何謂「時事行銷」？
「時事跟風」式的行銷一直是很熱門的一種網路行銷方式，筆者自己認為這對行銷人來說是一件又愛又恨的行銷方式。
先說說為什麼恨呢？
通常要進行時事跟風，都一定是要緊追現在最熱門的議題，才不會錯失這一股熱度，行銷人就必須將「低頭族」這個身分當好當滿才行！
那愛呢？
接收到熱門的資訊就代表有現成的素材可以使用，對於近期絞盡腦汁就是沒有靈感的人來說是一盞明燈，只要將這素材更改再套在自己要曝光的產品上就行。
說完行銷人的愛恨，再來說說什麼是「時事行銷」，基本上就是將現在聽到、看到最熱門的話題來做成行銷，舉例來說
1. 名人說的話、做的事
→ 沒有拿捏好這個xx
2. 最近熱門的影視作品
→ 利用電影返校或天氣之子來做的產品文案dm
3. 從國外傳過來的題材
→ 1:1開箱文
這類行銷熱度本身就高，改編成自己的產品曝光後，受到矚目的機會相對來說也很高，但通常也因為這樣容易招來一些抗議的聲音，甚至有可能遊走在法律邊緣，再者這類議題不一定都是正向的話題，要怎麼拿捏好這個分寸(馬上就用到了xd)，就是每位行銷人要煩惱的課題。
在傳統行銷的sop過程中，不外乎是投入廣告預算、店頭上架、打宣傳文等等，但在正確的網路行銷思惟上，必須要非常清楚競爭對手與替代品的威脅性，成功的網路廣告行銷非完全取決廣告預算，而是建立在市場消費者行為的架構，並從中了解市場消費者各階段的喜好與關注度，才能將廣告投放達到最佳成效，其行銷策略能架構在「產品生命週期」的四大階段：  
1、大眾市場導入階段  
乃新商品剛開始進入市場的時期，初期銷售額與獲利絕對無法如預期，這個階段的解決方針為提升商品知名度，無論是內容物、功能描述或是獨家特色，如果能使顧客體驗或試用亦可，讓顧客能實際與新商品接觸，在此階段的參與度上，以技術狂熱或品牌狂熱者會投入最多。  
• 適合的廣告行銷方式：促銷性廣告、體驗型活動。  
2. 大眾市場成長階段  
假設新商品進入市場已達一年時間，這期間企業大幅投入廣告預算、媒體關係與網路行銷，在消費大眾透過促銷廣告被吸引後，會漸漸地對該商品產生信賴或偏好。此時期可說是新商品帶來業績與利潤的階段，值得注意的是，在成長時期要籌畫的行銷策略為密集性配銷，並且加入保固服務、產品履歷或數據佐證資料等附加性的說服型廣告，強調差異性的重要，也避免同業競爭者爭相模仿與競爭。  
• 適合的廣告行銷方式：具備說服力的廣告。  
3.大眾市場成熟階段  
進入市場第三年的績效逐漸穩定，但競爭者相對地膨脹飽和，為維持一定市場佔有率，店家或企業應追求在競爭對手的顧客，採取定價策略，且鼓勵競爭者的顧客試著轉換為你的品牌服務，讓市場感受你的品牌才是top1。  
• 適合的廣告行銷方式：提醒型廣告、品牌形象廣告。  
4.大眾市場衰退尾聲  
此時期新產品銷售量逐漸遞減，無論銷售數量、利潤、競爭對手均逐漸遞減，其因來自新鮮感的降低，而企業此時期需要減少廣告支出，以基本熱賣款商品為主流，並採以降價手段，讓衰退時期能保有一定市占率與優良形象，避免消費者排斥或選擇競爭對手。  
• 適合的廣告行銷方式：熟客導購廣告、忠誠客群之廣告。