{"action":"created","issue":{"url":"https://api.github.com/repos/huangblue/read/issues/3","repository_url":"https://api.github.com/repos/huangblue/read","labels_url":"https://api.github.com/repos/huangblue/read/issues/3/labels{/name}","comments_url":"https://api.github.com/repos/huangblue/read/issues/3/comments","events_url":"https://api.github.com/repos/huangblue/read/issues/3/events","html_url":"https://github.com/huangblue/read/issues/3","id":198080496,"number":3,"title":"让阅读量增加19倍的标题秘籍","user":{"login":"huangblue","id":21062610,"avatar_url":"https://avatars.githubusercontent.com/u/21062610?v=3","gravatar_id":"","url":"https://api.github.com/users/huangblue","html_url":"https://github.com/huangblue","followers_url":"https://api.github.com/users/huangblue/followers","following_url":"https://api.github.com/users/huangblue/following{/other_user}","gists_url":"https://api.github.com/users/huangblue/gists{/gist_id}","starred_url":"https://api.github.com/users/huangblue/starred{/owner}{/repo}","subscriptions_url":"https://api.github.com/users/huangblue/subscriptions","organizations_url":"https://api.github.com/users/huangblue/orgs","repos_url":"https://api.github.com/users/huangblue/repos","events_url":"https://api.github.com/users/huangblue/events{/privacy}","received_events_url":"https://api.github.com/users/huangblue/received_events","type":"User","site_admin":false},"labels":[],"state":"open","locked":false,"assignee":null,"assignees":[],"milestone":null,"comments":1,"created_at":"2016-12-29T22:51:22Z","updated_at":"2016-12-30T12:58:38Z","closed_at":null,"body":"http://www.jianshu.com/p/daa8107743fd\r\n说在前面的话\r\n\r\n看过我的《7天快速学会PPT》系列的简友，可能知道我的高效学习方法：拆解法。\r\n\r\n所谓的拆解法，就是把一份作品的所有元素扣出来，分门别类去模仿学习。\r\n\r\n我用拆解法，把PPT拆解为6个元素：文案、字体、颜色、图片、背景、版式，7天迅速上手PPT，参加国内覆盖面最大的PPT学习平台群殴PPT,拿到了二等奖。\r\n\r\n同样的，我用拆解法去学习怎么写文案。\r\n\r\n用拆解法学写标题\r\n\r\n下面我给大家分享，我是怎么通过拆解法，去学习写让我的文章（产品）曝光量增加19倍的标题。\r\n\r\n第一步：文章分类\r\n\r\n所有的文章，在我看来，无非两种，分享教程型和输出观点型，也就是大家常看到的“干货文“和“鸡汤文”；如果你觉得我这个分类法，不足以囊括所有文章，请在简书热门，随便瞟个几十篇文章，再回来毫无底线的夸我。\r\n\r\n\r\n文章分类\r\n第二步：怎么个拆解法\r\n\r\n以前在知乎看过一篇文章，作者毫无保留的分享了标题的七大终极秘籍《我有7招写标题的秘籍，价值300万，但今天免费》，这篇文章让很多人看的热血沸腾，以为自己马上就掌握了狂吸流量的秘密，然后升职加薪，不久当上CEO、赢取白富美、走上人生巅峰，但因为缺乏实操性，很多人看过就过了，而我却把当成我拆解标题的方法论，从去年用到现在。\r\n\r\n这篇文章，教我从6个元素，拆解自带阅读量的标题：\r\n\r\n1 数字\r\n2 制造冲突\r\n3 抱大腿\r\n4 贴标签\r\n5 悬念\r\n6 色欲\r\n\r\n第三步：怎么拆解牛逼标题\r\n\r\n一篇文章阅读量高低，受很多因素影响，比如粉丝基数、标题、选题等，但是为了验证，我的拆解方法论是否有效，我们选择简书上的热门标题来拆，因为简书上的好文章，不会因为你的粉丝基数小而无人问津。\r\n\r\n1 数字\r\n\r\n这个元素，常常用在干货文里，常见公式是数字+好处\r\n我们来看看具体的栗子：\r\n\r\n\r\n简书热门干货文的标题\r\n如果把数字去掉，你还会有点进去看看的欲望？