„Ziel der ''Anzeigenschaltung'' ist es, qualifizierte Nutzer auf die beworbene Webseite (= Zielseite) zu ziehen.“<ref>{{Literatur | Autor=Thorsten Piening, Saskia Kampmeyer | Titel=Suchmaschinenmarketing in der Personalakquise | Verlag=Springer-Verlag | Jahr=2018 | Seiten=20 |ISBN=978-3-658-22806-4 | Online=Zitiert nach {{GBS|BNNjDwAAQBAJ|PA20|Hervorhebung="Anzeigenschaltung"}}}}</ref>
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