Die ''konative'' Ebene ermittelt schließlich die innere Aktivierung und die Einbettung bzw. Nutzung des Imageobjekts - zum Beispiel eine spezielle Marke - im Lebens- bzw. Geschäftsalltag.<ref>{{Internetquelle | url=http://www.communicationcontrolling.de/methoden/wertschoepfung/reputationsmessung.html | titel=Reputationsmessung | hrsg=Universität Leipzig; Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft | datum=2016 | zugriff=2016-01-26 }}</ref>
{{K|Psychologie}} im Wesen [[antriebhaft]], [[strebend]]