Açık Hava Reklamları - Maya Reklam
Maya Reklam, Reklam Sektörü
Açık Hava reklamları hedef kitlesine akılda kalıcı yöntemlerle kolay ulaşır. Üç boyutlu, kompozit oyma ve iki boyutlu tabelalar ve totemler, ATM kabini reklam uygulamaları, banner, billboard, bigboard, megaboard, bina giydirme uygulamaları, cam üzerine uygulanan grafikler, çatı reklamları, çatı üstü reklam panoları, çift taraflı panolar, çok yüzlü panolar, duvar/alın reklamları, hareketli ve yanıp sönebilen reklamlar, ışıklı panolar/levhalar/tabelalar, kabinli reklam panoları, kiosk köpük reklamlar, kule reklamları, LED ekranlı reklamlar, neon reklamlar, otobüs durağı reklamları, pencere reklamları, poster panelleri, taşıt giydirme uygulamaları, vinil üzerine baskılanan reklamlar, yere işlenen grafikler, yere monte reklam panoları, yönlendirme panoları ve levhaları, zeplin ve balon reklamları gibi açık havada geniş halk kitlelerine ulaşabilen reklam faaliyetleridir.
Açıkhava Reklamcılığı görsel ve yazılı basın araçlarından sonra en çok ilgi gören tanıtım türüdür. Televizyon reklamları, radyo, gazete ve dergi reklamlarını destekleyerek bilinirliği arttırmaktadır. Gelişen teknoloji ile reklam hedef kitlelerini hızla değiştirmekte, ilgi alanları gelişmekte ve genişlemektedir.
<strong>Açık hava reklamcılığının tarihi</strong>
Açık Hava Reklamcılığının tarihi bilinen ilk medeniyetlere kadar uzannmaktadır. Mağara resimleri, Mısır ve Mezopotamya’da pazar yeri ve mezar taşları üzerindeki süsleme ve resimli yazılar olabildiğince çok kişiye ulaşmak için yazılmıştır. Açık Hava Reklam ortamı, baskı ve matbaanın gelişimiyle birlikte gelişmiş şekillenmiştir. İngiltere’de 1740 yılında, Amerika’da 1835 yılında ilk defa kullanılmaya başlandığı tahmin edilmektedir. 20. Yüzyılın sonlarına dijital teknoloji devrimiyle birlikte sektörde yeni bir dönem başlamış, yeni ve farklı reklam ortamları keşfedilmiştir.
Türkiye’de ise Açık Hava Reklamcılığının ilk ürünleri fırça ile çizilen tabelalardır. Tabelacılık ilk zamanlarda diğer bazı sanat dallarında olduğu gibi Yahudi, Rum ve Ermeni vatandaşlarımız tarafından uygulanırken daha sonraları bu sanatkarların yanlarında yetişen ve eli bu mesleğe yatkın olan Türkler tarafından meslek ilerletilmiştir.
19. yüzyıl başlarında firmaların kendilerini tanıtmak için iş yerlerine astıkları çeşitli malzeme veya ağaç üzerine çizilen reklamlar bugün tabela olarak adlandırılmaktadır.
Osmanlı döneminde David Samanon, Jac Hulli ve Ernest Hoffer tarafından 1909’da “İlanat Reklam Acentesi” adı ile ilk reklam ajansı kurulmuştur. İlk kez dergileri, radyo ve sinemayı reklam mecrası olarak kullanan, Beyoğlu’nu reklam afişleriyle süsleyen ve hatta gazetelerde bu gün de kullanılan sütun-santim kavramını getiren bu reklam ajansı aynı zamanda ilk kez Açık Hava Reklamcılığı alanında faaliyet göstermeye başlamıştır.
1926 yılında, Ernest Hoffer reklamcılığın sadece gazete ve dergi reklamlarıyla olmayacağını farklı reklam mecralarına yönelmek gerekliliğini düşünürken, ilk yürüyen billboard fikrini ortaya atmıştır. İki adet 150 x 70, üzerinde reklamı yapılan ürüne ait bilgiler bulunan suntanın kısa uçlarından birbirine bağlanması ve boyu en az 150 cm olan bir adam tarafından sokaklarda taşınması günümüz sandviç adamlarının da ilkidir. Bununla yetinmeyen Hoffer, bir de afiş yapalım demiş ve tüm Beyoğlu’nu bu afişlerle kaplamıştır.
1970’li yıllarda Coca-Cola ve Pepsi-Cola gibi içecek firmalarının satış noktalarına yaptırdıkları tabela ve ışıklı pano uygulamaları ile hızla yayılmaya başlamıştır.
