joint venture 是什麼意思？
joint venture 這個名詞可能看起來很陌生，根據聯合國工業發展組織（united nations industry development organization）對此字詞的解釋為：由不同投資者為謀共同利益，從而分擔共同風險所共同建立之企業，中文稱為「合資企業」。  
然而，以數位行銷角度而言，joint venture 是一種戰略業務合作，更偏向是兩個或多個公司（或人）在一個項目上結合各自資源的合作。例如 a 企業擁有特定市場的名單或客戶，b 企業擁有該市場受眾會需要或感興趣的產品，a、b 企業就屬於非常適合採用 jv 行銷的情況。只要由 a 企業向自己的客戶或名單推薦合作夥伴的產品，a、b 企業都能從中獲利。  
所以，joint venture 更關鍵的是信任與資源互補，因為當我們提到 joint venture 時，不一定是投資合夥開一家新公司，而是為了共創利益。例如 2018 年，三星和 spotify 達成協議，在三星設備上可以使用 spotify。一年後，他們擴大了該協議，並開始將 spotify 作為預設手機 app，甚至為用戶提供 6 個月的免費試用期。
這種合作關係的好處在於可以共享資源，獲得原本沒有擁有的技術或知識產權，從而以相對低風險的方式創造更大的利益和競爭優勢。  
joint venture 也非常靈活，合作期滿後也不再相互約束，每個企業可以保留其獨特身份和自主權。