Sevgililer gününde aşk markası hatırlatması |pazarlama 3.0
Yazan: Güventürk wgörgülü
Neyse çok uzatmayayım ve günün mana ve ehemmiyetine binaen lafı aşk markası kavramına getireyim. Az önce alıntı yaptığım Kevin Roberts’ın pazarlama dünyasına kazandırdığı bu kavramla ilgili ilk yazımı Kevin Roberts’ı İstanbul’da dinledikten sonra 2006’da yazmıştım. İlk kez Portakalonline.com’a yazdığım “İlham verin, müşterinizi kendinize aşık edin” başlıklı bu yazı o kadar çok kesilip biçilip başka sitelerde, başka makalelerde kullanıldı ki “Aşk markası” üzerine bir şeyler yazmak için arama yaptığımda kendi yazımın yüzlerce kopyası arasında yeni bir şeylere ulaşmakta epey zorlanıyorum. Lovemarks üzerine daha sonra da doğrudan veya dolaylı olarak birkaç kez yazdım. Bu kavrama Pazarlama 3.0 adlı kitabımızda da yer verdik. Roberts’ın, Lovemarks Etkisi kitabından sonra 2011’de bu kez “Aşk markası olmanın 7 yolu” başlıklı bir başka makale daha yazmış, burada “Cazibe ekonomisi” veya “Çekim ekonomisi” kavramlarından söz etmiş ve bu kavramı Roberts’tan bir alıntıyla açıklamıştım:
Kevin Roberts’ın “Cazibe ekonomisi” yaratabilmek için saydığı 7 yol ise kısaca şöyle:
Güçlü marka olduğunu söyleyen ve ortaya milyonlar döken şirketler, cazibe ekonomisi yaratmayı ne ölçüde becerebiliyorlar veya böyle bir dertleri var mı? Etrafımızı sevgililer günü reklamları doldurunca aklıma geldi…
Press’d, Londra’da kurulmuş eşsiz bir kahve markası. Hedefi, kahve almak için fazla meşgül olan tüketicilere,…
Portakal'ın yönetici ortağı Nesteren Şencan Görgülü Dünya Gazetesi'nde yer alan haberde tasarruf şeklini ve yerini doğru belirlemeden atılacak adımların firmalara yarardan çok zarar getirebileceği konusunda uyarıda bulundu. Tasarruf önlemi alınırken, ürün veya hizmetin tercih edilmesine neden olan faktörlerin doğru tespit edilmesi ve onlardan vazgeçilmemesi gerektiği vurgulanan 11 Kasım 2008 tarihli haberin tam metnini yazının içeriğinde bulabilirsiniz.