Ders İçerikleri - Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü
Ana Sayfa/Ders İçerikleri
Ders İçerikleri	Dursun Volkan DEFTERLİ	2017-07-07T09:19:49+00:00
HİR 101 Halkla İlişkiler Temel Kavramları I (3-0 ) 3
Ders içeriği; Halkla İlişkiler alanının kapsadığı konuları, halkla ilişkiler ve ilgili disiplinler arasındaki çalışmaları, halkla ilişkilerin tarihsel gelişimini, halkla ilişkilere dair teorileri, literatür ve halkla ilişkilere ait temel yaklaşımları kapsamaktadır.
MAN 111 İşletme Yönetimine Giriş (2-0) 2
Bu derste işletmeciliğin temel kavramları tanıtılır. Ders ulusal ve uluslarası işletmecilik konuları ile girişimcilik ve iş etiği kavramlarına geniş bir bakış açısı sağlar. İşletmelerin değişik hukuki türlerinin karşılaştırmalı avantaj ve dezavantajları ile işletme örgütlenmeleri ve yönetim kavramı da incelenir. Pazarlama, finans, muhasebe, yönetim bilgi sistemleri, üretim/işlemler yönetimi ve insan kaynakları yönetiminden oluşan temel işletmecilik fonksiyonları ele alınır.
HİR 105 Araştırma Yöntemleri (3-0) 3
Dersin amacı, sosyal bilimler alanında kullanılan araştırma yöntemlerini, nitel ve nicel araştırma yöntemlerini, veri toplama, veri analizi, iletişim-Pazar ve kamuoyu araştırmalarının kapsamı, uygulanma teknikleri, hedef kitle – araştırma yöntemi ilişkisi ve araştırma literatürü üzerine temel bilgileri aktarmaktır. Ders aynı zamanda reklam ve halkla ilişkiler alanlarındaki araştırma yöntemlerinin inceleneceği “reklam ve pazarlamada araştırma” dersinin de hazırlığını oluşturmaktadır.
HİR 107 Sosyal Psikoloji (3-0) 3
Dersin amacı; Sosyal psikolojinin temel kavramlarına ve kuramlarına giriş yapmak ve sosyal psikoloji alanındaki egemen bilimsel paradigmanın sorunlarına, eleştirel sosyal psikolojinin olanaklarına değinmek, sosyal psikolojinin halkla ilişkiler ve reklamcılık alanlarındaki önemini örnekler üzerinden incelemektir.
HİR 109 Reklamcılık İlkeleri (3-0) 3
Reklamcılığın tarihsel gelişimi, reklamcılık literatürü, Türkiye’de ve dünyada ses getiren reklam çalışmaları, reklam ajansının örgütsel yapısı, reklam ajansı çalışanlarının görev tanımları, önemli reklam kampanyalarının analizi bu derste işlenecek konu başlıklarıdır.
HİR 102 Pazarlama İletişimi (3-0) 3
Dersin ana öğrenim başlıkları; Pazarlama kavramı, içeriği, halkla ilişkiler ve reklamcılık faaliyetleriyle ilişkisi, bir iletişim metodu olarak kullanılması, bütünleşik pazarlama anlayışının temel dayanakları, günümüzde uygulanan alternatif pazarlama faaliyetlerinin incelenmesi ve sektörel örneklerdir.
HİR 104 Medya ve Kültür Sosyolojisi
Bireyin yetişmesinde ve toplumsallaşmasında etkili olan medya söylemleri ve toplumsal kültür kavramı üzerinden işlenecek olan ders, genel çerçevede medya-kültür-toplum-birey doğrusallığını, özel çerçevede ise bireyin satın alma davranışlarını, toplumsal rızayı, tüketim eğilimlerini, mesaj-ikna ilişkisini kapsamaktadır.
HİR 106 Türkiye’nin Toplumsal Yapısı (3-0) 3
Tarihsel kökenleri temel alınarak Türkiye’nin toplumsal yapısının oluşumu, etkileyen koşullar, değişim dönemlerini etkileyen kırılma noktaları, toplumsal yapısı oluşturan unsurların genelden özele gidilerek incelenmesi, Türkiye’nin toplumsal yapısı üzerine oluşturulmuş literatürün öğrenilmesi ve örnekler seçilerek yapılacak okumalar üzerinden tartışılması dersin içeriğini oluşturur.
