Aqueles que nao conseguem enriquecer rapidamente, muitas vezes a custa dos seus concidadaos, sao vistos como falhados. Os vencedores, pelo contrario, sao constantemente aliciados a entregar o mais rapidamente possivel todas as suas poupancas a agentes imobiliarios, a operadores que oferecem programas de ferias caras e aos casinos. Aderem tambem a regimes especiais que os tornam independentes dos sistemas normais de ensino, de cuidados de saude e de transportes publicos, uma vez que estes sistemas foram gradualmente reduzidos para um nivel que neste momento e apenas aceitavel para os fracassados. Nao e de admirar que o consumidor bem sucedido seja literalmente submergido por publicidade, inclusivamente vinda do estrangeiro. A presente proposta de regulamento pressupoe que as accoes de promocao de vendas, como descontos, brindes e jogos, promovem o bem-estar. Em 2000, estas accoes geraram um milhao de postos de trabalho em nove Estados-Membros e investimentos superiores a 40 mil milhoes de euros.