Les entreprises qui ne sont pas bien positionnées sur le marché dans un pays donné ou qui sont petites au niveau européen et qui n' ont pas la possibilité de tirer parti des économies d' échelle pourraient envisager de se débarrasser des marques les plus faibles, à moins qu' elles ne puissent augmenter considérablement et rapidement leur taille, conclut M. Grover.