Instagram Trafiğini Web Sitenize Geri Getirmenin 4 Yolu – Sosyal Medya Bloğu
Instagram hem tüketicinin rüyası hem de pazarlamacının kabusu olabilir.
Tüketici perspektifinden, Instagram, ilgi alanlarına göre şekillendirilmiş, estetik açıdan hoş, mükemmel bir şekilde seçilmiş içeriğin sonsuz bir beslemesidir.
Ancak pazarlamacılar için hepsi gökkuşağı ve güzel filtreler değil. Aslında, markalarını doğru kitlenin önüne çıkarmak için sürekli olarak bir Rubix küpünü çözdüklerini hissediyorlar – nevermind onları dönüştürüyorlar.
Bu zorluğun nedeni, günün sonunda, çoğu pazarlamacının etkileşimden ve marka bilinirliğinden hemen sonra olmamasıdır. dönüştürmek.
Bu, Instagram’da olduğu gibi bir ikilem sunuyor, tıklanabilir bağlantıları paylaşabileceğiniz yalnızca üç yer vardır: Bio’da, reklamlarda ve Hikayeler özelliğinde (sınırlamalarla), diğer sosyal ağlarda ise daha doğrudan bir süreçtir. Bu yüzden kullanıcıyı istenen web sitesine götürmek için, atlamak için daha fazla çember var, eğer ele alınmazsa deneyimi bozabilir ve dönüşümü bozabilir.
Ancak Instagram mevcut sosyal medya güç merkezidir, markalar platformda etkin olmayı göze alamaz. Her ne kadar, bazıları çabalarını ödeyip ödeyemeyeceğini merak ediyor, çünkü platformdan trafik almak ve sitelerine geri dönmek bir zorluk olabilir. Her bir Instagram özelliğini ayırarak bu zorlukla mücadele yollarını inceleyelim.
Instagram’ın 4 ana özellik olan Bios, Yayınlar, Öyküler ve Reklamlardan oluştuğunu biliyoruz, ancak nasıl bağlantı kurup farklılaşıyorlar ve markanız için kitlenizi dönüştürmek için nasıl çalışabilirler?
Bio – Markanız için ilk ve son savunma hattı
Mesajlar – Instagram çabalarınızın ekmeği ve tereyağı
Hikayeler – Kitlenizin işletmenizin kişiliğine doğrudan çizgisi
Reklamlar – Yeni kitlenin özet akışlarına giden ayağınız
Buna “Instagram Ekosistemi” diyelim.
Instagram profilinizin dayanağı biyografidir. Mevcut ve gelecekteki takipçilere anlatıyor ne hakkında olduğunuzu, sizi neden takip etmeleri gerektiğini ve bir sonraki adımı atmaya ve markanızla etkileşimde bulunmaya teşvik eder. Ayrıca, bir perspektif takipçisinin bir yayın, hikaye veya reklam gördükten sonra markanız hakkında daha fazla bilgi edinebileceği son yer de olabilir.
Biyografiniz yoluyla dönüşümleri artırmak için, bir kullanıcının markanıza karar vereceği ilk ve son yer olarak amacını anlamak önemlidir. Bu adımlarla biyografinizden en iyi şekilde yararlanın.
Blogunuz için SEO araştırması yaptığınız gibi, biyografinizi yazarken kendinizi kitlenizin yerine koyun. Markanızın daha belirsiz bir adı varsa, ürününüzün ne yaptığını da dahil etmeyi düşünün.
Biyolojinin başlık bölümünde stratejik olarak yerleştirilmiş bir anahtar kelime, daha geniş bir kitle tarafından keşfedilme şansınızı artırabilir. Markanızla veya markanızla yakından ilişkili bir kelime varsa, bu özellikle iyi bir fikirdir.
