Philips markasının başarı hikayesini merak ediyor musunuz?
By Editör 10 Aralık 2018 No comment
120 yıldan uzun bir marka geçmişine sahip olan Philips, teknolojik inovasyon konusunda henüz 19. yüzyılın sonlarında yakaladığı liderliği günümüzde de başarıyla sürdürmekte. Philips‘in aydınlatma teknolojilerinde inovatif buluşlarla başlayan marka serüveni, ses ve görüntü teknolojileriyle gelişti ve elektrikli aletlerden kişisel bakım ürünlerine kadar geniş bir yelpazeye yayıldı. Bugün hayatımızı kolaylaştıran pek çok teknolojik buluşun arkasında Philips‘in imzası var. Özellikle de enerji tasarruflu ampuller denildiğinde akla gelen ilk marka Philips. Ofix.com sitesinin online alışveriş rehberi Ofix Blog‘da her Pazartesi günü ele aldığımız başarı hikayelerine bu hafta, Philips markasıyla devam ediyoruz.
Philips Markasının Doğuşu
Philips markasının doğuşu 1891 yılına kadar uzanıyor efendim. Alman iktisatçı ve filozof Karl Marx‘ın anne tarafından kuzeni olan Gerard Philips tarafından Hollanda’nın Eindhoven şehrinde kurulan şirket, karbon filamanlı lamba üretimiyle sektöre giriş yaptı. Bu dönemde pek çok inovatif buluşa sahne olan aydınlatma teknolojilerini Gerard Philips, şirketini büyütmek için yakından takip ediyordu. Zaman içinde ampuller ve bazı elektrikli aletlerle ürün çeşitliliğini arttıran şirket, hızlı bir büyüme ivmesi yakaladı ve Hollanda’da elektronik ürünler alanında önemli markalardan biri haline gelmeyi başardı.
Gerard Philips, 9 Ekim 1858 tarihinde Hollanda’nın Zaltbommel şehrinde dünyaya geldi. Babası Frederik Philips bir bankada görev yapıyor, işten arta kalan zamanlarında ise kahve ve tütün ticaretiyle uğraşıyordu. Babasının iyi giden işleri sayesinde küçük Gerard, Zaltbommel’de iyi bir eğitim alma fırsatı buldu. Lise eğitiminin ardından kabul edildiği Delft Teknik Üniversitesi‘nde makine mühendisliği okudu. 1884 yılında İskoçya’da bir tersanede işe başladı. Bu dönemde Glasgow Üniversitesi Doğa Felsefesi Bölümü‘nde 1 yıl süreyle bir araştırma ekibiyle çalıştı. Ardından, Londra’ya geçti ve İngiliz elektrik piyasasında önemli bir güce sahip olan Anglo-American Brush Electric Light Corporation Ltd.‘de çalışmaya başladı. 1887 yılından itibaren şirketin Avrupa’daki çeşitli projelerinin yönetimini üstlendi.
Henüz öğrencilik yıllarındayken Gerard Philips, günün birinde kendi şirketini kurmayı hedeflemiş ve aydınlatma teknolojileri üzerine yoğunlaşmıştı. Üniversitede aldığı eğitim ve iş hayatında kazandığı deneyimlerden sonra kendi şirketini kurmak için tek ihtiyacı sermaye desteğiydi. 1891 yılında babasının sağladığı 75 bin guldenlik sermayeyle şirketini kurdu. 1895 yılında erkek kardeşi Anton, şirkete ortak oldu. Satış işlerini Anton Philips üstlenirken, yönetim ve Ar-Ge işlerini kendisi üstlendi. Başlangıçta yalnızca 10 çalışana sahip olan şirket, sadece birkaç yıl içinde Hollanda pazarında aydınlatma teknolojileri alanında en önemli oyunculardan biri haline geldi. 1912 yılında Philips Kardeşler, 6 milyon guldenlik sermayeyle limited şirketlerini kurdular.
Gerard Philips (soldan ikinci), inovasyona büyük önem veriyordu.
