새로운 기술이 도입되는 초기에 그 기술에 대한 기대치가 매우 높은 현상을 시장조사기관인 가트너는 하이프(Hype) 사이클로 설명하고 있다.
"Gartner, market research firm, describes the very high expectations of the technology as a "Hype" cycle in the early days when new technology is introduced."