Въпреки факта, че компаниите смятат, че знаменитостите са имали много влияние по отношение на тенденциите за закупуване на потребителите, изследователите са открили, че това не изглежда да е така. Британските и швейцарските изследователи са направили проучване, показващо, че рекламите, направени от знаменитости като Дейвид Бекъм и Скарлет Йохансон, не са толкова ефективни, колкото тези от обикновените хора. В извадка от 298 студенти, изследователите представиха реклама на списание за цифров фотоапарат, който е бил одобрен (...) от измислен студент, който твърди, че е бил.
е популярна сред потребителите може да тегли всички потребители в магазините може да повлияе на покупките на потребителите е толкова ефективен, колкото и одобрение от обикновените хора