సినిమాకు ప్రాణం పబ్లిసిటీనే. లోపలి సరుకు అటు ఇటుగా ఉన్నా పబ్లిసిటీ కారణంగానే సినిమాలు జనాదరణ పొందిన దాఖలాలు ఎన్నెన్నో. అంతటి పవర్ఫుల్ అయిన సినిమా పబ్లిసిటీ కొత్త పుంతలు తొక్కుతోంది. ‘స్టార్’ పవర్ ఉన్న సినిమాకు పైసా ఖర్చు లేకుండా సోషల్ మీడియా మరింత ప్రచారాన్ని కల్పిస్తోంది. ఒకవైపు ప్రింట్, ఎలకా్ట్రనిక్, వెబ్ మీడియాలో పబ్లిసిటీకి భారీగా ఖర్చు చేస్తూనే, మరోవైపు అభిమానులకు, సినీ ప్రియులకు మరింత చేరువ కావడానికి సోషల్ మీడియాను విస్తృతంగా వాడుకుంటున్నాయి నిర్మాణ సంస్థలు.ఒకప్పుడు గోడమీద పోస్టర్లు మాట్లాడేవి. కమ్మని కథలు చెప్పేవి. కవ్వించి, నవ్వించి మనల్ని ఆకర్షించేవి, అలరించేవి. వాటితో పాటు నిలువెత్తు కటౌట్లు సమ్మోహనపరిచేవి. పోస్టర్లది పంచ వన్నెల భాషైతే, కటౌట్లది ఇంద్రజాల భాష. వాటికి సగటు సినీ అభిమాని దాసోహమయ్యేవాడు. ఆ పోస్టర్లను పట్టుకొని ఊరేగేవాడు. కటౌట్లకు పాలాభిషేకం చేసేవాడు. తొమ్మిదో దశకం వరకూ కూడా పల్లెల్లో, పట్టణాల్లో ఏ వీధి మలుపు తిరిగినా గోడమీద పోస్టర్ దర్శనమిచ్చేది. నిలబెట్టేది. ఇక దినపత్రికల్లో వచ్చే ప్రకటనల మీద నుంచి అభిమాని దృష్టి అంత త్వరగా మరో పేజీ వైపు మరలేది కాదు. అప్పట్లో సినిమా పబ్లిసిటీకి ఆ పోస్టర్లు, ప్రకటనలు, మౌత పబ్లిసిటీనే ఆధారం.కాలం మారింది. ప్రేక్షకుల ఆలోచనా ధోరణీ మారింది. దానికి తగ్గట్లు సినిమా పబ్లిసిటీలోనూ మార్పులు చోటు చేసుకుంటూ వచ్చాయి, వస్తున్నాయి. రోడ్లపై తిరిగే ఆటోలు, ఆర్టీసీ బస్సులు కూడా ప్రచార సాధనాలయ్యాయి. వాల్ పోస్టర్కి ‘వాల్ రైటింగ్’ కూడా తోడయ్యింది. తొలినాళ్లలో దర్శకుడు తేజ.. ఈ వాల్ రైటింగ్తో తన సినిమాలను బాగా ప్రమోట్ చేసుకున్నారు. ఆ తర్వాత గోడమీద బొమ్మలు, రాతలపై నిషేధం రావడంతో పోస్టర్ హవా కాస్త తగ్గింది. రూపం మార్చుకుంది. వినైల్స్ వచ్చాయి. ఎలక్ట్రానిక్ మీడియా హవా మొదలయ్యాక, సినిమాకు టీవీ పెద్ద దెబ్బగా మారాక, ఆ టీవీనే ప్రచార సాధనంగా మలచుకున్నాయి నిర్మాణ సంస్థలు. స్పెషల్ ప్రోగ్రామ్స్, పాటల ప్రదర్శనలు, ట్రైలర్లతో చానళ్లు సినిమా పబ్లిసిటీని మోస్తూ వచ్చాయి. ఒక దశాబ్దం పాటు టీవీలు సినిమా పబ్లిసిటీని మోశాయి.కలెక్షన్లను తీవ్రంగా ప్రభావితం చేస్తున్న పైరసీ భూతాన్ని ఎదుర్కొంటూనే ‘ప్రింట్’ నుంచి ‘డిజిటల్’గా రూపాంతరం చెందింది సినిమా. దాంతో సోషల్ మీడియాకు ఎనలేని ప్రాధాన్యం ఏర్పడింది. సినీ ప్రేమికులతో, ప్రేక్షకులు కాబోయే వారితో అనుసంధానం కావడానికి నిర్మాణ సంస్థలకు, నటులకు, సాంకేతిక నిపుణులకు ఫేస్బుక్ అతిపెద్ద వేదికగా మారింది. దీనివల్ల సినిమాకు సంబంధించిన సమాచారం అతి వేగంగా లక్షలాదిమందికి చేరుతోంది. సోషల్ మీడియాకు జనం అడిక్ట్ కావడంతో, సినిమాకు సంబంధించిన ఆసక్తికర సమాచారాన్ని అందిస్తూ వారికి చేరువయ్యేందుకు