Пазарните анализатори в Съединените щати наскоро бяха цитирани да казват, че най-голямата заплаха за луксозните стоки в луксозната индустрия са луксозните стоки. Днес луксозните стоки са по-скоро луксозните стоки, отколкото луксозните стоки. Това е според статия на колегата Ашли Лутц. Основната идея на статията й е, че продуктите от Tiffany & Co. намират най-голямата си конкуренция не от други луксозни марки, а от компании като Apple. Лутц посочва, че луксозните продукти често са само за "показва".
Никой вече не обича луксозни стоки. Луксозните стоки са с лошо качество в днешно време. Технологичните продукти се превръщат в новите "луксозни стоки". Айфоните са заели мястото на луксозните продукти.