Tarako is featured in a mascot character named 'Tarako Kewpie' used in commercials for a product of Kewpie Corporation, and also used as a motif in 'Tarako Dai-sakusen' (The Blitz of Salted Cod Roe), a character of Crux (stationery company).
キユーピーのコマーシャルメッセージキャラクター「たらこキユーピー」やクラックスのキャラクター「たらこ大作戦」は、たらこをモチーフとしている。