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La Vuelta a España es actualmente un inmenso escaparate publicitario que se crea a partir del esfuerzo de los ciclistas, auténticos "enanitos" en este circo ambulante. Ellos son los verdaderos protagonistas, los que luchan dándolo todo y los que sufren en un ejercicio de sufrimiento constante intentando rozar la gloria con un triunfo. Paralelamente, sus patrocinadores, con el departamento de marketing a la expectativa de cumplir los objetivos marcados a principio de temporada, dan "toques de atención" a los directores de equipo cuando no se alcanzan los niveles deseados. La cadena continúa en los corredores. El director deportivo transmite inmediatamente el "mensaje" a sus ciclistas como si de un conducto reglamentario se tratase- muchas veces en el momento menos adecuado-, y éstos se desmoralizan más aún si cabe por no haber cumplido con su misión en la carrera. Esta presión se suma al abrumador cansancio físico, minando o acabando con sus ilusiones.
¿Para qué llaman la atención los patrocinadores a los equipos?
cumplir los objetivos marcados a principio de temporada