\r\n\r\n\r\n去掉数字的干货标题\r\n所以，我学以致用，在简书的第一个PPT分享系列《7天快速学会PPT》，便用了这种带数字的讨巧标题，第一篇文章2天轻松5000+的阅读量。\r\n\r\n\r\nPPT系列第一篇文章\r\n2 制造冲突\r\n\r\nA 什么是冲突\r\n\r\n这里的冲突，不只是撕逼，而说的是戏剧冲突，就像一个人走着走着，突然掉坑里了，这才会引起我们的注意力，那在我们的标题上，怎么去用呢？\r\n\r\nB 怎么在标题中制造冲突\r\n\r\nB1：说点别人不知道的新事儿\r\n这个技巧，被新闻小编用的无所不用其极,也就是所谓的狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。\r\n\r\n《苹果新专利暗示MacBook会取消物理键盘》\r\n《微软发布iPhone键盘 悄然成为苹果软件开发者》\r\n《iOS 10诱人新特性：iPhone终于可以隐藏自带APP了》\r\n......\r\n\r\n这些标题，都打破了你常见的认知，会在无数的标题里脱颖而出，吸引你点进去瞅瞅。\r\n\r\nB2：旧事儿新角度\r\n拿微信吸粉大神咪蒙的文章来举栗子：\r\n\r\n《港囧：斗小三的正确方式是，你要有很多很多钱》\r\n《琅琊榜：比玛丽苏、杰克苏更高级的是梅长苏》\r\n《和颐酒店事件：不会武功的女生已经不配出门了吗？》\r\n......\r\n\r\nB3：反逻辑\r\n所谓的反逻辑，就是跟我们的常规逻辑不太一样，还是拿咪蒙的文章来举栗子，我TM太喜欢她的标题了。\r\n\r\n《女友对你作？你该谢天谢地，因为她爱你》\r\n《最高级的浪漫，就是柴米油盐鸡毛蒜皮》\r\n《我耍帅、我露点、我色诱，但我知道我是好和尚》\r\n《那些年，我们这些没人追的女孩》\r\n\r\nB4：用威胁性字眼\r\n威胁性字眼，不是指吓唬人的词语，而是和谐词语的反义词，不伟大光荣正确的用词；用书名来举栗子：\r\n\r\n《我们如何摔断腿》\r\n《反叛的科学家》\r\n《“母爱”真可怕》\r\n《圣人请卸妆：历史就是重口味》\r\n《请你帮我杀了他》\r\n\r\n这些带威胁性字眼的书名，是不是立刻马上突然，就吸引你想去看看？\r\n\r\n3 抱大腿\r\n\r\n抱大腿，说的是抱热门人物、热门事件、热门建筑等一切热门的大腿，这在武术上叫借力打力，我们何乐而不为呢？举例来说明：\r\n\r\nA 热门人物\r\n\r\nA1《罗振宇：宋仲基的撩妹技能，原来是这样炼成的》\r\n如果改成《宋仲基的撩妹技能，原来是这样炼成的》，阅读量会大打折扣\r\n\r\nA2 《罗永浩:好产品就要卖情怀》\r\n如果改成《好产品就要卖情怀》\r\n\r\nB 热门事件\r\n\r\n《和颐酒店：不会武功的女生已经不配出门了吗？》\r\n如果改成《不会武功的女生已经不配出门了吗？》，突然看到这个标题，你会觉得莫名其妙的\r\n\r\nC 热门建筑\r\n\r\n在《超级符号就是超级品牌》这本书里，有一个借助热门建筑的案例：本来是一个非常普通地方的地产项目，但项目策划人想到了借助热门建筑的点子，最后产生一个影响无数营销人的广告标题《我爱北京天安门正南三十里》。\r\n\r\n4 贴标签\r\n\r\n贴标签，是用特别人群的字眼来获得特定人群的共鸣，比如星座、性别、阶层、特别的经历等，具体栗子：\r\n\r\n《异地恋怎么才能成功？》\r\n《中产阶级男士，用这32件物品提升逼格》\r\n《现在女人最流行的耍帅方式》\r\n\r\n5 悬念\r\n\r\n悬念有两种处理方式，也就是故意抖个包袱，引起我们的好奇心。\r\n\r\nA 抛出问题\r\n\r\n用我之前写的软文标题，来举栗子：\r\n\r\n《洪秀全是如何从屌丝逆袭成为一代天王的？》\r\n\r\nB 留白\r\n\r\n《如果芈月那个时代有微信》\r\n\r\n6 色欲\r\n\r\n在色欲这个元素上，用的如火纯情的是微信上的网黄徐妍老湿，我们来看看她的公众号文章：\r\n\r\n《被禁的网剧<上瘾>到底有多污？》\r\n《世界上最贵的色情摄影师说：“平庸是最要不得的事”》\r\n《到底咋穿才能显胸大大大大大大大？》\r\n《情人节那晚，男人究竟想要的是什么？》\r\n《世界上第一个全裸拍电影的女神，后来竟然？》\r\n\r\n牵动我们色欲的字眼还有：上、操、撩、好色等。\r\n\r\n第四步：用6个元素，我带你拆\r\n\r\n越牛逼的标题，你会发现是各个元素糅合在一起用；不过大家可能还不太会，用拆解法去拆牛逼标题，先跟着我一起去拆。\r\n\r\n1 《世界上第一个全裸拍电影的女神，后来竟然？》\r\n全裸：色欲\r\n后来竟然：用了悬念的留白法\r\n\r\n2 《如何在操蛋的世界里保持快乐》\r\n操蛋：制造冲突的威胁性字眼\r\n操蛋世界保持快乐：反逻辑\r\n\r\n3 《夏洛特烦恼：男人为什么总想搞自己的初恋？》\r\n夏洛特烦恼：抱大腿中的热门电影这招\r\n搞：色欲\r\n男人/初恋：贴标签带来共鸣\r\n\r\n4 《康熙来了：教坏我们的那些事儿》\r\n康熙来了：抱大腿中的热门综艺/贴标签\r\n教坏：制造冲突中的威胁性字眼\r\n\r\n5 《那些年，我们这些没人追的女孩》\r\n那些年：抱大腿中的热门电影这招\r\n我们这些没人追的女孩：反逻辑\r\n\r\n6 《完了，这次我骂不成杨幂了》\r\n骂：制造冲突中的威胁性字眼\r\n杨幂：抱大腿的热门人物/贴标签\r\n\r\n7 《干得好不如嫁得好？屁勒》\r\n制造冲突这招儿的旧事儿新角度\r\n\r\n8 《最可怕的是，那些富二代比你还努力》\r\n用的是制造冲突的新事儿这招，我们原来可都认为富二代......\r\n\r\n第五步：自己用6个元素去拆\r\n\r\n你可以用我的拆解法，去拆拆看简书的热门文章标题，你会发现，多元素基本上会比单一元素的阅读量要高。