Süvenemise tõenäosus
Süvenemise tõenäosus oleneb inimese individuaalses erinevuses süvenemisse: 1) Tunnetusvajadus (Cacioppo, Petty &Morris, 1983). Seotud intelligentsusega; 2) Hinnangu andmise vajadus; 3) Informatsiooni töötlemise enese-tõhusus