23 Haziran 2017, 22:03
Bu haber 30 Ocak 2015, Cuma 23:05 tarihinde eklendi. 1442 kez okundu.
PR ajansları, işletme sahiplerinin hizmet verdiği kitle ile etkili iletişim kurmak için başvurduğu bir yöntemdir. PR’ın görevi işletmeyi iç ve dış müşterilere, bağlantılı olduğu kişilere sevdirme ve saydırmadır. PR’ın yardımı ile sahip olduğunuz işinizi üst seviyelere taşımanız mümkündür. Halkla ilişkiler uzmanları işletmenin olumlu bir imaja sahip olması için gerekli tanıtım politikasını belirler. İşletmeyi bu doğrultuda yönlendirir. Girişimci fikirler üretir. Tanıtım kampanyaları geliştirir. Bu kampanyaları yönetim politikasına uygun bir şekilde yönetir. PR çalışmalarında propaganda yapmaz. İkna edicidir ve dürüsttür. PR kavramı, pazarlama kavramı ile karıştırılmaktadır. Pazarlama; ürün, fiyat ve tanıtım oluşturmaktır. PR ise, kurumsal reklamcılık, basın sözcülüğü, yönetim danışmanlığı gibi faaliyetlerde bulunur.
PR kavramı, dünyada ilk defa Fransa’da ortaya çıkmıştır. Fakat daha çok Amerika Birleşik Devletlerinde rağbet görmüştür. Günümüzde daha çok basın ilişkileri kapsamında çalışmalar yapılmaktadır. Özellikle son yıllarda internetin ve sosyal paylaşım sitelerinin artması ile basının yanında web aracılığıyla yürütülen faaliyetlerde artmıştır. Halkla ilişkiler kavramı, kurum ile kamuoyu arasındaki iletişimi sağlayan Kurumsal Halkla İlişkiler (CPR) ve kurumun pazarlama çalışanlarına destek sağlayan Pazarlama Yönlü Halkla İlişkiler (MPR) olmak üzere ikiye ayrılır.
MPR, satışları ve müşteri memnuniyetini teşvik eden, şirketin ürettiği ürünleri tüketicinin istekleri, ihtiyaçları ve çıkarları doğrultusunda özelleştirir. Diğer bir değişle MPR, işletmenin satışını arttırmak amacıyla pazarlama faaliyetlerini destekleyen bir uygulamadır. MPR, pro-aktif halkla ilişkiler ve reaktif halkla ilişkiler olmak üzere iki gruba ayrılır. Pro-aktif Halkla İlişkiler: Problem çözmekten çok fırsat kollayıcı bir uygulamadır. En önemli rolü ürün tanıtımları ve var olan ürünlerin seçeneklerinde meydana gelen değişikleri kontrol etmektir. Re-aktif Halkla İlişkiler: Bir kurumun karşısına çıkan negatif durumlardan başarıyla kurtulmasını sağlar. Dış etkenlere bir cevaptır. Tüketici davranışlarında meydana gelen değişiklikler, rakiplerin ortaya çıkardığı zor durumlar ve diğer dış etkenlerle savaşarak kurumu bu gibi zor durumlardan kurtarır. Halkla İlişkilerin Modelleri
PR’ın temelinde dört ana model mevcuttur; Basın ajansı modeli, kamuyu bilgilendirme modeli, iki yönlü asimetrik model ve iki yönlü simetrik model. Basın Ajansı Modeli : Bu modelde amaç kamunun ilgisini çekerek tanıtımları basın aracılığıyla yapmaktır. Bu modelin temsilcisi P.T. Barnum’dur. Barnum’a gore haberin doğruluğu önemli değildir. Amaç sadece ilgi çekmektir.
İki Yönlü Simetrik Model: Günümüzde uygulanan bu model; karşılıklı iletişime ve geri bildirime dayanan iki yönlü bir modeldir. Halkla İlişkiler Uzmanlarında Aranan Nitelikler
ETİKETLER : pr ajansları
Diğer Haberler Ulusoy Turizm, İflas Etti