Сравним обращения господин/госпожа и пришедшее им на смену товарищ. Дореволюционные обращения различают пол адресата, подразумевают определенный и достаточно высокий социальный статус последнего и обычно используются вместе с фамилией, профессией, званием и т.д. Новая власть ввела новое обращение товарищ с претензией на устранение всех отмеченных противопоставлений. Во-первых, товарищ называет лицо независимо от его пола. Во-вторых, товарищ может употребляться как в сочетании с фамилией (профессией или званием), так и без нее (товарищ Иванова; товарищ майор; Товарищ, подождите). С идеологической точки зрения слово товарищ имело очевидные преимущества: исходя из его обычной семантики, его использование в качестве обращения подразумевало прагматическое равенство говоря-. щего и адресата, и кроме того, для него была характерна снижен-ность статуса адресата по сравнению со старыми обращениями (ср.: товарищ проводник и невозможно господин проводник).
   Препятствием для широкого распространения обращения товарищ стали его идеологические коннотации. Поначалу существовало противопоставление двух классов — «господ» и «товарищей», т. е. людей, употребляющих соответствующие обращения. Обращение товарищ для части носителей языка было оскорбительным, для другой же части обращение господин свидетельствовало о принадлежности собеседника к идеологически враждебному классу.