منع الإعلانات
يُعد حظر الإعلانات أو فلترة الإعلانات بالإنجليزية (Ad blocking) بمثابة قدرة برمجية لإزالة أو تغيير الإعلانات عبر الإنترنت في متصفح الويب أو أحد التطبيقات. أكثر أدوات حظر الإعلانات شيوعًا هي إضافات المتصفح. طرق أخرى متاحة أيضا.

التقنيات والإجراءات المضادة 
يوجد الإعلان عبر الإنترنت في مجموعة متنوعة من النماذج، بما في ذلك لافتات الويب، والصور، والرسوم المتحركة، والصوت والفيديو المدمجة، والنص، أو النوافذ المنبثقة، ويمكن استخدام التشغيل التلقائي للصوت والفيديو. تقدم جميع المتصفحات بعض الطرق لإزالة الإعلانات أو تغييرها: إما عن طريق استهداف التقنيات المستخدمة لتسليم الإعلانات (مثل المحتوى المضمن الذي يتم تسليمه من خلال المكونات الإضافية للمتصفح أو عبر إتش تي إم إل 5) أو استهداف يو آر إل التي هي مصدر الإعلانات أو استهداف خصائص السلوكيات للإعلانات (مثل استخدام التشغيل التلقائي لـ إتش تي إم إل 5 لكل من الصوت والفيديو).

أسباب حظر الإعلانات 
من وجهة نظر مستخدم الإنترنت، هناك عدة أسباب أساسية وراء رغبة المرء في استخدام حظر الإعلانات، بالإضافة إلى عدم التلاعب بها بواسطة العلامات التجارية:

 حماية خصوصيتهم
 يقلل من عدد ملفات تعريف الارتباط HTTP
 حماية أنفسهم من الاعلانات السيئة
 أي إجراءات تطفلية من الإعلانات، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر: التنزيلات من مناطق القيادة، ومناطق نقرات التراكب غير المرئية (مثل ارتباط منتظم يفتح موقع ويب خارجي غير متوقع)، وفتح في علامة تبويب جديدة، والنوافذ المنبثقة وإعادة التوجيه التلقائي.  غالبًا ما تؤدي إلى مواقع احتيال (دعم فني و «فزت بجائزة»).
 حفظ عرض النطاق الترددي (وحسب المال،)
 تجربة أفضل للمستخدم
 تغطي بعض الإعلانات النص مما يجعله غير مقروء جزئيًا، مما يجعل الموقع غير صالح للاستخدام
 أقل تشوش صفحات
 أسرع مرات تحميل الصفحة
 الانحرافات أقل
 أسباب مريحة
 الرسوم المتحركة في بعض الإعلانات تشتت الانتباه إلى حد جعل الموقع غير صالح للاستخدام
 الحركة في بعض الإعلانات مثيرة للغثيان بالنسبة لبعض المستخدمين
 حفظ البطارية على الأجهزة المحمولة أو أجهزة الكمبيوتر المحمولة
 منع مواقع الويب غير المرغوب فيها من تحقيق إيرادات الإعلانات من زيارة المستخدم

من ناحية أخرى، يجادل الناشرون والهيئات التجارية التمثيلية الخاصة بهم أن إعلانات الويب توفر عائدًا لمالكي المواقع الإلكترونية، مما يمكّن مالكي المواقع الإلكترونية من إنشاء أو شراء محتوى لموقع الويب. يزعم الناشرون أن الاستخدام السائد لبرامج وأجهزة حظر الإعلانات يمكن أن يؤثر سلبًا على إيرادات مالك موقع الويب، وبالتالي يقلل من توفر المحتوى المجاني على مواقع الويب.

الفوائد 
بالنسبة للمستخدمين، تشمل فوائد برنامج حظر الإعلانات صفحات ويب ذات سرعة تحميل أعلى وأقل انحرافًا،  ، وفوائد الخصوصية

