소비자는 구매 결정 시 다양한 대안 중 최종 선택을 위해 대안들을 평가하는 데 이것은 지각된 위험을 최소화하는 것을 전제로 한다.
Consumers evaluate alternatives to make a final choice among various alternatives when making a purchase decision, which is premised on minimizing perceived risk.