Sau khi ra mắt dưới trướng Ador (công ty con của Hybe) vào tháng 8.2022, NewJeans trở thành một “cơn sốt” trên không chỉ bởi những ca khúc gây nghiện mà còn nhờ vào ngoại hình xinh đẹp và phong cách thời trang độc đáo. Nhóm nhạc 5 thành viên bắt đầu trở thành biểu tượng cho xu hướng (thịnh hành từ cuối những năm 1990 và 2000), thành công thu hút sự chú ý của người hâm mộ bằng cách lồng ghép giữa hơi thở cổ điển và hiện đại. NewJeans bất ngờ gặp tranh cãi về phong cách thời trang - vốn là điểm mạnh của nhóm Chủ nhân hit và đội ngũ stylist (nhà tạo mẫu) được khen ngợi hết lời vì trang phục không chỉ độc đáo, thời thượng mà còn phù hợp với lứa tuổi từ 14-18 của các thành viên trong nhóm. Tuy nhiên, thời gian gần đây, phong cách ăn mặc ngày càng khác lạ của NewJeans gặp phải không ít tranh cãi, khiến một số người đặt ra nghi vấn liệu hình tượng của nhóm có đang được xây dựng theo đúng hướng. Cụ thể, vào ngày 15.10, “em gái ” đã tham dự buổi hòa nhạc Kcon Nhật Bản 2022 và trở thành tâm điểm của sự kiện. Có thể thấy các thành viên đã bắt đầu nhuộm màu tóc mới so với thời điểm vừa ra mắt. Haerin nổi bật với mái tóc ánh tím được đính ngọc, phối cùng áo croptop họa tiết. Danielle tạo điểm nhấn bằng một chiếc mũ len và áo tay dài có tông màu rực rỡ. Các thành viên khác cũng diện trang phục sporty, đi kèm với mũ và phụ kiện bắt mắt. NewJeans khi giao lưu cùng khán giả trong chương trình Kcon Nhật Bản Ngay sau đó, trên các diễn đàn trực tuyến Hàn Quốc, cư dân mạng đặt ra câu hỏi về sự phối hợp giữa kiểu tóc, lớp trang điểm và quần áo có phần “lạ lùng” của NewJeans. Họ cho rằng phong cách của nhóm đang dần trở nên khó hiểu và mất phương hướng, đồng thời quy trách nhiệm về phía stylist của nhóm. Mọi người bàn tán: “Họ có được sự nổi tiếng vì họ trông tự nhiên và giản dị. Tại sao họ lại mặc những phong cách thời trang khó hiểu. Tôi nghĩ các thành viên sẽ trông đẹp hơn với áo phông trắng và s”, “Tại sao vậy? Mọi thứ vốn đang tiến triển tốt mà?”, “Chuyện gì đang xảy ra với phong cách của nhóm vậy?”, “Phong cách này ở đâu ra vậy? Ôi những đứa trẻ từ MV của tôi…”, “Họ đang cố gắng thử nghiệm với nhóm sao?”... Trang phục sân khấu sặc sỡ tại The Fact 2022 cũng khiến "đàn em BTS" nhận phản ứng trái chiều CHỤP MÀN HÌNH Đây không phải là lần đầu tiên phong cách của NewJeans gây tranh cãi. Trước đó, sau khi tham dự Lễ trao giải âm nhạc The Fact 2022 vào ngày 8.10, nhóm nhạc nhà Hybe đã trở thành chủ đề nóng vì những bộ trang phục trình diễn bị cho là quá sặc sỡ. Mọi người tỏ ra thất vọng khi nhận thấy phong cách nhẹ nhàng, đơn giản ban đầu của NewJeans đang dần bị thay thế bằng những trang phục màu mè và có phần lạm dụng xu hướng Y2K một cách thái quá.
NewJeans - nhóm nhạc nữ Hàn Quốc nổi tiếng với gu thời trang sành điệu bất ngờ nhận nhiều phản ứng trái chiều về phong cách ăn mặc.