All-in-One Dijital Pazarlama Araçlarının Kritik Etkileri - SERBEST KÜRSÜ - Mahalli Gündem
25 Şubat 2020 - 12:32
Entegre Dijital Pazarlama Platformu Setrow’un Yönetici Ortağı Turgut Taneli, All-in-One yapıların ve doğru hedeflemenin şirketlerin satışlarında kritik dönüşüm artışları sağlayabileceğinin önemini açıkladı. Taneli, konuyla ilgili açıklamasında şu noktalara değindi:
“Online tüketici, artık bir kez baktığı veya daha önceden satın aldığı bir ürünü ısrarla kendisine göstermeye devam eden yapılar yerine, tüketicinin isteğine göre davranabilen ve doğru bir çapraz öneri sunan yapılar istiyor. Bu sebeple uçtan uca hedeflemeler gerçekleştirilirken kullanıcının tekilleştirilmesi, onların aidiyet duygusunu ciddi oranda arttırıyor.” Firmaların satışlarındaki artışın, All-in-One yapılarla yani şirketlerin abonelerini gerçek kişi bazında tanıyarak modüler ve entegre bir yapıda kullanarak sağlanabileceğini söyleyen Taneli; “Bu artış, özellikle de anonim web üzeri davranışlardan öte izinli kullanıcıları (Opt-in User) tekilleştirerek gerçekleştirilebiliyor. Pazarlama çözümlerinde, firmaların makul bir yatırıma karşılık en yüksek verimi almaları için çalışan Setrow, firmalara en efektif kullanıcı deneyimini sunarak kişilerin gerçek zamanlı alışveriş alışkanlıklarına yönelik senaryo kurgularıyla tüm kanalları hedeflemektedir. Web sitesi üzerinden sunulan araçlar gibi modüllerin yaygınlaşmasıyla kullanıcılara, web sitesi ziyaretlerini sonlandırmış dahi olsalar ilgilendikleri kategorideki ürünleri onlara iletebiliyor ve anlık indirim kampanyalarını "Push Notification" ile hatırlatabiliyoruz. Bunları yaparken akıllı senaryo özellikleriyle ürünleri kullanıcıyı sıkmadan hatırlatmış oluyoruz.”dedi.
Son yıllarda kullanıcılara sunulan reklam unsurlarının farklı platformlarda bağımsız kurgularla çalışıyor olması, kullanıcı deneyimi tarafında negatif bir etki oluşturabildiğini belirten Taneli; açıklamalarına şunları ekledi: “Bu sebeple All -in-One pazarlama stratejileri belirlenirken tüm bu karmaşadan sıyrılabilmek ve markanın görünürlülüğünü kullanıcıyı yormadan aktarabilmek büyük önem taşıyor. Setrow, entegre dijital pazarlama çözümleriyle kullanıcıyı tekilleştirerek tüm platformlarda bir önceki kullanıcı hareketlerini de takip eden bağlantılı kurgular tanımlayabiliyor. Örneğin, Web Push ile iletilen kampanyaya tepki veren kullanıcılar, posta pazarlama ya da site üstü pazarlama araçlarında bu kampanya özelinde bir bildirim almazlar. Reklam kurgusunun bir sonraki adımı bu kullanıcının kampanyaya verdiği tepki baz alınarak kendilerine sunulmaktadır.”
“Firma/markaların dijital pazarlama faaliyetlerinde önceliklendirdiği yazılımlar ve altyapılar ele alındığında genelde kaçırılan nokta, kişilere birebir dokunan ve onlara hitap edebilecek bir ürün/hizmet tercih edilmemesidir.” diyen Turgut Taneli açıklamalarına şunları ekledi: Tüm firmalar, global hedeflemelerini önemserken izinli kullanıcıların hangi içerikleri görmek istediğini ve hangi kurgulara dönüş sağlayabileceğini göz ardı ederek hareket edebiliyorlar. Bunun nedeniyse elbette kullanıcıların yeterince detaylı analiz edilememesidir. Reklam kurgularının yanı sıra kullanıcıların marka sadakatini arttırmak adına alışveriş sonrası deneyim ölçümleme araçları da büyük önem taşıyor. Doğru hedeflenen ve tek bir noktadan sağlanan pazarlama çözümleri markaların pazarlamaya ayırdıkları zamanı da efektif olarak kullanmalarını sağlıyor. Bu noktada ise yine sonrası senaryolar veya otomatik ama akıllı kurgulara bağlanan anketler kritik bir önem taşıyor.”
Turgut Taneli markalara verdiği en önemli tavsiyesini” Doğru analiz ve bu analizin anonim davranışların izlenmesinden ziyade tüketiciyi gerçek bir birey olarak görebilen yani dijital ile sosyal yaklaşımı harmanlayarak sunan yapılar eşliğinde ilerlemeleri” şeklinde kaydetti.
Sosyal mesafeye teknolojik çözümler - 28 Nisan 2020
'Türkiye'nin En İyi İşvereni' PENTİ - 27 Nisan 2020
En İyi Moda Kitapları Beymen.com'da… - 27 Nisan 2020
Enerya Çocuklarından 23 Nisan'a Özel Resimler - 27 Nisan 2020
Anneniz kadar tatlı bir hediye seçeneği… - 27 Nisan 2020
25 Nisan Dünya Veteriner Hekimler Günü - 24 Nisan 2020
Sağlıklı beslenmenin lezzetle buluşması: "Kaşarlı Pirinç Köftesi" - 24 Nisan 2020
H&M Group, 2020 Fashion Transparency İndeksi'nde lider oldu - 24 Nisan 2020
2020 LGS Nisan Ayı 2. Örnek Soruları Değerlendirmesi - 24 Nisan 2020
EROL MARAŞLI Cumhuriyet Türküsü
ENGİN CİVAN Yalan Haber Ajansı: Sosyal Medya
YRD. DOÇ. DR. GAMZE ŞENBURSA Koronavirüse karşı uyku
SERBEST KÜRSÜ Başkan Muhittin Böcek'ten Bayram Mesajı:
DUYURU KÖŞESİ Toastmasters Türkiye Kurumsal Zirvesi 2020 başlıyor!
Karabağlar Belediyesinden kooperatiflere destek
İmamoğlu: Bir çözüm bulacağız!