Fitness markası Naked, bu tür ürünleri arayan potansiyel müşterileri sayfalarına daha iyi yönlendirmek için ürünlerinin başlangıcını Instagram’daki başlıklarında açıklıyor. Bu şekilde Naked, ‘fitness tracker’ aramalarında ve marka adını aramalarda görünecektir.
2. Bağlı olun
Instagram biyografinizde kötü bir şekilde optimize edilmiş bir bağlantınız varsa, web sitenize nasıl geri trafik çekmeniz gerekir? Bu, profilinizdeki tek kalıcı, tıklanabilir bağlantıdır. Bu bağlantının Instagram kitlenizi bağlandığınız siteye yönlendirmek için tamamen optimize edildiğinden emin olmak istiyorsunuz.
Not: Instagram’da en az 10.000 takipçisi olan bir işletme hesabınız varsa, hikayelere tıklanabilir bağlantılar da ekleyebilirsiniz. Bununla birlikte, bio link hala en önemlisidir, çünkü Instagram’daki markanız için hem ilk hem de son savunma hattıdır – biyografinizde iyi optimize edilmiş bir bağlantıyla yüksek Instagram dönüşüm oranlarına sahip olabilirsiniz!
Instagram biyografinizde, url biyografinizin 150 karakterlik karakter sınırlamasına katkıda bulunur. Bu karakter sayısını düşük tutmak için URL’leri kısaltmanın çeşitli yolları vardır. Bu karakterlerden en iyi şekilde yararlanmak için özel bir kısa bağlantı kullanmak daha iyidir veya markalı bağlantı marka adınızı içerir.
Markalı bağlantılar akılda kalıcıdır ve kitlenize güven oluşturur. Bu güven, markalı bağlantıların tıklama oranlarını% 39’a kadar artırın genel kısa URL’lerle karşılaştırıldığında. Instagram bio link’inizden daha fazla tıklama = daha fazla web sitesi trafiği!
Instagram biyografinizde markalı bir bağlantı kullanmanın en iyi yanı, aynı zamanda bir harekete geçirici mesaj olarak hareket etmesidir. Alan çok sınırlı olduğundan, bu da Instagram’dan web sitenize trafik getiren güzel bir kesmek.
Dallas Cowboys profesyonel mağazası, kitlesini alışveriş yapmaya teşvik ediyor ve PandaExpress, ‘Şimdi Sipariş Ver’i sorarak kitlelerinin midesini kasıyor. Bu tıklanabilir harekete geçirici mesaj, web sitenize daha fazla trafik çekebilecek bir iki yumruktur.
Tüm bu çabayı Instagram trafiğini web sitenize dönüştürmeye harcadığınız için, başarılarınızı veya nerede iyileştirebileceğinizi takip etmek istersiniz.
Belki de kitlenizin, ana sayfanızdan ziyade markanızın ne yaptığı hakkında daha fazla bilgi içeren bir sayfaya veya tüm katalog yerine en yeni özelliğinize veya ürününüze yönlendirilmek istediğini fark edebilirsiniz.
Daha iyi pazarlama kararları almak için Instagram biyo bağlantınızın katılımını kolayca izleyebilirsiniz ve bu bağlantıyı güncelleme zamanı geldiğinde (ancak markalı CTA’yı seviyorsanız veya Instagram’a giriş yapmak ve manuel olarak yapmak istemiyorsanız) sadece güncelleyin bağlantının hedefi (veya bağlantı yönetimi platformu).
TLDR: Markanızın Instagram biyografisi ana gayrimenkuldür ve bu şekilde ele alınmalıdır. Hedef kitlenizin bulması için başlığınızda alakalı, aranabilir anahtar kelimeler ve alandan tasarruf etmek ve istediğiniz CTA’yı güçlendirmek için markalı bir bağlantı kullanarak bundan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olun.
Instagram pazarlama çabalarınızın kararlılığı – marka tutarlılığı ve güveni oluşturmada çok önemlidir.
