Benetton Group
Benetton Group SpA («Бенетто́н Ґруп Спа») — група компаній, а також один зі світових брендів індустрії моди, головне представництво якого знаходиться в місті Тревізо в Італії. Назва походить від прізвища засновника компанії і зареєстрована з 1965 року.

Філія Benetton Group існує також в Мілані. Бенеттон в своєму розпорядженні мережу з 6000 магазинів в 120 країнах. Магазини управляються незалежними партнерами і дають оборот більш € 2 млрд на рік.

Історія 

У 1960 році Лучано Бенеттон, старший з чотирьох дітей сім'ї Бенеттон, був 30-річним продавцем в Тревізо. Одного разу він побачив на ринку яскравий незвичайний одяг і, натхненний побаченим, продав велосипед молодшого брата, щоб купити свою першу машинку для шиття і в'язання. Його дебютна невелика колекція светрів отримала позитивні відгуки в місцевих магазинах в області Венеція в Італії, і незабаром після цього він запросив свою сестру і двох молодших братів, Джильберто і Карло, співпрацювати з ним. Так в 1965 рік році з'явилася компанія, відома як «Бенеттон Груп».

У 1968 році сім'я Бенеттон відкрила свій перший магазин в Беллуно, а через три роки — в Парижі. Лучано Бенеттон зайняв посаду голови компанії, його брат Джильберто став відповідальним за її адміністративну політику, молодший брат Карло — управління виробництвом, а Джуліана стала головним конструктором.

До 2000 року Бенеттон Груп збільшили кількість магазинів до 6200 у багатьох країнах світу.

У 2012 році Benetton Group була делістингована з фондової біржі і тепер є дочірньою компанією сімейної компанії Benetton Edizione Holding, що повністю належить родині Бенеттонів.

Продукція 
Основною сферою діяльності компанії є власні лінії одягу. Повсякденний одяг продається під маркою «United Colors of Benetton», існують також фешн-орієнтовані підрозділи «Sisley» і «Playlife». Продукція компанії включає в себе чоловічу, жіночу та дитячу одяг і білизна, крім того, в асортимент входять туалетні приналежності, парфумерія та товари для дому, наприклад, кухонне приладдя і товари для дітей. У компанії є приблизно 5 000 мережу магазинів у всьому світі.

Маркетинг 

Компанія відома своєю спонсорською діяльністю в галузі спорту, а також оригінальними і провокаційними рекламними кампаніями під девізом «Публічність United Colors». Останній виник, коли фотограф Олів'єро Тоскані отримав карт-бланш на управління маркетингом Benetton Group. Під керівництвом Тоскані були організовані рекламні акції, які містили яскраві зображення, які пов'язані з будь-якої фактичної продукцією компанії.

Так з'явилися оголошення на рекламних щитах, які включають в себе зображення різноманітних «шокуючих» сцен, таких як вмираюча людина (активіст Девід Кірбі помирає від СНІДу), закривавлене немите тіло новонародженої дитини з ще не перерізаною пуповиною, дві спаровуються коня, макро-фотографії татуювань, колаж, що складається з статевих органів осіб різних рас, священик і черниця, що готуються до поцілунку, фотографії в'язнів в камерах смертників, і закривавлені штани і футболки солдатів, загиблих у боснійській війні. Логотип компанії служив тільки текстом, супроводжуючим зображення в більшості з цих оголошень.

Досягнення 
Бенеттон Групп отримали 983 млн євро від продажу продукції одного зі своїх брендів «United Colors Of Benetton для дорослих», що складає 50 % від їх загального об'єму продажу у 2008 році. Ще 30 % від об'єму продажів було досягнуто за рахунок продажів продукції бренду «United Colors Of Benetton для дітей», тобто 589 млн євро. А також 18 %, або 358 млн євро зібрала марка «Sisley». Бренд «Playlife» зібрав 43 млн євро.

Спонсорство 

У 1983 році Benetton Group виступили в якості спонсора команди Тиррелл у Формулі Один, а в 1984 році — Alfa Romeo; ця домовленість поширювалася на «Альфа» і команду Тоулмен і в 1985 році. ТОВ Бенеттон була утворена в кінці 1985 року, тоді Тоулмен була продана сім'ї Бенеттон. Команда досягла свого найбільшого успіху з Флавіо Бріаторе, який керував нею з 1990 року по 1997 рік. Міхаель Шумахер виграв свій перший Чемпіонат Світу з цієї командою в 1994 і 1995 роках, а також її учасники виграли кубок конструкторів в 1995 році. У 2000 році команда була куплена Renault (Франція) за $150 млн і була перейменована в Renault F1.

В 1979 году Benetton первого автора их (то любительские) местной команды по регби, А. С. регби Тревизо. С тех пор Команда Бенеттон-Регби стала основной силой в итальянском регби, участвуя в 11-й Лиге Чемпионов и поставляя многих игроков национальной сборной.

