搜尋引擎是怎麼決定排名的?
首先要先知道搜尋引擎的三個步驟「抓取網站」、「建立索引」、「給予排名」，google的爬蟲程式又稱作網路蜘蛛，主要的工作就是將網站的資料抓取到google系統建立索引，然後根據關鍵字給予網站排名，seo就是要針對這三個步驟進行優化，像「網站速度快」、「效率高」就是要方便爬蟲程式來抓網站更完整的資料，「網站架構明確」就是要方便建立索引的機器人可以建立正確資料，「網站內容優化」就是為了迎合google排名演算法(熊貓、企鵝、蜂鳥、大腦)，熊貓演算法負責審核「網站內容」，企鵝演算法負責審核「連結品質」，蜂鳥演算法負責進行「快速搜尋」，大腦演算法是負責「模擬人類大腦」的ai人工智慧，這四個演算法都是陸續提出的，因為搜尋引擎技術不斷升級，我們得知道決定排名的因素，我們更應該以正規的seo優化方式去執行seo，才不會被google懲罰導致排名消失。
網站的排名因素有哪些?
根據google的文件與各種演算歸納後，總共會分成三大部分「網站結構」、「外部連結」、「網站內容」，我們認為網站結構佔30%、外部連結20%、網站內容50%，網站結構好、效率高當然可以得到google更好的對待，優質外部連結一直是傳統的seo方法，但千萬不要花錢買外部連結或劣質連結，這些方法已經行不通了，再來就是最重要的「網站內容」，網站內容一直以來都是最穩定最安全的優化方式，有的網站結構很差，用google測速工具google pagespeed insights測試分數很差，但是排名卻可以很好，通常檢視原因之後幾乎都是有優質的網站內容支撐著排名，也就是說網站只要好好創建優質內容就能有好的排名，那這麼說「網站結構」就不重要了嗎? 不，好的網站結構會讓網站內容更有效率，可以讓關鍵字排上的時間大大縮短。
〈延伸閱讀：seo網站速度重要關鍵 -page experience〉
早期的搜尋引擎都是在pc(桌上電腦)被使用，但因為行動裝置的崛起，有了語音搜尋方式，透過行動裝置以「口語」的方式進行搜尋，像是「哪裡可以買便宜牛肉?」、「最近的麥當勞在哪裡?」…因為口語化的原因，seo關鍵字在策略上就必須更加「人性化」，在關鍵字策略、內容撰寫、使用者體驗(ux)都必須更符合人性，像是更簡單的排版、更易讀的內容、加入簡單的圖表，網站還必須符合google行動裝置相容性，如果沒有符合可是會大大的影響排名的，rwd、awd就是符合行動裝置的網頁設計方法。
〈延伸閱讀：rwd比較好還是awd?〉