이는 소비자가 경제적 인간(homo economicus)으로서 어떠한 상황 하에서도 합리적인 판단을 내릴 수 있다는 전제가 수정되어야 한다는 것을 의미한다.
It means that the premise that consumers, as homo economicus, can make rational judgments under any circumstances must be modified.