POE-elv
A 2000-es évek közepétől a digitális marketingkommunikáció kapcsán fokozatosan jelent meg a marketingkommunikációs eszközöknek új értelmezési keretet biztosító úgynevezett POE-elv.

A POE-elv három egymástól lényegesen elkülönülő kommunikációs csoport nevéből álló betűszó:
 paid – fizetett-,
 owned – saját-,
 earned – szerzett média.
A POE-elvben az internet és a mobilitás által befolyásolt új környezetben a kommunikációs tér elkülönítése, a kommunikációs üzenetet közvetítő közege, valamint az információ birtoklása köré épül.

A POE-elv szerepe a marketingkommunikáció tervezésében
Az új marketingkommunikációs környezet egyik fő hatása, hogy a marketingkommunikáció tervezése során nem elég figyelembe venni a saját valamint a fizetett médiát, de szükségessé válik, hogy a vállalat előre tervezzen annak fogyasztói utóhatásaival is.

Az utóhatások tekintetében a marketingkommunikáció tervezésekor két fő elemet kell figyelembe venni:

1.Az adott üzenet fogyasztóra gyakorolt hatása a vásárlói döntési folyamat mentén, hogy az adott üzenet teljesíti vagy sem a kijelölt közvetlen céljait, ha felkelti a fogyasztó figyelmét.

2.A kampány elég impulzust ad-e a fogyasztó számára hogy egymás közötti márkareleváns diskurzusaiban említést tegyen róla. Ez az impulzus megegyezik-e az üzenet eredeti céljaival.

A POE-kategóriák (paid- fizetett; owned- saját; earned- szerzett média) segítségével a különböző marketing célok mentén más médiateljesítmény elvárások fogalmazhatók meg illetve a célok kapcsolódóan egyes felületek sajátosságai jobban segítik a kampányok céljait.

Példa a POE-elv érvényesülésére a marketingkommunikáció tervezésében

A marketingkommunikáció tervezési fázisában igénybe vehetőek a hagyományos piackutatási módszerek és a belső adatbányászat mellett a szerzett média is alkalmas eszköz a marketingkommunikáció tervezésében. A közösségi beszélgetések figyelése mind a trendfigyelés, mind a márkareleváns szempontok tekintetében a hasznos információforrás.

Az új marketingkommunikációs környezetben a célcsoport reklámüzenettel való elérése bonyolultabb, mint valaha. A vállalat elemi érdeke hogy minden a célcsoport számára hasznos információt elérhetővé tegyen az alternatív csatornákon keresztül. 

A fogyasztók érdeklődésére adott válasz nagyban befolyásolja azok reakcióját a reklámüzenetre. Így minél kielégítőbb és igényeikhez mérten teljesebb körű a vállalat üzenete annál nagyobb eséllyel generál vásárlást vagy pozitív szájreklámot (word of mouth) a vállalat számára.

Források 
 Horváth Dóra, Bauer András (2013): Marketingkommunikáció

Kapcsolódó szócikkek 
 A „paid, owned, earned media” modell

Marketing
Aes évek közepétől a digitális marketingkommunikáció kapcsán fokozatosan jelent meg a marketingkommunikációs eszközöknek új értelmezési keretet biztosító úgynevezett POE-elv . A POE-elv három egymástól lényegesen elkülönülő kommunikációs csoport nevéből álló betűszó : paid – fizetett- , owned – saját- , earned – szerzett média . A POE-elvben az internet és a mobilitás által befolyásolt új környezetben a kommunikációs tér elkülönítése , a kommunikációs üzenetet közvetítő közege , valamint az információ birtoklása köré épül . A POE-elv szerepe a marketingkommunikáció tervezésében Az új marketingkommunikációs környezet egyik fő hatása , hogy a marketingkommunikáció tervezése során nem elég figyelembe venni a saját valamint a fizetett médiát , de szükségessé válik , hogy a vállalat előre tervezzen annak fogyasztói utóhatásaival is . Az utóhatások tekintetében a marketingkommunikáció tervezésekor két fő elemet kell figyelembe venni : 1.Az adott üzenet fogyasztóra gyakorolt hatása a vásárlói döntési folyamat mentén , hogy az adott üzenet teljesíti vagy sem a kijelölt közvetlen céljait , ha felkelti a fogyasztó figyelmét . 2.A kampány elég impulzust ad-e a fogyasztó számára hogy egymás közötti márkareleváns diskurzusaiban említést tegyen róla . Ez az impulzus megegyezik-e az üzenet eredeti céljaival . A POE-kategóriák ( paid- fizetett ; owned- saját ; earned- szerzett média ) segítségével a különböző marketing célok mentén más médiateljesítmény elvárások fogalmazhatók meg illetve a célok kapcsolódóan egyes felületek sajátosságai jobban segítik a kampányok céljait . Példa a POE-elv érvényesülésére a marketingkommunikáció tervezésében A marketingkommunikáció tervezési fázisában igénybe vehetőek a hagyományos piackutatási módszerek és a belső adatbányászat mellett a szerzett média is alkalmas eszköz a marketingkommunikáció tervezésében . A közösségi beszélgetések figyelése mind a trendfigyelés , mind a márkareleváns szempontok tekintetében a hasznos információforrás . Az új marketingkommunikációs környezetben a célcsoport reklámüzenettel való elérése bonyolultabb , mint valaha . A vállalat elemi érdeke hogy minden a célcsoport számára hasznos információt elérhetővé tegyen az alternatív csatornákon keresztül . A fogyasztók érdeklődésére adott válasz nagyban befolyásolja azok reakcióját a reklámüzenetre . Így minél kielégítőbb és igényeikhez mérten teljesebb körű a vállalat üzenete annál nagyobb eséllyel generál vásárlást vagy pozitív szájreklámot ( word of mouth ) a vállalat számára . Források Horváth Dóra, Bauer András Marketingkommunikáció Kapcsolódó szócikkek A „ paid , owned , earned media” modell Marketing