AAA는 마케팅 커뮤니케이션은 브랜드 인지를 창출하고 소비자 기억 속에 브랜드와 관련된 강하고 호의적이며 독특한 연상을 연결시킴으로써 브랜드 자산에 공헌할 수 있다고 하다.
AAA states that marketing communications can contribute to brand equity by creating brand awareness and associating strong, favorable, and unique associations with the brand in consumer memory.