В 1982 году компания купила в Тревизо местную баскетбольную команду Pallacanestro, теперь известную как Бенеттон Баскет. Их марку Sisley спонсоров местной команды волейбол, волейбол Сислей Тревизо.

Дослідницький центр Fabrica в Тревізо 
З 1994 року Bennetton Group профінансувала комунікаційний центр досліджень в Тревізо. Центр прагне поєднувати культуру з промисловістю і дає молодим людям можливість для творчого зростання і міжкультурного обміну. Центр приймає молодих людей з усього світу, його база була побудована і розширена за рахунок Тадао Андо.

Молоді художники і дизайнери були запрошені в Центр і отримали грант на багаторічне дослідження разом з професійною підготовкою і ресурсами. Його мешканці також отримали роботу в галузі дизайну, візуальних комунікацій, фотографії, міжкультурної взаємодії, відео, музики та видавничої справи під керівництвом експертів.

Критика 
Бенеттон зіткнувся з критикою з боку організації мапуче у зв'язку з його покупкою традиційних земель мапуче в Патагонії. Сім'ї були виселені зі своїх земель в 2002 році після претензії Benetton до них, але земля була відновлена в 2007.

Бенеттон викликав підозру, що він використовує RFID-чипи на одязі, для моніторингу носять її. Бойкот-сайт [недоступна ПОСИЛАННЯ з Січень 2018] стверджує, що ці чипи «можуть бути прочитані на відстані і використані для контролю за людьми, що носять їх». Питання недоторканності приватного життя споживачів були підняті, і план був відкладений.

Посилання 

 «О Бенеттон». Benetton Group 2009 
 «The Invisible Цвета Benetton — кампанией» 
 «Кампания концами». PETA Сохранить овцы! кампанию
 «Бенеттон позиции относительно спора о mulesing между австралийской шерсти промышленности и PETA» 
 «Связи с инвесторами Highlights». Benetton Group. 27 апреля 2009 
 FashionUnited — Benetton news and facts 
 www.regimbald.ca/Benetton unofficial chronicle of Benetton advertising under Oliviero Toscani
 http://sa.cosmo.ru/brands/brand/1266/history[ История марки, актуальные коллекции, фан-клуб марки]  
 История центра коммуникационных исследований Benetton Group «Fabrica» 

 Офіційні сайти

 Официальный сайт 
 United Colors of Benetton 
 Sisley 
 Playlife 
 Undercolors 
 Fabrica  — центр комунікаційних досліджень Benetton Group
 THESTORE  — перший в Росії інтернет-магазин одягу та аксесуарів Benetton

