- Связь между его означающим и означаемым может быть условной, договорной (символы) или мотивированной (иконы).
- Содержание знака - обобщённое и схематичное отражение в сознании людей, использующих этот знак, предметов, явлений, ситуаций действительности.
Теория языка как системы знаков
 «Курс общей лингвистики» (1916).
 Швейцарский ученый Фердинанд де Соссюр (1857—1913).
 Шарль Балли и Альберт Сешэ «восстановили» текст курса лекций по конспектам и по черновикам Соссюра.
 1.  Разграничение внутренних и внешних элементов языка.
    Внутренние относятся к самой его системе. Внешние — к условиям, в которых эта система проявляется, развивается. Ср. шахматы.
 2.  Разграничение языка и речи. В речевой деятельности людей выделяется важнейшая часть — язык (= система знаков, которая принята в данном языковом коллективе).
 Речь, связанная с отдельными людьми, зависит от их физиологических и психологических особенностей и потому материальна, конкретна, мимолетна. Язык связан лишь
 с обществом в целом. Он идеален, абстрактен, устойчив.
 3. Разграничение синхронии (изучение языка в определённый момент времени) и диахронии (изучение исторического развития языка).
                                   Ф. де Соссюр
для ч учения устройства языка знать историю языка, условия, в которых ои развивается и
                                              особенности речи нет необходимости
                                                      внутренние элементы язык статика