H3의 쇼핑가치가 구매의도에 주는 직접적인 영향은 두 집단 모두에서 실용적 가치만이 유의한 영향을 주는 것으로 분석되었다.
As for the direct effect of H3's shopping value on purchase intention, it was analyzed that only practical value had a significant effect on both groups.