Очевидно е, че стоките и услугите не са се подобрили, хората са били убеждавани да харчат парите си за преминаване от стара към нова норма и са открили, че промяната си струва разходите. Когато една авиокомпания се е оборудвала с джетове, например, разходите  биха се повишили, но новите самолети са означавали такова подобрение, че по-високите разходи са били оправдани. Една нова кола (или безжична, пералня, електрическа кана) е направила живота толкова по-удобен, отколкото старата.
Важно е да се подобрят стоките и услугите Развитието на технологиите прави живота ни по-удобен. Разумно е цените постоянно да се покачват. леко подобрени нови продукти са на стойност купуват