Quem tiver possibilidade de vender mais barato, conquista o mercado, afastando os produtores que pratiquem precos mais elevados. Com custos de transportes cada vez mais baixos, e possivel ir buscar onde quer que seja qualquer materia prima ou qualquer produto final barato, vendo-se a concorrencia forcada a optar por fornecer a precos mais baixos, ou afundar-se. Os adeptos deste mecanismo clamam que ele torna os produtores inventivos e eficientes, e que o consumidor fica a lucrar com isso. Esse o motivo por que deveria haver concorrencia ilimitada, eventualmente, de preferencia, a escala mundial. Nao obstante, ha boas razoes para elevar os custos da producao e para a proteger contra os concorrentes que praticam precos baratos. Essas razoes sao: seguranca no trabalho; pagamento adequado aos trabalhadores; exclusao do trabalho infantil; boa distribuicao do trabalho a nivel regional; cuidados com o ambiente; prevencao da tortura dos animais; combate ao trafego desnecessario; e fornecimento de servicos que, dentro da logica do mercado, nao proporcionam quaisquer lucros, mas que, no entanto, sao uteis e desejaveis. Essa e uma tarefa para uma administracao democraticamente eleita. Todavia, os acordos concluidos no ambito da OMC subordinam-na a cegueira do mercado.