Det kom frem i Dagens Næringsliv 18. mars 2009 at kæden satte sig som mål at mere end fordoble antallet af butikker til 400. Dermed satser supermarkedskæden på en markedsandel på 12,5 % inden 2015. De nye butikker skulle være i størrelsesorden 1.000 m². I juni 2011 blev det imidlertid klart at dette mål ikke ville blive nået.