Glokalizáció
A glokalizáció (a globalizáció és lokalizáció összerántásával képzett összetétel) elsősorban arra az adaptációs folyamatra utal, ahogyan egy világméretekben elterjedt, azaz globálissá vált áru, életforma terjedése során igazodva a helyi kulturális környezethez újra lokálissá válik – így téve lehetővé a helyi piacok integrációját a világméretű piacokba.

A kifejezést először az 1980-as évek második felében használták egy a Harvard Business Review-ban megjelent publikációban. Az 1997-es „Globalization and Indigenous Culture” c. konferencián Roland Robertson szociológus úgy definiálta, mint „az univerzalizáló és partikularizáló tendenciák szimultán jelenlétét”.

A McDonald’s éttermek étlapja kapcsán alkalmazták a glokalizációt mint marketingstratégiát, amikor is az éttermek menüjét különböző országokban a helyi ízlésnek megfelelően variálták. Ez a helyi áruk és sajtó külföldi érdekek általi elnyomásának és az amerikanizáció jelenségének megfordítását jelentette. A glokalizáció körébe tartozik a kulturálisan érzékeny média használata a külföldi áruk a helyi közönséggel történtő elfogadtatása érdekében.

Definíció
A glokalizáció a globálisan terjesztett áruk és szolgáltatások a helyi piacokhoz történtő idomulása. Számos analóg leírása létezik a folyamatnak, köztük szerepel egy polip és a csápjai, az ismeretségi hálózat egy csomópontja, illetve a világ bekerítése is.

A fogalom evolúciója
A glokalizáció elképzelése a globális lokalizáció jelentésű japán dochakuka szóból ered. Kezdetben a mezőgazdasági technikák helyi feltételekre szabását jelentette. Divatszóvá akkor vált, amikor a japán üzleti életben kezdték alkalmazni az 1980-as években. Magát a „glocal” kifejezést először Manfred Lange, a német nemzeti globális változás titkárságának vezetője használta. aki Heiner Benking kiállítási tárgyára, a Blackbox Nature: Rubics Cube of Ecology-ra ultalt vele egy nemzetközi tudományos-politikai konferencián.

A terminust az angol nyelvbe az 1990-es években Robertson, az 1990-es évek végén Keith Hampton és Barry Wellman kanadai szociológusok és Zygmunt Bauman vitték át Erik Swyngedouw szintén az első alkalmazók között volt.

Az üzleti életben

A glokalizációval szembeni kihívások 
A glokalizáció az olyan vállalatok számára a legelőnyösebb, melyek decentralizált döntéshozatali mechanizmussal rendelkeznek. A járulékos költségek növekednek, mivel a cégek különböző kultúrák különböző igényeihez és szükségleteihez alkalmazkodva nem tudják szabványosítani termékeiket és projektjeiket. A feltörekvő piacokon új termékeket bevezető cégre sikeres példaként felhozhatók a McDonald's Indiában és Kínában kínált új rizses fogásai. A példából látszik, hogy a McDonald's piackutatást végzett és megértette, mi szükséges az új elvihetőétel-piacra való sikeres belépéshez. Ezek az előkészülete azonban igen költségesek és időigényesek lehetnek.

Számos kihívása ellenére a glokalizáció sok előnnyel járhat az alkalmazó vállalat számára, a nagyobb piaci elérés csak egy ezek közül. A glokalizáció társadalmi nyeresége sem elhanyagolható, hiszen a piaci versengés növekedése általában a termékek árait lefelé nyomja, ami a fogyasztók érdekeit szolgálja. Ez a folyamat csökkentheti a társadalmi egyenlőtlenségeket, hiszen akik a helyi monopóliumok árazása miatt nem voltak képesek hozzájutni a termékhez, alacsonyabb áron megvásárolhatják azokat.

Bár a glokalizáció jelentős előnyökkel jár a fogyasztó számára, nem feltétlenül előnyös a termelőknek, főleg a piacra újonnan belépők, illetve a kistermelők nehezen veszik fel a versenyt a multinacionális versenytársak alacsony termelési költségeivel. Ez vagy magasabb árakkal, vagy alacsonyabb profitrátával jár, ami végső soron csökkentheti a piaci versenyt.

Kapcsolódó szócikkek
 Kulturális homogenizálódás
 Internacionalizálás és honosítás
 Amerikanizáció
 McDonaldizáció

Jegyzetek

Irodalom

Sarroub, L. K. (2009). Glocalism in literacy and marriage in transnational lives. Critical Inquiry in Language Studies (Special Issue: Immigration, Language, and Education) 6(1-2), 63-80.
 Hollensen, S. (2014). Global marketing, Pearson.

