MEGA PROJELER - MARKA ŞEHİR: İSTANBUL - PDF
Download "MEGA PROJELER - MARKA ŞEHİR: İSTANBUL"
1 MEGA PROJELER - MARKA ŞEHİR: İSTANBUL Prof. Dr. Mustafa ILICALI Bahçeşehir Üniversitesi Ulaştırma Mühendisliği Bölüm Başkanı Bahçeşehir Üniversitesi UYGAR Merkezi Başkanı İBB Başkan Danışmanı (22. Dönem Erzurum Milletvekili) FOUR SEASONS THE BOSPHORUS 10 ARALIK 2013 SALI
2 İÇERİK 1. GİRİŞ 2. MARKA KAVRAMI 3. NASIL MARKALAŞILIR? 4. MEGA PROJELERİM MARKALAŞMAYA ETKİLERİ 4.1. DÜNYADAKİ MARKA ŞEHİRLER VE SEMBOL PROJE ÖRNEKLERİ PARİS - Eyfel Kulesi ve La Defence LONDRA - London Eye MOSKOVA - Kızıl Meydan 4.2. TÜRKİYE DEKİ MARKA ŞEHİRLER VE MEGA PROJELER: İSTANBUL ÖRNEĞİ 5. SONUÇ
3 1. GİRİŞ Günümüz dünyasında ulaşım ve iletişim olanaklarının artması, insanların fiziksel yer değiştirmelerini kolaylaştırmıştır. Bu yer değiştirmelerin birçok nedeni olabileceği gibi, en önemli iki tanesi iş ve turizm seyahatleridir. Seyahat amacı ne olursa olsun, en fazla faydayı seyahat edilen ülkeşehirler elde etmektedir. Bu nedenle ülkelerin-şehirlerin bu faydaları etkili şekilde maksimize etmeleri için bazı hedefler ortaya konmuştur. Bu hedefler; şehirlerde kaynaklarını daha etkin kullanmak, yaşanabilir mekanlar oluşturmak, cazibe merkezi haline dönüştürebilmek pazarlama stratejileri geliştirmektir.
4 Böylelikle şehre gelen ziyaretçi sayısını arttırmak, yatırımları teşvik etmek ve şehirde yaşayanların sorunlarını çözümleyerek değer ifade etmek amaçlanmaktadır. Pazarlamaya konu olan çeşitli düzeylerdeki mekanlar ürün ve hizmetler gibi ve marka olarak konumlandırılabilmektedir. Ülke, bölge, şehir gibi değişik mekan düzeyleri de mekan markası yaratma sürecine konu olabilmektedir.
5 2. MARKA KAVRAMI Marka, bir firmanın ürün ve hizmetlerini tanımlayan ve onları rakiplerinden ayırt etmeye ve farklılaştırmaya yarayan isim, sembol, tasarım veya bunların birleşimidir (Kotler, 1997, s.443). Amerikan pazarlama derneğinin tanımına göre ise marka; ürünlerini satışa sunan kişilerin, söz konusu bu ürünleri tanımlamak ve piyasadaki diğer emsallerinden ayırabilmek için kullandıkları isim, kavram, sembol, tasarım veya bunların çeşitli kombinasyonlarıdır (Şeylan, 2000:67). Marka tüketicinin ürünü, özellikleri, yararları ve kalitesi ile algılama şeklidir, belirli değerleri, kültürü, kimliği ve hatta kullanıcıyı yansıtmaktadır. (Cüce, 2000:22).
6 Marka, ürününün fonksiyon, değer ve imajının yansıması olarak sembolik bir değer taşımaktadır. Sürekli değişen pazarda markalar, ürün değişse de ruhunun aynı kalmasını sağlar. Markalar sürekli yaşayan ve yaşatılan canlı yapılardır (Karahasan, 2000:44) Markanın oluşturulması ve konumlandırılması hakkında çeşitli stratejiler geliştirilmiştir. Bunlar içinde en önemli çalışmalardan bir tanesi Aeker tarafından yapılmıştır(aaker, 1996, s ).
