Ürününü Kesme Cam Bardakta Pazarlayarak Nestle ile Rekabet Eden Marka: Sarelle
Bugün; günümüzde Nutella‘nın hakimiyetinde olan kakaolu fındık kreması pazarının ülkemizdeki en eski oyuncularından birisi olan Sarelle’nin dahiyane pazarlama stratejisini inceleyeceğiz.
Sarelle’nin ilk üreticisi olan Sağra ailesi, Ordu’da bir sanayi tesisi kurar. Fabrikada Karadeniz fındığı ve kakao ilk kez işleme tabi tutularak şekerli bir fındık kreması haline getirilmiştir. Fındıklı kakaolu bu özel ürün önce Nugetalla adıyla daha sonra Sarella olarak ulusal pazarlara sunulur.
Çikolata Tadelle ve Sarelle‘nin kurucusu Kahraman Sağra. Ordu 1964
Ordulu bir ailenin girişimleriyle ortaya çıkan marka Sarelle, çıktığı dönemdeki dünyaca ünlü rakibi Nestle ve diğer dünya devleri ile baş etmenin bir yolunu bulmuştu. Hem de Sarelle’nin uyguladığı pazarlama stratejisi fındık kreması pazarına girerken ambalaj olarak kesme cam bardak kullanmak kadar basitti. İçerisindeki fındık kreması bittiğinde su bardağı olarak kullanılabilecek olan cam ambalajlar özellikle kadınların gözdesi olmuş ve Sarelle’yi tercih etmeleri için büyük bir sebep oluşturmuştu. Böylece 1960’lı yıllarda pek çok evde 6’lı, 12’li Sarelle bardak takımı mevcuttu.
Yerli bir girişim olan Sarelle uyguladığı pazarlama stratejisi ile hala daha günümüzde aynı isimle markasını korumaktadır ancak ne yazık ki Sağra firması 90’lı yıllarda krizlerden kurtulamadığı için marka el değiştirmiştir. Sarelle 2007’den beri Toksöz Grup tarafından üretilmektedir.
featured marka hikayeleri