Вие сте в универсален магазин и виждате няколко привлекателни млади жени, които гледат пуловер. Вие слушате техният диалог. "Не мога да повярвам. Лоренцо Бертола! Те наистина са невъзможни за намиране. Не е ли красиво? И е много по-евтино от това, което Сара купи в Рим." Те си тръгват и вие отивате да видите този невероятен пуловер. Това е хубаво и цената е правилна. Вие никога не сте чували за тези Лоренцо Бертол.
Ефективността на традиционната реклама се увеличава. Поколението на MTV е склонно да вярва на всякакви реклами. Маркетингът под прикритие със сигурност ще бъде спрян скоро от правителството. Това, че традиционната реклама е твърде директна, може да доведе до нейната намаляваща ефективност.