7 3. NASIL MARKALAŞILIR? Aeker güçlü bir markanın oluşturulabilmesi için 5 aşamanın gerçekleştirilmesi gerektiğini belirtmiştir: 1. Stratejik marka analizi: Şehrin hem kendisinin hem de rakip şehirlerinin swot analizlerinin yapılması 2. Marka kimliğinin oluşturulması: Şehri temsil eden, şehrin kendine özgü özellikleri veya diğer şehirlerden farklı tarafları ön plana çıkarılması 3. Değer önerisi geliştirilmesi: Rakip şehirlerden farklılıkların ortaya konarak üstünlük sağlanması 4. Konumlandırılması: Şehrin marka olarak insanların zihnine yerleştirilmesi 5. Uygulama: Şehrin marka olarak sürekliliğinin sağlanabilmesi için sürekli iletişim stratejileri geliştirmek.
8 Markanın oluşturulması ve konumlandırılması uzun zaman alan bir süreçtir, özellikle bir şehrin markalaşması için çok daha uzun vadeli bir sürece ihtiyaç vardır. Örneğin; Şanghay, Guangzhou, Yeni Delhi, Bombay gibi şehirler uzun bir süreç sonrasında günümüzde marka şehirler arasında yer almaktadır. Günümüzde pek çok ülke, dünya ölçeğinde şehirlerini markalaştırabilmek için çeşitli mega projeler geliştirmektedir. Şanghay Bombay
9 4. MEGA PROJELERİN MARKALAŞMAYA ETKİLERİ Şehirler dünyanın gerçek algısında daima markadırlar. Örneğin bir kişinin bir şehri ziyaret etme kararında, onun ürün ve hizmetlerini satın almasında, orada iş yapmasında hatta yerleşmesinde büyük bir etki yaratabilir. Kentlerin uluslar arası bir marka olma çabaları ekonomik nedenlere dayanır. Aslında kent için uluslar arası bir kimlik ile sabit sermaye yatırımlarını ve ulaştırma, turizm, kültürel etkinlikler vb gibi dolaşımdaki sermayeyi çekmek, neredeyse evrensel bir ekonomik kalkınma stratejisi haline gelmiştir.
10 Bu noktada, kentlerin markalaşmasındaki en temel strateji, mega projeleri hayata geçirmektir. Geçmişte bir çok şehirde, şehrin pazarlama kimliğini oluşturmak amacıyla yapılmış ve günümüzde şehrin ismiyle birlikte zihinlerde canlanan önemli mega projeler bulunmaktadır. Örneğin; Paris in Eyfel Kulesi ve La Defence i, Londra nın London Eye ı, Moskova nın Kızıl Meydanı, Dubai nin Burj El Arab ı şehrin sembolü haline gelmiş önemli mega projelerdir.
11 4.1. DÜNYADAKİ MARKA ŞEHİRLER VE SEMBOL PROJE ÖRNEKLERİ PARİS - Eyfel Kulesi&La Defence Fransız Devrimi'nin 100. yıl kutlamaları çerçevesinde düzenlenen Paris fuarının giriş kapısı olarak inşa edilmiştir.(yükseklik: 324 metre, Açılış yılı: 1889) Paris in en önemli simgesi olan Eyfel Kulesi, yılda 6 milyon turist çekmektedir. Yapımından bu yana kendisini ziyaret eden 200 milyondan fazla insanla, dünyanın yılda en çok ziyaret edilen paralı anıtıdır.
12 Paris in bir diğer mega projesi olan La Defence ise, 560 hektarlık planlanan alanıyla Avrupa nın en büyük merkezi iş alanlarındandır. 72 adet cam ve çelik yapılı gökdelen, çalışan, 3.5 milyon metrekarelik ofis alanıyla dünyanın en önemli şirketlerini barındırmaktadır.
13 Şehrin sembolleri arasında yerini alan ve eski kent dokusunun yer aldığı alan ile, yeni merkezi iş alanını (La Defence) birbirinden ayıran sembolik bir kapı olan Grande Arche de bu bölgede yer almaktadır. La Defence her yıl ortalama 8 milyon turist çekmektedir.
15 LONDRA London Eye Ünlü Thames Nehrinin kenarında yer alan, 135 metrelik yüksekliğiyle Avrupa nın en yüksek dönme dolabıdır. İngiltere nin en popüler turistik mekanı olan London Eye, yılda 3 milyon civarında turist çekmektedir.
16 Şehrin ortasında açılmış bir göze benzetilen dönme dolap, turistik seyir amaçlı olarak kullanılmaktadır.
