Se as empresas de producao americanas destinam 30% do seu orcamento para a comercializacao, nao e de admirar que os produtos europeus fiquem a perder na concorrencia directa junto dos clientes, ja que os produtores europeus apenas lhe dedicam 3% a 6% do seu orcamento. Por conseguinte, os produtores de cinema europeus devem simplesmente fazer algo mais pela comercializacao dos seus produtos. Como contribuintes, tambem temos o direito de exigir isso deles. Poderiamos ate pensar, para os proximos projectos, em fazer depender a concessao de auxilios estatais dos esforcos realizados pelos produtores para atingirem o seu publico. O aumento dos subsidios nao pode ser a unica solucao. No passado gastou-se demasiado dinheiro em filmes que nunca atingiram o seu publico. A Austria gasta anualmente mais de 30 milhoes na promocao de filmes.