Marka
Marka ili brand (brend) se definiše kao ime, pojam, znak, simbol, dizajn, ili kombinaciju navedenog, čime se identificira roba ili usluga jednog prodavca ili grupe prodavaca i diferenciraju u odnosu na konkurente. Ovu definiciju koristi Američko udruženje za marketing (American Marketing Association). Marka se može definisati i kao tip proizvoda određene kompanije, koji ima određeno ime ili dizajn. Postoji širok spektar različitih pojavnih oblika koje mogu koristiti marku: fizička dobra maloprodavci i distributeri, uključujući kreiranje sopstvenih trgovinskih marki, proizvođači, on-line proizvodi i usluge, osobe, mjesta i organizacije, sport, umjetnost i zabava (doživljaji), države i razne geografske lokacije, informacije, ideje i akcije itd. Elementima marke, koji se ponekad nazivaju i identitetima (ili čak osobnostima) marke, smatraju se elementi koje je moguće pravno registrirati i zaštititi, a uključuju: Ime marke Znak marke Zaštitni znak