높은 악의적 선망을 경험한 소비자는 정보원이 전달하는 브랜드가 아닌 다른 제품이나 브랜드를 구매하고자 하는 태도와 행동을 보이는 것으로 나타났다.
It was found that consumers who experienced high malicious envy show attitudes and behaviors to purchase products or brands other than the one delivered by the source.