لاحظ مسؤولو التسويق في موسوعة "النجوم دوت كوم" الرقمية للعلوم والتكنولوجيا والطبخ والفن والدين والسياسة والأدب والفلك، أن النشرة البريدية المخصصة للترويج لروابط حسابات الموسوعة على منصات التواصل الاجتماعي لم تحقق معدلات النقر المطلوبة رغم مرور يومين على إطلاقها. وعليه، قرروا الذهاب بأنفسهم إلى المستخدم بدلاً من انتظاره أن يأتي إليهم، معلنين إطلاق نشرة بريدية جديدة صُممت خصيصاً للترويج للنشرة البريدية الأساسية.

ولم يتّبع مسؤولو النشرة أساليب التسويق الاعتيادية البالية التي تقود إلى النقر على الرابط بعد ظهور ثلاثة بوب-أبس فقط، بل أولوا اهتماماً بالغاً بكيفية جذب انتباه المستخدمين على اختلاف تفضيلاتهم، فأنشؤوا ١٢ نسخة من النشرة تُرسل على رأس كل ساعة، ليتمكن المستخدمون من تجاهلها في الوقت الأنسب لهم.

مقارنة بين مخطط النشرة الثوري وقمع التسويق التقليدي

وانطلاقاً من وعي السيد طاهر زقزقون مدير تطوير الجمهور في "النجوم دوت كوم" وتفهّمه انزعاج بعض المستخدمين من كثرة التنبيهات وإغراق صندوق الوارد في إيميلاتهم بالنشرات، حرص على تضمين زر "عدم اكتراث" في أسفل النشرة يمكن للمستخدم النقر عليه للاشتراك في النشرة البريدية التي تحتوي على زر إلغاء الاشتراك في النشرة الأصلية.

 وعند إتمام عملية إلغاء الاشتراك، تصل المستخدم نشرة بريدية فيها ما سيفوته عندما يلغي اشتراكه بالنشرة الأصلية، مرفقة بزرّ إعادة اشتراك فيما لو شعر بالندم، أو أنه في ورطةٍ لن يستطيع الخروج منها. 

وأوضح السيد زقزقون أنه لمس آثار النشرة البريدية الجديدة على الفور، إذ ارتفع لديه معدل النقر على علامة التبويب الخاصة بمتابعة إحصائياتها، كما ازدادت لديه صفحات العرض التقديمي القائم على البيانات الخاصة بنشرات الموقع البريدية الذي سيتمّ على أساسه إقرار كيفية استخدام واتساب وتيليغرام للترويج لها.


ويجدر بالذّكر أنَّ موقعاً آخر يدعى شبكة الحدود يكتب مقالات عن النشرات البريدية بهدف الترويج لنشرته، والتي يمكنكم الاشتراك بها من خلال هذا الرابط.