ネーミングの本3冊を読んでまとめました。
この記事を読めば
「英語の略語」＋「英語の略語」みたいな
意味もわからない、おしゃれぽくしようとしておしゃれじゃないネーミングになることが避けられて
周りのよいしょにより、上司のネーミング案に決まってしまう、、、
てことが避けられます。
- 売れる！ネーミング発想塾
- 最新のネーミング強化書
- ない仕事の作り方
- センスのいいネーミングは思いつきじゃない
読んだのはこの人気の本3冊
- 齋藤 孝さん著書「売れる！ネーミング発想塾」
- 高橋 誠さん著書「最新のネーミング強化書」
- みうらじゅんさん著書「ない仕事の作り方」
どれも違った視点で面白かった！
この3冊で
・ネーミングの出し方
・ネーミングの決め方
・ネーミングの新しい発想
が学べます。
#### 売れる！ネーミング発想塾
『アイデアはゼロから発想するのではなく 既存のものを「ずらす」「つなげる」ことが基本』
とのこと。
この本で紹介されている具体的なネーミングの手法は
”ネーミングマップ”を作ってそれをとにかく埋めて
その中から光ってるものを選べば決まるってやつです。
##### ネーミングマップを作る
縦軸
「説明系」と 「イメージ系」
に横軸の型（擬態語や語感など）をはめていくもの
##### 説明系ネーミング
→商品の売りや技術の工夫点、違いを端的に言葉にしている
例
「かみの毛集めてぽい」（説明系＋擬態語）
「スリムドカン」（説明系＋極端）
「タンスにゴン」（説明系＋語感）
「十六茶」（説明系＋数字）
##### イメージ系ネーミング
→得られる快感、もらすであろう感想を表現している
例）
「SOO」（イメージ系＋擬態語）
「保険王」（イメージ＋極端）
「ムースポッキー」（イメージ＋語感）
「ウルトラセブン」（イメージ＋数字）
とにかく
数を発想するのが大事なので
思いつきでガンガン表を埋めます。
コツもいろいろ紹介されていて
##### ■擬人化
「〜ちゃん」「〜くん」ではなく
ひとひねり加えると良い
「ゲームボーイ」「野菜戦士」「勘定奉行」
##### ■アルファベット付け
「Gショック」「プロジェクトX」
つけると「っぽく」なります。
##### ■トリビア系
「ムヒ」→「天下無比」から
「カレッタ汐留」→「カレッタカレッタ」ウミガメの学名。スローライフの象徴
「キヤノン」→観音
意外性と説得力のある物語を併せ持つことで光る。
##### ■男性ウケ
「〇〇ドン」「〇〇ラ」
など怪獣ぽさがいいらしいです。
単純 笑
##### ■女性ウケ
「金のつぶ ふわとろ」
「鼻スースークール」
擬態語で感覚に訴えましょう
##### ■日本語をカタカナに
「ムシューダ」「オリロー」「アスクル」
独特になりますね。
など、かなり汎用性が高い情報がいっぱいでした。
この決め方だと、単純に英語にした略語＋略語の意味もわかんない
おしゃれっぽくしたおしゃれでもないネーミングになることを避けられます。
この本はネーミングに悩んだらまず
最初に読むことをお勧めします。
#### 最新のネーミング強化書
こちらは一人で考えるのではなく
たくさんの人でアイデア出しをする手法が書かれてます。
##### ①ブランディングする
ブランディングってゆーのは
こっちから言わなくても相手にそう思ってもらえる状態にすることです。
コンセプト決めるのが一番大事。
一体その商品の何を伝えたいのか。
- 社名を知ってもらうきっかけにしたいのか
- これを使えばどうなるかを言いたいのか
- おしゃれな名前をつければいいのか
- インパクトのある機能を言いたいのか
ターゲットにどのように伝えるかを決めます。
ターゲットは一人に絞りましょう。
近場のあの人でもいいです。主婦なら自分のおかんでも。
おかんがこの商品名みて「いいね！」「買ってみたい！」
って言わせる商品名を考えましょう。
##### ②異質なメンバーを集める
いつメンじゃなく
むしろ初メンでやりましょう
- いろんな年代
- 普段ネーミングに関わらない部署の人
- 偉い人
- 新人
