*今週は WWE 年以上ぶりにファンを迎え、毎年恒例のショーピースイベント「レッスルマニア」を2夜連続で配信しました。*.
今週末のレッスルマニア37では、2日間で51,350人の社会的に距離のあるファンをタンパのレイモンド・ジェームス・スタジアムに迎え入れました。来場したファンのために新たな安全対策を講じるとともに、新しい制作ワークフローを活用して、スタジアムにいるファンだけでなく、自宅にいるファンにも働きかけ、スポンサーにも革新的なアクティベーションを提供しました。
## 配信の様子
このイベントは、WWEのペイパービュー・イベントとしては初の直接ストリーミングによる ピーコックです。 NBCユニバーサル? 今年1月、NBCユニバーサルがWWEの新しいストリーミングサービスを開始すると発表して以来、OTTプラットフォームを立ち上げました。
制作チームは、AR（拡張現実）を駆使して、家庭のファンに魅力的な映像を提供しました。50ヤードのハイアングルやエンドゾーンのアングルなど、没入感のあるカメラアングルには、Brainstorm社のソフトウェアをベースにしたARシステムが導入されています。
アットホームなエンゲージメントを念頭に、WWEの制作チームは、ヘリコプターやスパイダーカムからARベースの制作へとワークフローを調整する決断をしました。
見るのが嫌いなのか好きなのか？ #WrestleMania #AndStill @WWERomanReigns @WWEUsos ヘイマン・ハッスル pic.twitter.com/pumsxvmHNl?WWE (@WWE) 2021年4月12日
ARを使用することで、WWEは「レッスルマニア37」をプロレスファンが期待するような高い生産性で提供することができただけでなく、ショーイベントに欠かせない空気感を維持することができました。
COVID-19のパンデミック時にスポーツ団体が直面した最大の課題の一つは、ライブスポーツのスペクタクルと感動を、アリーナを使わずに放送で伝えることでした。WWEは、ブランドロゴ入りのARオーバーレイと290万個のDanteオーディオクロスポイントを使用したオーディオカバレッジの強化により、Raymond James Arenaが生き生きとしているように見せました。
スポーツ会場にファンが徐々に戻ってくるようになると、ARオーバーレイや強化されたビジュアルとオーディオのミキシングなどの革新的な制作技術が、没入感のある体験を生み出し、ファンが楽しむための高価値の製品を維持するために不可欠になります。
WWEはまた、レッスルマニア37のスポンサーと協力して、レッスルマニアの膨大な観客にリーチするための新しいアクティベーションを生み出しました。WWEは、週末の統合において、スポンサーに価値を提供する新しい方法を見つけ、多様性を発揮しました。
スニッカーズは、2月に発表されたWWEとマース・リグリー社の長期にわたるパートナーシップの更新に伴い、6年連続でレッスルマニアに登場しました。WWEは、スニッカーズ製品を使用した特別な舞台裏のコンテンツを提供しました。
今年初めて、スニッカーズはメインイベントの両日の夜にプレゼンティングパートナーを務め、スニッカーズはWWEのコミュニティにさらにリーチすることができました。
また、社会的な距離を置く施策の中で、スポーツ団体が直面した課題は、対面式のイベントがないため、物理的なスポンサーの活性化ができないことでした。
毎年、レッスルマニアが開催される前に、WWEは人気の高いファン・コンベンション「WrestleMania Axxess」を開催します。この大会は、スポンサーにとって、WWEのファンに直接アクセスできる主要な物理的活性化手段となります。
WWEは、スポンサーであるOld Spiceに価値あるデジタル・オルタナティブを提供するために、Night Pantherというキャラクターを作り、Procter and Gambleブランドのために6つのブランド・コンテンツを作成し、通常WrestleMania Axxessが開催される時間帯に配信しました。これにより、ブランドの在庫を増やすとともに、WWEファンに新たなコンテンツを提供することができました。
の歴史的な初日の夜に繰り広げられた壮絶な戦いと衝撃的な瞬間を再現します。 #WrestleMania 37, presented by @OldSpice.?WWE (@WWE) 2021年4月11日
WWE、ネスレウォーターズ、Feeding Tampa Bay、Bullard Family Foundationの4社は、タンパ地域のSligh Middle Magnet Schoolとその他の場所でコミュニティガーデンを作り、食料不足の解消に努めました。
WWEの公式ゲーミングパートナーであるDraftKings社は、完全にオンラインで活動を開始し、レッスルマニア37の前後に1TP2万5千円の無料プレイプールを2つ導入しました。これにより、DraftKingsはWWEのコミュニティを活用し、ファンの皆様の視聴体験を向上させることができました。
WWEは、ブランドパートナーに新たな機会を提供するために、新しい技術や制作方法を導入することで業界をリードしてきました。WWEは、ファンにとって価値のあるコンテンツや体験を中心に有機的に展開することで、ファンの視聴体験を損なうことなく、スポンサーに在庫を提供するバランスをうまく取っています。
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