HİR 108 Halkla İlişkiler Temel Kavramları II (3-0) 3
Bu dersin içeriğini, halkla İlişkilerin uygulama alanları, bu alanlara yönelik stratejilerin oluşturulması, halkla ilişkiler yönetim süreci, planlama, raporlama, itibar yönetimi, kriz yönetimi, politik halkla ilişkiler, stratejik iletişim yönetimi başlıkları oluşturmaktadır.
HİR 110 Reklam ve Pazarlamada Araştırma (3-0) 3
Araştırma Yöntemleri bilgisini referans alan bu dersin içeriği; temel araştırma tekniklerinin spesifik olarak reklam ve pazarlama araştırmalarında kullanılma yöntemlerini, uygulama örnekleri üzerinden temsil grubu, örnek kitle, odak grup çalışmaları, alternatif araştırma metotlarının geliştirilmesi, araştırma veri analizinde kullanılacak formülasyonlar, ölçek, güvenilirlik ve doğruluk kavramlarının örneklerle tartışılmasından oluşmaktadır.
HİR 201 Reklam Yazarlığı (3-0) 3
Yaratıcı yazarlık temelinde işlenecek derste, yaratıcı iletişim stratejinin nasıl oluşturulduğu, bu stratejinin ürün-marka-mecra ilişkisi bağlamında nasıl mesaj haline getirileceği, metin yazma teknikleri, reklam türleri, reklam türlerine özel geliştirilen mesaj içerikleri, slogan, mesaj, spot, basın bülteni yazım uygulamaları ele alınacaktır.
HİR 203 Marka Yönetimi (3-0) 3
Halkla ilişkiler ve reklamcılık faaliyetlerinin temel çalışma konusu olan “marka”nın hedef kitle, kimlik, algı, tutum, tercih, aidiyet kavramlarıyla ilişkisi, markalaşma süreci, marka olmanın koşulları, marka bilinirliğini etkileyen faktörler dersin içeriğini oluşturmaktadır.
HİR 205 Siyasal İletişim (3-0) 3
Dersin temel başlıkları; siyasal kampanyalar, siyasal içerikli mesaj yönetimi, seçim kampanyaları, söylem analizi, kampanya yönetim stratejileri, kamuoyu araştırmalarıdır. Derste ayrıca, Türkiye’den ve dünyadan seçilen örneklerle siyasal kampanya süreçleri incelenecek ve karşılaştırmalı olarak söylem-aday-parti-strateji-uygulama teknikleri ele alınacaktır.
HİR 207 Halkla İlişkiler ve Reklamda Sosyal Medya Kullanımı (3-0) 3
Yeni medya teknolojileri bağlamında alternatif bir mecra olarak sosyal medyanın değerlendirilmesi, alternatif söylem ve görsel sunum biçimleri, sosyal medya-toplum etkileşimi, ikna teknikleri dersin temel öğrenim alanlarıdır.
HİR 209 Kurumsal İletişim ve Pazarlama (3-0) 3
Kurum içi ve dışı iletişim politikaları, kurum içi ve dışı iletişim ortamları, insan kaynakları yönetimi ve iletişim, kurum içi ve dışı etkinlik yönetimi, kurumsal aidiyet stratejileri, kurum-çalışan ilişkisinin yönetim stratejileri, kurumsal iletişim ve pazarlama ilişkisinin yönetim süreçleri dersin ana başlıklarıdır.
HİR 202 Reklam Tasarımı (3-0) 3
Reklam-satın alma davranışı sürecinin temel sağlayıcısı olan reklam görsellerinin hazırlanması, yaratıcı sürecin planlanması, görsel-metin ilişkisi, tasarım-mecra ilişkisi, renk, tipografi, düzenleme tekniklerinin öğrenilmesi, tasarım-algı-ikna ilişkisinin önemi, tasarım sunum teknikleri dersin temel kazanımlarıdır.
