Instagram'ın yeni video platformu IGTV markalara ne vadediyor? - Webrazzi
Instagram'ın bu hafta tüm dünyada kullanıma açtığı IGTV, geleceğin televizyonu imajıyla YouTube'un rakibi olarak konumlandı. Andy Warhol'un deyimiyle herkesin 15 dakikalığına ünlü olmasını sağlayacak olan bu platform, markaların göz bebeği olmaya aday. Gelin IGTV'nin markalara vadettiklerini birlikte inceleyelim.
Bu hafta 1 milyar kullanıcıya ulaştığını açıklayan Instagram, platformunda bulundurduğu "Influencerlar" ile hali hazırla markaların gözdesi olmuş durumda. IGTV'nin Instagram'daki Influencerların daha çok öne çıkmasını sağlayan bir platform olduğunu düşündüğümüzde, markaların IGTV üzerinden yapacağı Influencer Marketing çalışmalarının daha fazla görünürlük kazanacağını söylemek mümkün. IGTV'nin daha kaliteli görüntüye sahip daha uzun videolara yer vermesi ise markaların Influencerların üreteceği marka içeriklerinin de basit ürün tanıntımı gönderilerinin çok daha ötesine geçebilmesini sağlıyor.
IGTV'de yayınlanacak olan içeriklerin 4K kalitesine sahip olması, kullanıcılarına görüntü kalitesi yüksek içerikler sunmayı tercih eden markalar için ciddi bir fırsat. Bu durum markaların platformda daha etkileyici videolar yayınlamasının da yolunu açıyor.
Öte yandan IGTV'nin Netflix ya da HBO olmaktan çok YouTube'un yerini almak istediğini hatırlatalım. Dolayısıyla markalar IGTV'de her daim yüksek çözünürlülkü içerikler paylaşmak zorunda değil. İçerikler, telefonla çekilebilevceği gibi iMovie ve benzeri uygulamalarla da düzenlenebilir ve kolayca IGTV'de yerini alabilir.
Kullanıcıların mobil alışkanlıklarını gözeterek tasarlanan IGTV, aynı nedenle videoların dikey formatta olmasına özen gösterdi. Bu anlamda hali hazırda Snapchat'in ya da Instagram Hikayeler'in dikey formatına alışan kullanıcıların IGTV'yi de hızlıca benimsemesi sağlanıyor. Bunun yanı sıra IGTV'nin dikey videoları tam ekran olarak oynatma özelliğiyle de kullanıcılara yeni bir alternatif sunulmuş oluyor.
1 milyar kullanıcıya ulaşan Instagram, hali hazırda platformundaki etkileşim oranıyla markaların göz bebeği haline gelmişti. Bu platforma bir de uzun video formatı kazandırmak ve bunu Influencerlar önderliğinde başlatmak, bir süre daha Instagram'ı sosyal ağlar içinde markalar tarafından en çok tercih edilen platform olarak konumlandıracaktır.
Ne de olsa Influencerlar videolarını YouTube'un yanı sıra yeni açılan ve popülerlik kazanan IGTV'ye de aktarmak üzere hareket edecek. Bu durumun sonucunda hali hazırda onları takip eden tüm hayranların da platforma taşınması söz konusu. Bu anlamda markaların daha uzun videolar ve Influencer odağında çalışmalar ile daha fazla etkileşim elde etmesi de mümkün.
Instagram’ın IGTV kapsamında içerik üreticilerle iş birliği yapmasına da yazılarımızda sıkça yer verdik. IGTV Instagram ağı üzerinde kurulduğu için, bu platformdaki kanallar da Instagram’daki içerik üreticiler olarak konumlandı. Instagram'ın ilk etapta genç kitlenin ilgisini çeken Lele Pons ve Bryce Xavier gibi Instagrammerlar ve YouTube fenomenleri ile işbirliği yapması platformun Snapchat ve YouTube'dan rol çalmasını sağlıyor.
Dolayısıyla IGTV, gençlerin sıkça ziyaret edeceği daha dinamik bir platform olarak öne çıkıyor. Markalar IGTV'de gençlere hitap eden daha renkli ve daha farklı içerikler ile genç hedef kitleyi kolayca yakalayabilir.
Dikey video olması hiç hoşuma gitmedi. Normal Instagram video yayınlama şekli bile daha iyi. Sadece süresini uzatsa yeterli. Dikey ekranda kadraj yeterince profesyonel olmuyor.