連結點擊次數(click)
以電商 (e-com) 行業為例，大多數廣告的基礎目標都是想吸引受眾點擊廣告從而進入網站，而每一次的連結點擊行為就會帶來一次點擊次數。大多數情況下，連結點擊次數的重要性都會比貼文互動 (like, comment, share)高，主要原因有三：一）連結點擊所需要的”effort”比要讚好貼文高，若受眾不是真的被廣告所吸引，他們也不會願意點擊連結閱讀詳情，所以這班人會相對容易在之後的過程的購買你的產品；二）停留在貼文互動階段的受眾很多時都會在互動後就離開並忘記你的廣告，如果他們連進入網站都不願，那短期內會作出消費行為的機會恐怕很低；三）在再行銷 (facebook retargeting)的角度而言，最有效的再行銷手法一定是利用facebook pixel記錄他們在網站的瀏覽行為，然後利用動態廣告再次接觸他們，但先決條件是他們先進入網站！
除了連結點擊次數外，點擊率同樣重要！這個數字可以告訴你當廣告曝光100次時，平均有多少人會點擊你的連結，從而判定廣告成效，是否有優化的需要。比起其他指標，連結點擊率可說是用來判定廣告稿 (文案+圖像) 好壞的最重要指標，因為這個數字只會因廣告稿以及目標受眾而變動，令你以最直觀的數字判斷廣告的成效！