\r\n\r\n第六步：用拆解法去取标题\r\n\r\n比如我用这套拆解法，帮助一些小伙伴，取更有吸引力的标题；有一篇文章原标题是《太混乱，没逻辑，来学习一下（金字塔原理）》，我给到的建议是：\r\n\r\n1 《如果只推荐一本书去学会结构化思考，那便是它》\r\n请问：用的是6个元素的什么元素？\r\n\r\n2 《不是你不够努力，而是你的学习系统要升级了》\r\n请问：用的是6个元素的什么元素？\r\n\r\n3 《不学会结构化思考，你的话永远没有说服力》\r\n请问：用的是6个元素的什么元素？\r\n\r\n\r\n\r\n文／六子6P（简书作者）\r\n原文链接：http://www.jianshu.com/p/daa8107743fd\r\n著作权归作者所有，转载请联系作者获得授权，并标注“简书作者”。"},"comment":{"url":"https://api.github.com/repos/huangblue/read/issues/comments/269768916","html_url":"https://github.com/huangblue/read/issues/3#issuecomment-269768916","issue_url":"https://api.github.com/repos/huangblue/read/issues/3","id":269768916,"user":{"login":"huangblue","id":21062610,"avatar_url":"https://avatars.githubusercontent.com/u/21062610?v=3","gravatar_id":"","url":"https://api.github.com/users/huangblue","html_url":"https://github.com/huangblue","followers_url":"https://api.github.com/users/huangblue/followers","following_url":"https://api.github.com/users/huangblue/following{/other_user}","gists_url":"https://api.github.com/users/huangblue/gists{/gist_id}","starred_url":"https://api.github.com/users/huangblue/starred{/owner}{/repo}","subscriptions_url":"https://api.github.com/users/huangblue/subscriptions","organizations_url":"https://api.github.com/users/huangblue/orgs","repos_url":"https://api.github.com/users/huangblue/repos","events_url":"https://api.github.com/users/huangblue/events{/privacy}","received_events_url":"https://api.github.com/users/huangblue/received_events","type":"User","site_admin":false},"created_at":"2016-12-30T12:58:38Z","updated_at":"2016-12-30T12:58:38Z","body":"[我有7招写标题的秘籍，价值300万，但今天免费](https://zhuanlan.zhihu.com/p/20360053)\r\n-\r\n\r\n \r\n\r\n\r\n我有7招写标题的秘籍，价值300万，但今天免费\r\n王洪浩 · 1 年前 \r\n【本文未经授权，不得转载；多图杀猫特别提示，请尽可能在WIFI下阅读】\r\n\r\n本文作者：清华大学中文系毕业，28岁担任时尚集团某杂志主编，该集团曾经最年轻的主编。现任易车网主编、中央美院客座教师。\r\n重要的话先抛：\r\n1 你们这些读者大部分的标题都烂到极点。别不服，说的就是你！读完了本篇文章，可能你最认同的就是这句话。\r\n2 文章标题重要程度如同女人的颜值，取得好是可以不含而立。\r\n3 究竟有没有写出好标题的捷径？有的，死记硬背！当你头脑中理解标题的奥秘，并且已经背下过500个以上好标题，你可以随时出口成章。\r\n4 该背哪500个呢？这个问题值300万！（或1个赞+1个感谢+1个分享）\r\n【本文目前已更新了5招技巧，1数字是入门技术；2 有些词自带威胁属性；3构建矛盾；4破解人性弱点；5代入感……】\r\n一个生命体至关重要的事情就是，确保它还是一个生命。“活着”的秘诀是如何更高效地获取生存环境所给你的信息，分析、并进行反馈。这两句话是本篇文章的理论根基。\r\n\r\n我们眼睛所看到的这个场景的分辨率大约有两亿像素，比蓝光清晰一百倍。蓝光视频压缩一小时大概是10GB，照这样计算我们眼睛里看到的世界，一小时就是1TB的数据，每天就最少是10TB的数据。这还只是视觉数据，还不包括听觉、触觉、嗅觉、味觉等其他维度数据。\r\n很可悲的是，我们没有足够的脑容量来处理无限的数据——我们和猿猴是哺乳动物里仅有的从子宫分娩出来后，无法短时间学会自我生存的生物。我们需要在母亲的照顾下，再继续生长2年，才能确保大脑（CPU）初步应对复杂的世界。\r\n为什么人要比其他动物更容易难产？因为我们想获得更强大的CPU（脑部）。人为什么直立行走？因为脑袋太重，需要颈椎垂直支撑来克服重力。\r\n我们的大脑具有超乎想象的自我保护能力，在表现在大脑在面对信息的处理机制上。\r\n\r\n比较两个画面所传递的数据：危险的豹子正在虐杀动物，此时你是安全的。而一条具有隐蔽色的蛇孤零零的画面反而会让你注意力集中，蛇可以攻击的只有你，而它还自带“隐身”攻击力加成。你头脑通常会优先处理更危险的信息。