تجربة المستخدم 
قد يكون لبرنامج منع الإعلانات فوائد أخرى لجودة حياة المستخدمين، حيث يقلل من تعرض مستخدمي الإنترنت لصناعات الإعلان والتسويق، مما يشجع على شراء العديد من المنتجات والخدمات الاستهلاكية التي يحتمل أن تكون ضارة أو غير صحية   وعلى خلق الرغبة في الشراء على الفور.  يشاهد الشخص العادي أكثر من 5000 إعلان يوميًا، معظمها من مصادر عبر الإنترنت. يعد كل إعلان المشاهدين بأنه سيتم تحسين حياتهم من خلال شراء العنصر الذي يتم الترويج له    (على سبيل المثال، الوجبات السريعة والمشروبات الغازية والحلوى والالكترونيات الاستهلاكية باهظة الثمن) أو يشجع المستخدمين على الاقتراض أو مقامرة. بالإضافة إلى ذلك، إذا قام مستخدمو الإنترنت بشراء جميع هذه العناصر، فسيتم التخلص من العبوات والحاويات (في حالة الحلوى والصودا) مما يؤدي إلى تأثيرات بيئية سلبية للتخلص من النفايات. الإعلانات مصممة بعناية فائقة لاستهداف نقاط الضعف في علم النفس البشري؛   على هذا النحو، يمكن أن يكون تقليل التعرض للإعلانات مفيدًا لجودة حياة المستخدمين.

يمكن للإعلانات غير المرغوب فيها أيضًا أن تلحق الضرر بالمعلنين أنفسهم إذا أصبح المستخدمون منزعجين من الإعلانات. قد يبذل المستخدمون الغاضبون جهدًا واعًا لتجنب سلع وخدمات الشركات التي تستخدم إعلانات «منبثقة» مزعجة تحظر محتوى الويب الذي يحاول المستخدم مشاهدته. بالنسبة للمستخدمين غير المهتمين بإجراء عمليات الشراء، يمكن أن يؤدي حظر الإعلانات أيضًا إلى توفير الوقت. يفرض أي إعلان يظهر على أحد مواقع الويب على «ميزانية الاهتمام» الخاصة بالمستخدم، حيث إن كل إعلان يدخل في مجال رؤية المستخدم ويجب إما تجاهله أو إغلاقه، أو التعامل معه بطريقة أخرى. المستخدم الذي يركز بشدة على قراءة المحتوى الذي يبحثون عنه فقط، من المحتمل ألا يرغب في تحويله عن طريق الإعلانات التي تسعى لبيع السلع والخدمات غير الضرورية أو غير المرغوب فيها.  في المقابل، فإن المستخدمين الذين يسعون بنشاط لشراء سلع، قد يقدرون الإعلانات، وخاصة الإعلانات المستهدفة.

شعبية 

نما استخدام برامج حظر الإعلانات على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب المصممة لإزالة الإعلانات التقليدية بنسبة 41٪ في جميع أنحاء العالم وبنسبة 48٪ في الولايات المتحدة بين الربع الثاني من عام 2014 والربع الثاني من عام 2015. اعتبارًا من الربع الثاني من عام 2015، كان 45 مليون أمريكي يستخدمون أدوات منع الإعلانات.  في دراسة بحثية استقصائية نشرت في الربع الثاني من عام 2016، أبلغت MetaFacts عن 72 مليون أمريكي و 12.8 مليون من البالغين في المملكة المتحدة، و 13.2 مليون من البالغين في فرنسا يستخدمون أدوات منع الإعلانات على أجهزة الكمبيوتر أو الهواتف الذكية أو أجهزة الكمبيوتر اللوحي. في مارس 2016، أبلغ  أن حظر الإعلانات في المملكة المتحدة بلغ بالفعل 22٪ بين الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا.

أساليب 
تتمثل إحدى طرق التصفية في حظر (أو منع التشغيل التلقائي) للفلاش للرسوم المتحركة أو تحميل الصور أو ملفات الصوت والفيديو من مايكروسوفت ويندوز. يمكن القيام بذلك في معظم المتصفحات بسهولة كما يحسن الأمن والخصوصية. يتم تحسين هذه الطريقة التكنولوجية الخام بواسطة العديد من ملحقات المستعرض. يعالج كل مستعرض ويب هذه المهمة بشكل مختلف، ولكن بصفة عامة، يغير المرء الخيارات أو التفضيلات أو ملحقات التطبيق لتصفية أنواع وسائط محددة. عادة ما تكون هناك حاجة إلى وظيفة إضافية إضافية للتمييز بين الإعلانات وغير الإعلانات باستخدام نفس التكنولوجيا، أو بين الإعلانات أو السلوكيات المطلوبة أو غير المرغوب فيها.

يسمح برنامج حظر الإعلانات الأكثر تقدمًا بالتحكم الدقيق في الإعلانات من خلال ميزات مثل قوائم سوداء وقوائم بيضاء ومرشحات تعبير عادية. يكون لبعض ميزات الأمان تأثير تعطيل بعض الإعلانات. يمكن لبعض برامج مكافحة الفيروسات أن تكون بمثابة مانع للإعلانات. التصفية بواسطة الوسطاء مثل مزودي خدمة الإنترنت أو الحكومات الوطنية أمر شائع بشكل متزايد.

