facebook 轉換 api 是什麼？
為了維護數據隱私並仍然能夠向用戶投放個性化廣告，facebook 推出了 conversions api，中文音譯為轉換api。  
轉換 api 是 facebook 廣告的追蹤工具之一，允許廣告主使用服務器端進行數據追踪，而不是瀏覽器端來追蹤數據，它依賴於第一方數據，而非第三方 cookie。  
簡單來說，facebook 轉換 api 可以幫助追蹤、歸因和提高數據的準確性。通過和 pixel 像素的搭配使用，這將能幫助廣告主收集到更多與更可靠的數據，而收集更完整的廣告數據，將有助於提高facebook廣告的成效。
目前許多 facebook 廣告主都在使用 pixel 像素來收集網站用戶數據，而像素依賴 cookie 來識別在網站的用戶行為。  
早在 2017 年，safari 就推出智慧型追蹤保護（itp），第一方 cookie 會遭到封鎖。就連全球瀏覽器市佔率高達 64% 的 chrome 也宣布未來會限制第三方cookie的效用，幸好延後到 2023 年才啟用。這點連firefox 也不例外，各大瀏覽器都在加入此行列之中。  
限制第三方 cookie 會如何影響數位廣告呢？  
假設無法充分了解客戶的網站活動和偏好，企業將很難：  
・再次觸及對商品表露出興趣的受眾  
・投放與用戶相關或感興趣的廣告  
・有效優化廣告與獲得更多轉換  
・準確追蹤廣告數據和判斷成效  
簡單來說，如果沒有充足轉換數據，廣告主的獲客成本將會上漲。  
如果你還不清楚 apple 的 ios 14 政策是什麼，可以參考這篇文章：ios 14來襲！對 facebook 廣告有何影響？