于是你的身体在看见蛇的画面时感觉更加不舒服。\r\n面对海量信息，大脑会对接收来的信息进行第一轮的筛选，那些被烧录在我们DNA中的判别代码首先运转起来。（也就是人的本能在起作用）\r\nIF information_A=1， Quit\r\n举个小栗子，人类都会特别讨厌高频嘶哑的噪音（比如救火车、救护车的鸣笛声）而选择躲开避让。据说这是古代猿猴的某种天敌喜欢发出的声音。人类见到红色会不安而紧张起来。很多动物的血液是红色的，见到红色可能存在被猎食的可能性。\r\n\r\n接下来是第二轮筛选，我们的大脑会对捕获的信息就行逻辑分析。这一轮的分析是基于后天的学习积累。优先被识别出来的信息依然是出于对自身的保护。这些信息普遍的共性是：出人意料之外。给大家看几个画面。\r\n\r\n所以呢，如果我们想吸引人关注，我们可以像黑客一样反过来欺骗别人的大脑。\r\n“起标题”、“拍照片”、“讲笑话”的核心都是一样的。\r\n欺骗别人的大脑\r\n欺骗别人的大脑\r\n欺骗别人的大脑\r\n欺骗大脑的目标不是为了让大脑舒服（待机），而是让它不舒服（超频运转）但还不至于把CPU烧掉。\r\n讲到这里，你是否对“起标题”感兴趣了。\r\n第一招，数字\r\n我收藏了上万本英国和美国的杂志，覆盖了过去150年。在这1.5个世纪的资料中我发现，“数字”是成为标题高手的入门技巧。\r\n一个民族的表达系统通常有3种；1 基础文字 2图画 3阿拉伯数字\r\n这3中表达系统的解读方式完全不同，你同时处理这些信息时，就好像你左手拿着叉子、右手拿着筷子去喝一碗汤的状态。\r\n当1文字与2图画结合时，我们中国人有句话老话叫“图文并茂”。实际上，你的CPU（大脑）的温度在上升，你必须更加专注才能判断这是否是有“生命威胁”的信息。\r\n\r\n当1文字与3数字结合在一起时，同样产生了这样的效果。在满篇都是文字的画面里，你通常优先识别出“解读方式”不同的数字。你来试一下这个画面。\r\n脑补一下，如果把画面中的数字替换成英文，是否还能够让你Attention？\r\n知乎上有一位大神@何明科 就是用数据来讲故事 大家可以关注下 RIO是如何席卷大江南北的？ - 数据冰山 - 知乎专栏 数字、图像与文字的合理组合运用，一定是未来信息传播的趋势。\r\n另外，数字还有一个特殊功效。“20招秘籍”、“10大明星”……数字已经对信息进行了分类。当你的大脑识别这些数字后，会“自动”在你的大脑中划分出区域（计算机的术语叫堆栈）。“自动”这两个字非常重要，它直接触发了头脑中更多脑细胞开始处理你提供的信息。\r\n“考上清华的30000条路径”与“考上清华的3条路径”后者会更吸引人。原因很简单，如果你触发了30000个“堆栈”等待盛放要阅读的信息，你会觉得特别不舒服，CPU（大脑）升温，出于对CPU安全考虑，你的大脑系统会选择堆栈溢出（Stack Overflow）自动切掉这条信息。\r\n接下来给大家看一些栗子，我选择了程航（我清华同一届的同学）的虎扑体育作为主要案例池子，他们网站标题的互联网感觉很好；另外我也找了美版的《Cosmopolitan》、英国汽车杂志《evo》等让搞杂志的人有点共鸣。\r\n新赛季七大最有价值纪录：超越的瞬间\r\n夏季操作扫描之中区：球队建设之路的5个标本\r\nESPN五人会：五大自由球员价值各有多少？\r\n有关德克-诺维茨基的三个形容词\r\n六年，一个轮回，一场梦！\r\n《Cosmopolitan》 封面上：52条性建议、16页最佳性姿势、50美元辣妹速成……\r\n《cosmopolitan》第二弹，自己体会!\r\n冬天来了，《Vogue》带你买买买，50款哦。\r\n春天来了，《Vogue》还是买买买，依然50款哦\r\n《Bazaar》绝对是买买买领域的一姐，一推荐就是362款\r\n362不算多的，《Bazaar》给你496款新货！！！！！\r\n英国性能车杂志《evo》，273英里/小时、1341马力成为最主要的信息\r\n英国《car》杂志封面：路虎揽胜统治世界的14个原因\r\n脑补一下，去掉\"20年\"之后的感觉？\r\n有人说如果把两种不同的语言放在一起，是否会引起读者的关注。答案是正确的，但要控制掺杂比例。如果50%：50%，读者可能因为烧脑而放弃阅读。\r\n”AtoZ“ ”Black to Black“的运用不只是设计装饰哦？\r\n当我把视觉主体（封面女郎）抹掉后，你觉得哪些标题会被你首先识别出来？恰恰是”AtoZ“、”Back to Black“、”Women of Excellence“这几个英文标题和他们对应的中文标题？至于为什么，你应该再清楚不过了。你的大脑发现了意外的东西，让神经紧张起来，超频处理，于是你被吸引到了。\r\n此时此刻，你已经赚到了42.857万了。还记得咱们本文的标题吗？老实说，你看到标题时是否思考过300万除以7是多少？\r\n第一招介绍到这里。如果大家积极点赞，点赞数超过100，我明天更新第二招。\r\n第二招：有些词自带”威胁“属性，你发现了吗\r\n第二招与第一招其实差不多，没有过高的技术含量\r\n人的认知成长过程中，不同的词会给你的头脑不同的刺激。这些词，我把它称之为自带威胁属性的”敏感词“。不同的文化、不同的地域、不同的人生成长经历会有很大的差异。\r\nNBA的高危人群：前方魔咒注意绕行\r\n漫谈选秀：鸡飞狗跳的一天\r\n加内特，这张“大嘴”的背后发生了？\r\n请注意虎扑上这3个标题案例。当你将NBA的高危人群中限制词“NBA”替换成“美职篮”、“美国篮球职业大联盟”时，并不会把“高危人群”这4个字对你带来冲击感削弱。\r\n随手在机场拿了本美国《Businessweek商业周刊》中文版。这是我特喜欢的杂志，其写作逻辑代表了美国报人百年的沉淀。下面这本是2015年第22期《Businessweek》，案例全部取自本期杂志。\r\n封面的重点，是“犯错”两字！请不要讨伐我为什么把杂志从南航休息室拿走！我以后会多多乘坐南航飞机来弥补内心愧疚的。\r\n“掏钱”是一个天生自带5点“伤害”属性的词\r\n忧虑！