التكامل مع المتصفح 
اعتبارًا من عام 2015، يحظر العديد من متصفحات الويب الإعلانات المنبثقة غير المرغوب فيها تلقائيًا. الإصدارات الحالية من كنكرر  وإنترنت إكسبلورر  تشمل أيضًا دعم فلترة المحتوى. يمكن إضافة تصفية المحتوى إلى فايرفوكس والمتصفحات المستندة إلى كروميوم وأوبرا وسفاري والمتصفحات الأخرى ذات الامتدادات مثل AdBlock وآدبلوك بلس وuBlock Origin ، ويوفر عدد من المصادر قوائم عوامل تصفية محدّثة بانتظام. يتم تضمين Adblock Plus (الذي توفره شركة البرمجيات الألمانية Eyeo GmbH) في متصفح ماكسثون (متصفح) المجاني من جمهورية الصين الشعبية افتراضيًا. هناك طريقة أخرى لتصفية الإعلانات وهي تستخدم قواعد أوراق الأنماط المتتالية (CSS) لإخفاء عناصر لغة ترميز النص الفائق ولغة ترميز النص الفائق القابلة للتمديد محددة  .

في بداية عام 2018، أكدت Google أن برنامج حظر الإعلانات المضمّن لمتصفحات جوجل كروم / كروميوم سيبدأ بثه المباشر في 15 فبراير:  حظر الإعلانات هذا بحظر الإعلانات المحددة فقط كما هو محدد في Better Ads Standard  (تم تعريفه من قِبل الائتلاف من أجل Better Ads® ، والذي تكون فيه Google نفسها عضوًا في مجلس الإدارة ). يتم التشكيك في آلية حظر الإعلانات المدمجة هذه لأنها قد تفيد إعلانات Google نفسها بشكل غير عادل.

المراجع 

  

