система, един международен мениджър се нуждае както от фактическо, така и от интерпретативно познание на културата. До известна степен фактологичното знание може да се научи; неговата интерпретация идва само от опита.
Бизнес многообразието не е необходимо. Всички международни мениджъри могат да научат културата. Повечето хора не познават добре чуждата култура. Мненията се различават за това как да се отнасяме към културата в света на бизнеса.