Others call the section (particularly around Fushimi Ward) 'Shin-horikawa-dori' (New Horikawa-dori), and many shops refer to themselves as 'Shin-horikawa branches.'
また伏見区内を中心に、正式名称ではないものの「新堀川通」（略して「しんほり」とも）と呼ばれることもあり、沿線の店においても「新堀川店」と称しているものが目立つ。