Web sitenize daha fazla trafik çekmek istiyorsanız, kitlenize, sizin hakkınızda daha fazla bilgi edinmek için neden uygulamadan ayrılmaları gerektiğini kanıtlamanız gerekir.
Altyazıda yayınlarınızı ve kitlenize yönlendirdiğiniz işlemleri karışıklığı önlemek için mümkün olduğunca basit tutmak her zaman faydalıdır. Kitlenizin Instagram’dan sitenize gitmesini engelleyebilecek yaygın bir hata, “daha fazla bilgi için biyografiye bakın” başlıklı bir yayının paylaşılmasıdır ve biyografideki bağlantı, örneğin sayfanızın yerine YouTube sayfanıza yönlendirir. gönderinin başvurduğu sayfa. “Bio in link” taktiğini kullanıyorsanız, bağlantınızın her zaman Instagram’da veya bağlantı yönetimi platformunuzda güncellendiğinden emin olun.
Topshop, güzellik çizgilerini tanıtmak için emojilerle birlikte “bio in link” taktikini kullanıyor ve izleyicilerini biyografilerine yönlendiriyor.
Instagram yayınının en önemli kısmı, biyografinizi ziyaret etmek için hashtag veya istem sayısı ile ilgili değildir, resim ve videolarınızda gösterebileceğiniz etki ve marka.
Kitlenizi tanıyın ve Instagram’da markanızdan ne öğrenmek ve almak istediklerini belirleyin. Bu genellikle bir çeşit duygu ile başlar. Mizah mı? Veya empati mi? Markanız istekli veya gerçek mi? Yayınlarınızı çerçevelerken tüm bunları düşünün.
Genç kitlelerin Instagram’da ilerlediği bir gerçektir 2,5 kat daha hızlı 60’lı yaşlarındaki insanlara göre, gönderimdeki tutarlılık son derece önemlidir. Bu hız kaydırıcıları beslemeleri arasında hareket ederken, markanızın olduğunu ve durakladığını bilmelerini sağlar. Bu tür bir hızlı tanıma güven ve tanınırlık yaratır ve bu da “Instagram’ı web sitenize gitmek için neden terk etmeliyim ?!”
TLDR: Markanızın resmini boyamak için Instagram yayınlarını kullanın. Bu, Instagram’dan web sitenize gelen çoğu trafiğin temeli olacaktır. Markanıza odaklanın ve burada satmak yerine hikayenizi anlatın, biyografi, hikayeniz ve reklamcılık bunun içindir.
Hikayeler özelliklerinin piyasaya sürülmesi, pazarlamacıların daha sorunsuz bir müşteri deneyimi yaratmalarını ve kullanıcıları biyo linkini atlayarak sitelerine yönlendirmelerini sağladı. Hala bu sosyal medya gizli silahını öğrenenlere, Instagram Hikayeleri şu anda yalnızca 10.000’in üzerinde takipçisi olan işletme hesapları için kullanılabilir.
Bu hesaplar, 24 saat boyunca görüntülenebilen veya profillerinin vurgularına kaydedilebilen bir bağlantıyı doğrudan paylaşılan resme veya videoya yerleştirebilir.
Bu biçim en iyi ilginç, kendiliğinden veya zamana duyarlı içerik için işe yarar. İçerik 24 saat sonra kaybolduğundan, kullanıcılara “FOMO”(Veya kaçırma korkusu). Bu, hem mevcut hem de potansiyel kitlelerle etkileşimi artırmak isteyen markalar için güçlü bir sistem oluşturur.
Ana ekranın üst kısmındaki Instagram hikayeleri arasında döndüğünüzde, “Daha Fazla Gör” seçeneğine sahip olanlarla karşılaşırsınız. Sürmek için hikayelerde bu “Daha Fazla Gör” özelliğini kullanmanın birkaç yolu vardır Instagram’dan web sitenize trafik:
1. Yalnızca kitlenin yukarı kaydırmasına odaklanan bir hikaye yayınlayın
Burberry yeni gelenlerini bir görüntü ve “yukarı kaydırma” istemiyle övüyor. Vox Instagram Story izleyicilerini, yalnızca yukarı kaydırmaya odaklanan bir ana konunun çevresindeki bir açılış sayfasına yönlendirmek için bu tekniği kullanır.
