Marketingkutatás
A marketingkutatás egy formális eljárás, ami a marketing-döntéshozatalt a gyakorlatban is alkalmazható információkkal látja el az adatok szisztematikus feltárása, gyűjtése, elemzése és közlése révén. A vállalati marketingtevékenység információs bázisa. A marketingkutatás részben a piaci folyamatokra, részben a marketingaktivitások helyes kialakítására irányul.

Célja 
Célja a vezetői döntések előkészítése, válaszadás a következő kérdésekre:
 az általános piaci helyzetre (főbb jellemzőire, piaci részesedésre, konkurensekre, fogyasztókra); 
 keresleti helyzetre (szükséglet, igény, fogyasztói magatartás, keresletre ható tényezők);
 beszerzési lehetőségre (forráslehetőségek azonosítása, nyereséges és eredményes árukészlet kialakítása);
 kínálati helyzetre (termék, ár, csomagolás, értékesítési feltételek).

Folyamata 
 A probléma meghatározása
 A probléma megközelítésének kidolgozása
 Kutatási terv készítése
 Terepmunka/adatgyűjtés
 Adatelőkészítés és elemzés
 Kutatási jelentés és prezentáció

Döntéstípusok 

Philip Kotler szerint (1991) 
 piacelemzés,
 új termékek és szolgáltatások kidolgozása,
márkanevek és csomagolási formák kiválasztása,
 a legmegfelelőbb ár meghatározása,
 a reklámozásra vonatkozó kérdések.

Green–Tull szerint (1982):
 a vállalat piaci működésének elemzése,
 gyártmányvizsgálat,
 az eladások ösztönzését elősegítő kutatások,
 az áruelosztás vizsgálata, árelemzések.

Források 
 Malhotra, Naresh K. – Simon Judit (2010): Marketingkutatás, Akadémiai Kiadó, Budapest
 Lehota József: Marketingkutatás az agrárgazdaságban

Jegyzetek

További információk 

Marketing
A marketingkutatás egy formális eljárás , ami a marketing-döntéshozatalt a gyakorlatban is alkalmazható információkkal látja el az adatok szisztematikus feltárása , gyűjtése , elemzése és közlése révén . A vállalati marketingtevékenység információs bázisa . A marketingkutatás részben a piaci folyamatokra , részben a marketingaktivitások helyes kialakítására irányul . Célja Célja a vezetői döntések előkészítése , válaszadás a következő kérdésekre : az általános piaci helyzetre ( főbb jellemzőire , piaci részesedésre , konkurensekre , fogyasztókra ) ; keresleti helyzetre ( szükséglet , igény , fogyasztói magatartás , keresletre ható tényezők ) ; beszerzési lehetőségre ( forráslehetőségek azonosítása , nyereséges és eredményes árukészlet kialakítása ) ; kínálati helyzetre ( termék , ár , csomagolás , értékesítési feltételek ) . Folyamata A probléma meghatározása A probléma megközelítésének kidolgozása Kutatási terv készítése Terepmunka / adatgyűjtés Adatelőkészítés és elemzés Kutatási jelentés és prezentáció Döntéstípusok Philip Kotler szerint piacelemzés , új termékek és szolgáltatások kidolgozása , márkanevek és csomagolási formák kiválasztása , a legmegfelelőbb ár meghatározása , a reklámozásra vonatkozó kérdések . Green–Tull szerint a vállalat piaci működésének elemzése , gyártmányvizsgálat , az eladások ösztönzését elősegítő kutatások , az áruelosztás vizsgálata , árelemzések . Források Malhotra , Naresh K. – Simon Judit Marketingkutatás , Akadémiai Kiadó, Budapest Lehota József : Marketingkutatás az agrárgazdaságban Jegyzetek További információk Marketing