Cette campagne humoristique s' adresse aux hommes de 18 à 34 ans, les gourmets typiques qui constituent le plus grand segment du marché de la restauration rapide et dont les saveurs changeantes et le comportement mercurial sont constamment sous le regard des géants du hamburger: Wendy's, McDonald's, la division Burger King de Diageo et d' autres chaînes de restaurations rapides.