Rinkodara
Rinkodara – prekių, paslaugų, organizacijų, žmonių, teritorijų ir idėjų paklausos numatymas, valdymas bei patenkinimas per mainus, užtikrinant organizacijos tikslų pasiekimą. Amerikos rinkodaros asociacija rinkodarą apibrėžia kaip veiklą, institucijų rinkinį ir procesus, skirtus kurti, bendrauti, pristatyti ir keistis pasiūlymais, turinčiais vertės klientams, klientams, partneriams ir visai visuomenei. Rinkodara – tai organizacijos veiksmai, kuriais siekiama sukurti ir pateikti rinkai ekonominę vertę turinčias prekes ar paslaugas bei plėtoti santykius su jų vartotojais linkme, kuri būtų naudinga organizacijai ar kitoms suinteresuotoms šalims. 2017 m. ,,The New York Times“ apibūdino rinkodarą kaip ,,meną taip žavingai pasakoti istorijas, kad žmonės praranda savo pinigines“. Rinkodara pelningai naudojasi tyrimais, kurie atskleidžia gebančių pirkti asmenų poreikius, siekiant užtikrinti tinkamą prekių bei paslaugų pasiūlą. Tai yra vienas iš pagrindinių verslo valdymo ir komercijos komponentų. Rinkodaros specialistai gali nukreipti savo produktą į kitas įmones (B2B rinkodara) arba tiesiogiai vartotojams (B2C rinkodara).