Reklámok női képe
A reklámokban ábrázolt női képek bizonyos sztereotípiák mentén alakulnak. Ezek a sztereotípiák vagy a reklámok készítői, mint a társadalom bizonyos csoportjainak tagjaitól származnak, vagy a társadalom álltál vélt vagy valós sztereotípiákat manifesztálják.

A hirdetések álltál reprezentált gender sztereotípiák funkcionálisak abban a tekintetben, hogy nem a férfi és női viselkedést ábrázolják, hanem hogy a férfiak és nők hogyan akarnak és, hogy hogyan kellene viselkedniük ahhoz, hogy a társadalmi rend fennmaradjon.

Szerepábrázolások 
A reklámok fontos funkciója a vásárlók befolyásolása. Ezért az adott szituáció pozitivista ábrázolása szükséges, amely kívánatos tartalmával felkelti a vásárló érdeklődését a termék iránt. A reklámokban ábrázolt női kézmozdulatok gyengédek, simogatóak, sosem erőteljesek, megragadóak. A nő és a gyermek viselkedése kapcsolatban áll, melyben közös pont a férfiaknak való alárendeltség.

Az ábrázolt női képek társadalmi megítélése változó, egyes esetekben a kutatások a tradicionális gender szerepekhez (családközpontúság, háztartásvezetés, ételkészítés, gondoskodás) köthető eredményeket mutatnak, ugyanakkor az eredmény független lehet a reklámokban ábrázolt női képtől, hiszen a válaszadók akár a reklámoktól független véleményüket is kifejezhették.

Az idő múlása sem enyhítette a női kép tradicionális gender ábrázolását, sőt egyes kategóriákban, például a női test ábrázolása, még inkább a tradicionális gender sztereotípiák felé mutat.

Egyéb sztereotip ábrázolások 
Ugyan nem jellemző az általános termékek kisebbségek tagjaival való ábrázolása, a kisebbségi sztereotípiák mégis befolyásolják a reklámokkal kapcsolatos attitűdöket. Kísérlet keretében a romákkal ábrázoló reklámokkal kapcsolatban a romákkal szemben kialakított sztereotípiák bizonyos esetekben ellentmondanak a reklámok ábrázolásával így annak ideálképével, valósághűségével. Különösen jól látható az autosztereotíp viselkedés a romákat munkaközben ábrázoló reklámok esetében.

Jegyzetek

Marketing
A reklámokban ábrázolt női képek bizonyos sztereotípiák mentén alakulnak . Ezek a sztereotípiák vagy a reklámok készítői , mint a társadalom bizonyos csoportjainak tagjaitól származnak , vagy a társadalom álltál vélt vagy valós sztereotípiákat manifesztálják . A hirdetések álltál reprezentált gender sztereotípiák funkcionálisak abban a tekintetben , hogy nem a férfi és női viselkedést ábrázolják , hanem hogy a férfiak és nők hogyan akarnak és , hogy hogyan kellene viselkedniük ahhoz , hogy a társadalmi rend fennmaradjon . Szerepábrázolások A reklámok fontos funkciója a vásárlók befolyásolása . Ezért az adott szituáció pozitivista ábrázolása szükséges , amely kívánatos tartalmával felkelti a vásárló érdeklődését a termék iránt . A reklámokban ábrázolt női kézmozdulatok gyengédek , simogatóak , sosem erőteljesek , megragadóak . A nő és a gyermek viselkedése kapcsolatban áll , melyben közös pont a férfiaknak való alárendeltség . Az ábrázolt női képek társadalmi megítélése változó , egyes esetekben a kutatások a tradicionális gender szerepekhez ( családközpontúság , háztartásvezetés , ételkészítés , gondoskodás ) köthető eredményeket mutatnak , ugyanakkor az eredmény független lehet a reklámokban ábrázolt női képtől , hiszen a válaszadók akár a reklámoktól független véleményüket is kifejezhették . Az idő múlása sem enyhítette a női kép tradicionális gender ábrázolását , sőt egyes kategóriákban , például a női test ábrázolása , még inkább a tradicionális gender sztereotípiák felé mutat . Egyéb sztereotip ábrázolások Ugyan nem jellemző az általános termékek kisebbségek tagjaival való ábrázolása , a kisebbségi sztereotípiák mégis befolyásolják a reklámokkal kapcsolatos attitűdöket . Kísérlet keretében a romákkal ábrázoló reklámokkal kapcsolatban a romákkal szemben kialakított sztereotípiák bizonyos esetekben ellentmondanak a reklámok ábrázolásával így annak ideálképével , valósághűségével . Különösen jól látható az autosztereotíp viselkedés a romákat munkaközben ábrázoló reklámok esetében . Jegyzetek Marketing