HİR 204 Medya Planlaması (3-0) 3
Reklam, pazarlama, halkla ilişkiler faaliyetlerinin tüketici-müşteri-hedef kitle ile karşılaşma yeri olan iletişim ortamlarının hangi kriterlere göre planlanacağının belirlenmesi amaca yönelik faaliyetleri doğrudan etkiler. Dersin amacı; iletişim mecralarına uygun tasarım, söylem, zamanlama, bütçe yönetimi v.b. stratejilerin nasıl oluşturulacağına yönelik bilgi ve uygulama yetkinliğinin kazandırılmasıdır.
HİR 206 Küresel Pazarlama (3-0) 3
Uluslararası markaların rekabet politikaları, yerelleşme, uluslararası marka olabilme süreç ve koşulları, küresel pazarlamayı hızlandıran ve sınırlayan etkenler, uluslararası ticaret politikalarının etkisi, küresel hedef kitle algısı, küresel medya, küresel pazarlamanın uygulama örnekleri dersin temel çalışma konularıdır.
HİR 208 İletişim Hukuku ve Etik (3-0) 3
İletişim ortamları ve etik kurallar temelinde, iletişimin hukuksal dayanakları, kurallar, kanunlar, uygulamalar ve yaptırımlar. Türkiye’de ve dünyada iletişim hukukunun işleyiş prensipleri, medya ve etik ilişkisi dersin temel konularıdır.
HİR 210 Tüketici Psikolojisi ve Davranışları (3-0) 3
Halkla ilişkiler ve reklamcılık faaliyetlerinin başarısı, belirlenen hedef kitle üzerindeki algı ve ikna etkisine dayanır. Bu dersin amacı; hedef kitle analizinin yapılma yöntemleri, ikna psikolojisi, hedef kitlenin sosyo-demografik özelliklerin belirlenmesi, satın alma davranışlarını etkileyen ve sınırlayan faktörler, tutundurma stratejileri ve potansiyel tüketici profilinin oluşturulmasına yönelik teorik ve pratik yeterliliğin kazandırılmasıdır.
HİR 301 Halkla İlişkiler ve Sosyal Sorumluluk (3-0) 3
Bütünleşik pazarlama iletişimi faaliyetleri kapsamında günümüzün önemli çalışma alanlarından olan sosyal sorumluluk kavramı, sosyal sorumluluk politikalarının oluşturulması, süreç takibi, iletişim ortamları, halkla ilişkiler faaliyetlerine etkisi, sosyal sorumluluk kampanyalarının uygulama örnekleri, yönetim kuralları dersin temel çalışma başlıklarıdır.
HİR 303 Halkla İlişkiler Politikaları (3-0) 3
Halkla ilişkilerin faaliyet gösterdiği alanlar, politika üretim süreci, yaratıcı strateji, reaktif ve proaktif iletişim stratejisi oluşturma, süreç yönetimi, değerlendirme ve raporlama teknikleri, politik halkla ilişkiler, halkla ilişkilerde kuramsal yaklaşımlar ve modeller dersin ana çerçevesini oluşturur.
Sektörlere göre marka yönetim stratejileri, rekabet politikaları, ulusal ve uluslararası marka olma koşulları, hedef kitle ihtiyaç ve beklentilerinin belirlenmesi, marka-hedef kitle ilişki sürecinin yönetilmesi, markaya yönelik müşteri memnuniyetinin oluşturulması, istikrarlı büyüme, marka-mecra yönetimi, markaya yönelik mesaj stratejisi dersin konu başlıklarıdır.
HİR 307 Reklam Kampanyası Yönetimi (3-0) 3
Dersin amacı; yaratıcı strateji üretimi, reklam kampanyası oluşturma sürecindeki organizasyon yönetimi, reklam ajansı bünyesindeki iletişim akışının aktarılması, reklam ajansı-reklamveren ilişkisindeki iş akışı, sunum teknikleri, lansman, rölansman çalışmalarının özellikleri, kampanya öncesi araştırma tekniklerinin belirlenmesi, markalaşma süreci, medya planlama, bütçe yönetimi çalışmalarının bütüncül bir kampanya üzerinden öğrenilmesidir.
