Marka | Yeni İnsan Kaynakları Danışmanlık Grubu
Seçici İşveren Markası Yaratmak
By Türker Baş on 21 Mart 2012 / Genel, İnsan Kaynakları Yönetimi, İşe Alım, İşveren Markası / Leave a comment Tags: Employer Brand, Employer brand Management, Employer Branding, human resouce management, human resources, İnsan Kaynakları Danışmanlığı, İnsan Kaynakları Danışmanlık Şirketi, İnsan Kaynakları Yönetimi, işveren marka yönetim, İşveren Markası, İşveren Markası Danışmanlığı, Kariyer Sayfası, Kariyer Sitesi, Linkedin, Marka, Şirket Kariyer Sayfası, sosyal medya, Türker Baş Eğer İşveren Marka Yönetiminin amacını “yüksek nitelikli çalışanları şirkete çekmek” olduğunu düşünüyorsanız, varsayımlarınızı tekrar sorgulamanız gerektiğini söyleyebilirim.
Yaklaşık dört yıldır işveren markası konusunda düşünüyor ve yazıyorum. Bu süre zarfında çok sayıda şirketin konu ile ilgili uygulamalarını inceleme ve değerlendirme fırsatım oldu. Özetlemek gerekirse;
Kurumsal şirketlerimiz İşveren Markası kavramını çok sevdiler. İşveren Markası çalışmları kapsamında yapılanlar diğer İK faaliyetlerine göre daha somut olduğu için kaynak bulmakta güçlük çekmediler. İşin iyi tarafı yaptıkları yatırımın getirisini aldılar. İsimleri “En Gözde Şirketler” gibi listelere girdi. Çeşitli ödüller aldılar. Çalışmalarda tepe yönetimin dikkatini çekebildiler, hatta desteğini aldılar.
Kısacası İK alışılmadık bir şekilde ön plana çıktı. Ayrıca güçlü işveren markası oluşturabilenn şirketlerin yetenek havuzlarının niteliği belirgin bir şekilde yükseldi. Bu şirketler pek çok pasif adayın dahi kariyer hedefi haline geldi.
“Peki buradaki yanlış ne?” diye sorabilirsiniz. Yanlış olan husus; Devamı →
Back to Top	İşveren Markası
By Türker Baş on 26 Şubat 2012 / İnsan Kaynakları Yönetimi, İşveren Markası / Leave a comment Tags: İK Pazarlaması, insan kaynakları, İşveren Markası, Marka, örgütsel çekicilik, Simon Barrow İşveren Makası yaklaşımı, İnsan Kaynakları disiplini için yeni ve son derece önemli bir gelişme olarak değerlendirilmektedir. Hatta pek çok yönetim bilimci İşveren Markasını, İnsan Kaynaklarını içinde bulunduğu krizden çıkartacak yegane araç olarak görmektedir. İşin doğrusu “Marka” kavramının pazarlama alanına yaptığı katkı göz önüne alındığında bu görüşlerin son derece temelli olduğu söylenebilir. Şimdi isterseniz bu özel kavramın İnsan Kaynaklarına ne ifade ettiğini inceleyelim.
“İşveren markası” da benzer şekilde, bir şirketin işveren olarak farklılaşmasını sağlayan bir kavramdır. İşveren marka yönetiminde, şirketin “işveren” olarak konumlandırılmasında temel pazarlama tekniklerinden yararlanılır. Burada müşteri, Devamı →
Back to Top	Kategoriler	Genel
Son Yazılar	Türkiye “Y” Kuşağı’nı tanıyan yönetim anlayışına geçiyor
Uluslararası İtibar Yönetimi Konferansı İnsan Kaynakları & İtibar Yönetimi Oturumu
İnsan Kaynakları Videoları Nasıl Hazırlanmalı? Temel Adımlar ve İpuçları
Şirket içi girişimcilik nasıl tetiklenir?
Optimist olmak… Fakat nereye kadar?
doğrudan işe alım
işveren marka yönetim
İnsan Kaynakları Danışmanlık Şirketi
İşveren Markası Danışmanlığı
Şirket Kariyer Sayfası
© 2012 Yeni İK Danışmanlık Grubu Yıldız Posta Caddesi Akın Sitesi No.8/34 Gayrettepe İSTANBUL T.(212) 318 01 42 F.(212) 275 75 35	Başa Dön
Marka denildiğinde akla sunulan vaat gelir. Bir markanın değerini sunduğu vaadin kapsamı ve bu vaadi yerine getirme düzeyi belirler. Özetle markanın hedef kitlesi için anlam taşıyan bir şeyler vaat etmesi ve bu vaadi yerine getirebilmesi çok önemlidir. Örneğin BMW müşterilerine güç ve performans, Volvo güvenlik, Mercedes prestij vaat eder. Fakat bu markaların gücü söz konusu vaatleri yerine getirme derecelerine bağlı olarak farklılık gösterir. Çünkü ürünü ...
Seçici İşveren Markası Üzerine Bir Kaç Söz Daha
Seçici İşveren Markası yaratmak başlıklı yazıma “şirketimizin kapıları açık”, “kültürel çeşitlilik zenginliktir” şeklinde eleştiriler aldım.
Bunlar güzel temenniler…
Fakat kapıyı herkese açmanın maliyetli ve aynı zamanda riskli bir seçenek olduğu unutulmamalı. Çünkü işe alım süreci de (eğer ciddi yapılırsa) şirketler için önemli bir maliyet kalemi. 1000 kişi arasından 10 kişi seçmek ile 50 kişi arasından 10 kişi seçmek arasında ci ...
“İşveren Markası” Ne Sağlar? “İşveren Marka Yönetimi” Nasıl Olmalı?
İşveren Markası ne nağlar? İşveren Marka Yönetimi nasıl olmalı? sorularının önem kazanmasının temel nedeni, en iyi = en çok tercih edilen denkleminin günümüz iletişim bombardımanı altında geçerliliğini yitirmesi. Araştırmalar artık en iyi işverenlerin her zaman en fazla tercih edilen işverenler olmadıklarını gösteriyor. Çünkü en iyi olmak ile bunu hedef kitleye anlatabilmek farkı hissettirebilmek oldukça farklı konular haline geldi.
Evet çok iyi ...
Yeni İK’nın gerçekleştiriği 2012 İşe Alım Araştırması sonuçları şirketlerin kariyer sitelerinin öneminin arttığını ortaya koyuyor. Bu çerçevede pek çok şirket kariyer sayfalarını, kariyer sitelerine dönüştürmeye başladı. Bununla birlikte bu girişimlerde ciddi eksiklikler söz konusu. Daha önceki yazılarımda da değindiğim bu konuyu, önemi itibari ile tekrar vurgulamak istiyorum. Bu sitelerde gözlenen temel eksiklikler şu şekilde;
1. Şirket kariye ...
Adım Adım İşveren Marka Yönetimi
İşveren Marka Yönetimi, hedef kitle konumundaki adayların zihninde iyi bir işveren imajı oluşturma süreci olarak görülebilir. Bu sürecin ilk aşaması mevcut ve arzulanan durumun, yani işveren olarak nasıl algılandığınızın ve nasıl algılanmak istediğinizin netleştirilmesidir. Bunun için şirketinize özel bir araştırma tasarlanabileceği gibi, “genel içerikli araştırmalardan da (örnek: Türkiye’nin En İyi İşyerleri” araştırması) yararlanılabilir. Ö ...