A campanha humorística é dirigida a homens de 18 a 34 anos, os típicos fast-fooders que compõem o maior segmento do mercado de fast food e cujos gostos inconstantes e comportamento volátil estão continuamente sob escrutínio pelos gigantes do hambúrguer - Wendy's, McDonald's e a unidade Burger King da Diageo plc - e outras cadeias de serviço rápido.