HİR 302 Kriz İletişimi
Halkla ilişkiler ve reklamcılık faaliyetlerinde süreç içinde karşılaşılan ve/veya karşılaşılacak olan sorunlara yönelik stratejilerin geliştirilmesi, reaktif ve proaktif önlemler, kriz dönemlerinde medya yönetimi, organizasyon kuralları, kurum içi ve/veya kurum dışı iletişim ortamlarının yönetimi, sosyal paydaşlara yönelik stratejiler oluşturulması, bilgilendirme ve yönetim materyallerinin belirlenmesi, kurum kimliğinin korunması bu dersin temel başlıklarıdır.
HİR 304 İmaj Yönetimi (3-0) 3
Kişi imajını oluşturan etmenler bağlamında etkili iletişim, beden dili, özgüven, özsaygı, karizma, giyim-kuşam, renkler, statü göstergeleri, siyasal iletişimde imaj, toplumsal ve bireysel algı yönetimi, medya ilişkilerinin yönetimi, basın bülteni yazımı, süreç takibi, yönetim organizasyonu, görevlendirmeler ve iş tanımları dersin temel öğrenim konularıdır.
HİR 306 Sosyal Medyada İçerik Yönetimi (3-0) 3
Dersin amacı; içerik oluşturma, sosyal medya söyleminin belirlenmesi, görsel-söylem bütünlüğü, sosyal medya takipçilerinin iletişim yönetimi, metin yazarlığı, söylem politikaları, içerik analizleri, sosyal medya takibi, güncelleştirmeler, geri bildirimler konusunda yeterli mesleki bilgiyi kazandırmaktır.
HİR 308 İkna ve Sosyal Etki (3-0) 3
Dersin amacı; ikna teknikleri, bu tekniklerin uygulanma koşulları, etki-tepki mekanizmasının işleyişi, ikna modelleri, süreç yönetimi, ikna politikalarının oluşturulması, halkla ilişkiler ve reklamcılık faaliyetlerinin yöneldiği kitlenin analizi, ikna söylemlerinin oluşturulması, ikna ve yönetim süreçlerinin tutarlılığını sağlayacak koşullar, ikna-toplumsal rıza ilişkisi, sosyal etkinin avantaj ve dezavantajlarının yönetilmesine yönelik prensiplerin kavranması ve uygulama örnekleriyle desteklenmesidir.
HİR 401 Halkla İlişkiler Uygulamaları (3-0) 3
Halkla İlişkiler teorileri, politikaları, stratejileri kapsamında gerçek marka ya da hizmete yönelik bir halkla ilişkiler kampanyası hazırlanması ve sunumu dersin temel konularıdır. Bu dersin amacı; mezuniyet projesine dair gerekli pratikleri kazandırmaktır.
HİR 403 Mezuniyet Projesi I
Bu dersin amacı; öğrencilerin, sektörler ya da markalar üzerinden belirlenecek gerçek kampanyalar oluşturması, sektör-akademi işbirliği doğrultusunda mesleki yeterliliğinin sağlanmasıdır.
HİR 402 Kamu Diplomasisi (3-0) 3
Özellikle halkla ilişkiler mesleğinin çalışma alanlarından biri olan kamu kurumlarına dair stratejik iletişim yönetimi, Türkiye’de kamu diplomasisi, kamu diplomasisi ve ülke markası bağlantısı, stratejik planlamalar, diplomatik kurallar dersin ana başlıklardır.
HİR 404 Mezuniyet Projesi II
Bu dersin amacı sektörel işbirlikleri doğrultusunda gerçek marka ya da hizmete yönelik halkla ilişkiler ve reklam kampanyası oluşturmak, bireysel ve ekip çalışması uygulamalarını desteklemek, hazırlanan kampanya sunumlarına yönelik mesleki yeterlilik kazandırmaktır.
HİR 406 Reklamcılık Uygulamaları (3-0) 3
Reklamcılık İlkeleri, İletişim Tasarımı, Reklam Yazarlığı , Reklam Kampanyaları Yönetimi, Pazarlama İletişimi dersleri kapsamında hazırlanacak reklam projelerinin tüm aşamaları ve sunumu dersin temel kazanımlarıdır.