स्वीकृत भुगतान मूल्य
स्वीकृत भुगतान मूल्य (willingness to pay) किसी उपभोक्ता के लिए वह अधिकतम कीमत (मूल्य) होती है जिसपर या जिस से नीचे वह किसी माल या सेवा को खरीदने के लिए तैयार होता है। किसी भी चीज़ के लिए अलग-अलग उपभोक्ता के लिए यह स्वीकृत भुगतान मूल्य एक-दूसरे से भिन्न हो सकती है। किसी माल या सेवा की बाज़ार में माँग (demand) समझने के लिए भिन्न उपभोगताओं के समूहों में स्वीकृत भुगतान मूल्यों को समझना आवश्यक होता है वरना विक्रेता उस चीज़ की कीमत गलत निर्धारित करने की गलती कर सकता है।