Dünyanın en büyük zeytinyağı üreticisi, 2018'in ilk altı ayında elde ettiği karının, geçen yılın aynı dönemine kıyasla yaklaşık 50 milyon (58.4 milyon) Euro azaldığını bildirdi.
Kısa vadede, değerin kaybedildiği Birleşik Devletler gibi piyasalarda pazar payının kaybı anlamına gelse bile bu strateji terk edilmeyecektir. - Patricia Sanz, Deoleo Sözcüsü
Deoleo, ABD'deki bir “fiyat savaşına” olan düşüşü, İtalya'da satışlarda düşüş ve euro'ya kıyasla zayıflayan bir dolar olarak nitelendirdi. Ancak şirket sözcüsü Patricia Sanz, Olive Oil Times Bu geçici bir gerileme ve Deoleo’s long-term strategy çalışmaya devam edecek.
Brüt işletme kar zararlarına rağmen, Deoleo'nun net finansal borcu sadece 4.6 oranındaki artışla artmıştı. natural Sızma Zeytinyağı stokları.
Şirketin, herhangi bir likiditesini kaybetme tehlikesiyle karşı karşıya olduğuna dair hiçbir kanıt yoktur. Sanz, "[Yukarıda belirtilen faktörler] yalnızca bir muhasebe düzenlemesidir ve şirketin nakit üzerinde hiçbir etkisi yoktur." Dedi.
Amerika Birleşik Devletleri ve İtalya'da şirketin satışları sırasıyla 2.2 ve 5.8 oranında düşüş gösterdi. Bu, ABD'de 25.4'in ilk altı ayında geçen yılın aynı dönemine kıyasla 2018 milyon dolarlık zararlara yol açtı. İtalya'daki kayıplar aynı dönemde 21.2 milyon € (24.8 milyon $) idi.
ABD'de Deoleo, low prices of PompeianKısmen rakip DCoop'a ait. Zeytinyağı fiyatları süpermarket raflarında sürekli düştüğü için, Deoleo fiyatlarını korumak için fiyatlarını düşürdü.
“ABD'de, zeytinyağı kategorisi, daha düşük fiyatlardan hacim bazında hacime öncelik veren, söz konusu pazarın önemsizleştirilmesine ve bununla ilişkili varlıkların devalüasyonuna yol açan agresif ticari politikalar sonucunda bozuluyor” dedi. basın bülteni.
Fiyatlar üzerinde durmak yerine Sanz, şirketin çabalarını araştırma ve geliştirmeye ve kaliteyi artırmaya odaklamayı planladığını söyledi.
O bir spate işaret recent awards Şirketin en popüler üç markası, Deoleo'nun stratejisinin planlandığı gibi ilerlediğinin kanıtı.
Sanz, “Bu strateji terk edilmeyecek” dedi. “Aksine, kısa vadede, değerin kaybolduğu Birleşik Devletler gibi pazarlarda pazar payı kaybı anlamına gelir.”
Bu arada İtalya'da artan tüketici güveni extra virgin Zeytinyağı markaları piyasalarda siyasi istikrarsızlık ve belirsizlikle birleşmiştir. Bu faktörler tüketimi incitmiş ve satış rakamlarını düşürmüştür.
“İtalya'da durum, özellikle“ İtalya'da Made in ”konsepti ile var olan problemlerden ve tüketimin etkilediği ülkenin yaşadığı karmaşık siyasi durumdan kaynaklanıyor” dedi.
Deoleo, çalışmalarını zeytinyağı görüntüsünü iyileştirmeye ve satışlarını artırmaya yardımcı olacak bir pazarlama saldırısına dönüştürüyor.
Sanz, “Deoleo, derneklerde aktif bir rol üstleniyor ve sonuçları orta vadede görülmesi gereken farklı piyasa ajanlarıyla anlaşma imzalamakta, pazarın normalleşmesiyle birlikte,” dedi.
Son olarak, doların euro karşısında değer kaybetmesi, yılın başından bu yana şirkete 6.7 milyon (7.84 milyon) Euro'ya mal oldu. Bu amortisman olmadan, Deoleo'nun brüt işletme karı zararları geçen yılkiyle aynı olurdu.
Bu aksaklıklara rağmen, 2018'in ilk yarısında zeytinyağı behemotu için de iyi haberler vardı. Onların extra virgin İspanya'da zeytinyağı satışları genel olarak bir zaman diliminde yüzde 9 arttı olive oil consumption has been decreasing ülkede.
Sanz, “Stratejimizin doğru olduğuna dair kanıt, Deoleo'nun üç yıl önce trendin negatif olduğu İspanya pazarındaki sonuçlarını nasıl iyileştirdiğini gösteriyor” dedi. “Ve şimdi bu eğilim 2018'in ilk çeyreğinin sonuçlarında gösterildiği gibi geri çevrildi.”
Kuzey Avrupa'da brüt işletme karı da 2018'in ilk yarısında artmıştır. Sadece Almanya'da, Deoleo'nun karı 72 yüzde arttı. Şirket, Kuzey Avrupa iştahının zeytinyağı iştahının artmasıyla bölgedeki pazar payını genişletmek istiyor ve şirket daha kurulu pazarlara yatırım yapmaya devam ediyor.
Sanz, “Deoleo üç yıl boyunca geliştirdiği stratejiyle devam edecek” dedi. “Zeytinyağları, değerlerine ve kalitesine göre pazarlamak.”
Hakkında daha fazla yazı: Dcoop, Deoleo, import/export, olive oil marketing, Spain