Gökdelenler Reklamcıları Uçurdu
İnşaat sektöründe birbiri ardına yükselen projeler reklam yarışını da başlattı, En fazla reklam veren ilk üçe giren konut sektörü ikinci sıradaki GSM şirketlerine kafa tutuyor, Sadece Ağaoğlu İnşaat'ın reklam bütçesi 15 milyon doları buldu, Proje satışında reklamın öneminin arttığına dikkat çeken firmalar önümüzdeki dönemde daha da iddialı çalışmalara imza atacak.
Birbiri ardına yükselen konut projeleriyle maraton koşan konut sektörünün devleri, son dönemde reklam kampanyalarıyla da yarışıyor. Özellikle hafta sonları gazete ilanlarının neredeyse yarısından fazlası gayrimenkul şirketlerine ait. Krizde harcamalara ara veren tüketiciyi yeniden ateşlemeyi hedefleyen sektör, satışların en yüksek olduğu eylül-ekim-kasım döneminde kampanyalara hız verince, konut reklamları da yüzde 10 artış gösterdi. Öyle ki, konut artık GSM şirketleriyle yarışıyor. 20'ye yakın irili ufaklı firmanın dikkat çektiği reklamverenler arasında Agaoğlu, Sinpaş ve Dumankaya başı çekiyor. Reklamda 'üç büyükleri' İnanlar İnşaat, Sinpaş, DAP Yapı, Eroğlu Yapı, Gül İnşaat, İhlas Holding, Suryapı, Torunlar GYO izliyor.
Konut projelerine sürekli yenilerini ekleyen Ali Ağaoğlu, 'My World Europe'ta farklı bir taktik geliştirerek, projenin 'yüzü' de olmuştu. Şimdilerdeyse Ataşehir'deki 'My Towerland' için ikinci kez sahnede... Projeden beklenen cironun yüzde 3'ünü reklam bütçesinin oluşturduğu Ağaoğlu'nda, sadece 'My World Europe' projesine 6 milyon lira ayrılmış. Yıllık reklam bütçesinin de 15 milyon TL'yi bulduğu Ağaoğlu'nda, verilen bilgiye göre satışlar çok hızlı gerçekleşiyor.
Krizde bekleyişe geçen tüketicinin yeniden konut alımına yöneldiğini belirten Dumankaya Yönetim Kurulu Üyesi Uğur Dumankaya, "Talebin artmasıyla sektördeki rekabet de arttı. Hal böyle olunca reklam verme oranları da bir hayli yükseldi" diyor. Reklamın pazarlamada en öncelikli bütçe kalemini oluşturduğunu ifade eden Dumankaya, krizde bile kesmedikleri reklam ve iletişim harcamalarını yeni dönemde de arttırarak sürdürdüklerini söylüyor.
Satışların Yüzde 90'ı Reklamdan
Kampanya dönemlerinde reklamın çok etkili olduğunun altını çizen firmalar, satışların yüzde 90'ının bu dönemlerde yapıldığına dikkat çekiyor. Verilen bilgiye göre, çoğu zaman kampanya bitmeden satışlar tamamlanıyor. Doğru bir proje yine doğru bir reklam kampanyasıyla kısa zamanda satılabiliyor.
Sinpaş: Gazetelerin En İyi Müşterisiyiz
Daha önce ünlü İspanyol şarkıcı Julio Iglesias'ı reklamlarında oynatan Sinpaş GYO, yeni kampanyası 'Tarihi Fırsat'ın reklam filminde de Emel Sayın ve Tülin Şahinle çalıştı. Kampanya için iki ayrı reklam filmi çekilirken, gazetelere de bolca ilan verildi. Sonbaharın konutta hem satış hem de reklamda en yoğun dönem olduğunu belirten Sinpaş GYO Reklam Koordinatörü Barış Ekinci, özellikle gazetelerin en önemli müşterisi olduklarını sövlüyor. Emel Sayın Sinpaş'ın yeni reklamlarında oynuyor.