忧虑！忧虑！\r\n\"怒\" \"肆虐“\r\n”尴尬“自带5点心理伤害属性\r\n”迷路“，这是多可怕的事\r\n”烫手芋头“自带5点火系伤害\r\n”池鱼之殃“自带5点水系伤害\r\n”阴影“”独活“自带”敌人队友冰冻“属性\r\n”愤懑“，可以将你的生命值上限减5\r\n此标题直接剥夺了巫师所赋予你的魔法保护\r\n”前景堪忧“给你要对抗的终极BOSS所有性能指标提升5%\r\n”杀手“”杀手“”杀手“，快来看”杀手“\r\n”敌人“+”办公室“，擦，这不是猪一样的队友嘛，大难临头了\r\n《Businessweek》上也有毫无乐趣的烂标题，比如《迷你时装秀》。\r\n总体而言西方人写标题总是危言耸听，因为人家的报业是相对市场竞争一些，大家都以抓用户、抓关注度为导向的。西方读者这么多年也都见怪不怪了。要是哪个西方媒体用哪些不爽的词来说中国，别放心上，他们也是那么说自己总统的。\r\n如果本文点赞数超过200，我会更新第三条技巧\r\n第三招：没有矛盾也要创造矛盾\r\n擦，开了一下午会，晚上回来发现已经1K5的赞了！\r\n亚里士多德曾经创造了经典且基本的逻辑定律——无矛盾定律。它可以表述为：A不能是非A，A不能既是B又不是B。“One can not say of something that it is and that it is not in the same respect and at the same time”人不能同时说Yes和No。由古至今，人都厌恶不确定性，厌恶变化，厌恶矛盾。\r\n可在电影领域，“矛盾”又恰恰构成了”戏剧性“，它可以刺激大脑活跃起来不再待机。如果没有“矛盾”，剧情很平，大脑在放假，你看完电影很快就忘记。观众非常讨厌人物形象平面化（脸谱化）。所谓平面化就是英雄就永远高大上、毫无瑕疵；坏人就永远冷血不值得同情。咱中国传统电影都是这套路，所以没人爱看。斯嘉丽形象为何深入人心，它让人又爱又恨啊。\r\n一个好的编剧，会给电影的主角设定自我冲突的性格；给他施加压力，让他面临选择，让他性格面临改变。最最经典的人物形象是“肖申克的救赎”。为啥三国演义好看，大奸贼曹操哭郭嘉、大英雄关羽败走麦城都是矛盾的集中。\r\n\r\n所以，你是否尝试过，强制你的读者面临一次矛盾选择？\r\n绿军和篮网的大交易，妙招还是昏招？\r\n谈谈选秀会上的“地雷签”和“中彩签”\r\n“改朝换代的时刻到了吗？”抑或“你还早十年呢！”\r\n帮忙的尺度：为兄弟两肋插刀或插兄弟两刀\r\n矛盾还体现在维度的错乱。看以下画面。\r\n\r\n在温度这个维度上，寒冷的冬季，Snow Monkey在泡温泉构成了冲突。\r\n\r\n在数量这个维度上，鲨鱼与无数小鱼形成冲突。\r\n\r\n在体量这个维度上，骆驼的影子与骆驼形成冲突。\r\n下面的标题案例是在单一维度上的信息冲突\r\n\r\n《car》杂志在介绍奥迪最小的车型A1时用的标题。\r\n以下几个标题来自，我的偶像、虎扑达人信陵张佳玮\r\n必须刀兵相见的兄弟们\r\n你们都他妈够硬，可是总得有个败者\r\n还有一些更高阶的维度错乱\r\n一个画面、一段文字，通常都是很多维度组成的。我画了个表来举例。\r\n\r\n时间、空间、颜色、气氛、GDP、意识形态这是我随意举的几个维度。\r\n\r\n正常情况下时间A、空间A、颜色A……意识形态A构成了和谐状态；一旦我们将这个状态矩阵重置……错误的时间、错误的地点遇到错误的人，就产生了矛盾，你的大脑（CPU）马上开始分析自己处于怎样的危险状态。\r\n欣赏几张照片，然后再欣赏标题。\r\n上面两个画面具有强烈的不合时宜：你不禁会问，你是谁，打哪来，到哪去！你的CPU正在高速地扫描这倆画面所提供的细节。 于是摄影师开心地说：故事性达成！\r\n下面的标题更像是一锅乱炖。老辣的信陵张佳玮就的乱炖往往引发你更多兴趣与思考。\r\n当时间掠走天赋后\r\n首月小结：速度、健康、自由、体重\r\n关羽张飞吕布颜良文丑等等等等不适合混NBA的理由\r\n美式紧逼和杜兰特的蜘蛛丝；土耳其最长的4.6秒\r\n凯尔特人VS魔术V：好一出对台戏，窜进来个广电总局\r\n最后一种制造“矛盾”的方式，叫Format（格式化）。你的大脑对很多信息有先入为主的看法沉淀。如果你要去格式化这些老数据，你的大脑会处于无比疯癫敏感状态。\r\n上几个标题感受下。\r\n你没有想过日本人其实蛮喜欢中国的 - 你不知道的日本 - 知乎专栏\r\n外国人到中国都会选择去哪里旅行？ - 中国\r\n美国总统都是逗比吗？ - 历史\r\n最后给大家看一段大神的文字：高晓松的《晓松奇谈》\r\n\r\n第三招就介绍到这里，希望你能够get到很多新技能和知识。放一张Infiniti的照片在这，Infiniti宣称自己的设计理念是”冲突美学“，是不是挺可爱的。具有矛盾性的车，走在路上也是更容易被人关注到的。\r\n\r\n承蒙大家厚爱，如果本篇文章知乎点赞数可以超过2500，我将分享更高阶的标题创作方法。\r\n第四招：如何利用人性的弱点创造标题\r\n人是有原罪的。七宗罪这部电影不知道大家是否看过：「暴食」、「贪婪」、「懒惰」、「嫉妒」、「骄傲」、[淫欲]、「愤怒」……一个成功的人，一生都在克服类似七宗罪这样的人性弱点。那些自制力不强的人，或许就被你的“标题”诱导“进入你的文章。\r\n我给大家介绍一位我大学的师兄@张戎 ，他知识渊博，喜欢锻炼，达到了能跑马拉松的水平。他曾经在底特律的通用汽车工作过，后来去斯坦福读MBA，现在约翰迪尔工作。介绍这位主角出场，不是想替农机领域的“法拉利”约翰迪尔做广告，而是介绍@张戎 用人性的弱点来督促我锻炼身体。\r\n我们有一个叫10元/分的群，约定每周锻炼100分钟。达不到的要求话，每少1分钟需要发10元红包给大家。@张戎 说：我们都是“骄傲”的清华学生，所以每个人自我监督。于是，尽管我不是对运动那么有热忱的人，也变成了一条锻炼狗。\r\n@张戎 抓住了“骄傲”这个人性弱点，将锻炼身体这件事转变成大家对锻炼时长的竞赛，并用“名校毕业”这一道德枷锁来约束我们不要做逆向选择。 \r\n大家在晒今天完成了多长时间的锻炼。\r\n接下来我给大家讲其他几个人性的弱点\r\n微信红包这个产品上：我看到了人性的贪婪。\r\n360：一个兜售安全的品牌，采用的方式是——“恐吓”。脑补古装剧：衣衫褴褛的道士匆匆把你拦下，“在下金山寺法海，先生您印堂有点发黑，恐怕家中有妖怪作孽。这里有360安全卫士免费送你，拿去、拿去\"\r\n知乎点赞：知乎的创始人 @张亮@周航 肯定最清楚了。赞与虚荣是姊妹\r\nQQ等级：人性对特权需求的无比直接的体现。\r\n为什么我的朋友二混子Sina Visitor System会火起来，因为大部分人都太懒了。与其读书那么费力，不如看二混子画画来学知识。\r\n当你洞悉人性的阴暗面时，你就可以不费吹之力地影响别人的大脑。下面上硬货了。\r\n先看虎扑体育\r\nNBA赛程的故事：是天才你就来做这一行 你一定自认为自己是天才而点开（虚荣）\r\n下一个是知乎\r\n有哪些笑话只有具备了一定的心理学知识的人才听得懂？ - 领域笑话 你是不是突然觉得自己是弗洛伊德转世，然后猛戳进标题？（虚荣）\r\n我在网上随手翻到的http://7K7K.COM网站，男人究竟要坚持几秒？（虚荣）\r\n\r\n这是《大象公会》的标题，与图片珠联璧合。”怎样才能穿得像个大人物“要比”怎样才能穿得得体”更具观赏价值\r\n这是《大象公会》讲姓氏与地域的分布文章，但用“势力地图”这个词，马上就诱导读者很想进来看看自家姓氏是否有势力。\r\n叛兵多=国家弱。你会对这个国家和种族建立心理优势。大部分个体的自信心（一个民族的群体自信）都是在对别人（其他种族）欺凌上建立起来的。“犯我大汉者，虽远必诛”为毛这么流行……想想和《大象公会》的标题是不是同样的道理。\r\n《大象公会》在搞性暗示，而且掺杂着男性对女性地位优势的隐喻。\r\n说到性暗示，我就拿《男人装》来举栗子。海洋”巨兽“的视觉”高潮、高潮、高潮……“尽管文章很正常，标题也不出格，但是人家就是不经意地把这两个词凑到一个句子里。\r\n看维秘秀，需要带“纸巾”吗？你是不是会因为“纸巾”两个字进去看《男人装》这篇文章？\r\n这是著名的微信达人《石榴婆报告》。第一个标题利用了“懒”、第二个标题利用了“嫉妒”。\r\n《石榴婆报告》标题最精彩的点在“附在线看地址”，迎合了一个字“懒”；下面的标题呢则是“贪”\r\n还是《石榴婆报告》。凡是说最快速怎么着怎么着的，都是耍流氓，利用读者内心中的懒字。第二个标题好八卦！！！\r\n这是Gogoboi的标题。石榴婆耍完流氓，Gogoboi耍。\r\n这是于戈的公众号“于小戈”。于戈与石榴婆都是复旦新闻学毕业的。我与于戈在时尚集团曾经同事过，她是《时尚芭莎》杂志的主编。你有没有发现于戈经常会吓唬你。\r\n看于戈的内容，你总会觉得血压很高\r\n\r\n于戈是时尚圈的360。\r\n人们内心是多么渴望八卦，喜欢打听小道消息，于是《关爱八卦成长协会》火了\r\n“八卦”、“疑似”、“内幕”是“关八”那些“小老婆”用户的G点。\r\n这是知乎上的达人@李老鼠 他的标题技巧是时间成本利诱+价格成本利诱\r\n这是《第一编剧》的公众号，主要定位是写剧本的爱好者。标题里“秒懂”、“实用”俩词是不是让你动心了，世界上每个人都希望走捷径（Shortcut）。脑补一下那些在五台山景区说可以带你半价逛寺庙的假和尚。\r\n掌握了“XXX”就能“XXX”，“干货：XXXX“。太标题党了，而且是缺少创意的标题党。你的大脑（CPU）被埋过几次木马盗过几次QQ号之后，就会有抵触感。\r\n下面贴几个纯粹从人性弱点出发，但搞得特别三俗的标题\r\n“转疯了” “14亿人为之动容”这背后的技巧是裹挟民意，让普通老百姓的从众心理跟随阅读。\r\n第四个技巧就分享到这里：控制人性要不露声色，搞不好就弄巧成拙惹人讨厌了。\r\n如果我的分享能然给大家有点收获，我就继续分享下去。我刚刚看了下，本文已经有8000赞了，不知道能不能破10K赞！\r\n周五由于要帮助BMW CHINA做宝马公开课的演讲，所以迟迟到尽头才更新内容，这是现场照片。\r\n接下来进入正题\r\n第五招：有代入感的标题是怎样的\r\n2014年，我曾经与“汽车之家”的主编韩路有过公开的关于“代入感”的论战。我们约定2015年易车与汽车之家各自拿作品出来PK。很可惜，他后来辞职去做无人机了……下面的视频是我与李晓光策划的，是我们对代入感的理解。\r\n【视频】易车热点 穿越南美帕杰罗启程第一集\r\n【视频】易车热点 穿越南美帕杰罗抗争第二集\r\n代入感（感从身受）的英文是Sympathy。在古老的希腊语就存在“代入感”这个概念，它是由两个希腊单词合成的词语，Syn是“一起together”的意思，Pathos是“感受feeling”之意。\r\nSympathy（代入感）是特别玄妙的事。通常婴儿在18个月到3岁之间会大幅度提升Sympathy的能力。比如，一个小孩哭，会导致一屋子的小孩子一起哭。妈妈哭，会导致小孩跟着一起哭。这一阶段，小孩子开始意识到别人会拥有独立于你的“情绪”、“信仰”、“愿景”。努力去识别这些“情绪”，懂得“察言观色”的孩子，有助于自己获得更多的回报。所以，对于写文章拟标题的人，可以利用Sympathy（代入感）欺骗读者的大脑。\r\n5.1 用人间视角而不是上帝视角来获取Sympathy。\r\n是不是听起来有些困惑？下面给大家看两位政坛领袖的巅峰级的文章。毛主席标题中“我的一张大字报”可以感受到“人性”。而刘主席的标题“论共产党员的修养”，就是典型的上帝视角，缺乏人性的张力。\r\n控制你与读者的平视口吻。接下来我们看几则《Time》杂志的封面标题\r\n\r\n之所以我把韩路当成竞争对手，他在对用户心理的把握确实独到。这7个字的标题中“我们”两字实现了平视视角，“居然”两个字构成了强烈的矛盾冲突，“在朝鲜“进一步放大戏剧性。他离开汽车媒体行业确实是这个行业的损失。他现在去搞无人机了，在这里送上深深祝福。