Les consommateurs, les coopératives tentent de s' assurer du riz. Pour montrer jusqu' où les consommateur japonais vont pour s'assurer d' un riz savoureux, la télévision NHK, dans son émission de nouvelles du soir du 15 mars à 21h00, montre des touristes japonaises apportant du Riz sud-coréen, qui est similaire au riz japonnais, à bord de ferries qui vont de Pusan à Shimonoseki, le port japonien le plus proche de la Corée du Sud.