지역 축제가 관광 매력물로, 지역을 대표하는 관광 상품으로 자리 잡기 시작하면서 축제 연구에도 다양한 마케팅 분야의 연구 방법들이 적용되었다.
As regional festivals started to become tourist attractions and representative tourism products, various marketing methods were applied to festival research.