Assim, se entrarem num supermercado com uma crianca, esta e submergida por uma publicidade nao canalizada, nao controlada, ao contrario da publicidade televisiva que, pelo seu lado, se encontra regulamentada. A nivel dos Estados-Membros, podemos detectar tambem numerosas diferencas, que vao desde a fixacao dos limites de idade - muito diferentes de pais para pais - ate disposicoes pacificas regendo determinados sectores, como as actividades financeiras e a publicidade as bebidas. Eis a prova de que a abordagem adoptada pela directiva e a mais apropriada, a partir do momento em que fornece um quadro flexivel dentro do qual os Estados-Membros legislaram em funcao das suas culturas e das suas tradicoes respectivas.