Tüketim Toplumunun Mimarı: Edward Bernays | The Brand Age
Yaklaşık 100 yıl önce Sigmund Freud psikanaliz konusunda çığır açmıştı. İnsanın zihninin derinliklerinde ilkel cinselliğin ve saldırganlığın yattığını öne sürmüş ve erken yaşlarda üstesinden gelinmediği takdirde olgunluk çağında bu dürtülerinin bilinçüstüne çıkabileceğini söylemişti. Kontrol edilemeyen bu dürtülerin toplumu kaos içinde yok olmaya sürükleyebileceğini de belirtmişti. Onun fikirlerini en iyi anlayanlardan biri sanıyoruz ki Amerikalı yeğeni Edward Bernays oldu.
Edward Bernays adı günümüzde artık pek duyulmasa da topluma olan etkisi dayısı Freud kadar (belki çok daha) fazla. Freud’un fikirlerini en iyi anlayanlardan derken aslında Bernays’ın, Freud’un fikirlerini alıp kitle manipülasyonu için kullanan ilk insan olduğuna atıfta bulunulur. Dünyanın kapitalistleşme sürecinde payı azımsanamayacak kadar büyük kabul edilir. Amerikan şirketlerine, insanların ihtiyacı olmayan ürünleri satın almaya nasıl ikna edeceklerini ilk gösteren kişidir kendisi. Dünyayı etkisi altına alan tüketen insan modelinin ilk tohumları Bernays’ın yönlendirmeleri ile atılmıştır.
İlerleyen zamanlarda büyük şirketlerle halk arasında duygusal bağ kurmayı hedefleyen kampanyalar başlatıldı. Büyük ölçüde Bernays’in yöntemleri kullanılıyordu. Aslında tamamen onun yöntemleri. Aslına bakarsanız pazarlama, propaganda, halkla ilişkiler ile ilgili günümüzde bile uygulanan neredeyse tüm yöntemlerin ilk uygulayıcısı Edward Bernays olmuştur.
Önceki yazıNike’tan Neymar Jr.’a özel ayakkabı
Sonraki yazıKarton bardakları konuşturan Türk Gezgin
HABER Haz 19, 2017
Yemeksepeti kullanıcıları bir yılda 203 milyon TL tasarruf etti
HABER Mar 13, 2017
24. Avrupa Bilişim Sistemleri Konferansı ECIS 2016 Boğaziçi Üniversitesinde
HABER Haz 8, 2016
HABER Mar 5, 2017
HABER Oca 6, 2017
100 DJ’in sahne alacağı Big Burn İstanbul festivali başlıyor
HABER Tem 11, 2017