Въпреки факта, че бизнесът вярва, знаменитости имат много _ по отношение на покупките на потребителите, изследователите са открили, че това не изглежда да е така. Британските и швейцарските изследователи са направили проучване, показващо, че рекламите, включващи препоръки от знаменитости като Дейвид Бекъм и Скарлет Йохансон, не са толкова ефективни, колкото тези от обикновените хора. Разликата е, че обикновените хора предпочитат да купуват стоки, които са закупени от други редовни хора.
Хора, които приличат на тях Обикновени хора, за които не знаят нищо. Човек, който не купува, за да впечатли другите. известни личности