Slogan; bir markanın en akılda kalıcı özelliklerinden birisidir. İyi bir reklam çalışması ile beynimize kazınan sloganları yıllar geçse bile hâlâ hatırlarız. Hatta bazı sloganları hayatımızın içinde günlük konuşmalarımıza dahil ederiz.
Hatırlamanıza yardımcı olmak için marka ismi vermeden bu akılda kalıcı sloganlara bir kaç örnek verelim ve yazının devamında bu sloganların bazılarını detaylı şekilde inceleyelim:
Bira bu kapağın altındadır
Çakar çakmaz, çakan çakmak
Gazete okuduğunuz için teşekkür ederiz, çünkü biz gazeteyiz
Yukarıdaki bazı sloganları okurken reklam müzikleri bile kafanızda canlanmış olabilir. Bu tamamen markanın çok iyi bir reklam politikası izlemesinden kaynaklanıyor.
Şimdi bu sloganları bazılarını detaylı bir şekilde inceleyelim...
Şirket ürettiği ürünün alanında en iyisi olduğunu ve aynı kategoride üretim yapan diğer firmaların ne kadar iyi ürün geliştirirse geliştirsin kendisi kadar iyi ürün çıkarmayacağını açıkca söylüyor. Burada şirketin kendine olan özgüvenini açıkca anlıyoruz.
Bu sloganı ise okur okumaz bahsi geçen şirketin, bahsi geçen ürünü hakkında benzersiz olduğunu söylediğini anlıyoruz. Ürünün çift şekilde üretilmesi hakkında hafif esprili bir yöntem ile yine öz güven vurgulanmış. Ve tabi ki kafiyeli oluşuda akılda kalma sebebini destekliyor.
Bunun gibi aynı anda birden fazla anlam taşıyan sloganlar nacizane benim favori sloganlarımdandır. Bir alışveriş mağaza zincirine ait olan bu slogan: hem 'ne kadar alışveriş yaparsanız yapın, fiyatlarımız o kadar uygun ki paranız cebinizde kalacak' anlamı taşıyor hemde 'harca' kelimesinin iki kez kullanılmasıyla insanları alışveriş yapmaya ve parca harcamaya teşvik ediyor. Dahice hazırlanmış bir slogan.
Birden fazla anlam çıkan bir diğer sloganımız ise bir gazete markasının kısa süreliğine kullandığı ve pek çok kişi tarafından bilinmeyen bu slogandır.
Birinci olarak şirketin müşterilerine kendini tercih ettiği için teşekkür ettiğini anlıyoruz.
İkinci aşamada ise 'çünkü biz gazeteyiz' diyerek bir insanın gazeteden alması gereken her şeyi tek başına karşıladığını anlatıyor.
Bu sloganı akılda kalıcı yapan şey şüphesiz kafiyeli oluşudur. İnsanda her seferinde daha hızlı okuma isteği uyandırdığını da söyleyebiliriz.
Toparlayacak olursak; genel olarak baktığımız zaman akılda kalıcı sloganların özellikleri arasında öz güven, alış veriş yapmaya teşvik gibi anlamların ve kafiye gibi özelliklerin sıklıkla kullanıldığını görüyoruz.
Aynı zamanda iyi bir slogan;
Amacını direkt olarak belli etmeden insanları bir kaç saniyelik düşünmeye teşvik eden
Gibi özelliklere sahip olmalıdır.
Unutmayın ki; "Siz işinizi en iyi şekilde yaparsanız er yada geç evren karşılığını verecektir'