2. Doğrudan belirli bir ürün veya makaleye işaret eden bir resim paylaşın
Markalar ayrıca, vurguladıkları ürüne ilişkin ipuçlarını yönlendiren bir ürünü veya makaleyi paylaşabilir. Starbucks bunu tatil sezonunda yaptı.
3. Hikaye anlatan birden fazla yayını paylaşın… hikayenizde paylaşın
Yemek sitesi, Lezzetli kitlesini yeniden şekillendirmeye yönlendiren bu rotayı seçti. Kitlelerini ve acı noktalarını gerçekten anladıkları ve arka arkaya bir dizi hikaye aracılığıyla bunları çözmek için çözümler sundukları açıktır.
Her durumda CTA’nın “daha ​​fazlasını görün” olduğuna dikkat edin. Bu, markanızla müşteriniz arasında daha doğrudan bir bağlantı yaratır, bu da biyotik taktikteki bağlantıyı atlamak ve daha fazla trafik elde etmek için daha az temas noktası oluşturmak için daha net bir müşteri yolculuğu yapmaktan bahsetmiyoruz. web sitenizi Instagram’dan.
Instagram Hikayeleri özelliği, fiziksel vitrini dijitale dönüştüren yeni bir özellik de sunuyor. Bu, kitlenize, nereden satın alınacağına doğrudan bağlantı vererek ürün ayrıntılarına ve fiyatlandırmaya hızlı erişim sağlar. Bu özellik hem 5 öğeye kadar etiketleme özelliğiyle hem Hikâyelerde hem de yazılarda kullanılabilir. Bu özelliğin yeni bir güncellemesi, ürünleri daha sonra göz atmak için bu alışveriş yayınlarından koleksiyonlara kaydetme, deneyimi daha da sorunsuz hale getirme ve kitlenizi web sitenize geri taşımak için doğrudan bir yol oluşturma yeteneğidir.
Instagram ayrıca Keşfet kanalından yeni alışveriş işlevini başlattı. Hala test aşamasında olmasına rağmen, özellik, ürünlere göz atma konusundaki ilgisini zaten ifade etmiş olan kullanıcılar tarafından kullanılabilir. Bu yeni özellik hakkında dikkat edilmesi gereken en önemli nokta, markanızın markanızı takip etmeyen insanlar tarafından görülme potansiyeline sahip olmasıdır.
DKNY, ürünlerini hikayelerinde sergileyerek alışveriş özelliğini büyük ölçüde kullanıyor.
Bu bölümdeki Instagram Hikayeleri özelliğinden doğrudan trafik hakkında çok konuştuk, ancak Hikayelerin markanız için gönderilerden farklı bir tarafı da sergilediğine dikkat edilmelidir.
Hikaye zamanla geçmekte olduğu gibi, yazılarınız da bu ruh halini taklit etmelidir. Bu şu anlama gelir: burada mükemmel olmayı hedeflemeyin. Kitleler bugün pazarlama dağınıklığını ortadan kaldırmakta oldukça iyidir – Instagram yayınlarında olduğu gibi onlara parıltı ve cazibe vermeyin.
Ofiste Cuma günü olduğu gibi biraz daha rahatlamaktan çekinmeyin. Kitlenizle bu tür bir şeffaflık, onlarla daha iyi bir bağlantı kurmanıza yardımcı olur ve Instagram’dan web sitenize gelen trafiği artırmak için birlikte çalışan güveni artırır.