18 MOSKOVA Kızıl Meydan Moskova'da bulunan, UNESCO tarafından 1990 yılında dünya miras listesine alınan ve dünyanın en ünlü meydanları arasında gösterilen Kızıl Meydan; hem Rusya, hem de eski SSCB'nin toplumsal, siyasi ve ekonomik tarihinde oldukça önemli bir yere sahiptir.
19 Kremlin'in hemen doğusunda, Moskova Nehri nin kuzeyinde yaklaşık 73,000 m²'lik bir alanı kaplayan Meydan, yıllık 5 milyona yakın turist çekmektedir.
21 4.2. TÜRKİYE DEKİ MARKA ŞEHİRLER VE MEGA PROJELER: İSTANBUL ÖRNEĞİ Ülkemizdeki şehirlerde de, dünya ölçeğinde rekabet edebilirlik düzeyine ulaşma amacıyla markalaşma politikaları benimsenmiştir. Özellikle ülkemizin cumhuriyetin 100. yılında dünyanın en büyük ilk 10 ekonomisine girme çabasıyla birlikte yatırımlar hızlanmış, şehirlerdeki markalaşma çalışmaları hızlanmıştır. Özellikle İstanbul da planlanan mega projeler hayata geçirilmeye başlanmıştır. Söz konusu mega projelerin neredeyse tamamı ulaşımla ilgili olup kentsel dönüşüm/yenilenme, yeni şehirlerin kurulması, tarihi değerlerin korunması gibi konular nedeniyle planlama, mimari, tarihi ve ekonomik alanları da kapsayacak niteliktedir.
22 Kanal İstanbul Projesi Kanal İstanbul Projesi ile İstanbul, içinden iki deniz geçen, iki yarımada ve bir adadan oluşan bir şehre dönüşecektedir. İstanbul un Avrupa yakasında, Karadeniz ile Marmara denizinin arasına yaklaşık km uzunluğunda bir kanal yapılması planlanmaktadır.
23 Kanalın su derinliğinin yaklaşık 25 metre, su yüzeyinde genişliğin ise yaklaşık metre civarında olması öngörülmüştür. Kanaldan bugün dünyadaki en büyük gemiler geçebilecektir. Kanal üzerine inşa edilecek köprülerle kara ve demir yolu ulaşımı hiçbir kesintiye uğramayacaktır. Projeye göre üçüncü köprü de bu kanalın üzerinden geçecektir.
24 Projeyle aynı zamanda İstanbul Boğazı nda meydana gelebilecek olası kaza riski ortadan kaldırılmış olunup kültürel ve tarihi mirasımız koruma altına alınmış olacaktır. Kanal İstanbul ile boğazdaki yük taşımacılığı trafiğinin sona erdirilmesi hedeflenmektedir. İstanbul Boğazı nın, su sporlarının yapılacağı, kent içi ulaşımın kolaylaşacağı bir tabiat varlığı olarak eskiye geri dönüşümünün sağlanması düşünülmektedir. Kanal İstanbul dan günde yük gemisinin geçmesini hedeflenmektedir. Böylelikle kanal gemi trafiğini yavaşlatmayacak, tam tersine hızlandırmış olacaktır.
25 Üçüncü Havalimanı Projesi Üçüncü havalimanı, İstanbul'da Avrupa yakasındaki Yeniköy ile Akpınar köyleri arasındaki 7700 ha lık alana yıllık 150 milyon yolcu kapasiteli birbirinden bağımsız 6 pistli olacak şekilde yapılması projelendirilen havalimanıdır.
26 Yap-İşlet-Devret modeli ile yapılması planlanan havalimanın tüm bağlantıları ile beraber maliyeti yaklaşık 5 milyar dolardır. Havalimanının 25 yıllık kira bedeli ihalesinden alınan 22 milyar 152 milyon Euro fiyat ile Cumhuriyet tarihinin en yüksek fiyat alınan ihalesi olmuştur. Üçüncü havalimanı karayolu taşımacılığında Kuzey Marmara Otoyolu ve Yavuz Sultan Selim Köprüsü ile entegre olacaktır.
