Почти всеки ден се натъкваме на ситуации, в които трябва да взимаме решения по един или друг начин. Избор, който ни се дава да вярваме, е право. Но за много хора в света, в богатите и бедните страни, изборът е лукс, нещо прекрасно, но трудно да се получи. А за тези, които мислят, че упражняват правото си да правят избор, цялата система е просто илюзия, фалшива идея, създадена от компаниите и надявайки се рекламодателите да продават продуктите си.
Професионалистите намират за трудно да вземат решение за подходящ продукт. Хората вероятно ще се окажат преодолени от бизнес убеждаването. Купувачите могат да се окажат изгубени в широката гама от артикули. Компаниите и рекламодателите често подвеждат относно обхвата на избора.