Kontrakten mellem Coursera og de universiteter der deltager, indeholder en "brainstorm" liste af muligheder for at generere indtægter. F.eks. diplomgebyrer, salg af informationer om de studerende (med disses samtykke) til mulige arbejdsgivere, vejlednings- og mentorordninger, sponsorater og studiebetalinger.  Pr. marts 2012 havde Coursera endnu ikke genereret nogle indtægter. I juli samme år undersøgtes muligheden for at udstede diplomer og sælge informationer til arbejdsgivere. Indtil nu er firmaet blevet støttet med $16 mio. i risikovillig iværksætterkapital, tildelt i april 2012. John Doerr, den ene af de to investorer, den anden er Scott Sandell, antydede at folk er villige til at betale for “værdifulde, førsteklasses ydelser”. Enhver indtægtskilde vil blive delt, så skolerne modtager en lille del af indtægterne og 20% af overskudet.