27 Raylı sistem olarak, Yüksek Hızlı Tren ile havalimanındaki aktarma istasyonunda sonlanacaktır. Terminal, raylı sistem aracılığı ile Taksim'e bağlanacaktır. Bu raylı sistem, eski demir yolu hattının güzergâhından geçirilecektir. Toplu taşıma aracılığıyla İstanbul'un tüm bölgelerinden ulaşım sağlanacaktır. Taksim'den havalimanına 15 dakikada ulaşılacak yılında açılması planlamam üçüncü havalimanının tüm bölümleri açıldığında dünyanın en büyük havalimanlarından biri olacaktır.
28 Yavuz Sultan Selim Köprüsü Kuzey Marmara Otoyolu Projesi kapsamında yer alan İstanbul Boğazı üzerinde yapılacak 3. köprünün inşaatı, taşımacılığın ve ticaretin geleceği olarak görülmektedir yılında faaliyete geçen Boğaziçi Köprüsü ve 1988 yılında tamamlanan Fatih Sultan Mehmet Köprüsü nden sonra İstanbul Boğazı na yapılacak 3. Köprü, ilklerin köprüsü olarak adlandırılmaktadır.
29 Çoğunluğu Türk mühendislerden oluşan bir ekip tarafından inşa edilecek, yüksek mühendislik ve teknoloji ürünü olacak Yavuz Sultan Selim Köprüsü üzerinden 8 şeritli karayolu ve 2 şeritli tren yolu aynı seviyede geçecektir. Gerek estetik gerekse teknik özellikleriyle dünyanın sayılı köprüleri arasında yer alacaktır. İlklerin köprüsü olacak 3. Boğaz Köprüsü, 59 metrelik genişliği ile dünyanın en geniş, 1408 metrelik ana açıklığı ile üzerinde raylı sistem olan dünyanın en uzun asma köprüsü olacaktır. Köprünün bir başka ilki ise 322 metreyi aşan yüksekliği ile dünyanın en yüksek kuleye sahip asma köprüsü olmasıdır.
32 2013 yılında yapımına başlanan ve 2015 yılında tamamlanması hedeflenen 3. Boğaz Köprüsü, Kuzey Marmara Otoyolu projesinin Odayeri Paşaköy kesiminde yer alacaktır.
33 Köprü üzerindeki raylı sistem, Edirne den İzmit e kadar yolcu taşıyacaktır. Marmaray ve İstanbul Metrosu ile entegre edilecek raylı sistemle Atatürk Havalimanı, Sabiha Gökçen Havalimanı ve yeni yapılacak 3. Havalimanı da birbirine bağlanacaktır. Kuzey Marmara Otoyolu ve 3. Boğaz Köprüsü, Yap, işlet, devret modeliyle gerçekleştirilecektir. Proje 4.5 milyar TL yatırım bedeline sahiptir. Kuzey Marmara Otoyolu ve 3. Boğaz Köprüsü Projesi, 2023 yılında dünyanın en büyük 10 ekonomisinden biri olmayı hedefleyen Türkiye yi bu hedefine daha da yaklaştıracak ve İstanbul un simgelerinden biri olacaktır.
35 Raylı Sistem Ağı - Her Yerde Metro, Her Yere Metro 2004 ÖNCESİ Proje ile Cumhuriyetimizin 100. kuruluş yıldönümü olan 2023'te her ilçeye, her mahalleye metro ile erişilebilen bir şehir hedeflenmektedir.
38 H A T D E T A Y L A R I
39 2019 SONRASI
40 HAT DETAYLARI
41 Asrın Projesi: Marmaray İstanbul'un Avrupa ve Asya yakalarındaki demiryolu hatlarını İstanbul Boğazı altından geçen bir tüp tünelle birleştiren 76,6 km lik bir demiryolu iyileştirme ve geliştirme projesidir.
42 Marmaray ın toplam uzunluğu 76,6 km olup, tüp tünelin iki ucu arasındaki toplam uzunluk ise 13,5 km dir. Saatte yolcu taşıma kapasitesi belirlenmiş olup, tüp tünelin ortalama batırma derinliği 60 m dir.
