品牌再造的定義
品牌再造（brand reengineering）是指透過改造現有品牌的目標客群、品牌形象、營運策略、產品類型等決策，重新尋找品牌的市場定位，透過一系列的改變找到市場對於品牌的新需求，讓品牌擁有順應時代變化的競爭力。
當企業品牌已經發展到一定程度後，想要讓事業版圖繼續擴大，就需要思考如何讓品牌轉型。這類型的轉型時機並不是要將整個品牌打掉重練，而是要思考如何讓品牌升級，給予固有品牌更多新價值或是新花樣，衍生出新的品牌風味