이에 본 연구는 집단적인 소비행동에 대하여 고립공포감의 개념을 활용하여 중국 소비자들의 브랜드 추종소비성향을 파악하고자 하였다.
Therefore, this study tried to understand the brand-following consumption tendency of Chinese consumers by using the concept of fear of isolation for collective consumption behavior.