Clickbaiting: Ein sogenannter Clickbait besteht in der Regel aus einer reißerischen Überschrift - nicht selten in Kombination mit einem Bild. Lesenden wird gerade genügend Informationen gegeben, um neugierig zu werden, aber nicht ausreichend, um diese Neugier auch zu befriedigen. Mit Clickbaiting fängt man Lesende in einer überfüllten Informations-Welt. Ein Phänomen, dass nicht nur in der Werbung funktioniert, sondern auch, um Fake News zu verbreiten oder Diskurse zu stören.
Warum hat Sprache im Netz solche Macht?
Wer sich in den Kommentarspalten der sozialen Medien aufhält, stellt schnell fest, dass der Ton rau und hart geworden ist. Ganz schnell folgt ein Kommentar dem anderen und eine Beleidigung der nächsten. Warum verhalten wir uns in der digitalen Welt anders als offline? Der amerikanische Psychologe John Suler nennt dieses Phänomen den „Online Disinhibition Effect“, also Online -Enthemmungseffekt. Menschen agieren im Netz unbefangener und verlieren ihre Selbstbeherrschung, weil sie sich durch die Anonymität in der digitalen Welt geschützt fühlen. Es fehlt ihnen die unmittelbare Reaktion des Gegenübers. Ein Nährboden für Hate Speech entsteht.