43 Marmaray ın yerin altında olan kısmında Kazlıçeşme, Yenikapı, Sirkeci, Üsküdar ve Ayrılıkçeşme olmak üzere 5 durak bulunmaktadır. Yolculuk süresi ile ilgili bilgiler şu şekildedir: Gebze ve Halkalı arası 105 dakika Bostancı ve Bakırköy arası 37 dakika Söğütlüçeşme ve Yenikapı arası 12 dakika Üsküdar ve Sirkeci arası 4 dakika
44 Marmaray Projesi Beslenme Noktaları
47 Avrasya Tüneli İstanbul un Avrupa ve Asya yakasını karayoluyla bağlayacak olan Avrasya Tüneli Projesi olarak da bilinen İstanbul Boğazı Karayolu Geçiş Projesi, İstanbul Boğazı'nı deniz tabanının altından geçen 5.4 km uzunluğundaki iki katlı tünel ile birlikte toplam 14.6 km boyunca uzanan güzergahta, İstanbul trafiğini rahatlatmak amacıyla Kazlıçeşme ile Göztepe arasında inşa edilecektir.
48 Avrasya Tüneli Projesi, İstanbul Boğazı nı geçen karayolu tüneline ek olarak mevcut yolların tünele girişlerini sağlamak üzere her iki yakada toplam 9.2 km boyunca genişletilmesini ve iyileştirilmesini de içermektedir. Kazlıçeşme ile Göztepe arasındaki seyahat süresini ciddi olarak kısaltacak olan Avrasya Tüneli, Boğaz ı geçen mevcut iki köprüyle bağlantılı olarak planlanmıştır.
49 Proje üç ana bölümden oluşmaktadır: 1. Avrupa yakası Kazlıçeşme'den Sarayburnu'na devam eden Kennedy Caddesi üzerinde 5 U- dönüşü alt geçit olarak ve yedi yaya köprüsü de üst geçit olarak inşa edilmesi. Toplam uzunluğu yaklaşık 5.4 km olan Bölüm 1. in tamamı genişletilerek 3x2 şeritten 2x4 şeride çıkarılması.
50 2. Boğaz geçişi Batı girişinde bir paralı geçiş gişesi ve işletme binası, ve tünelin her iki ucundaki havalandırma bacaları ile birlikte, 5.4 km'lik bir mesafe boyunca her katta çift şerit olmak üzere, çift katlı bir tünel inşaatının yapılması. 3. Anadolu yakası Göztepe'de Ankara-İstanbul Devlet Karayoluna ulaşan mevcut D100 yolunun iki köprülü kavşak,, bir üst geçit ve üç yaya köprüsü dahil olmak üzere, yaklaşık 3.8 km boyunca genişletilerek 2x3 ve 2x4 şeritten 2x4 ve 2x5 şeride çıkarılması.
51 Avrasya Tüneli, Marmaray ın 1 km paralelinde Boğazı aşan alternatif bir yol sağlamak yoluyla mevcut yoğunluğu hafifletmeye katkıda bulunmak için tasarlanmıştır. Yeni güzergah ile Kazlıçeşme ile Göztepe arasındaki yolculuk süresi ciddi ölçüde azalacaktır.
52 Yenikapı Transfer Merkezi Arkeopark Projesi Marmaray Projesi, Yenikapı-Taksim Metro Hattı, Yenikapı Aksaray Hafif Raylı Sistem Hattı, Avrasya Tüneli, Otobüs durakları,yenikapı dolgu alanı, Aksaray meydan yayalaştırma projesi ve İDO iskelesi gibi ulaşım yoğun bir alan olan Yenikapı Transfer Noktası, ulaşım türlerinin entegrasyonu açısından çok önemli bir yere sahiptir.
54 Marmaray ın inşası sırasında ortaya çıkan tarihi buluntular, sadece İstanbul tarihine değil, Dünya tarihine ışık tutmaktadır. Hala kazı çalışmaları devam etmekte, kazılar sonucu elde edilen kalıntıların bir kısmı Yenikapı Marmaray çıkışı aktarma noktasında sergilenmektedir. Yenikapı Transfer Noktasında yapılması düşünülen Arkeopark Müze projesiyle birlikte bu kazılardan elde edilen kalıntılar sergilenecek, böylelikle zaten cazibe merkezi olan Yenikapı yı daha da canlandıracaktır.
55 Mecidiyeköy Çamlıca Teleferik Projesi HONG KONG
56 İSTANBUL HONG KONG İstanbul da motorlu taşıtlarla yapılan yolculukların %90 ı 1-2 kişilik araçlarla yapılmaktadır. Hong Kong ta yapılan yolculukların %90 ı toplu taşıma araçlarıyla yapılmaktadır.
