Khi ngày càng nhiều tiểu bang cho phép sử dụng ma tuý vào much đích y tế, những người ủng hộ cần sa đang tích cực thúc đẩy để đánh bóng hình ảnh cần sa bằng các nắm giữ các khu an dưỡng và xây dựng thương hiệu; thiết lập tư vấn, vận động hành lang và các công ty luật; lập các triển lãm thương mại và các cuộc hội thảo; và xây dựng một loạt các doanh nghiệp khác liên quan đến cần sa.