Gençlerin Medya Tüketim Alışkanlıkları Araştırması IPZ’12’de Açıklandı
İnteraktif Pazarlama ve Ekonomi zirvesi IPZ’12 kapsamında, gençlerin medya tüketimlerine dair oldukça kapsamlı bir araştırma kamuoyu ile paylaşıldı. Zirvenin ikinci günü gerçekleştirilen IPZ’12YOUTH, gençliğin nabzını sosyal medya, müzik, diziler ve mekanlar ile tuttu. 4.300 gencin medya tüketim alışkanlıklarının deneysel çalışmalarla incelendiği araştırmada; 4 gün boyunca 13 gencin tuttuğu günlükler ve 3 gün boyunca 8 gencin evine yerleştirilen kameralarla gençlerin medya tüketim alışkanlıkları ve sonuçları katılımcılar ile paylaşıldı.
İkinci günde oturumların ana başlıkları gençlerin sosyal medya kullanımları, en çok gittikleri mekanlar, dinledikleri müzikler, beğendikleri marka uygulamalarıydı.
IPZ’12 YOUTH’da açılış konuşmasını yapan Marketing Management Türkiye Başkanı Günseli Özen Ocakoğlu ve PepsiCo Güney Doğu Avrupa Kurumsal İletişim Yöneticisi Didem Şinik, sosyal medya ve marka tüketimlerinde gençlerin oynadığı role dikkat çekti.
Youth Republic Ajans Başkanı Serhat Gürcü ‘’Gençlik ve Marka Etkileşimleri: ‘Tek Gecelik İlişkilere Hazır Mısınız?’’ oturumunda araştırma raporlarının ana hatlarını katılımcılarla paylaştı. Çalışan gençler, üniversiteli gençler, çalışmayan genç grubu ve liseli gençler kategorilerinde toplam 4.300 kişinin (1511 liseli, 1515 üniversiteli, 614 çalışmayan, 661 çalışan) katıldığı kapsamlı araştırmada gençlerin medya tüketim alışkanlıklarına dair sayısal veriler, iş dünyası ve yine gençlerle paylaşıldı. Gençlik pazarlamasının markalarla kurulan etkileşimle birebir bağlantılı olduğunu belirten Gürcü, hazırlanan raporun Türkiye’de gençliği tanımak adına atılan önemli adımlardan biri olduğunu vurguladı.
Gençlik, dijital mecranın en iyi kampanyalarını seçti
‘’IPZ’12 YOUTH’’da bu yıl dijital dünyanın en başarılı kampanyalarını düzenleyen markalar da etkinlik kapsamındaydı. Sosyal medyada her geçen gün daha önemli bir dinamik haline gelen markaların dijital kampanyaları gençlerin değerlendirmesine tabi tutuldu.100 katılımcının belirlediği en iyi markalar, gençlerin markaların dijital kampanyalarını değerlendirme biçimleri, gençlerin dikkatini çekme yöntemlerine ve nabzını tutabilmelerine göre not aldı. Dijital entegrasyon kategorisinde ‘’Tek hedef Mégane’’ kampanyası ile Renault, en iyi Facebook uygulaması kategorisinde ise ‘’Çizi açlığını yatıştıramayan adam’’ kampanyası ile Ülker gençlerden ödül alan markalar oldu.
En çok izlenen dizilerin ortak paydası ‘’ sosyal medyada trend olmak’’
Çok izlenilen dizilere imza atan Tims Production’un kurucusu Timur Savcı ‘’Gençlik ve Dizi: Arkası Bugün’’ oturumunda gençlerin en çok tercih ettikleri diziler ve bu dizilerin gençleri etkilemek için nasıl yollar izlediğine değindi, gençlik ve markaların iletişimini bağdaştırmanın sırlarını açıkladı. Ayrıca sosyal medyanın dizilerin izlenme oranları üzerinde doğrudan etkisinin altını çizen Savcı mecra olarak televizyonun interaktif kullanımı hakkında çarpıcı örnekler verdi.
Sosyal medyada gençler en çok kimleri takip ediyor?
Gençlerin sosyal medya kullanımları kadar sosyal medyada en çok takip ettikleri olaylar ve kişiler de IPZ’12 YOUTH kapsamındaydı. Dijital Youth Ajans Başkan Yardımcısı Erhan Adsan ‘’Gençlik ve Sosyal Medya: Sosyal Medyanın Parlayan Yıldızları’’ adlı oturumda gençlerin sosyal medya davranış biçimlerini katılımcılarla paylaştı. Adsan, lise ve üniversite genç grubu tarafından sosyal medyada en çok ünlü radyo yorumcusu Ceyhun Yılmaz’ın takip edildiğini açıkladı.