為什麼一定要使用轉換 api？
目前許多 facebook 廣告主都在使用 pixel 像素來收集網站用戶數據，而像素依賴 cookie 來識別在網站的用戶行為。  
早在 2017 年，safari 就推出智慧型追蹤保護（itp），第一方 cookie 會遭到封鎖。就連全球瀏覽器市佔率高達 64% 的 chrome 也宣布未來會限制第三方cookie的效用，幸好延後到 2023 年才啟用。這點連firefox 也不例外，各大瀏覽器都在加入此行列之中。  
限制第三方 cookie 會如何影響數位廣告呢？  
假設無法充分了解客戶的網站活動和偏好，企業將很難：  
・再次觸及對商品表露出興趣的受眾  
・投放與用戶相關或感興趣的廣告  
・有效優化廣告與獲得更多轉換  
・準確追蹤廣告數據和判斷成效  
簡單來說，如果沒有充足轉換數據，廣告主的獲客成本將會上漲。  
如果你還不清楚 apple 的 ios 14 政策是什麼，可以參考這篇文章：ios 14來襲！對 facebook 廣告有何影響？
將轉換 api 與網站整合之後，當用戶點擊你的廣告時，facebook 會為該用戶生成唯一id。用戶瀏覽網站上的不同頁面時，伺服器將通過此 id追踪用戶，並記錄他們他們的行為（表單提交、開始結帳、購買…等），然後伺服器將向 facebook 發送此用戶 id 完成了哪些操作。  
這樣不僅可以收集有關 facebook 廣告的數據，同時用戶身份和隱私也受到了保護，這也能幫助提高 facebook 廣告轉換率。  
轉換 api 和 pixel 像素的作用相同，但這兩種追蹤工具之間追蹤方式有所不同。或許你對這兩者還是有些疑慮，可以再參考以下的比較說明。