Haqiqat lahzalari (marketing)
Marketingdagi haqiqat lahzalari (inglizcha: Moment of truth - MOT) — bu isteʼmolchi maʼlum bir brend, mahsulot yoki xizmat haqidagi taassurotni shakllantirish yoki oʻzgartirish uchun brend, mahsulot yoki xizmat bilan oʻzaro aloqada boʻlgan vaqt. 2005-yilda Procter & Gamble kompaniyasining prezidenti va bosh direktori A. G. Lafley ikkita „Haqiqat lahzalari“ ni taqdim etdi. Uchinchisi keyinroq kiritilgan.