為甚麼需要企業識別設計(CIS)？
CIS設計對品牌和企業的重要性
品牌和產品在競爭激烈的市場環境中，除了行銷策略的精準設定外，品牌形象力的提升也成為決定勝敗的重要關鍵。如何打造一個鮮明的品牌形象或企業形象，引領消費者能從認識、認同到擁護，是所有品牌企業，在進入市場前必要思考的重點。
要將企業品牌深植人心的第一步，就是建立形象！這種形象除了最常見的Logo、產品包裝、名片，還可以延伸到招牌、制服、信封等，屬於CIS設計中視覺識別（VIS），重視對外的形象整體性。
就像是提到「麥當勞」，我們的腦海中第一個出現的就是他們的Logo「M」；在路上遠遠地看到招牌或店面裝潢就知道，那是麥當勞。甚至在路上遇到穿著麥當勞制服的人，你也可能會知道，「他是麥當勞的員工！」
在消費者未接觸過品牌時，都是用第一印象（視覺）去感受的並為這個品牌定義價值。現在大家都習慣先以網路搜尋的方式，先調查、蒐集品牌的背景資料，光是網站上的Logo、配色、排版、字體、圖像有沒有一致和協調，都會成為消費者判斷品牌專業度的關鍵點。但如果整體形象缺乏品牌精神理念，企業識別就無法深植人心。
在整體CIS的範疇中、屬於視覺識別的VIS，最能有效直接傳遞企業識別系統的精神，透過一系列且環環相扣的設計，讓消費者對企業留下印象、讓企業和其他競品做出差異化。因此這也是CIS企業識別系統中最被廣泛應用的一環。
隨著時代更迭，各企業也會依據時代趨勢，導入符合時代潮流的CIS企業識別設計。
例如在2020年3月德國車廠BMW也推出自1917年建廠的第6次LOGO更新，BMW聲明更換LOGO是期望此變更能顯示BMW更開放、清澈，並將此新款LOGO用於數位時代的社群媒體、網站樣貌。
再以Google為例，Google的Logo演進也是逐漸捨去帶有陰影、襯線的設計，自2015年9月推出我們現在看到LOGO、設計元素，讓我們在使用Google相關產品時更能感覺到一致性，而不是每項產品都是各自獨立的。且為了服務網站頻寬較低的用戶，也推出檔案更小的全彩LOGO圖片，讓全世界的用戶可以看到一致的LOGO。
CIS企業識別設計時機
企業形象創新：新產品上市、新公司成立、企業轉型、新品牌上市
企業形象重整：多角化經營、海外市場拓展、經營理念重整
企業形象活絡：邁入新的企業發展或擴張階段、重新定調消費者視覺感受或意念。
企業形象強化：與競品差異優勢強化、企業產品特色展現等
CIS設計重視品牌價值和企業精神的體現，同時需要從MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）三大部分組成，專業度高且耗時長，因此建議在初入市場或是品牌、企業形象調整時，先至少簡單定義好MI（理念識別），企業的靈魂、核心和精神，接著透過VIS（視覺識別系統），將品牌的個性用視覺化的方式展現，從LOGO設計開始，再依照不同的產品服務屬性，進行包裝、色調設計，相較於整套CIS設計，優點是能隨時修正，較不受時間限制，最後也能建立起自己品牌的企業視覺識別系統。