關鍵字行銷搜尋引擎優化(seo)、關鍵字點選付費廣告(ppc)施作的必要性？
在網站上線後，您可以到搜尋引擎以關鍵字鍵入，查看排名狀態再決定是否施作。seo或ppc均是屬於被動式的行銷方式，如果您的產品類型是很新的，大家可能根本都不知道這種東西，而且沒有較相關接近的關鍵字，那這個產品就不適合seo，因為用戶根本不知道有這東西，很難去作搜尋，像這種產品，通常需要大量主動曝光式的行銷會來的比較有效。但相對的，如果您的商品是屬於較大眾化的商品，關鍵字很容易與其它同業重覆，像這種情形如果您的關鍵字排名並沒有取得很好的名次的話，可以考慮針對主要的關鍵字進行優化，以提昇網站的被點閱機率。  
當網站建置完成，最主要就是希望能在廣大的網路海洋中被點閱到，否則將淪為孤芳自賞的窘境。市面上有許多專作搜尋引擎優化(seo)、關鍵字廣告(ppc)的專業公司，均可提高網站的排名。但無論是seo或ppc，所需支付的網路行銷費用，將是一筆可觀的費用，且seo及ppc是門相當專業的技術，並非網站一上線就能擠上前面的排行，坊間有許多業者均說能保証排名，但其實搜尋引擎的排名評比瞬息萬變，並非一般公司均能掌握的要件，反倒是首先將自身的網站本體製作好，遵循html標準及seo的規範進行製作，且不斷的經營及更新網站，才是建置網站所要追求的目標。
很多公司會說做網路行銷是為了建立企業或品牌知名度；或是開發新的客戶；有的則是為了在網路上賣產品，但這些公司對於自己花掉的行銷預算根本沒有任何追蹤評估機制，老實說，這和浪費預算毫無差別。  
好的網路行銷，是先決定這次行銷的目的，然後依據目的選擇適當的行銷手段，並依此派撥應有的預算(行銷有一個特性是，它的回報率不是線性，有一個最低門檻和邊際效用在，投入太少或太多都是浪費錢)。正式投入預算之前也要依據這次活動的目的和採用的手段，訂立諸如點擊率、單位點擊成本、轉化率、訂單平均金額…等驗收的合理標準。驗收標準可以參考同業、過去經驗、實體通路的成效或公正的統計報告來訂定。正式執行之後，如果成效達不到驗收標準，就要檢討其原因並改進。  
以購買關鍵字廣告這個行銷手段為例，由於搜尋引擎會提供預期搜尋量(甚至一年之中哪個月搜尋量比較多也可以查得到)，所以搜尋量一般不太會有誤差，但如果點擊量比預期的少，那麼就很可能是我們設定的網頁標題、文案不吸引人，導致大家都不點進來看。  
如果點擊率沒有問題，但是轉化率偏低(也就是成交或是詢問量少)，那麼應該就是網頁設計有問題，例如文案、圖片不吸引人、操作不方便等原因導致網友進來之後沒有成交就離開。