57 ÖZEL ARAÇ ve TOPLU TAŞIMA İLE YOLCULUK SÜRELERİ ÖRNEĞİ: ATATÜRK HAVALİMANI LEVENT
58 Heryere Metro, Her yerde Metro sloganıyla devam eden metro inşaatları tamamlandığında, iki nokta arası yolculuk süresi yaklaşık 3 te 1 ine düşecek ve 56 dakika olacaktır.
59 5. SONUÇ Sonuç olarak, şehirler, şehirde yaşayanlara en üst düzeyde alt yapı ve sosyal donatı gibi temel hizmetleri sunmaya çalışmakla beraber hem ülke içinde hem de küresel ekonomide sürdürülebilir bir ekonomik kalkınma içerisinde olmak için markalaşma yolunu tercih etmektedirler. Markalaşmak, belli bir ürün, belli bir akım, moda, belli bir doğal, kültürel veya tarihi değerler üzerinden gidilebilir. Ancak hepsinin temel amacı, küresel ekonomiden daha fazla pay alabilmektir. Genellikle, bir şehrin, mekansal alanda markalaşması için bazı radikal ve büyük ölçekli projelerin yapılmasına yani mega projelerin uygulanmasına ihtiyaç vardır. Böyle projelerin hayata geçirilmesi, kişilerin hafızalarında yer edinmesi ve sahiplenmesi, dışarıdan geleceklerin pozitif farkındalığıyla birlikte tanınırlığı arttıkça şehir markalaşma yolunda ilerliyor denilebilir.
60 Her şeyden önce, bir marka şehir olabilmek için mevcut düzenin alt yapı ve sosyal donatı alanlarının en iyi seviyede sunulması gerekmektedir. Özellikle mega projelerle birlikte markalaşmaya giden şehirlerde, yeni donatıların varlığı ve böylelikle kendilerinin yaratacağı spekülatif baskılar nedeniyle ve yeni ulaşım olanaklarıyla birlikte erişilebilirliğin kolay olduğu bölgelerde kentsel yenilenme veya kentsel dönüşüme uğramaları kaçınılmazdır. Verilen örneklerden Yenikapı Transfer Merkezi incelendiğinde, etrafında bulunan düşük kalite yapıların, küçük sanayi yapılarının, düşük yoğunluklu konut bölgelerinin ve dayanıksız binaların yerlerinin ofisler, daha yoğun kullanımlı alanlar ve meydanların alacağı öngörülebilir bir gerçektir. Özellikle, her yolun kendi trafiğini yaratacağı gerçeğiyle birlikte, erişilebilirlik arttıkça taşınmaz malların fiyatının artması, toprak, yapı değerlerinin artış göstermesi sadece belli kesime faydası olmakta, bu fayda pozitif dışsallık olarak halka yansımamaktadır.
61 İstanbul örneğinde belirttiğimiz projelerle birlikte, Ulaştırma Bakanlığının, Kültür ve Turizm Bakanlığının, Yerel idarenin çalışmalarıyla uygulamaya geçen projelerle, zaten marka olan İstanbul, yerini sağlamlaştırma ve başka alanlarda da marka olma yolunda hızla ilerlemektedir. Bilindiği üzere İstanbul, Avrupa Birliği tarafından 2010 yılında Avrupa Kültür Başkenti, Avrupa Spor Başkentleri Birliği tarafından da 2012 Avrupa Spor Başkenti seçilmiştir. Ayrıca, İstanbul Büyükşehir Belediye Başkanı Kadir TOPBAŞ, yılları arasında UCLG MEWA (Birleşmiş Kentler ve Yerel Yönetimler Orta Doğu ve Batı Asya Bölge Teşkilatı) başkanlığı yaptı yılları arasında dünya kentlerinin Birleşmiş Milletleri sayılan Dünya Birleşmiş Kentler ve Yerel Yönetimler Teşkilatı nın eş başkanlığını yürüttü. Kadir Topbaş, 2013 Yılında UCLG (Birleşmiş Kentler ve Yerel Yönetimler) Başkanlığına, 2016 yılına kadar görev yapmak üzere yeniden seçildi. Bütün bu gelişmeler, kültür, spor, yönetim gibi alanlarda İstanbul un zaten marka olduğunu göstermektedir.
