2013'ün özür dileten reklamları - MediaCat Online
2013’ün özür dileten reklamları
Markaların özür dilemek zorunda kaldıkları reklamlar dizisi.
13.12.2013 - 10:04 | Alev Kaynak
Markaların tek bir tema etrafında pazarlama faaliyetlerini örgütledikleri ‘kampanyalar devri’ tarihe karışıyor; artık tüketicilerinin sadakatini kazanabilmek adına yılın 365 günü 24 saat onlarla etkileşim içinde oldukları diyalog devri revaçta. Bu da her an her yerde olan markaların daha kırılgan ve eleştirilerin açık hedefi olmalarını beraberinde getiriyor.
Siyasi doğruculuğun sınırları genişledikçe, bazı kareler fazla homofobik, bazısı fazla cinsiyetçi, ırkçı ya da basitçe hatalı bulunabiliyor. 2013 yılı da bu bağlamda AT&T ya da Unilever gibi büyük firmaların bile talihsiz iletişim stratejilerine sahne oldu. İşte onlardan bazıları…
Unilever‘in margarin markası Flora için geçtiğimiz Eylül ayında hazırlanan reklamda, üzerinde ‘Baba, ben eşcinselim’ yazan bir kurşun bir kalbi hedef alıyor ve ‘Bugün güçlü bir kalbe ihtiyacınız var’ sloganı yer alıyordu. Güney Afrika, Lowe & Partners ajansı tarafından yaratılan bu reklama onay vermediğini belirten FMCG devi, reklamın gösterimini iptal ederek özür dilemek zorunda kalmıştı.