TLDR: Instagram Hikayeleri ve Alışveriş Hikayeleri’nde daha fazla özellik görmek için hızlıca kaydırın, Instagram’dan web sitenize trafik için taşkınları açar. Ancak, tüm bu yeni trafikten fazla heyecanlanmayın ve daha güçlü bir marka oluşturma ve kitlenizle daha düzenli etkileşim kurma fırsatını kaçırmayın.
İle 2 milyon reklamveren platformda zaten aktif – parmaklarınızı Instagram’daki reklam havuzuna batırmaya değer.
Instagram reklamları hem zaman çizelgesine hem de Hikayeler akışına neredeyse sorunsuz bir şekilde akar. Videodan, karusellerden hikayelere, fotoğraflara kadar çeşitli ortamlarda gelirler.
Instagram reklamları yeni kitlelerin kapısında ayak görevi görür. Instagram’ın organik tarafına hâkim iseniz, reklamlar size içeriğinizi daha fazla kişiyle paylaşmanız için mükemmel bir fırsat sunar. Instagram reklamları ile entegre olduğundan Facebook Reklam Yöneticisi, kitlenizi hedeflemek ve izlemek kolaydır.
Instagram’da bir reklam kullanma ve trafiği sitenize taşıma konusunda en önemli şey, kitlenizi gerçekten anlamak ve hedefinizi bilmek.
Araştırmanızı yaptıysanız ve profilinizi tamamlamak için çalıştıysanız, bu zor olmamalı. Yatırım yaptığınız her şeyin doğru odağa, doğru gruba hedeflendiğinden emin olmak istiyorsunuz. Facebook Reklam Yöneticisi’nde marka bilinirliğinden dönüşümlere ve kampanyalarınızı oluşturmaya kadar değişen hedefler vardır.
Instagram’da reklam verirken yapılan birkaç hata var. Birincisi, markalar bir reklam oluşturduğunda, profil stillerinden eğilirler. Görselleri ve başlıkları kendi profilinizle aynı tonda tutun (hem kelimeler hem de görüntülerle). İkincisi, aynı reklamı çok uzun süre yayınlayan markalar. Aynı şeyi iki kez yayınlar mısın? Hayır. Kitleniz tanıdıklığını ve tekrarını tanıyacak ve büyük olasılıkla takip etmeyecektir. Aynı şey reklamlar için de geçerlidir. Kitleleri etkileşimde ve odaklanmış tutmak için her birkaç haftada bir rotasyonu değiştirin.
Instagram’daki sponsorlu yayınlarla, kitleleri yönlendiren ve web sitenize trafik çeken CTA seçenekleriyle daha fazla özgürlük var. Bir video, yayın veya Öykü paylaşıp paylaşmamanıza bağlıdır, ancak en popüler olanlardan bazıları şunlardır:
Hangi CTA’yı kullanacağınıza karar verirken geri dönün ve kitlenizin yanı sıra reklam kampanyanızın hedefini de düşünün. Nintendo UK ve Betfair, kitlelerinin isteklerini ve kampanya hedefini en iyi şekilde karşılamak için farklı CTA’lar seçiyor.
TLDR: İyi planlanmış ve araştırılmış bir kitleye ve hedefe yönelik yeni içeriklerle Instagram reklamlarından gelen trafiği web sitenize taşıyın.
Instagram küçük bir fotoğraf paylaşım ağından sosyal medya güç merkezine dönüştü bir milyardan fazla kullanıcıyla.
Popülerliği arttıkça, platformu kullanan pazarlamacı ve marka sayısı da arttı. Pazarlamacılar devreye girdikçe, buna değdi mi, bu platform trafiği nasıl artırıyor? Tek bir özellik yerine tüm platformu bir bütün olarak düşündüğünüzde veya bir etkileşim hedefine ulaştığınızda – Instagram’dan web sitenize trafik çekmek sezgiseldir.
Instagram’dan web sitenize gelen trafiği artırdınız mı? Öyleyse nasıl?! Yorumlarınızdaki deneyimleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmek isteriz!