I. Dünya Savaşı Döneminde Philips
1914 yılında Gerard Philips, inovasyon konusunda hamleler yapmasını sağlayacak araştırma laboratuvarını açtı. Nitekim, Philips‘e göre bir şirketin sektörde kalıcı bir başarı yakalaması, yalnızca ürünlerinin kaliteli olmasıyla mümkün değildi. İnovasyon alanında öne çıkan şirketler, ürünlerinin kalitesini arttırabileceği gibi, pek çok yeniliğe öncülük yaparak sektördeki konumunu güçlendirebilirdi. Yeni geliştirilecek üretim teknikleri sayesinde yüksek üretim kapasitesine ulaşılabilir, dünya pazarında liderlik sağlanabilirdi. Ve düşündüğü gibi de oldu. 20. yüzyılın ilk çeyreğinde şirket, geliştirdiği yeni teknolojiler sayesinde yalnızca Hollanda’nın değil, Avrupa’nın en önde gelen ampul üreticilerinden biri haline geldi.
I. Dünya Savaşı öncesinde şirket, Ar-Ge çalışmaları sırasında geliştirdiği volfram telli metalik lamba ve argon gazıyla doldurulmuş yarım vatlık ampullerin satışından büyük bir ciro elde etmeyi başardı. Bu ürünler için geliştirilen yeni teknolojiler, fabrikanın üretim kapasitesini arttırmasını sağladı. Öyle ki, günlük üretim miktarı 80 bin ampul düzeyine ulaştı. Şirkette istihdam edilenlerin sayısı ise 3 bin 700’ü aştı. Fakat, savaş dönemi boyunca ham madde ve mamul madde bulmak zorlaştığı için üretim kapasitesinde ciddi bir düşüş ortaya çıktı. Bu dönemde şirket cam, oluklu mukavva ve hidrojen gazı alanlarına yatırım yapmaya başladı.
Philips Arga lambaları, ilk olarak 1915 yılında piyasaya sunuldu.
Savaşın ardından şirket, ilk medikal X-ray tüpünü 1918 yılında piyasaya sundu. Hemen ardından, vakum tüpleri gibi o dönemin koşulları altında üretimi çok zor ürünlere yoğunlaşıldı. Savaş öncesine kadar yalnızca ABD ve Fransa’da şubeleri bulunan şirket, savaşın ardından üretim ve satış faaliyetlerini Avrupa’da genişletmek istedi. Satış alanında şirketin esas önceliği, toptancılar ve satış temsilcilerini aradan çıkartıp ürünlerini kendi satış ağı üzerinden tüketiciye sunmaktı. Üretim kapasitesinde yakalanan yükselişi daha iyi bir satış başarısına dönüştürmek için Philips Kardeşler, 1920 yılında limited şirketlerini holdinge dönüştürdüler.
Philips Markasının Yükselişi
1922 yılında Gerard Philips emekliye ayrıldı ve holdingin yönetim kurulu başkanlığını Anton Philips üstlendi. Bu dönemde şirket, radyo ve televizyon üretimi konusundaki araştırmalara hız verdi. İlk olarak 1927 yılında piyasaya sunulan Philips radyoları, şirket tarihinde yeni bir sayfa açtı. Şirketin bu alana giriş yapmasında, İngiliz elektronik şirketi Mullard‘la kurduğu ortaklığın payı büyüktü. Bu işbirliği sonucunda radyo üretimi konusunda her iki şirket de yüksek bir üretim kapasitesine ulaştı ve elektronik ürünler alanında piyasadaki güçlerini arttırdılar. Üstelik, PCJ isminde bir de radyo istasyonu kurdular ve radyo yayıncılığına başladılar. Günümüzde faaliyetlerini Radio Netherlands ismiyle devam ettiren bu radyo kanalı, Nazi işgali dönemi hariç, yayınlarını bugüne kadar kesintisiz olarak sürdürdü.
