Na década de 1990, quando seu rival europeu Airbus Industrie devorou participação de mercado, executivos seniores da Aircraft Builder Boeing Co. - engenheiros de aviação, analistas financeiros, Brass Militares aposentadas - passou horas em reuniões de equipe revisando a campanha publicitária da Boeing.
Na visão de um homem, a estratégia de shorchange de líderes