Tại một siêu thị điện máy ở đường Nguyễn Trãi (Hà Nội), model 55 inch 4K HDR RU7200 của Samsung được chào bán với giá chưa tới 12 triệu đồng. Hai model 4K cùng cỡ, X7000G và UM7400 của Sony và LG, cũng chỉ hơn 11,5 triệu đồng. Cả ba đều là sản phẩm đời mới nhất vừa ra trong năm 2019, trong khi những sản phẩm tồn của năm ngoái chỉ từ 7 đến 9 triệu đồng. Sau một năm, giá trung bình của TV 4K 55 inch đã giảm gần nửa. Cuối năm 2018, giá của dòng TV này dao động từ 15 đến 20 triệu đồng, nhưng hiện tại với số tiền chưa tới 10 triệu đồng, người tiêu dùng đã có nhiều lựa chọn, như mẫu 55P65 4K viền mỏng của TCL (7,5 triệu đồng); model đời mới hơn - P8 (chưa đến 10 triệu đồng); Philips 55PUT6002S (hơn 8 triệu đồng). Ngoài 55 inch, kích cỡ 65 inch cũng có biến động lớn về giá. Ví dụ, model 4K 65 inch X7000G của Sony hay RU7100 của Samsung vừa mới ra mắt nhưng giá đều dưới 20 triệu đồng, trong khi năm ngoái, sản phẩm cùng kích thước giá khoảng 30 triệu đồng. Số lượng TV 4K ngày càng tăng và đa dạng về mẫu mã, thương hiệu khiến các nhà sản xuất buộc phải hạ giá để cạnh tranh. Nếu những năm trước, thị trường TV 4K là cuộc đua của Samsung, Sony và LG, thì nay dòng sản phẩm này có ít nhất 5 thương hiệu mới góp mặt, như TCL, Skyworth từ Trung Quốc; Casper, Coocaa từ Thái Lan. Sắp tới, thương hiệu Việt Vinsmart, cũng gia nhập bằng những mẫu 4K ở phân khúc phổ thông. Ngoài ra, 4K cũng không còn là công nghệ chỉ có trên TV đắt tiền mà đã phổ biến ở phân khúc giá thấp. Theo hãng nghiên cứu thị trường IHS , giá bán của TV 4K trên thế giới trong năm 2019 có xu hướng giảm mạnh, đặc biệt ở phân khúc 65 inch. Năng lực của các nhà sản xuất màn hình được cải thiện đã cho phép đưa ra tấm nền độ phân giải cao với kích thước lớn, giá tốt. Thống kê từ một hệ thống siêu thị điện máy vào cuối tháng 11, lượng TV HD và Full HD chỉ còn hơn 50 mẫu, chiếm chưa tới 25% tổng số sản phẩm bày bán. Phần còn lại là TV 4K và 8K. So với nửa năm trước, tỷ lệ của TV 4K tiếp tục tăng lên, trong khi TV Full HD và HD giảm xuống khoảng 5%. So với TV Full HD, TV 4K có độ phân giải cao hơn nhiều, 3.840 x 2.160 pixel. Cùng kích cỡ, số lượng điểm ảnh trên màn hình đạt tới hơn 8 triệu, gấp 4 lần so với màn hình Full HD 1.080p.
Giá TV 4K kích thước 55 inch của Samsung, Sony hay LG đã về sát mức 10 triệu đồng, trong khi một số model Trung Quốc chỉ vài triệu đồng.