ప్రయత్నిస్తున్నాయి. ఫ్యాన్సతో నేరుగా అనుసంధానమై తమ సినిమాని ప్రమోట్ చేయడానికి స్టార్స్ కూడా ఉత్సాహం చూపిస్తున్నారు. టీజర్ లేదా ట్రైలర్ను అభిమానులు విపరీతంగా ఆదరిస్తుండటంతో సహజంగానే పబ్లిసిటీలో వాటికి ప్రాధాన్యం పెరిగింది. అందుకే ఇటీవలి కాలంలో ఫేస్బుక్, ట్విట్టర్ వంటి సోషల్ నెట్వర్క్ ద్వారానో లేదంటే యూట్యూబ్ వంటి ఆనలైన చానల్ ద్వారానో వాటిని విడుదల చేస్తున్నారు. కొన్ని సందర్భాల్లో ట్రైలర్ కంటే టీజర్ ఎక్కువ ప్రాచుర్యం పొందడాన్ని గమనించవచ్చు. ఉదాహరణకు ‘కాటమరాయుడు’, ‘ఖైదీ నంబర్ 150’ సినిమాల ట్రైలర్ల కంటే టీజర్లే యూట్యూబ్లో ఎక్కువ ఆదరణ పొందాయి. తాజాగా జాతీయ ఉత్తమ తెలుగు చిత్రంగా ఎంపికైన ‘పెళ్లి చూపులు’ వంటి లో-బడ్జెట్ సినిమా పెద్ద విజయం సాధించడానికి బాగా దోహదం చేసింది సోషల్ మీడియానే. థియేటర్లలో విడుదలకు ముందు ‘హృదయ కాలేయం’ ట్రైలర్ యూట్యూబ్లో చేసిన హల్చల్ కారణంగానే సంపూర్ణేశబాబు వంటి నటుడు హీరోగా ప్రేక్షకుల్ని అలరించాడు. యూట్యూబ్ చానల్లో ఆదరణ పొందిన టీజర్, ట్రైలర్, మేకింగ్ వీడియోస్, సాంగ్స్ వంటి వాటికి ఆదాయం కూడా సమకూరుతుండటం అదనపు ప్రయోజనం!రాష్ట్ర సరిహద్దులు దాటి, ఇతర రాషా్ట్రల్లోకీ, అక్కడ్నించి అమెరికా, యూరప్, గల్ఫ్ తదితర ప్రాంతాల్లోకీ తెలుగు సినిమా విస్తరిస్తూ పోవడంతో ‘గ్లోబల్ సినిమా’గా తెలుగు సినిమాను ప్రమోట్ చేయడానికి పబ్లిసిటీలోనూ కొత్త పోకడలు పోతున్నారు. ‘బాహుబలి’ వంటి వందల కోట్ల బడ్జెట్ సినిమాకు డబ్బులు రావాలంటే కేవలం తెలుగు మార్కెట్ ఒక్కటే సరిపోదు. దాని ‘రీచ’ పెరగాలి. అందుకే హిందీ, తమిళ, మలయాళ భాషల్లోనూ విడుదల చేశారు. దాని కోసం ప్రచారానికి ఎన్ని మార్గాలున్నాయో అన్నింటినీ ఉపయోగించారు. ఇప్పుడు రెండో భాగం సినిమాకూ మరింత విస్తృతంగా ప్రచారం చేస్తున్నారు. గ్లోబల్ పబ్లిసిటీకి చలన చిత్రోత్సవాలు బాగా ఉపకరిస్తున్నాయి. ఇంట గెలిచిన ‘బాహుబలి’, రచ్చ గెలిచేందుకు దోహదం చేసింది ఈ చిత్రోత్సవాలే. కాన్స, బుసాన, హవాయ్, బ్రస్సెల్స్, బ్రిక్స్, ఇఫీ తదితర పదిహేను అంతర్జాతీయ చలన చిత్రోత్సవాల్లో ప్రదర్శితమవడం వల్ల ఈ సినిమాకు గ్లోబల్ ఇమేజ్ వచ్చింది. ఈ ఫెస్టివల్లో పాల్గొన్న జర్నలిస్టుల వ్యాసాల కారణంగా కూడా ఈ సినిమాకు అంతర్జాతీయంగా మంచి పేరు లభించింది.బుద్ధి యజ్ఞమూర్తి ప్రేక్షకులే సినిమాకి వ్యాపారం. ప్రేక్షకులు లేకపోతే ఆ వ్యాపారం లేదు. అందుకే ప్రేక్షకులను ఆకట్టుకొనే ప్రచార ప్రణాళిక ముఖ్యం.
