2008 FAALİYET RAPORU. Classified - Internal use - PDF
Download "2008 FAALİYET RAPORU. Classified - Internal use"
Ata Serhat Enver
1 İLETİŞİM ÇALIŞMA GRUBU 2008 FAALİYET RAPORU Classified - Internal use
2 İletişim Çalışma Grubu Üyeleri Canan Kestane-Coca-Cola Bulent Ozan Diren-Dimes Haluk Oget-Tamek Alaaddin Guc-Targıd Pamir Bora Esinli-Tamek Ali Metin Duruk-Aroma Oyal Bayrak-Exotic Verda Telyaz-Tetrapak Mutlu Tanberk Ebru Bakkaloğlu-Coca Cola Ebru Akdağ-MEYED
3 2008 FAALİYET RAPORU MEYED olarak 2008 yılının ilk 10 ayında İletişim Şirketi olarak COMART Firması ile çalışılmıştır. COMART İLE YÜRÜTÜLEN FAALİYETLER Çalışma Grubu Üyeleri ile Comart Firması bir ayara gelerek 2008 yılı Faaliyet Planını ve Yol Haritasını oluşturmuştur. Plan Yönetim Kurulu Toplantısında sunulmuş ve Yönetim kurulunun onayı alınmıştır yılı içerisinde Comart Şirketi ile rutin toplantılar yapılarak belirlenen faaliyet planlarının üzerinden geçilmiştir.
4 FAALİYET PLANI 2008 FAALİYET RAPORU İletişim çalışmalarında sadece Meyve suyu değil, ayrı ayrı meyve türleri üzerinden gidilecek. İletişim çalışmalarında Tüketici odaklı çalışmaların mesaj içeriği Meyve Suyu ve Meyve Oranları, Etiket Bilgilerinin Önemi, Mevsim Dışı Meyve İhtiyacının alternatifi Meyve Suyu olacak ve bu mesajların geniş kitlelere yayılması sağlanacak. Meyve Suyu hakkında 3 Ana Grupta toplanabilecek olumsuz kanaatler olan Diş Çürütür, obeziteye neden olur, Katkı Maddesi İçerir gibi algıları yıkmak adına çalışmalar yürütülecek. Meyve suyu, sağlık, beslenme başlığı altındaki konularda alanında uzman akademik kişilerin yardımına başvurulacak. Yapılacak iletişim çalışmaları diğer çalışma komisyonlarının çalışmalarına paralel yürütülecek.
5 FAALİYET PLANI 2008 FAALİYET RAPORU Öğretmenler ve Tıp camiası üzerinde bir çalışma yapılarak bu kitle ile yapılacak çalışmalara ilişkin program ve bütçe Comart tarafından hazırlanacak. MEB ile ilköğretim okulları arası bir resim yarışması organize edilecek. Konsept 100% Meyve suyu olacak. Projeyi Comart MEB ile görüşecek. Kriz Yönetimi planı hazırlanacak. 3-8 Mayıs 2010 tarihlerinde Türkiye de düzenlenecek olan Dünya Meyve Suyu kongresinin açılış gününü Dünya Meyve Suyu Günü ve haftası olarak ilan edilmesi yolunda IFU ile iletişim kurulacak. MEYED web sitesi elden geçirilecek ve Sıkça Sorulan Sorular hazırlanıp siteye eklenecek. listesi 4 Mevsim Meyve Suyu Dergisi 3 ayda bir yayınlanacak.
6 ILETİŞİM GRUBU ÇALIŞMALARI 2008 FAALİYET RAPORU Tüketiciyi Yanıltıcı Reklam ve Yayınlara yönelik MEYED sorunu kendi içinde halledecek bir platform oluşturmuş ve bu çerçevede gerekli girişimlerde bulunmuştur. Sırma aromalı gazoz reklamında gerçek meyveler kullanılarak tüketiciyi yanıltıcı iletişimi MEYED in girişimi ile engellenmiştir. Lony markalı meyve suyu tanıtım broşüründe kullanılan bazı yanlış söylemler nedeni ile ilgili firma uyarılarak broşürlerinden bu ifadelerin çıkarılması istenmiştir. 100% olmayan meyve suları üretilirken 5 katı civarında çeşme suyu ilave edilerek üretilmesi vb. söylemler Üye bazı firmalarımızın broşürlerinde ve reklamlarında tüketiciyi yanıltıcı ifade kullanımı nedeni ile bu firmalar uyarılmıştır.
7 2008 FAALİYET RAPORU GERÇEKLEŞEN FAALİYETLER MEYED web sitesi güncellendi, siteye Sıkca Sorulan Sorular ve Cevapları eklendi. 4 Mevsim Meyve Suyu dergisi 3 kez yayınlandı (Nisan-Haziran-Agustos) Meyve Suyu konulu basın bültenleri yerel gazetelerde yer aldı örnek: 100% meyve suyu çok tuttu, tüketimi 7 yılda 30 kat arttı %100 Elma Suyu ile kötü kolestrolden arının Obezite ile savaşmada en etkili yol meyve suyu tüketimi Mevsimi geçen meyve %100 meyve suyu olarak 4 mevsim soframızda Portakal Suyu ile daha sağlıklı hamilelik Vişne Suyu ile ateşli hastalıklardan korunun
8 2008 FAALİYET RAPORU COMART TAN BEKLENTİLER Periyodik olarak sağlıkla ilişkili basın bültenlerinin gönderimine devam edilmesi, sektörel haberlerde içeriği zengin haber konseptlerinin geliştirilmesi ve bu sayede ulusal gazetelerde daha fazla yer alınmaya çalışılması, Tıp kongre ve konferanslarının takip edilerek MEYED adına bu kongrelerde yer alınıp Meyve Suyu nun bu ortamlarda fikir önderleri olan doktorlara anlatılması Etiket algısının ve etiket bilgilerinin öneminin vurgulandığı basın bültenlerinin oluşturulması Ulusal gazetelerin sağlık sayfalarında yer alınması
9 2009 PLANLARI 2009 FAALİYET PLANI Comart firması ile karşılıklı beklentilerin tam anlamı ile karşılanamamasından dolayı MEYED-Comart işbirliğine son verilmiştir. MEYED in çalışacağı yeni bir PR ajansı arayışına gidilmiş, değişik PR ajansları MEYED ofise davet edilerek kendileri ile görüşülmüştür itibari ile çalışılacak PR Şirketi belirlenmiştir ve MEYED iletişim hedefleri doğrultusunda bu yeni PR Şirketi Global ile 2009 yol haritasını belirleyecektir. Yol haritalarının ve Faaliyet Planlarının belirlenmesi çalışmaları İletişim Çalışma Grubu tarafından yapılırken tüm üye kuruluşlarımızın katkısı beklenmektedir yılı içerisinde ITU ile bir işbirliği yaparak meyve suyu konulu bir konferans düzenlenecektir (30 Nisan 2009). Üye firmalarımıza eğitim seminerleri düzenlenecektir. Tüketicilerimizi meyve suyu konusunda bilinçlendirme aktivitelerimiz devam edecektir.
10 2009 YILI MEYVE SUYU SEKTÖRÜ ADINA DAHA İYİ BİR İLETİŞİM YILI OLACAKTIR TEŞEKKÜRLER