\r\n5.2 细节、细节、细节，代入情景\r\n中国人写故事习惯从大往小讲，西方人写故事擅长从小往大讲。我随手找了一本2015年9月14日出版的《Time时代》杂志。\r\n其中有一篇文章是《普京的圈子：克里姆林鹰派危险崛起》。\r\n\r\n这篇文章切入点并不是宏观的政治经济局势，而是从一个小人物Gleb Pavlovsky切入：这个小人物是普京内政的高级顾问，但是4月1日这天，他的安全通行证无法进入克里姆林宫 ……\r\n\r\n《Time》、《Business Week》以及已停刊的《Life》杂志，大量的头牌文章都是这种风格。一个小的细节故事可以创造更让人感从身受的紧张感\r\n对于标题而言，高手亦可以通过有限的文字传递更多细节，并努力激发情感共鸣。\r\n我拿马蜂窝为例，让大家看看哪些能够感从身受，哪些不能。\r\n【孕五月】从没想过会带着这样的身材来马尔代夫。萨芙莉岛(Safari Island)6天4晚,马尔代夫旅游攻略\r\n日本初体验，暴走13天（大阪、京都、东京、奈良、城崎、白滨、箱根、富士山全走遍）+奥特莱斯攻略！,日本自助游攻略\r\n一觉醒来，已是关西，站在屋檐下大口呼吸——京都 奈良 大阪 金泽,日本旅游攻略\r\n独行印度30日——随便一躺，口袋里掉出5卢比,印度自助游攻略\r\n有一种爱叫做【带上父母去旅行】感受他们这个年代既熟悉又陌生的国度【日本】大板/京都/奈良,日本自助游攻略\r\n一个人的国境之南，自拍神器有时比男友靠谱,云南自助游攻略\r\n2881km公路之旅~八十年一遇暴风雪~倒霉与好人～别样土耳其～,土耳其自助游攻略\r\n【狮城 | 大马】把爸爸妈妈揣进口袋里去旅行,新加坡旅游攻略\r\n挪威没有森林，土耳其没有火鸡（蹩脚的土耳其手绘游记，8天，伊斯坦布尔\r\n\r\n这些平淡的，无法让我产生Sympathy的\r\n长沙美食之旅- 记蚂蜂窝蜂首聚会,长沙旅游攻略\r\n8日宝岛台湾自由行,台湾自助游攻略\r\n【暖暖东阪行】——记今夏东阪10日游,日本自助游攻略\r\n黔山万水伴我探寻黔地民族,贵州旅游攻略\r\n5.3 Action、Action、Action，动作代入情景\r\n我在早期接受写作训练时，我的杂志主编梁朝辉给过我一个建议，尽可能不要写“XXX的XXX”这样的标题。形容词+名词的标题模式非常缺乏张力和画面感。\r\n所有词性中，人对动词是最敏感的。以“动词”或者“动词”+“名词”的结构构筑的标题，可以传递更多感受与想象空间。\r\n下面是古典流派的栗子：\r\n《三国演义》\r\n第三十三回 曹丕乘乱纳甄氏 郭嘉遗计定辽东\r\n第三十六回 玄德用计袭樊城 元直走马荐诸葛\r\n第四十五回 三江口曹操折兵 群英会蒋干中计\r\n《红楼梦》\r\n第六回 贾宝玉初试云雨情 刘姥姥一进荣国府\r\n第七回 送宫花贾琏戏熙凤 宴宁府宝玉会秦钟\r\n第八回 比通灵金莺微露意 探宝钗黛玉半含酸\r\n《水浒》\r\n第六回 花和尚倒拔垂杨柳 豹子头误入白虎堂\r\n第七回 林教头刺配沧州道 鲁智深大闹野猪林\r\n第八回 柴进门招天下客 林冲棒打洪教头\r\n第九回 林教头风雪山神庙 陆虞候火烧草料场\r\n第十回 朱贵水亭施号箭 林冲雪夜上梁山\r\n下面是中学语文课本目录截屏，因为你是鲁迅、你是莫泊桑、你是巴尔扎克，所以你们有勇气敢用平淡的名字作标题。但是对于初出茅庐的新人而言，还是没必要耍大牌。\r\n\r\n下面这篇文章是ESPN作者Scoop Jackson写的，让我至今无法忘记。\r\n斯蒂芬马布里：万人围观，无人拯救\r\n如何利用标题代入情景（Sympathy）的方式特别多，就不一一罗列，否则就太像字典了。点到为止，大家多发散思考。\r\n5.4 大师作品的分享\r\n这是我随手在书架上拍的。高木直子是一位无论从标题、主题、叙事细节都具有超强代入感的日本漫画家。”一个人“、”第一次“这样的简单的词汇特别能够击穿读者薄薄的内心——面对世界是否你也感觉到孤零零的、茫然不知所措。\r\n宫西达也在我看来是当代日本漫画界的一尊罗汉。他的标题很平实，与你是平视视角——然而却是一只恐龙与你在平视。如果结合这两部漫画的正文看，这种异乎寻常的平实会让你看到结尾时梨花带雨。\r\n几米作为已经确立历史地位的大神，已经不需要那么追求标题的轰动效应了。\r\n《阿狸 梦之城堡》这一标题究竟好还是不好。我觉得很平淡。水一样的标题其实并不妨碍书大卖或者一篇文章洛阳纸贵。标题可以吸引人进来，但只有文章内核本身才能决定内容是否会广泛传播。\r\n我下一个分享的经验是\r\n第六招：标题不能孤悬于画面之外\r\n\r\n新浪曾经的主编陈彤开发了目录式文章呈现形式。它导致了很多互联网工作者不再思考标题与画面的结合。而这对于传统媒体内容创作者是绕不过去的基础功课。最近移动互联网开始流行图形化的表达方法，标题与画面的组合传播就变得格外重要。\r\n这种复杂的技能是融合了之前5种技能的超级技能。\r\n6.1 无字天书\r\n《Time》是第一家尝试无标题封面的杂志。一个红叉已经不需要任何文字辅助了，它直接宣泄了无比强烈的感情。这是我觉得最高水准的标题——无字天书。\r\n6.2 文字游戏\r\n《西班牙的痛》：一只斗牛，头上的英文是坠落的S+pain。标题的创意让人叹为观止。\r\n希腊英文Greece中的字母e改成欧元的标志，并从空中坠落！\r\n《Recoil》:Oil是原油的意思，Recoil是反弹的意思。大油桶上面画着135美元。\r\n\r\n6.3文字可以辅助图形，由图形主要叙事\r\n法国国旗捆绑的法棍面包中有一颗炸弹！文字标题是《来自欧洲心脏的定时炸弹：14页法国特别报道》\r\n《日本危机》！这个画面大家都能看懂。\r\n\r\n《不情不愿的霸主：德国特别报道》：一只普鲁士雄鹰用翅膀羞涩地遮掩自己\r\n《一个国家在灭亡》：Syria是叙利亚的英文，它变得千疮百孔，然后变成废墟和坦克\r\n这是Geek很喜欢的杂志《Wired连线》，封面将互联网标志性的“@“幻化成一个骷髅。