sinimaaku praanam publicityne. lopali saruku atu itugaa unna publicity kaaranamgaane cinimaalu janaadarana pondina daakhalaalu ennenno. antati powerful ayina sinima publicity kotta puntalu tokkutondi. ‘star’ paver unna sinimaaku paisa kharchu lekunda soshal media marinta prachaaraanni kalpistondi. okavaipu print, electronic, veb medialo publisitiiki bhariga kharchu chestune, marovaipu abhimaanulaku, cinee priyulaku marinta cheruva kaavadaaniki soshal meedianu vistrutamgaa vaadukuntunnaayi nirmaana samsthalu.okappudu godameeda posterlu matladevi. kammani kathalu cheppevi. kavvinchi, navvinchi manalni aakarshinchevi, alarinchevi. vaatitho paatu niluvettu katoutlu sammohanaparichevi. postarladi pancha vannela bhashaite, katoutladi indrajaala bhasha. vaatiki sagatu cinee abhimani dasohamayyevadu. aa posterlanu pattukoni ooregevaadu. katoutlaku palabhishekam chesevadu. tommido dasakam varakuu kuudaa pallello, pattanaallo e veedhi malupu tirigina godameeda poster darsanamichedi. nilabettedi. ika dinapatrikallo vache prakatanala meeda nunchi abhimani drushti anta twaragaa maro pagy vaipu maraledi kaadu. appatlo sinima publisitiiki aa posterlu, prakatanalu, mauta publicityne aadhaaram.kaalam maarindi. prekshakula alochana dhorani maarindi. daaniki taggatlu sinima publicitylonu maarpulu chotu chesukuntu vachayi, vastunnaayi. rodlapai tirige aatolu, articy bassulu kuudaa prachaara saadhanaalayyaayi. wal posterki ‘wal raiting’ kuudaa todayyindi. tolinaallalo darsakudu teja.. ee wal raitingtho tana cinimaalanu baga pramot chesukunnaru. aa tarvaata godameeda bommalu, raatalapai nishedham raavadamtho poster hawa kaasta taggindi. roopam maarchukundi. viniles vachayi. electronic media hawa modalayyaka, sinimaaku tv pedda debbaga maraka, aa tvne prachaara saadhanamgaa malachukunnayi nirmaana samsthalu. speshal programs, paatala pradarsanalu, trailarlatho chaanallu sinima publicityni mostu vachayi. oka dasabdam paatu tvlu sinima publicityni moshai.kalekshanlanu teevramgaa prabhaavitam chestunna pairasee bhuutaanni edurkontune ‘print’ nunchi ‘disital’gaa roopaantaram chendindi sinima. daamto soshal mediaku enaleni praadhaanyam erpadindi. cinee premikulatho, prekshakulu kaboye vaaritho anusandhaanam kaavadaaniki nirmaana samsthalaku, natulaku, saanketika nipunulaku fasebook atipedda vedikagaa maarindi. deenivalla sinimaaku sambandhinchina samacharam athi vegamgaa lakshalaadimandiki cherutondi. soshal mediaku janam adict kaavadamtho, sinimaaku sambandhinchina aasaktikara samaachaaraanni andistuu