轉換率 (conversion rate)
轉換率可以定義為採取行動所需的用戶百分比。假設，若有100個用戶經由廣告進入網站，最後有2個用戶完成轉換 (購買/ 註冊等)，那你的轉換率就是2%。由轉換率的高低，我們可以分析主要兩點：一）廣告是否接觸正確受眾；二）網站能否有效地引導用戶購買。
轉換價值即每次轉換你所能獲得的價值。例如：假設你是電商，每次用戶購買 (轉換) 你都能獲取$1,000的收益，這$1,000就是你的轉換價值。這個轉換價值不是由廣告所給予的，而是由公司內部去判斷，然後再配合轉換成本去實際分析廣告的成效。