Apos uma decada de euforia, a alegria dos "anos loucos" chegou ao fim com a crise de 1929. A queda da Bolsa de Valores de Nova York provocou uma crise economica mundial sem precedentes. Milionarios ficaram pobres de um dia para o outro, bancos e empresas faliram e milhoes de pessoas perderam seus empregos.
Em geral, os periodos de crises nao sao caracterizados por ousadias na forma de se vestir. Diferentemente dos anos 20, que havia destruido as formas femininas, os 30 redescobriram as formas do corpo da mulher atraves de uma elegancia refinada, sem grandes ousadias.
As saias ficaram longas e os cabelos comecaram a crescer. Os vestidos eram justos e rectos, alem de possuirem uma pequena capa ou um bolero, tambem bastante usado na epoca. Em tempos de crise, materiais mais baratos passaram a ser usados em vestidos de noite, como o algodao e a casimira. O uso de tecidos sinteticos contribuiu para que as diferencas das diversas classes sociais, em linhas gerais, diminuissem.
O corte enviesado e os decotes profundos nas costas dos vestidos de noite marcaram os anos 30, que elegeram as costas femininas como o novo foco de atencao. Alguns pesquisadores acreditam que foi a evolucao dos trajes de banho a grande inspiracao para tais roupas decotadas.
prefix = v ns = "urn:schemas-microsoft-com:vml" /> prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /> prefix = w ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:word" />A moda dos anos 30 descobriu o desporto, a vida ao ar livre e os banhos de sol. Os mais abastados procuravam lugares a beira-mar para passar periodos de ferias. Seguindo as exigencias das actividades desportivas, os saiotes de praia diminuiram, as cavas aumentaram e os decotes chegaram ate a cintura, assim como alguns modelos de vestidos de noite.
A mulher dessa epoca devia ser magra, bronzeada e desportiva, o modelo de beleza da actriz Greta Garbo. Seu visual sofisticado, com sobrancelhas e palpebras marcadas com lapis e po de arroz bem claro, foi tambem muito imitado pelas mulheres.
Alias, o cinema foi o grande referencial de disseminacao dos novos costumes. Hollywood, atraves de suas estrelas, como Katharine Hepburn e Marlene Dietrich, e de estilistas, como Edith Head e Gilbert Adrian, influenciaram milhares de pessoas.
Alguns modelos novos de roupas surgiram com a popularizacao da pratica de esportes, como o short, que surgiu a partir do uso da bicicleta. Os estilistas tambem criaram pareos estampados, maios e sueteres. Um acessorio que se tornou moda nos anos 30 foi os oculos escuros. Eles eram muito usados pelos astros do cinema e da musica.
Em 1935, um dos principais criadores de sapatos, o italiano Salvatore Ferragamo, lancou sua marca, que viria se transformar em um dos imperios do luxo italiano. Com a crise na Europa, Ferragamo comecou a usar materiais mais baratos, como o canhamo, a palha e os primeiros materiais sinteticos. Sua principal invencao foi a palmilha compensada.
Gabrielle Chanel continuava sendo sucesso, assim como Madeleine Vionnet e Jeanne Lanvin. A surpreendente italiana Elsa Schiaparelli iniciou uma serie de ousadias em suas criacoes, inspiradas no surrealismo. Outro destaque e Mainbocher, o primeiro estilista americano a fazer sucesso em Paris. Seus modelos, em geral, eram serios e elegantes, inspirados no corte enviesado de Vionnet.
Assim como o corpo feminino voltou a ser valorizado, os seios tambem voltaram a ter forma. A mulher entao recorreu ao sutia e a um tipo de cinta ou espartilho flexivel. As formas eram marcadas, porem naturais.
Seguindo a linha classica, tudo o que era simples e harmonioso passou a ser valorizado, sempre de forma natural. Os moveis de Jean-Michel Frank e Andre Arbus traduziam esse neoclassicismo, o auge do gosto pela vida e sua arte. Alem disso, o estilo art-deco e a aerodinamica norte-americana dominaram a decada de 30.
O surgimento de novos materiais, como a baquelita, uma especie de plastico maleavel, aliada ao novo conceito de modernidade, relacionada a aerodinamica, fez surgir um novo design, aplicado a varios objetos e eletrodomesticos. A baquelita tambem foi amplamente utilizada para a fabricacao de joias leves, inspiradas em temas do momento.
Raymond Loewy foi um dos designers mais bem-sucedidos dos Estados Unidos. Ele foi responsavel pela remodelagem de diversos produtos, como a embalagem dos cigarros Lucky Strike e o logotipo da Shell.
Alvar Aalto e Marcel Breuer foram outros importantes nomes do design da decada de 30. Eles fizeram experiencias com novas formas de madeira processada industrialmente, como a compensada.
Nessa epoca, o termo pret-a-porter ainda nao era usado, mas os passos para o seu surgimento eram dados pela butique, palavra entao muito utilizada que significava "ja pronto". Nas butiques surgiram os primeiros produtos em serie assinados pelas grandes maisons.
No final dos anos 30, com a aproximacao da Segunda Guerra Mundial, que estourou na Europa em 1939, as roupas ja apresentavam uma linha militar, assim como algumas pecas ja se preparavam para dias dificeis, como as saias, que ja vinham com uma abertura lateral, para facilitar o uso de bicicletas.
Muitos estilistas fecharam suas maisons ou se mudaram da Franca para outros paises. A guerra viria transformar a forma de se vestir e o comportamento de uma epoca.