普段絡まない部署の人とのいいコミュニケーションの場にもなります。
##### ③質より量
出てきた候補は絶対に
否定しない。
それ他社で使ってますよ、とか
そんなのは後で調べればいいんです。
否定されちゃうと次が言い出しづらくなるのでやめましょう
特にお局がいいがち。
##### ④出すだけ出した候補を絞る
ある程度の候補は多数決で絞ってもいいですが
１５個以下ぐらいになったら絶対に多数決で決めてはいけません！
多数決だとお局や偉い人が出した案や気に入った案で決まっちゃう事が多いです。
部下も「部長のいっすね〜」としか言えなくなるし。よくない場合も。
そーすると大体当たり障りない普通のネーミングになっちゃう。。
クリエイティブは民主主義では生まれません。
それを防ぐ為に
選ぶ基準をバシッと決めておくことは超大事。
以下の客観的視点で決めましょう。
■７文字以内のもの。
■意味・視覚・音感がいいもの。
■「見、読、書、聞、話、覚」の
「6やすさ」の有無で決める。
あとは他社が商標登録していないか、似ていないかを調べる。
これは簡易に調べることはできますが、商標調査は複雑で奥が深いので弁理士に依頼した方がいいかも。
ネーミングの会議ってまとまりつけようがなくて時間ばっかりがかかります。
この本に従ってやれば
かなり効率よく進むと思います。
#### ない仕事の作り方
きました！私のバイブル！birdの旦那！
ちなみにbirdとmondogrossoの「LIFE」は
MD→ipod→iphoneとガジェットが変わっても
ずっと入れてる大好きな曲
それは置いといて、
この本にネーミングの話は少しだけしか載ってないんですが
もう発想が大好きなのでご紹介
今や普通の言葉
「マイブーム」「ゆるキャラ」ってみうらじゅんさんが命名したんです。
これも型があって
##### 真逆のものをくっつける
「ブーム」って広い世界で起こること
逆の発想で自分だけにきてるから
「マイブーム」
「キャラ」って有名で
特徴が際立っているってこと
でも地方の着ぐるみは
キャラが弱いブレてるから「ゆるキャラ」
他には
##### ネガティブをポジティブに
残業続きで辛いときは
今「残業ブーム」きてんなー
なんか気恥ずかしい親孝行は
「親孝行プレイ」にしてゲーム感覚に
##### 叫ぶと笑う系
偉そうにされてムカついた時は
「権威濃すぎ！」
古傷が痛む時は
「老いるショック！」
不安に駆られた時は
「不安タスティック！」
こう叫びましょう
笑っちゃってネガティブ感情吹き飛びます。
#### センスのいいネーミングは思いつきじゃない
ネーミングは
ひらめきではないんです。
ブランディングして型にはめて何個も何個も候補を出す。
コピーの王様 糸井重里さんも
一つのコピーに何百個も候補を出すそうです。
だから
センスの良さ＝知識の豊富さ
がものを言います。
たくさん本読んで、いろんな人と喋って語彙力鍛えて、、、
ってよく言いますが、時間ないですよね？？
「〇〇言い換え」で検索しちゃえばいいんです。
例えば「器用貧乏 言い換え」で検索すると
Weblioってサイトでこんなに出てきます。
広く浅く ・ 器用貧乏の ・ ジェネラリストの ・ 多分野の ・ ゼネラリストの ・ 多才な ・ マルチな ・ オールラウンドな
この言い換え検索があれば組み合わせで何個も候補出せます。
それで売れる! ネーミングの発想塾のネーミングマップを作って
「ない仕事」の作り方みたいにポジティブエッセンス加えて
最新のネーミング強化書 (PHPビジネス新書)の手法通りに決めていけば
効率よくスピーディーに無駄なく
センスいいネーミングが決まっちゃいますよ。
ネーミングって何も企業が新商品につける時だけに役立つんじゃあないんです。
例えば
- 会議の名前
- 資料の題名
- LINEグループの名前
- クラウドワークスのネーミング案件で副業
- 愛用の自転車の名前
とかとか、
案外名前つける機会って多いんです。
ここいら辺でパッとネーミングセンスいいとこ見せつけられるとかっこいいですよね。
ネーミングを決めるときはたくさんの人と絡みます。