Pazarlama Yönetimi | İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi
Bu dersin amacı öğrencilere pazarlama ile ilgili temel kavram ve teorileri öğreterek markalar ve pazarlama dünyasını ve stratejilerin dayandığı teorileri anlamayı amaçlar
Pazarlama kararları konusunda ele alınması gereken faktörler, pazarlama bileşenleri, tüketici davranışı, segmentasyon, hedef kitle belirleme ve konumlandırma prensipleri, tüketici ve rekabet odaklı pazarlama stratejileri. Küresel marka yaratma sürecinde pazarlama yönetimi, strateji geliştirilmesi için gerekli teknik ve beceriler, pazar araştırma, tutundurma ve fiyatlandırmanın yanı sıra rekabet avantajı sağlama konularının teorik yaklaşımları ve vaka çalışmaları ile uygulamalı projeler.
Pazarlama temel prensiplerini anlamak
Pazarlama yönetimini etkileyen faktörleri analiz etmek
Pazarlama çevresini etkileyen mikro ve makro çevresel elemanları bilimsel yöntemler ile analiz etmek ve etkilemek
Tüketici davranışını incelemek
GİRİŞ- Pazarlama nedir?
Türkiye’deki Durum, Hukuki Durum
Kotler P. &G.Armstrong (2013) Principles of Marketing Prentice-Hall International, Inc
En son trendler incelenerek seçilen bir ürün fikri için pazarlama planı hazırlanacak.