1932 yılında Philips radyolarının toplam satış rakamı 1 milyonu aştı ve şirket, dünyanın en büyük radyo ve radyo tüpleri üreticisi haline geldi. Alman elektronik şirketi Valvo‘yla yapılan işbirliği sonucunda şirket, Alman piyasasına hızlı bir giriş yaptı. Almanlar özellikle de ampullere büyük ilgi gösterdi. 1933 yılında şirketin satışını yaptığı toplam ampul sayısı 100 milyona ulaştı. Ayrıca, ABD’de tıbbi röntgen cihazları üretimine başlandı. 1925 yılından beri televizyon üretimiyle ilgili sürdürülen çalışmalar, 1938 yılında olumlu sonuçlandı ve Philips markalı ilk televizyon, Utrecht Fuarı‘nda sergilendi. 1939 yılında ise ilk elektrikli tıraş makinesi Philishave piyasaya sunuldu. Bu dönemde Philips‘in istihdam ettiği çalışan sayısı 45 bini aşmıştı.
II. Dünya Savaşı Döneminde Philips
9 Mayıs 1940 tarihinde şirket yöneticileri, Hollanda’nın ertesi gün Naziler tarafından işgal edileceğinin bilgisini aldılar. Bunun üzerine, şirketi kağıt üzerinde Hollanda Antilleri’ne taşıdılar. Ve yanlarına alabildikleri sermayeleriyle birlikte ABD’ye gitmek üzere Hollanda’yı terk ettiler. II. Dünya Savaşı dönemi boyunca şirket, faaliyetlerini bir Amerikan şirketi olarak devam ettirdi. Ne var ki, Philips‘in Eindhoven’daki üretim tesisi Nazilerin eline geçti. Ve tesislerdeki elektronik malzemeler, işgal kuvvetlerinin Avrupa’daki ilerleyişlerine katkı sağladı. Savaş sırasında bu tesis, müttefik kuvvetler tarafından bombalanan tek endüstriyel hedef oldu.
1940’lı yıllarda Philips, faaliyetlerini bir Amerikan şirketi olarak devam ettirdi.
Eindhoven’daki üretim tesisinin Nazilerin eline geçmesi, savaş sonrası dönemde rakip elektronik şirketleri tarafından Philips‘in Nazilere gönüllü destek sağladığı şeklinde karalama amaçlı kullanıldı. Oysa, Philips‘in Nazilere elektronik malzeme desteği sunduğuna dair hiçbir kanıt yoktur. II. Dünya Savaşı’nın ardından Philips‘in Avrupa pazarında yükselişini önlemek için dile getirilen bu söyleme karşın Philips, bu dönemde de hızlı bir yükseliş ivmesiyle büyümeye devam etti. Özellikle de transistörler ve entegre devreler konusunda yaptığı inovatif buluşlar sayesinde elektronik ürünlerde standartların oluşmasını sağladı.
Dünya Pazarında Philips
Radyo ve televizyonun ardından Philips, 1960’lı yıllarda müzik araçlarına yöneldi ve ses kayıt sistemleri üzerinde yoğunlaştı. Teyp kaydı için standartları belirleyen kompakt ses kasetinin lansmanı 1963 yılında yapıldı. 1970’li yıllarda ve enerji ihtiyacının arttığı dönemde şirket, enerji tasarruflu ampuller üzerinde çalışmalarını yoğunlaştırdı. 1980’li yıllarda ise şirket görüntü, ses ve dijital verilerin işlenmesi, depolanması ve iletilmesini kolaylaştıran pek çok inovatif buluşla dünya pazarındaki konumunu güçlendirdi. Optik telekominikasyon sistemleri üzerinde yaptığı çalışmalar sonucunda ortaya çıkan kompakt diskler (CD) ise kullanımı günümüzde de devam eden yepyeni bir teknolojiyi ortaya çıkarttı.
1960’lı yıllardan itibaren Philips, ses teknolojilerinde pazar gücünü arttırdı.
