Поради увеличаването на световната търговия означава, че международните компании не могат да си позволят да правят скъпи рекламни грешки, ако искат да бъдат конкурентоспособни. Разбирането на езика и културата на целевите пазари в чуждите страни е един от ключовете за успешен международен маркетинг. Твърде много компании, обаче, са скочили на чуждите пазари с неудобни резултати. Преводните грешки са в основата на много _ в международната реклама. General Motors, американският автомобилен производител, получи скъп урок, когато въведе своя Chevrolet Nova в Пуерто Рика.
Jolly Green Giant не привлече много клиенти в арабските страни Рекламите трябва да избягват шегите, тъй като това, което се смята за смешно в една част на света, може да не е толкова хумористично в друга. На маркетолозите не им се налага да оценяват ценностите на дадена култура, за да уловят целевия пазар. Преводът дума по дума трябва да бъде изоставен в рекламния превод