AAA는 시장 지향성이 산업의 경쟁 강도, 기술의 격동성 등과 같은 환경에 관계없이 기업 성과에 중요한 요인이라고 주장하였다.
AAA asserts that market orientation is an important factor in corporate performance, regardless of the intensity of industry competition or technological turbulence.