This derives from the crest of Kamo-jinja Shrine with the shape of Hollyhock (the crest of the Matsudaira family, Mitsuba-aoi [three leaves of Hollyhock] derives from this shrine), and it is held in order to strengthen the relationship between the god and men.
これは賀茂神社の紋章が葵をかたどっていることに由来しており（松平家の三つ葉葵の紋はこの神社に由来する）、神と人との関係性を強める目的で行われている。