62 Bir şehrin markalaşmasında ekonomi çok önemli bir yer tutar. O şehrin ekonomisinin büyümesi için en temel alt yapı hizmetlerinden birisi de ulaştırmadır. Yolculuk boyunca kaybedilen zaman, tüketilen kaynaklar, olası kazalar sonucu yitirilen iş gücü gibi faktörler o şehrin hatta ülkenin ekonomisi için önemli değişkenlerdir. İstanbul Ulaşım Ana Planı (İUAP) verilerine göre, İstanbul, sanılanın aksine, toplu taşımayı kullanan bir kent, buna rağmen trafik sıkışıklığı nedeniyle yıllık kayıp 5 milyar 40 milyon lirayı bulunduğu belirtilmiştir. Trafik sıkışıklığının petrol ithalatındaki etkisinden dolayı cari açık üzerinde büyük bir rol oynamaktadır.
63 Bir şehrin markalaşmasında trafik güvenliği önemli bir yer tutmaktadır. Ülkeye veya şehre gelecek turist sayısının artması, önemli merkezlere erişilebilirliğin yüksek ve güvenli olması hareketliliği artıracak ve ekonomiyi canlandıracaktır. Ülkemizde trafik kazalarına neden olan faktörleri (sürücü, yaya, yolcu, yol ve araç) belirlemek ve trafik kazalarını azaltma amacıyla Bahçeşehir UYGAR-Ulaştırma Uygulama Araştırma Merkezimiz tarafından Ulusal Karayolu Güvenliği Eylem Planı Önerisi hazırlanmıştır. Ülkemizde yapılacak çalışmaların etkinliğini artırmak amacıyla dünyadaki benzer çalışmalar ve kampanyalar incelenmiştir. Özellikle İspanya da yapılan bir çalışmadan hareketle ülkemizde bu zamana kadar ele alınmamış şekliyle karayolu güvenliği eylem planı taslağı geliştirilmiş ve özet bir şekilde çözüm önerisi olarak sunulmuştur ve 61. T.C. Hükümetimizce Karayolu Güvenlik Eylem Planı yürürlüğe konmuştur.
64 Bu sebeplerden dolayı, ulaştırma sektöründe, kalifiye, yetişmiş, her geçen gün değişen ve yenilenen teknolojiye ayak uydurabilecek insan gücüne ihtiyaç bulunmaktadır. İnşaat, planlama, yol üst yapısı, yol alt yapısı gibi bir çok konuda bilgi sahibi ve alanında yetkin kişilerin yetiştirilmesi için lisans programı açılması için gayretler içerisinde bulunduktan sonra nihayet bu dönem ilk öğrencilerimizi alarak Bahçeşehir Üniversitesi Ulaştırma Mühendisliği Bölümümüzü açmış bulunmaktayız. Ulaştırma mühendisliği bölümü ülke geneline yayılmalı ve gerekli insan gücü sağlanmalıdır. Böylelikle marka şehirler kurmak, planlamak, inşa etmek için sağlam bir temel atmış olacağız.
65 KAYNAKLAR Aaker David A.,Building Strong Brands, The Free Press, A Division Of Simon & Schuster Inc., New York, Altunbaş Hüseyin, Pazarlama İletişimi ve Şehirlerin Pazarlaması Şehirlerin Markalaşması, Selçuk İletişim Dergisi, Ocak Keller Kevin Lane, Srategic Brand Management, Prentice Hall Upper Saddle River, New Jersey, Kocabaş Füsun, Elden Müge, Çelebi Serra İnci, Marketing P.R., Media Cat Yayınları, Ankara,
66 Prof. Dr. Mustafa ILICALI Bahçeşehir Üniversitesi Ulaştırma Mühendisliği Bölüm Başkanı Bahçeşehir Üniversitesi UYGAR Merkezi Başkanı Dinlediğiniz için teşekkür ederim. Twitter Tel : Fax :
KENT VE BÖLGE MARKALAŞMASI
KENT VE BÖLGE MARKALAŞMASI T.C. KUZEYDOĞU ANADOLU KALKINMA AJANSI (KUDAKA) KENT VE BÖLGE MARKALAŞMASI Berat Ersen Yaşar İzleme ve Değerlendirme Birimi TRA1 2013 Her hakkı saklıdır. i ÖZET Kentler ve bölgeler;