През 1991 г. Kentucky Fried Chicken обяви, че официално променя името си на "KFC", както и актуализиране на своята опаковка и лого с по-модерен вид. Причината за връзките с обществеността беше, че загрижените за здравето потребители свързваха думата "пържено" с "нездравословно", карайки някои от тях да избягват напълно голямото разнообразие от "здравословни" елементи от менюто. Новото заглавие и образът бяха предназначени за привличане на клиенти в ресторант, който сега предлагат храни с марката "по-добре за вас".
Това е загуба на пари. Повечето клиенти не харесаха старото лого. Искаше да се включи в други бизнеси. реши да предложи по-добри храни на клиентите