Una acción de guerrilla mediática contra el engaño publicitario
El columnista Paolo Lüers describe cómo comenzó con una jodarria, como esta se convirtió en un experimento de guerrilla mediática y como termina en una iniciativa ciudadana que interviene en el proceso electoral...Paolo LüersCuando Nayib Bukele comenzó a subir como espuma, sobre todo en las redes sociales, creando una moda, sobre todo entre los jóvenes; y cuando observé que nadie enfrentaba este nueva tendencia de sustituir la política por marketing y de sustituir los contenidos y propuestas por ilusiones, decidí hacer un experimento. Quería ver si podía provocar un debate sobre este nuevo fenómeno de la incursión mediática de un vendedor de humo que se aprovecha de las frustraciones de la gente con la política para vender supuestas “nuevas ideas” y ganar una alcaldía que con la bandera del FMLN (y con un candidato que asume su afiliación partidaria y su ideología) no es posible ganar.El experimento fue sencillo: crear unos mensajes irónicos sobre Bukele jr. y promoverlas en mis perfiles de facebook y twitter. A ver si esta acción de guerrilla mediática, junto con algunas de mis cartas controversiales, podía provocar el debate que la campaña electoral no ha podido despertar. Todo con la debida transparencia, poniendo a cada publicación, como siempre, mi cara y mi nombre. Porque sólo así se puede generar debate, lo anónimo y cobarde no aporta nada.Comencé con una acción bien simple: busqué en google todo tipo de fotos que muestran al candidato Nayib Bukele en su entorno. Como su campaña usa el nombre #teamnayib, yo también lo usé, simplemente poniendo esta marca a las fotos que muestran a Bukele con sus patrocinadores y operadores. Porque él no lo hace: nunca presenta su #teamnayib, solo reparte camisetas con esta marca, para que los jóvenes se las pongan. Igual que nunca precisa el contenido de sus #nuevasideas – otra marca vacía que ha creado su equipo de marketing.Con Sigfrido Reyes, Presidente de la Asamblea Legislativa y empresario de Real Estate con proyecto en Nuevo CuscatlánCon Oscar Ortíz, vicepresidente de la RepúblicaCon Salvador Sánchez Cerén, líder del FMLN y presidente de la RepúblicaEn un bus de SITRAMSS, con El Diablito, ex-alcalde de Soyapango, y Jorge Handal, el último candidato del FMLN por la alcaldía de San SalvadorLa marca #teamnayib, gracias a la calidad del equipo de marketing detrás de esta campaña, tiene 43 mil seguidores en facebbok, pero nadie sabe quienes son. Nadie sabe que en su gran mayoría son operadores políticos y de propaganda que durante años han trabajado para Tony Saca.Con Roberto Lorenzana, secretaria técnico de la Presidencia, y José Luis Merino, quien dirige las empresas ALBA del FMLN. Ambos dirigentes del Partido Comunista.Con Gerson Martínez, creador del SITRAMSSCon Neto Sanabria, El Brozo, su jefe de comunicaciones, quien también dirige las operaciones sucias de la campaña. Desempeñó la misma función para Tonu Saca, durante los útimos dos años de su presidencia y en su campaña 2013/14.Con Salvador Arias, el «economista» marxistaCon Peter Dumas, su más cercano asesor. Trabajó durante años para Toni Saca.Igual que toda la capital está tapizada de mupis y vallas que dicen “nuevas ideas”, pero sin precisar en qué consisten y qué problema de la población capitalina resolverán.Y esto me dio le segunda idea para mi experimento de guerrilla mediática en las redes: ironizar el vacío de la marca “nuevas ideas”, o más bien de su empaque bonito pero carente de contenido. Así nació la otra seria de fotos que publiqué, usando la marca “nuevas ideas”, simplemente vinculando este término a fracasos del FMLN que ya conocemos.                          Aquí reproducimos las dos series: #teamnayib y #nuevasideas, como un ejemplo de lo que cualquiera con una computadora y algunas ganas de joder puede hacer y lanzar para provocar debate.Resulta que mi experimento fue bastante exitoso: Con estas dos acciones sencillas y una sola carta (Carta a los capitalinos: Por qué no hay que votar por Nayib Bukele, publicada el 10 de enero), se logró el objetivo: generar debate y someter a análisis crítico esta extraña campaña de Nayib Bukele: sin colores partidarios, pero muy vinculado a los jerarcas del FMLN y sus negocios de ALBA; pero al mismo tiempo vinculado al proyecto político que figuras como Toni Saca y Mauricio Funes han negociado con el FMLN y con ALBA. Digo que fue exitoso el experimento, porque otros lo hicieron suyo, comenzaron a postear jodarrias parecidas en las redes y escribir columnas en los periódicos enfrentando y analizando el fenómeno Bukele. Fue tan exitoso mi experimento que los operadores de campaña chuca de Nayib Bukele y del FMLN me comenzaron a acusar de responsable de toda una campaña negativa que involucra grandes recursos, centros de trolls... Paja, cualquier ciudadano puede generar debate y provocar que otros participen.Segunda Vuelta nació de este experimento, una iniciativa ya más seria, más sostenida y más amplia, compartida con otros actores y autores que quieren generar debate y provocar que los ciudadanos se movilicen para evitar que con una operación publicitaria nuevamente nos contaminen la política y las instituciones.No se olviden: Esta vez, la primera vuelta es la vencida...