Logotipas
Logotipas (dažnai vadinamas logo) – grafinis ženklas, kurį gali sudaryti: Specialiai parinktu šriftu parašytas pavadinimas ar santrumpa (pvz., Google, CNN); Pavadinimas ar santrumpa, sudaranti visumą su grafiniu elementu ar simboliu (pvz., Vikipedija, UPS); Tik grafinis elementas arba simbolis be teksto ar santrumpos (pvz., Apple obuolys). Logotipo kūrimo esmė – įkūnyti kompanijos dvasią, išskirti ją iš konkurentų tarpo, būti lengvai suvokiamu bei atpažįstamu bei lengvai pritaikomu visuose media kanaluose (nuo spaudos iki interneto). Logotipai neretai derinami su kompanijų šūkiais (pvz., Nike „Just do it“). Logotipas ir firminis stilius – sudėtinė kompanijos, produkto ar institucijos komunikacijos ir rinkodaros dalis.