vaariki cheruvayyenduku prayatnistunnaayi. fancetatho nerugaa anusandhaanamai tama cinimani pramot cheyadaaniki stars kuudaa utsaaham chuupistunnaaru. teaser leda trailarnu abhimaanulu vipareetamgaa aadaristundatamto sahajamgaane publicitylo vaatiki praadhaanyam perigindi. anduke iteevali kaalamlo fasebook, twitter vanti soshal netwark dwarano ledante utube vanti aanalaina chanal dwarano vaatini vidudala chestunnaru. konni sandarbhaallo triler kante teaser ekkuva praachuryam pondadaanni gamaninchavachhu. udaaharanaku ‘katamarayudu’, ‘khaidi nambar 150’ cinimala trilerla kante teaserley utubuelo ekkuva aadarana pondaayi. taajaagaa jaateeya uttama telugu chitramgaa empikaina ‘pelli chuupulu’ vanti loo-budget sinima pedda vijayam saadhinchadaaniki baga dohadam chesindi soshal mediane. theaterlalo vidudalaku mundu ‘hrudaya kaaleyam’ triler utubuelo chesina halchal kaaranamgaane sampoornesabaabu vanti natudu heeroga prekshakulni alarinchaadu. utube chaanallo aadarana pondina teaser, triler, making veedios, sangs vanti vaatiki aadaayam kuudaa samakuurutundatam adanapu prayojanam!rashtra sarihaddulu daati, itara rashtralloki, akkadninchi america, eurap, galf taditara praantaallokii telugu sinima vistaristuu povadamtho ‘global sinima’gaa telugu sinimaanu pramot cheyadaaniki publicitylonu kotta pokadalu potunnaru. ‘bahubali’ vanti vandala kotla budget sinimaaku dabbulu ravalante kevalam telugu market okkate saripodu. daani ‘reecha’ peragali. anduke hindi, tamila, malayaala bhaashalloonuu vidudala chesaru. daani kosam prachaaraaniki enni margalunnayo annintinii upayoginchaaru. ippudu rendo bhagam cinimaakuu marinta vistrutamgaa prachaaram chestunnaru. global publisitiiki chalana chitrotsavaalu baga upakaristunnaayi. inta gelichina ‘bahubali’, rachha gelichenduku dohadam chesindi ee chitrotsavale. kaansa, busana, haway, brussels, bricks, iffee taditara padihenu antarjaatiiya chalana chitrotsavallo pradarsitamavadam valla ee sinimaaku global image vachindi. ee festivallo palgonna jarnalistula vyaasaala kaaranamgaa kuudaa ee sinimaaku antarjaatiiyamgaa manchi paeru labhinchindi.buddhi yagnamurthy prekshakule sinimaki vyaparam. prekshakulu lekapothe aa vyaparam ledu. anduke prekshakulanu aakattukone prachaara pranaalika mukhyam.