8. Referieren
Alles Englisch, oder was?
Werbeagenturen bevorzugen englischsprachige Werbebotschaften Die Welt der Werbung wird in Deutschland zunehmend Englisch: Come in and find out wirbt eine Kosmetikkette, ein Telekommunikationsunternehmen bietet We can help auf Werbeseiten in Zeitschriften an, Think what you drink fordert eine Getränkefirma werbewirksam. Doch auch in deutschsprachigen Werbesprüchen steckt vermehrt Englisches: alles ist easy, das MessagingMobiltelefon der neueste Schrei.
In Werbekreisen gilt die englische Sprache als fortschrittlich, zukunftsweisend und weltoffen.“ Die Zukunft ist Englisch.“ Diese Aussage scheint Werbetexter
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und Marketingstrategen bei der Auswahl ihrer Werbebotschaften zu leiten. Die USA wecken bei vielen Menschen Träume von Freiheit und unbegrenzten Möglichkeiten. Warum also nicht die Sprache Amerikas gewinnbringend einsetzen, auf das sich deutsche Produkte in Deutschland besser verkaufen? Und außerdem sind da auch noch handfeste finanzielle Interessen:           Eine
Werbeanzeige für den globalen Markt muss - in der Sprache der globalen Welt, auf Englisch, abgefasst - nur einmal hergestellt werden, ohne teure nationale Varianten.
Ob allerdings die Konsumenten genauso reagieren, wie es sich die Englisch denkende Werbebranche erhofft, das darf jetzt angezweifelt werden. Eine Untersuchung an der Universität Dortmund brachte an den Tag: Werbesprüche auf Deutsch kommen viel besser bei den deutschen Käufern an als fremdsprachige.