Tunnuslause
Tunnuslause on lause või fraas, millest tuntakse organisatsiooni, ettevõtet, toodet, kampaaniat vm. Näiteks Prantsuse revolutsiooni aegsest loosungist "Vabadus, võrdsus, vendlus" sai Prantsusmaa kui riigi tunnuslause. Tunnuslause võib välja kujuneda pärimuslikul teel või olla sihipäraselt konstrueeritud. Näiteks New Yorgi tunnuslauseks on kujunenud "Linn, mis kunagi ei maga" ("The city that never sleeps"); Tartu linna tunnuslauseks valiti 1999. aastal konkursi käigus "Heade mõtete linn". Läti riigi tunnuslause on "Maa, mis laulab". Tunnuslausega analoogiline on juhtlause (moto, deviis), mis väljendab organisatsiooni, suguvõsa, riigi, ettevõtmise vms põhiväärtusi, eesmärke, põhimõtteid, traditsioone, eripära ja tähendust. Näiteks Turu ülikooli moto on "Vaba rahva and vabale teadusele". Euroopa Liidu moto on "Ühinenud mitmekesisuses". Nõukogude Liidu moto (on Kommunistlike parteide moto käesoleva ajani) oli "Kõigi maade proletaarlased, ühinege!" Äriettevõtetel ja nende toodetel on tunnuslausega sarnased reklaamlaused (inglise keeles slogan), näiteks Nike'i "Just do it", Nokia "Connecting people" jne. Reklaamlauseid kasutavad ka mitmed riigid näiteks enda kui turismisihtkoha tutvustamiseks. Näiteks on Malaisia reklaamlause "Tõeline Aasia" ("Truly Asia").