18. Формат
                                     ской) часто встречаются новые слова, они, как правило, про-   стью и автоматизмом прочтения, то прикладное, напротив,
                                     зрачны и легко расшифровываются читателем, получающим         использует автоматизм восприятия для того, чтобы нужное
                                     удовольствие от самого процесса расшифровки или угады-        слово в конце строчки могло угадываться слушателем. Та-
                                     вания и от того, что результат заведомо успешен (Мойдодыр     ким образом, стихи легче запоминаются, быстро становят-
                                     и мой до дыр).                                                ся привычными и узнаваемыми. По этой причине ритм при-
                                        Дети очень восприимчивы к языковой игре, легко вовле­      кладных стихов часто однороден и узнаваем.
                                     каются в нее, сами играют словами, что хорошо описа-              Современный рекламный стих активно использует соче-
                                     но у Корнея Чуковского в книге «От двух до пяти». Языко-      тания латиницы и кириллицы, причем слова, написанные