1984 yılında Philips‘in satışını yaptığı televizyon sayısı 100 milyonu aşmıştı. Bir yıl sonra şirket, Çin pazarına giriş yaptı. 1990’lı yıllar boyunca büyümeye devam eden şirket, sektöründe inovasyonun yanı sıra planlı ve sürdürülebilir büyüme konusunda da örnek olmayı başardı. Aynı zamanda da sağlık sektörüne giren şirket, ürün tasarım süreçlerinde tümüyle insan odaklı bir yaklaşım benimsedi. Geliştirdiği tıbbi araçların hastalar için daha kolay, klinisyenler için daha basit olmasını sağladı. 1997 yılında Sony firmasıyla kurduğu ortaklık sonucunda geliştirdiği DVD’nin lansmanını yaptı. Teknolojik inovasyon konusunda Philips‘in adını zirveye taşıyan DVD’ler, günümüzde ev elektroniği sektöründe Philips‘in büyük bir pazar gücüne ulaşmasını sağladı.
2000’li yıllarda şirket, tüketici elektroniği sektöründe büyümeye devam etti. Ses ve görüntüleme ürün grubunda televizyonlar, videolar, ses sistemleri, iletişim araçları ve aksesuarları üzerinde odaklandı. Kişisel bakım ürünlerinde tıraş makineleri, yüz şekillendirici ve bakım ürünleri ile saç kesme makineleri öne çıktı. Anne ve çocuk bakımı kategorisinde, göğüs pompası ve bakım ürünleri ile yemek makineleri ve takımları piyasada büyük ilgi gördü. Ev ürünleri grubunda, hazırlama ve pişirme setleri ile ütüleme ve temizleme ürünleri her yaştan kullanıcıya hitap etmeyi başardı. Evlerde ve işyerlerinde ise en çok kullanılan ürünler arasında aydınlatma sistemleri ve ampuller öne çıktı.
2000’li yıllarda Philips, elektrikli mutfak aletlerinde büyük bir pazar gücüne ulaştı.
Philips markasının başarı hikayesini kısaca özetlediğimiz bu yazımızı bitirmeden önce, online ofis marketiniz Ofix.com‘un verilerine göre ofislerin en sık sipariş verdiği Philips ürünleri içinde ilk üçte yer alanları kısaca tanıtacağız. Sitemizde kurumsal müşterilerimiz için sunduğumuz özel fırsatlardan yararlanmak için burayı tıklayabilirsiniz.
Listemizin ilk sırasında, Essential Led ampul 14-100W E27 var. A+ enerji sınıfında, beyaz renkli, 10 bin saat kullanım ömrüne sahip, normal duya uygun bu ürünleri ofiste ve ofis dışı ortamlarda rahatlıkla kullanabilirsiniz. Enerji tasarruflu ampuller konusunda en sık tercih edilen bu ürünlerle elektrik masraflarınızı azaltabilir, doğanın korunmasına katkı sağlayabilirsiniz. Ürün sayfasına ulaşmak için burayı tıklayabilirsiniz.
Philips 193V5LSB2 18.5 İnç Led Monitör
Listemizin ikinci sırasında, 193V5LSB2 18.5 inç Led monitör var. HD görüntü kalitesine sahip bu ekranın tepkime süresi 5 ms. Görüntüleri daha akıcı ve kaliteli hale getiren özel Led teknolojisi, daha az enerji tüketerek kullanıcıların enerji tasarrufu yapmasını olanaklı kılmakta. VGA bağlantı özelliğine sahip bu ürünleri sipariş vermek için burayı tıklayabilirsiniz.
Philips D1411B/TR Dect Telefon
Listemizin üçüncü sırasında, D1411B/TR Dect telefon var. 1.6 inçlik ekrana sahip bu ürünleri tek şarjla 10 saate kadar kullanabilirsiniz. Üründe ayrıca, arayan numarayı gösterme özelliği, 50 isimlik telefon rehberi ve micro USB powerbankla kullanma imkanı mevcut. Ürün sayfasına buradan ulaşabilirsiniz.
Burakcan Karaman: Rulopak ürünleri hijyen ve konforu bir araya getiriyor.
By Editör 19 Şubat 2018