如何建立網站知名度及曝光率? 如何作出一個好的網路行銷?
很多公司會說做網路行銷是為了建立企業或品牌知名度；或是開發新的客戶；有的則是為了在網路上賣產品，但這些公司對於自己花掉的行銷預算根本沒有任何追蹤評估機制，老實說，這和浪費預算毫無差別。  
好的網路行銷，是先決定這次行銷的目的，然後依據目的選擇適當的行銷手段，並依此派撥應有的預算(行銷有一個特性是，它的回報率不是線性，有一個最低門檻和邊際效用在，投入太少或太多都是浪費錢)。正式投入預算之前也要依據這次活動的目的和採用的手段，訂立諸如點擊率、單位點擊成本、轉化率、訂單平均金額…等驗收的合理標準。驗收標準可以參考同業、過去經驗、實體通路的成效或公正的統計報告來訂定。正式執行之後，如果成效達不到驗收標準，就要檢討其原因並改進。  
以購買關鍵字廣告這個行銷手段為例，由於搜尋引擎會提供預期搜尋量(甚至一年之中哪個月搜尋量比較多也可以查得到)，所以搜尋量一般不太會有誤差，但如果點擊量比預期的少，那麼就很可能是我們設定的網頁標題、文案不吸引人，導致大家都不點進來看。  
如果點擊率沒有問題，但是轉化率偏低(也就是成交或是詢問量少)，那麼應該就是網頁設計有問題，例如文案、圖片不吸引人、操作不方便等原因導致網友進來之後沒有成交就離開。
「時事跟風」式的行銷一直是很熱門的一種網路行銷方式，筆者自己認為這對行銷人來說是一件又愛又恨的行銷方式。
先說說為什麼恨呢？
通常要進行時事跟風，都一定是要緊追現在最熱門的議題，才不會錯失這一股熱度，行銷人就必須將「低頭族」這個身分當好當滿才行！
那愛呢？
接收到熱門的資訊就代表有現成的素材可以使用，對於近期絞盡腦汁就是沒有靈感的人來說是一盞明燈，只要將這素材更改再套在自己要曝光的產品上就行。
說完行銷人的愛恨，再來說說什麼是「時事行銷」，基本上就是將現在聽到、看到最熱門的話題來做成行銷，舉例來說
1. 名人說的話、做的事
→ 沒有拿捏好這個xx
2. 最近熱門的影視作品
→ 利用電影返校或天氣之子來做的產品文案dm
3. 從國外傳過來的題材
→ 1:1開箱文
這類行銷熱度本身就高，改編成自己的產品曝光後，受到矚目的機會相對來說也很高，但通常也因為這樣容易招來一些抗議的聲音，甚至有可能遊走在法律邊緣，再者這類議題不一定都是正向的話題，要怎麼拿捏好這個分寸(馬上就用到了xd)，就是每位行銷人要煩惱的課題。