Assim, o texto da Comissao preve a proibicao de mensagens electronicas publicitarias que nao tenham sido expressa e previamente solicitadas pelo consumidor. Este principio, denominado opt-in, esta em flagrante contradicao com o principio que se encontra igualmente na directiva relativa ao comercio electronico e nos termos do qual a publicidade e autorizada a menos que o consumidor se tenha expressamente oposto. Este ultimo principio, denominado opt-out, nao implica naturalmente qualquer custo e quaisquer dificuldades, uma vez que, com frequencia, basta um simples clic para deixar de receber um ficheiro nao desejado. Alem disso, a directiva relativa ao comercio electronico preve condicoes suplementares em materia de transparencia, o que faz, por exemplo, com que as mensagens publicitarias possam ser identificadas como tal pelo proprio titulo e que o utilizador possa identificar o remetente da mensagem antes de a abrir. Uma mensagem considerada sem interesse pode, portanto, ser apagada em poucos segundos, com um simples clic, sem que o consumidor tenha de despender mais dinheiro, tempo ou energia. Alem disso, o livre envio de mensagens electronicas publicitarias e uma bencao, nomeadamente para as pequenas e medias empresas, que nao podem permitir-se recorrer a onerosas campanhas publicitarias na televisao ou noutros meios de comunicacao social.