Xã hội và các phương tiện truyền thông mô tả việc uống rượu là chấp nhận được, hợp thời trang, hoặc thậm chí là một cơ chế lành mạnh để kiểm soát căng thẳng, buồn bã hoặc các vấn đề sức khoẻ tâm thần.