1980’li yıllarda bira firmaları, beyaz eşya satış noktaları ile özel banka kurumsal kimlik uygulamaları Açık Hava Reklamlarının ilk konseptleri olmuşlardır.
Türkiye’de gerçek anlamıyla ilk billboard reklamı – Amerika’dan neredeyse 150 yıl sonra – düşük maliyet ve geniş kitlelere sesini duyurma imkanına sahip olduğundan 1985’de reklamcılar tarafından kullanılmaya başlanmıştır. İlk kez Ankara’da kullanılan billboardlar, demir ayaklar üzerine fiberden ya da alüminyumdan üretilen pano biçiminde olup, sık sık değişen renkli içeriğiyle merak uyandırmış ve ayrıca kentin dokusuna da farklılık getirmiştir. Bu sebeplerle diğer kentlere de yayılmıştır.
Maliyetli olmalarına karşın boyutları ve ışıklandırma tekniği sayesinde çok uzaktan gece gündüz görülebilen totemler, ilk kez 1990’lı yıllarda Türkiye’de şehir içi ve dışı yollarda bulunan benzin istasyonlarında ve AVM’lerde kullanılmaya başlamıştır.
1990’lı yıllardan itibaren büyük şehirlere giren uluslararası outdoor şirketlerinin ürünlerinin yayılması Türkiye’de Açık Hava Reklamcılığının batılı bir tarzda fark edilmesini sağlamıştır.
Bir diğer Açıkhava reklam ortamı olan cam grafiği, Türkiye’de ilk kez özel olarak hazırlanan cam grafiği folyosu ile 1996’da Milliyet Gazetesi’nin dış cephesi giydirilerek gerçekleştirilmiştir.
Türkiye’de Açık Hava Reklamcılığı özellikle 1990’ların başından itibaren hızla gelişmiştir. Bunda elbette ki İstanbul, İzmir, Ankara gibi büyükşehirlerimizin hızlı kentsel gelişimi metroların yapımı, uluslar arası hava alanlarının yapımı, AVM’lerin sayısının hızla artması gibi gelişmelerin etkisi büyüktür. Kentlerimizin büyük birer metropol olma yolunda ilerlemeleri Açık Hava Reklamcılığının gün geçtikçe daha da fazla talep görmesini sağlamaktadır.
Dünyadaki ilerlemeyi uluslararası fuarlar ve teknolojiler ile yakından takip eden Türkiye Açıkhava Reklam Sektörü, dünya ülkelerine paralel olarak gelişmekte, dünyadaki Açık Hava reklam uygulamalarına örnek olacak, çok güzel uygulamaları yurdumuzda gerçekleştirmekte, AB standartlarında üretimler gerçekleştirerek yurtdışına açılmaktadır. Ülkemizde büyük çapta Açık Hava Reklamlarını uygulayıcısı olan firmalar Amerika da dahil olmak üzere birçok dünya ülkesine ihracat gerçekleştirmekte, Mercedes, BP, FIAT, Renault, Shell, Total gibi birçok ulusal markanın kurumsal kimlik çalışmaları Türkiye’de üretilerek yurtdışına ihraç edilmektedir.
Dünyada ve Türkiye’de son yılların en favori reklam ortamlarından olan Açık Hava Reklamcılığı, geniş kitlelere ulaşma potansiyeli ve teknolojiyi takip etme hızı ile şüphesiz hayal gücü ve yaratıcılığını da zorlayan bir reklam ortamı olma özelliğini korumaktadır. Tabelalar, panolar, billboardlar, giydirmeler gibi klasik reklam ortamlarının yanı sıra günümüzde interaktif dijital billboardlar, e-info araçları, plazma ekranlar, CLP networkler, gerilla uygulamalar, adwalkerlar gibi teknolojik ortamlarda Açık Hava Reklamcılığın hizmetindedir.
Açık Hava Reklamcılığı o kadar hızlı gelişiyor ki, her gün yeni yeni araçlar ve alanlar ekleniyor ortama veya var olanlar teknolojiyle yarışırcasına kendini zamana uyduruyor. Açık Hava reklam ajanslarıda bu gelişmelere orjinal fikirler ve reklam projeleri ortaya koyarak katkıda bulunmaktadır.
Bu gönderi Maya Reklam, Reklam Sektörü’ te gönderildi ve Açık Hava Reklamları, Totem’ te etiketlendi.
Ticari Reklam ve İlânlara İlişkin İlkeler ve Uygulama Esaslarına Dair Yönetmelik