标题则是《美国如何几乎毁掉互联网，而为什么它还有可能》\r\n《Time》杂志封面有两个核心点。画面的故事是亚当斯密说：”哥们，别把我丢下。“封面的标题是《资本主义还能活下去吗？》两个核心点有一个暗线契合——亚当斯密是资本主义经济模型的奠基人。\r\n《Wired》杂志：《乐高大军需要你：那些痴迷的玩家在帮助乐高重新发明世界最酷的玩具》\r\n彭博商业周刊的封面让人拍案叫绝《宕机：奥巴马需要重启》\r\n\r\n《有什么可以让欧洲回复活力》：《经济学人》的封面是一个倒掉的埃菲尔铁塔，样子很像软掉的丁丁。\r\n《小港同学的小挣扎》。画面太美不解释。\r\n《美国的危机时刻》，老秃头的鞋上露出美国标志性的星星，手里拿着的是标记着”经济“的巨型鞭炮。\r\n《新工业革命》。以前共产主义革命的标志性元素是红色、星星、锤子、镰刀、锤子、拳头。《连线》杂志给你重新演绎了一番。\r\n可爱的彭博商业周刊有点小坏《Lie Lie Lie》的封面底下是咱天国国旗，底下的小字内含敏感词我都不敢翻译，怕封号。\r\n《别招俄罗斯》普京大帝被刻画成FBI的形象，手里拿着加油枪，”突突、突突、突突突突。“\r\n《中国好莱坞》！潘大，你怎么装教父啊。\r\n《英国经济，它究竟怎么着》一个装在大壳子里的小号斗牛犬\r\n\r\n《人民VS 美国国税局》画面太强悍了！底图是美国人民的报税单。\r\n1997年的《连线》杂志，标题只有一个字《Pray》。画面是被荆棘捆绑的苹果。\r\n\r\n《印度（经济）过热》\r\n《货币战争》\r\n《埃及危机》\r\n《民主除了什么错，怎么把它掰过来》\r\n\r\n6.4利用图形的映射性强化代入感\r\n谈Facebook如何出卖你的个人信息\r\n谈性\r\n谈设计。封面上摆出了很多设计问题，是不是代入感极强\r\n\r\n谈强生公司在15个月内经历了50起召回。标题是《哎呦（疼）》，画面是邦迪，赞！！\r\n\r\n第7招，我写了以上6条技巧的目的是让你真正意识到第7条的意义\r\n想必很多人尝试了以上6条，而没有任何收效。这是我意料之中的。这也是我们这个浮躁行业让我们仅追求捷径本身，而忽视目标的缩影。\r\n这个世界上充满着建构与解构。我用一个标题“我有7招写标题的秘籍，价值300万，但今天免费”把大家吸引进来，连载了半个月的时间，最终想告诉大家的是：我们是否被流量（阅读量）所欺骗了？\r\n上个周末本文的点赞数超过了10K，很多朋友提出转载的邀请。我跨过了历史性的一刻（10K赞），吼吼！最终的秘籍要抛出了。下面的每一句都要拿小本本记下来哦。\r\n写作的目的不是有多少人看！而是有多少人信，有多少人追随。我们的世界充斥着水军、充斥着刷单、充斥着肤浅的KPI考核。流量可以买来，也可以投机取巧骗来（比如取个好标题，比如迎合个时下热点），但是这些流量不一定会转化成沉淀粉丝，不能构建影响力帝国。我在互联网工作，看着这个世界潮起潮落、快进快出，最为感慨的恰恰是这一点。\r\n每一篇文章，我们都在读者心里建立信誉度。我们是否讲了诚信，我们是否讲了真情。我曾经提到过，大家可以去背很多具有代表技巧的“标题”。这其中存在一个Bug。所有这些标题，你都忽视了作者是谁，你都没有评价内容的可信度与共鸣度。\r\n这个时代流量成本非常低，而信誉成本非常高。流量完全不是护城河。信誉是我们的终极目标，流量只是渡河到彼岸的船。\r\n最后分享让我每每想起都悲从中来的标题。\r\n余华：活着、兄弟\r\n叶圣陶：多收了三五斗\r\n鲁迅：药\r\n苏轼：寒食帖\r\nSarah Cornor：Just one last dance\r\n\r\n分享 \r\n举报 \r\n14689 \r\n \r\n\r\n文章被以下专栏收录 \r\n\r\n汽车文化 \r\n曾服务于广告公司，喜欢吐槽车企营销；《体验宝马D…\r\n进入专栏\r\n543 条评论 \r\n写下你的评论\r\n\r\n杨光 \r\n好大的口气←_←\r\n1 年前\r\n34 赞\r\n\r\n毛毛毛 \r\n前排留名，然后再看\r\n1 年前\r\n2 赞\r\n\r\nTY乾坤 \r\n这个标题就是其中之一啊～\r\n1 年前\r\n81 赞\r\n\r\n林昊 \r\n点赞留名\r\n1 年前\r\n\r\n一梦十年 \r\n\r\n1 年前\r\n\r\n卞老板 \r\n火前留名\r\n1 年前\r\n\r\n谢三 \r\n火钳刘明\r\n1 年前\r\n\r\n安帅锦 \r\n300万叫钱吗？都买不起个福特！\r\n1 年前\r\n7 赞\r\n\r\n林晓 \r\n火钳留名\r\n1 年前\r\n\r\n小刀123 \r\nmark\r\n1 年前\r\n1234...55 下一页 \r\n推荐阅读 \r\nStone汽车台最强的汽车广告系列：漫画缸内直喷\r\n\r\n\r\n王洪浩 · 1 年前 \r\n发表于 汽车文化 \r\n瑞典汽车是一种怎样的存在\r\n\r\n[友情提示，本文不是深度文章，只适合闲暇休闲阅读。多图杀猫提示】段子先讲，否则读之无味詹姆斯邦德开什么车?英国人想到的是阿斯顿马丁、宾… 查看全文 \r\n王洪浩 · 1 年前 \r\n发表于 汽车文化 \r\nOVERTAKE-及延伸—赛车的艺术(上）\r\n\r\n超车—缠斗是场地赛车最精彩的环节，就是这个环节将场地赛车和拉力赛车完全区分。场地赛车的胜利者是最先冲过终点线的车手，但他不一定是全场… 查看全文 \r\nlqycn-RACER · 1 年前 · 编辑精选 \r\n发表于 卡丁车-赛车运动的基石 \r\n【冷门汽车赛事】NASCAR\r\n\r\n一台车，采用底置凸轮轴化油器引擎，每缸两气门，四速手动变速箱，整体桥式后悬挂——等等，这不是五菱宏光么？恐怕没人会把这样一台车和汽车… 查看全文 \r\n王兆洋 · 4 个月前 · 编辑精选 \r\n发表于 Trains · Cars · Bikes \r\n"}}
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