További információk
 The Glocal and Global Studies, GLOCALIZATIONS 2015, Victor Roudometof (2015), Taylor & Francis 2015, 
 Global Change exhibition (May, 1990), and the poster on local and global change  which a year later was the title for the "Local and Global Change" exhibition (1991) 
 Glocalization links markets that are geographically dispersed and culturally distinct
 “Think globally, act locally”: ‘Glocalization’ in Taiwanese Higher Education
 Glocalisation of Bulgarian fashion in 2005 by Lubomir Stoykov
 Article on OECD report
  The process of the internationalization of the firm: The glocal strategy of McDonald’s

Településtudomány
Társadalmi mozgalmak
A glokalizáció ( a globalizáció és lokalizáció összerántásával képzett összetétel ) elsősorban arra az adaptációs folyamatra utal , ahogyan egy világméretekben elterjedt , azaz globálissá vált áru , életforma terjedése során igazodva a helyi kulturális környezethez újra lokálissá válik – így téve lehetővé a helyi piacok integrációját a világméretű piacokba . A kifejezést először azas évek második felében használták egy a Harvard Business Review-ban megjelent publikációban . Azes „ Globalization and Indigenous Culture” c. konferencián Roland Robertson szociológus úgy definiálta , mint „ az univerzalizáló és partikularizáló tendenciák szimultán jelenlétét” . A McDonald’s éttermek étlapja kapcsán alkalmazták a glokalizációt mint marketingstratégiát , amikor is az éttermek menüjét különböző országokban a helyi ízlésnek megfelelően variálták . Ez a helyi áruk és sajtó külföldi érdekek általi elnyomásának és az amerikanizáció jelenségének megfordítását jelentette . A glokalizáció körébe tartozik a kulturálisan érzékeny média használata a külföldi áruk a helyi közönséggel történtő elfogadtatása érdekében . Definíció A glokalizáció a globálisan terjesztett áruk és szolgáltatások a helyi piacokhoz történtő idomulása . Számos analóg leírása létezik a folyamatnak , köztük szerepel egy polip és a csápjai , az ismeretségi hálózat egy csomópontja , illetve a világ bekerítése is . A fogalom evolúciója A glokalizáció elképzelése a globális lokalizáció jelentésű japán dochakuka szóból ered . Kezdetben a mezőgazdasági technikák helyi feltételekre szabását jelentette . Divatszóvá akkor vált , amikor a japán üzleti életben kezdték alkalmazni azas években . Magát a „ glocal” kifejezést először Manfred Lange , a német nemzeti globális változás titkárságának vezetője használta. aki Heiner Benking kiállítási tárgyára , a Blackbox Nature : Rubics Cube of Ecology-ra ultalt vele egy nemzetközi tudományos-politikai konferencián . A terminust az angol nyelvbe azes években Robertson , azes évek végén Keith Hampton és Barry Wellman kanadai szociológusok és Zygmunt Bauman vitték át Erik Swyngedouw szintén az első alkalmazók között volt . Az üzleti életben A glokalizációval szembeni kihívások A glokalizáció az olyan vállalatok számára a legelőnyösebb , melyek decentralizált döntéshozatali mechanizmussal rendelkeznek . A járulékos költségek növekednek , mivel a cégek különböző kultúrák különböző igényeihez és szükségleteihez alkalmazkodva nem tudják szabványosítani termékeiket és projektjeiket . A feltörekvő piacokon új termékeket bevezető cégre sikeres példaként felhozhatók a McDonald's Indiában és Kínában kínált új rizses fogásai . A példából látszik , hogy a McDonald's piackutatást végzett és megértette , mi szükséges az új elvihetőétel-piacra való sikeres belépéshez . Ezek az előkészülete azonban igen költségesek és időigényesek lehetnek . Számos kihívása ellenére a glokalizáció sok előnnyel járhat az alkalmazó vállalat számára , a nagyobb piaci elérés csak egy ezek közül . A glokalizáció társadalmi nyeresége sem elhanyagolható , hiszen a piaci versengés növekedése általában a termékek árait lefelé nyomja , ami a fogyasztók érdekeit szolgálja . Ez a folyamat csökkentheti a társadalmi egyenlőtlenségeket , hiszen akik a helyi monopóliumok árazása miatt nem voltak képesek hozzájutni a termékhez , alacsonyabb áron megvásárolhatják azokat . Bár a glokalizáció jelentős előnyökkel jár a fogyasztó számára , nem feltétlenül előnyös a termelőknek , főleg a piacra újonnan belépők , illetve a kistermelők nehezen veszik fel a versenyt a multinacionális versenytársak alacsony termelési költségeivel . Ez vagy magasabb árakkal , vagy alacsonyabb profitrátával jár , ami végső soron csökkentheti a piaci versenyt . Kapcsolódó szócikkek Kulturális homogenizálódás Internacionalizálás és honosítás Amerikanizáció McDonaldizáció Jegyzetek Irodalom Sarroub , L. K. Glocalism in literacy and marriage in transnational lives . Critical Inquiry in Language Studies ( Special Issue : Immigration , Language , and Education) 1-2 ) , Hollensen , S. Global marketing , Pearson . További információk The Glocal and Global Studies , GLOCALIZATIONS Victor Roudometof Taylor & Francis Global Change exhibition ( May , and the poster on local and global change which a year later was the title for the " Local and Global Change " exhibition Glocalization links markets that are geographically dispersed and culturally distinct “Think globally , act locally” : ‘Glocalization’ in Taiwanese Higher Education Glocalisation of Bulgarian fashion inby Lubomir Stoykov Article on OECD report The process of the internationalization of the firm : The glocal strategy of McDonald’s Településtudomány Társadalmi mozgalmak