AAA는 브랜드 자산에서 브랜드 이미지를 가장 중요한 변수로 간주하여, 광고에서 제공되는 내·외적인 단서들이 지각된 품질에 영향을 주어 고객들이 인지하는 가치를 통해 브랜드 자산에 영향을 준다고 분석하였다.
AAA considered brand image as the most important variable in brand equity, and analyzed that internal and external cues provided in advertisements affect perceived quality and brand equity through customers’ perceived value.