Göz İzleme Teknolojisi Nedir? Hangi Alanlarda Kullanılır?
Teknoloji akıl almaz bir hızla ilerlerken sosyal/siyasi kontrol mekanizmaları ve ekonomik satış teknikleri için de artık sadece kişisel tahmin, tecrübeye dayalı değerlendirmeler değil doğrudan profesyonel bilimsel teknolojiler devreye girmiştir.
Göz izleme teknolojisi, kişilerin asıl olarak ne istediği ve neye ihtiyaç duyduğunu zihninin içerisinden alıp çıkaran mucizevi bir biyometrik teknolojidir. Göz izleme teknolojisi de 21. asrın başlıca ileri teknolojilerinden biridir.
Eye Tracking olarak bilinen bu teknoloji kısaca, birtakım cihazlar vasıtasıyla göz bebeği hareketlerinin incelenip nereye, ne kadar sürede ve sıklıkla baktığımızı ölçen teknolojilerin genel ismidir.
Bu teknolojiyle markette veya herhangi bir ekran başındaki bireyin nesnelere bakarken özel olarak hangi noktalara odaklandığı ve dikkatini çeken durumlara verdiği tepkilerin hangi parametrelere göre değiştiği tespit edilmektedir.
Elde edilen bu verilerle kişilerin anlık veya belli bir süre zarfında neye, niçin, nasıl baktığı ortaya konularak tüketici veya bireylerin alışkanlıkları çözümlenir. Göz izleme teknolojisiyle elde edilen veriler ortaya o kadar değerli veriler sunar ki günümüz reklam ve halkla ilişkiler sektöründeki başarı büyük oranda bu teknolojiye borçludur. Nitekim birçok ürünün tanıtımında kullanılan görseller bu teknolojinin sunduğu veriler sayesinde söz konusu üründen daha akılda kalıcı hale gelmiştir.
Göz izleyerek kişilerin ruhsal ve dikkat durumlarının değerlendirilmesi yaklaşık 100 senedir psikoloji alanında kullanılagelen bir metottur. Bu teknoloji alanındaki ilk çalışmalar ilkel sayılabilecek bir metotla doğrudan gözlemleyerek yapılan analizlerden oluşmaktaydı. Bunun için kullanıcı/katılımcıları rahatsız etmemek/maniple etmemek için bir ayna kullanılmaktaydı. Bu teknik kişilerin okuma faaliyetlerinde kullanılırmıştır. Daha sonraki teknik ise göz merceğinin büyütülerek ayrıntılı olarak incelenmesine dayanmaktaydı.1898’e kadar kullanan teknolojiler bu temeldeydi. 1899 senesinde Rus araştırmacı Orschansky, ışık demetlerinin yansımasını kullanarak göz hareketlerini bir ekrana aktarmıştır. 1901 senesinde Dodge ve Cline korneya yansıyan ışığı kullanarak ilk göz izleme sistemini geliştirdiler. Ancak bu metodun bir kusuru vardı.
Sistem sadece yatay göz hareketlerini kaydedebildiği için kafanın sabit bir şekilde durması gerekiyordu. İlk işlevsel göz izleme sistemini, George Buswell geliştirmiştir. Buswell’in geliştirdiği sistem 1922 ve 1987 senelerinde daha da geliştirilerek başarılı veri elde etmede kullanılmıştır. Bu teknolojide asıl etkileyici çalışmalar 1970’li senelerde tıp alanındaki gelişmelerle desteklenmesiyle olmuştur. Bu çalışmalar sayesinde elde edilen fizyolojik ve algısal dikkat süreci verileri bu teknolojiyi çok daha objektif ve etkili hale getirmiştir. 1980’li senelerde göz izleme teknolojisi bilgisayar desteğiyle yapılmaya başlanmış nitekim kaydedilen başarılar 90’lı senelerde internet çığrının açılmasıyla hayatın tüm alanlarına yansımıştır. Göz izleme teknolojinsin en genç olduğu alan ise iletişim ve buna bağlı diğer akademik alanlardır.
Etiket: Göz izleme teknolojisi Eye Tracking