Temmuz 2015 / Veri & Ölçümleme
Mükemmel bir örnek görmek için Türk Hava Yolları'nın Selfie Shoutout reklamını izleyin. Bu reklam 140 milyondan fazla görüntüleme aldı ve sektör tarafından on yılın reklamı olarak adlandırıldı. Ondan daha yeni olan Clash of Clans şöhretlerin gücünü mizahla harmanladı ve Clash of Clans Revenge videosuyla Super Bowl kitlesinin ilgisini çekti.
Önce mobil cihazlara yönelik düşünün
YouTube görüntülemelerinin yarısından fazlası mobil cihazlardan geldiği için, markalar artık mobil cihazları “ikinci ekran” olarak kabul etmeyi göze alamamaktadır. Mobil cihaz ekranları küçük, ancak izleyicilerin dikkatini çekmek ve o dikkatin belirli bir süre dağılmamasını sağlamak söz konusu olduğunda büyük iş başarıyor. Videonun, akıllı telefonlarda yayınlanan kampanyalarınızda nasıl bir rol üstlenebileceğini ve buna eşlik edecek ne gibi deneyimler oluşturabileceğinizi düşünün. Bu, izleyicilerin tümüyle yoğunlaştırdığı dikkatlerinden yararlanmak amacıyla tam o anda gerçek zamanlı etkileşimler sunmanız için bir fırsattır.
Buna örnek olarak Ad Council’ın Love Has No Labels adlı, farklılık ve kabul edilmeyi konu alan ve 53 milyon görüntüleme elde etmiş güçlü videosu gösterilebilir. Diğer yandan Always'in #LikeAGirlvideosu, dünyanın her yerindeki kızlara bir şeyi "kız gibi" yapmanın gurur duyulacak bir şey olduğunu göstererek ergenlik çağında ve sonrasında kendilerine güvenlerini kaybetmemelerinde yardımcı oldu.
İçerik oluşturucularıyla işbirliği yapın
Birçok başarılı marka yıldız YouTube yetenekleriyle bağlantı kurmanın gücünün farkına varmış durumda. Sorted Food ve PewDiePie gibileri milyonlarca görüntüleme alıyor ve çok büyük oranda katılım gösteren kitleleri var. Onlar, bildiğimiz eğlendirici yıldızlardan çok farklı bir ilişki sunuyorlar. Bu, dürüst, doğrudan ve iki yönlü bir ilişki. Deneyimli bir YouTube içerik oluşturucusuyla iş ortaklığına girmek, milyonlarca takipçiyle etkileşimde bulunma gibi ek bir avantaj sağlar.
Büyük olayların avantajını kullanın
Markalar; Dünya Kupası, Olimpiyat Oyunları ve Super Bowl gibi önemli olayları ön plana çıkarma konusunda her zaman akıllı davranmıştır, ancak artık YouTube, anlık gelişen kültürel olaylar ve trendlere ilişkin içerik oluşturmak için çok daha fazla fırsat sunmaktadır. Kitleler keşfetmeyi, paylaşmayı ve katılımı sevdiği için, mizah barındıran ve alakalı videolar ve içerikler çabuk yayılır
Durex buna mükemmel bir örnek oluşturuyor; marka, YouTube'daki #Connect #Connectkampanyasının etkili olması için, verilerden elde ettiği bilgileri kullandı.
1. TrueView Creative Guidelines (TrueView Reklam Öğesi Yönergeleri), Google, Tüm Dünya, Haziran 2015
2. "Nasıl yapılır" videosu sınıflandırmasında başlıklar, etiketler vb. herkese açık veriler temel alınmıştır. Bu sınıflandırma, YouTube'da eğitim amaçlı olarak sunulan her "nasıl yapılır" videosu için geçerli olmayabilir. Google Verileri, 2014'ün 1. Çeyreği–2015'in 1. Çeyreği, ABD. Google Verileri, 2015, Kuzey Amerika.