مكافحة البريد العشوائي
اتصالات تسويقية وتنشيطية
ترويج ودعايات الإنترنت
يُعد حظر ال إعلانات أو فلترة ال إعلانات بالإنجليزية ( Ad blocking ) ب مثابة قدرة برمجية ل إزالة أو تغيير ال إعلانات عبر الإنترنت في متصفح الويب أو أحد التطبيقات . أكثر أدوات حظر ال إعلانات شيوعًا هي إضافات المتصفح . طرق أخرى متاحة أيضا . التقنيات و الإجراءات المضادة يوجد الإعلان عبر الإنترنت في مجموعة متنوعة من النماذج ، ب ما في ذلك لافتات الويب ، والصور ، و الرسوم المتحركة ، والصوت والفيديو المدمجة ، و النص ، أو النوافذ المنبثقة ، و يمكن استخدام التشغيل التلقائي للصوت والفيديو . تقدم جميع المتصفحات بعض الطرق ل إزالة ال إعلانات أو تغيير ها : إما عن طريق استهداف التقنيات المستخدمة لتسليم ال إعلانات ( مثل المحتوى المضمن الذي يتم تسليم ه من خلال المكونات الإضافية للمتصفح أو عبر إتش تي إم إلأو استهداف يو آر إل التي هي مصدر ال إعلانات أو استهداف خصائص السلوكيات لل إعلانات ( مثل استخدام التشغيل التلقائي لـ إتش تي إم إللكل من الصوت والفيديو ) . أسباب حظر ال إعلانات من وجهة نظر مستخدم الإنترنت ، هناك عدة أسباب أساسية وراء رغبة المرء في استخدام حظر ال إعلانات ، ب الإضافة إلى عدم التلاعب ب ها ب واسطة العلامات التجارية : حماية خصوصية هم يقلل من عدد ملفات تعريف الارتباط HTTP حماية أنفس هم من الاعلانات السيئة أي إجراءات تطفلية من ال إعلانات ، ب ما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر : التنزيلات من مناطق القيادة ، و مناطق نقرات التراكب غير المرئية ( مثل ارتباط منتظم يفتح موقع ويب خارجي غير متوقع ) ، و فتح في علامة تبويب جديدة ، والنوافذ المنبثقة و إعادة التوجيه التلقائي . غالبًا ما تؤدي إلى مواقع احتيال ( دعم فني و « فزت بجائزة » ) . حفظ عرض النطاق الترددي ( و حسب المال ، ) تجربة أفضل للمستخدم تغطي بعض ال إعلانات النص مما يجعل ه غير مقروء جزئيًا ، مما يجعل الموقع غير صالح ل الاستخدام أقل تشوش صفحات أسرع مرات تحميل الصفحة الانحرافات أقل أسباب مريحة الرسوم المتحركة في بعض ال إعلانات تشتت الانتباه إلى حد جعل الموقع غير صالح ل الاستخدام الحركة في بعض ال إعلانات مثيرة للغثيان ب النسبة ل بعض المستخدمين حفظ البطارية على الأجهزة المحمولة أو أجهزة الكمبيوتر المحمولة منع مواقع الويب غير المرغوب في ها من تحقيق إيرادات ال إعلانات من زيارة المستخدم من ناحية أخرى ، يجادل الناشرون و الهيئات التجارية التمثيلية الخاصة ب هم أن إعلانات الويب توفر عائدًا لمالكي المواقع الإلكترونية ، مما يمكّن مالكي المواقع الإلكترونية من إنشاء أو شراء محتوى ل موقع الويب . يزعم الناشرون أن الاستخدام السائد لبرامج و أجهزة حظر ال إعلانات يمكن أن يؤثر سلبًا على إيرادات مالك موقع الويب ، و ب التالي يقلل من توفر المحتوى المجاني على مواقع الويب . الفوائد ب النسبة للمستخدمين ، تشمل فوائد برنامج حظر ال إعلانات صفحات ويب ذات سرعة تحميل أعلى و أقل انحرافًا ، ، و فوائد الخصوصية تجربة المستخدم قد يكون ل برنامج منع ال إعلانات فوائد أخرى ل جودة حياة المستخدمين ، حيث يقلل من تعرض مستخدمي الإنترنت ل صناعات الإعلان و التسويق ، مما يشجع على شراء العديد من المنتجات و الخدمات الاستهلاكية التي يحتمل أن تكون ضارة أو غير صحية و على خلق الرغبة في الشراء على الفور . يشاهد الشخص العادي أكثر منإعلان يوميًا ، معظم ها من مصادر عبر الإنترنت . يعد كل إعلان المشاهدين ب أن ه س يتم تحسين حياة هم من خلال شراء العنصر الذي يتم الترويج ل ه ( على سبيل المثال ، الوجبات السريعة و المشروبات الغازية و الحلوى والالكترونيات الاستهلاكية باهظة الثمن ) أو يشجع المستخدمين على الاقتراض أو مقامرة . ب الإضافة إلى ذلك ، إذا قام مستخدمو الإنترنت ب شراء جميع هذه العناصر ، ف س يتم ا التخلص من العبوات والحاويات ( في حالة ال حلوى والصودا ) مما يؤدي إلى تأثيرات بيئية سلبية ل التخلص من النفايات . ال إعلانات مصممة ب عناية فائقة ل استهداف نقاط الضعف في علم النفس البشر ي ؛ على هذا النحو ، يمكن أن يكون تقليل التعرض لل إعلانات مفيدًا ل جودة حياة المستخدمين . يمكن لل إعلانات غير المرغوب في ها أيضًا أن تلحق الضرر بالمعلنين أنفس هم إذا أصبح المستخدمون منزعجين من ال إعلانات . قد يبذل المستخدمون الغاضبون جهدًا واعًا ل تجنب سلع و خدمات الشركات التي تستخدم إعلانات « منبثقة » مزعجة تحظر محتوى الويب الذي يحاول المستخدم مشاهدت ه . ب النسبة للمستخدمين غير ال مهتمين ب إجراء عمليات الشراء ، يمكن أن يؤدي حظر ال إعلانات أيضًا إلى توفير الوقت . يفرض أي إعلان يظهر على أحد مواقع الويب على « ميزانية الاهتمام » الخاصة بالمستخدم ، حيث إن كل إعلان يدخل في مجال رؤية المستخدم و يجب إما تجاهل ه أو إغلاق ه ، أو التعامل مع ه ب طريقة أخرى . المستخدم الذي يركز ب شدة على قراءة المحتوى الذي يبحثون عن ه فقط ، من المحتمل أن لا يرغب في تحويل ه عن طريق ال إعلانات التي تسعى ل بيع السلع و الخدمات غير الضرورية أو غير المرغوب في ها . في المقابل ، ف إن المستخدمين الذين يسعون ب نشاط ل شراء سلع ، قد يقدرون ال إعلانات ، و خاصة ال إعلانات المستهدفة . شعبية نما استخدام برامج حظر ال إعلانات على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب المصممة ل إزالة ال إعلانات التقليدية ب نسبة في جميع أنحاء العالم وبنسبة في الولايات المتحدة بين الربع الثاني من عامو الربع الثاني من عام اعتبارًا من الربع الثاني من عام كانمليون أمريكي يستخدمون أدوات منع ال إعلانات . في دراسة بحثية استقصائية نشرت في الربع الثاني من عام أبلغت MetaF acts عنمليون أمريكي و 8 مليون من البالغين في المملكة المتحدة ، و 2 مليون من البالغين في فرنسا يستخدمون أدوات منع ال إعلانات على أجهزة الكمبيوتر أو ال هواتف الذكية أو أجهزة الكمبيوتر اللوحي . في مارس أبلغ أن حظر ال إعلانات في المملكة المتحدة بلغ ب الفعل بين الأشخاص الذين تزيد أعمار هم عنعامًا . أساليب تتمثل إحدى طرق ال تصفية في حظر ( أو منع التشغيل التلقائي ) للفلاش للرسوم المتحركة أو تحميل الصور أو ملفات الصوت والفيديو من مايكروسوفت ويندوز . يمكن القيام ب ذٰلك في معظم المتصفحات ب سهولة كما يحسن الأمن والخصوصية . يتم تحسين هذه الطريقة التكنولوجية الخام ب واسطة العديد من ملحقات المستعرض . يعالج كل مستعرض ويب هذه المهمة ب شكل مختلف ، و لٰكن ب صفة عامة ، يغير المرء الخيارات أو التفضيلات أو ملحقات التطبيق ل تصفية أنواع وسائط محددة . عادة ما تكون هناك حاجة إلى وظيفة إضافية إضافية للتمييز بين ال إعلانات و غير ال إعلانات ب استخدام نفس التكنولوجيا ، أو بين ال إعلانات أو السلوكيات المطلوبة أو غير المرغوب في ها . يسمح برنامج حظر ال إعلانات الأكثر تقدمًا بالتحكم الدقيق في ال إعلانات من خلال ميزات مثل قوائم سوداء وقوائم بيضاء ومرشحات تعبير عادية . يكون ل بعض ميزات الأمان تأثير تعطيل بعض ال إعلانات . يمكن ل بعض برامج مكافحة الفيروسات أن تكون ب مثابة مانع لل إعلانات . ال تصفية ب واسطة الوسطاء مثل مزودي خدمة الإنترنت أو الحكومات الوطنية أمر شائع ب شكل متزايد . التكامل مع المتصفح اعتبارًا من عام يحظر العديد من متصفحات الويب ال إعلانات المنبثقة غير المرغوب في ها تلقائيًا . الإصدارات الحالية من كنكرر وإنترنت إكسبلورر تشمل أيضًا دعم فلترة المحتوى . يمكن إضافة تصفية المحتوى إلى فاير فوكس والمتصفحات المستندة إلى كروميوم وأوبرا وسفاري والمتصفحات الأخرى ذات الامتدادات مثل A dBlock وآدبلوك بلس وuBlock Origin ، و يوفر عدد من المصادر قوائم عوامل تصفية محدّثة ب انتظام . يتم تضمين A dblock Plus ( الذي توفر ه شركة البرمجيات الألمانية Eyeo Gm bH ) في متصفح ماكسثون ( متصفح ) المجاني من جمهورية الصين الشعبية افتراضيًا . هناك طريقة أخرى ل تصفية ال إعلانات و هي تستخدم قواعد أوراق الأنماط المتتالية ( CSS ) لإخفاء عناصر لغة ترميز النص الفائق ولغة ترميز النص الفائق القابلة للتمديد محددة \ . في بداية عام أكدت Google أن برنامج حظر ال إعلانات المضمّن لمتصفحات جوجل كروم / كروميوم س يبدأ بث ه المباشر فيفبراير : حظر ال إعلانات هذا ب حظر ال إعلانات المحددة فقط كما هو محدد في Better A ds Standard ( تم تعريف ه من قِبل الائتلاف من أجل Better A ds® ، و الذي تكون في ه Google نفس ها عضوًا في مجلس الإدارة ) . يتم التشكيك في آلية حظر ال إعلانات المدمجة هذه لأن ها قد تفيد إعلانات Google نفس ها ب شكل غير عادل . المراجع مكافحة البريد العشوائي اتصالات تسويقية وتنشيطية ترويج ودعايات الإنترنت