Примітки 

Підприємства, засновані 1965
Підприємства за алфавітом
Виробники одягу Італії
Транснаціональні корпорації Італії
Benetton Group SpA ( « Бенетто́н Ґруп Спа » ) — група компаній , а також один зі світових брендів індустрії моди , головне представництво якого знаходиться в місті Тревізо в Італії . Назва походить від прізвища засновника компанії і зареєстрована зроку . Філія Benetton Group існує також в Мілані . Бенеттон в своєму розпорядженні мережу змагазинів вкраїнах . Магазини управляються незалежними партнерами і дають оборот більш € млрд на рік . Історія Уроці Лучано Бенеттон , старший з чотирьох дітей сім'ї Бенеттон , буврічним продавцем в Тревізо . Одного разу він побачив на ринку яскравий незвичайний одяг і , натхненний побаченим , продав велосипед молодшого брата , щоб купити свою першу машинку для шиття і в'язання . Його дебютна невелика колекція светрів отримала позитивні відгуки в місцевих магазинах в області Венеція в Італії , і незабаром після цього він запросив свою сестру і двох молодших братів , Джильберто і Карло , співпрацювати з ним . Так врік році з'явилася компанія , відома як « Бенеттон Груп » . Уроці сім'я Бенеттон відкрила свій перший магазин в Беллуно , а через три роки — в Парижі . Лучано Бенеттон зайняв посаду голови компанії , його брат Джильберто став відповідальним за її адміністративну політику , молодший брат Карло — управління виробництвом , а Джуліана стала головним конструктором . Дороку Бенеттон Груп збільшили кількість магазинів доу багатьох країнах світу . Уроці Benetton Group була делістингована з фондової біржі і тепер є дочірньою компанією сімейної компанії Benetton Edizione Holding , що повністю належить родині Бенеттонів . Продукція Основною сферою діяльності компанії є власні лінії одягу . Повсякденний одяг продається під маркою « United Colors of Benetton » , існують також фешн - орієнтовані підрозділи « Sisley » і « Playlife » . Продукція компанії включає в себе чоловічу , жіночу та дитячу одяг і білизна , крім того , в асортимент входять туалетні приналежності , парфумерія та товари для дому , наприклад , кухонне приладдя і товари для дітей . У компанії є приблизно000 мережу магазинів у всьому світі . Маркетинг Компанія відома своєю спонсорською діяльністю в галузі спорту , а також оригінальними і провокаційними рекламними кампаніями під девізом « Публічність United Colors » . Останній виник , коли фотограф Олів'єро Тоскані отримав карт - бланш на управління маркетингом Benetton Group . Під керівництвом Тоскані були організовані рекламні акції , які містили яскраві зображення , які пов'язані з будь-якої фактичної продукцією компанії . Так з'явилися оголошення на рекламних щитах , які включають в себе зображення різноманітних « шокуючих » сцен , таких як вмираюча людина ( активіст Девід Кірбі помирає від СНІДу ) , закривавлене немите тіло новонародженої дитини з ще не перерізаною пуповиною , дві спаровуються коня , макро - фотографії татуювань , колаж , що складається з статевих органів осіб різних рас , священик і черниця , що готуються до поцілунку , фотографії в'язнів в камерах смертників , і закривавлені штани і футболки солдатів , загиблих у боснійській війні . Логотип компанії служив тільки текстом , супроводжуючим зображення в більшості з цих оголошень . Досягнення Бенеттон Групп отрималимлн євро від продажу продукції одного зі своїх брендів « United Colors Of Benetton для дорослих » , що складає % від їх загального об'єму продажу уроці . Ще % від об'єму продажів було досягнуто за рахунок продажів продукції бренду « United Colors Of Benetton для дітей » , тобтомлн євро . А також % , абомлн євро зібрала марка « Sisley » . Бренд « Playlife » зібравмлн євро . Спонсорство Уроці Benetton Group виступили в якості спонсора команди Тиррелл у Формулі Один , а вроці — Alfa Romeo ; ця домовленість поширювалася на « Альфа » і команду Тоулмен і вроці . ТОВ Бенеттон була утворена в кінціроку , тоді Тоулмен була продана сім'ї Бенеттон . Команда досягла свого найбільшого успіху з Флавіо Бріаторе , який керував нею зроку порік . Міхаель Шумахер виграв свій перший Чемпіонат Світу з цієї командою віроках , а також її учасники виграли кубок конструкторів вроці . Уроці команда була куплена Renault ( Франція ) за $ 150 млн і була перейменована в Renault F1 . Вгоду Benetton первого автора их ( то любительские ) местной команды по регби , А . С . регби Тревизо . С тех пор Команда Бенеттон- Регби стала основной силой в итальянском регби , участвуя вй Лиге Чемпионов и поставляя многих игроков национальной сборной . Вгоду компания купила в Тревизо местную баскетбольную команду Pallacanestro , теперь известную как Бенеттон Баскет . Их марку Sisley спонсоров местной команды волейбол , волейбол Сислей Тревизо . Дослідницький центр Fabrica в Тревізо Зроку Bennetton Group профінансувала комунікаційний центр досліджень в Тревізо . Центр прагне поєднувати культуру з промисловістю і дає молодим людям можливість для творчого зростання і міжкультурного обміну . Центр приймає молодих людей з усього світу , його база була побудована і розширена за рахунок Тадао Андо . Молоді художники і дизайнери були запрошені в Центр і отримали грант на багаторічне дослідження разом з професійною підготовкою і ресурсами . Його мешканці також отримали роботу в галузі дизайну , візуальних комунікацій , фотографії , міжкультурної взаємодії , відео , музики та видавничої справи під керівництвом експертів . Критика Бенеттон зіткнувся з критикою з боку організації мапуче у зв'язку з його покупкою традиційних земель мапуче в Патагонії . Сім'ї були виселені зі своїх земель вроці після претензії Benetton до них , але земля була відновлена в Бенеттон викликав підозру , що він використовує RFID - чипи на одязі , для моніторингу носять її . Бойкот - сайт [ недоступна ПОСИЛАННЯ з Січень стверджує , що ці чипи « можуть бути прочитані на відстані і використані для контролю за людьми , що носять їх » . Питання недоторканності приватного життя споживачів були підняті , і план був відкладений . Посилання « О Бенеттон » . Benetton Group « The Invisible Цвета Benetton — кампанией » « Кампания концами » . PETA Сохранить овцы ! кампанию « Бенеттон позиции относительно спора о mulesing между австралийской шерсти промышленности и PETA » « Связи с инвесторами Highlights » . Benetton Group . апреля FashionUnited — Benetton news and facts www.regimbald.ca/Benetton unofficial chronicle of Benetton advertising under Oliviero Toscani http://sa.cosmo.ru/brands/brand/1266/history [ История марки , актуальные коллекции , фан - клуб марки ] История центра коммуникационных исследований Benetton Group « Fabrica » Офіційні сайти Официальный сайт United Colors of Benetton Sisley Playlife Undercolors Fabrica — центр комунікаційних досліджень Benetton Group THESTORE — перший в Росії інтернет - магазин одягу та аксесуарів Benetton Примітки Підприємства , засновані Підприємства за алфавітом Виробники одягу Італії Транснаціональні корпорації Італії