Tohumlarla Dolu Olan ve Ekildiğinde Çiçek Açan Dergi Reklamı | Pazarlamasyon
Ekilebilir tohum kâğıtları kullanılarak oluşturulan bu etkileşimli dergi reklamı, tüketicilerin çiçek tohumlarını ekmek için kullanabilecekleri bir saksının tanıtımını yapıyor.
Bu reklam, kısmen İsveçliler’in reklamcılığa yönelik genel hoşnutsuzluğuna karşılık olarak oluşturuldu. İsveç Reklamcılar Birliği’nin yaptığı yeni bir araştırmaya göre, İsveçliler’in %50’si, reklamlara karşı olumsuz bir tutuma sahip.
İlgili Yazı: Hayalet Metro: Hayalet Avcıları Filmi İçin Hazırlanan İnteraktif Reklam
Geçtiğimiz yılın başında İsveçli mobilya üreticisi IKEA tarafından hayata geçirilen ilginç dergi reklamından bahsetmiştik. İsveç’te yayımlanan ve okuyucu kitlesi genel olarak kadınlardan oluşan bir dergide yer verilen IKEA reklamında, bir gebelik testi yer alıyordu ve bu testi uygulayıp pozitif sonuç elde eden, yani hamile olan kadınlara reklamda yer alan karyolada indirim sağlanıyordu.
Ikea’nın Gebelik Testi Kullandığı İlginç Reklam Kampanyası
Adweek’in paylaştığı habere göre, şimdi de yeni bir etkileşimli dergi reklamı, bir başka İsveçli markadan geldi. Clas Ohlson isimli İsveçli donanım mağazası zinciri ve posta sipariş şirketi, bahçıvanlık araç gereçlerini satmak için benzer bir etkileşimli dergi reklamını hayata geçirdi. Reklamın yer aldığı ve çiçek tohumlarıyla dolu olan dergi sayfası, büyümek için sadece biraz su ve güneş ışığına ihtiyaç duyuyor. Yani bu sayfa bir tohum gibi ekildiği takdirde, zaman içerisinde büyüyor ve çiçek açıyor. Ekilebilir tohum kâğıtları kullanılarak meydana getirilen bu basılı reklam, tüketicilerin aslanağzı, yapışkanotu ve papatya gibi çiçeklerin tohumlarını ekmek için kullanabilecekleri bir saksının tanıtımını yapıyor.
Bu ilgi çekici reklam fikri, İsveçli reklam ajansı King tarafından evinizi bahar için hazırlamanın ne kadar kolay olduğunu göstermek amacıyla hayata geçirildi. King’de metin yazarı olarak görev yapan Ellen Marklund, ajansın, mesajın önemini ikna edici bir şekilde anlatma için iletişim aracını mesajımız haline getirmeye karar verdiğini ifade etti. Belirtilene göre bu etkileşimli basılı reklam, Clas Ohlson’un bahar kampanyasının bir parçası olarak bu haftadan itibaren İsveç’teki belirli dergilerde yayımlanacak.
King reklam ajansının belirttiğine göre, bu etkileşimli reklam, kısmen İsveçliler’in reklamcılığa yönelik genel hoşnutsuzluğuna karşılık olarak meydana getirildi. Hatta buna istinaden reklamda, “Bu reklam hoşunuza gidecek.” ifadesi öne çıkarıldı. “İsveç Reklamcılar Birliği” tarafından yapılan yeni bir araştırma, İsveçliler’in %50’sinin reklamlara karşı olumsuz bir tutumunun olduğu sonucuna ulaştı. Clas Ohlson da en azından bir amaca hizmet eden bir şey yaparak hedef kitlesinin bu etkileşimli reklamı dikkat dağıtıcı bulmak yerine yararlı bulacağını umuyor.
Büyük markaların reklam engelleme uygulamalarına karşı açtığı savaş hız kesmeden devam ediyor. Spotify reklam engelleyici kullanıldığını tespit ettiği hesapları askıya alacak veya ilgili üyelikleri sonlandıracak. Mart 2018 verilerine göre iki […]
basılı reklam Clas Ohlson dergi reklamı Etkileşimli Reklam İnteraktif Reklam
Serdar Altan / 03 Temmuz 2018
Bu yazıda, sizlerle bugüne kadar yayımlanmış en ürpertici reklam filmlerinden 9 tanesini paylaşacağız. Bunlar arasında McDonald's, PlayStation ve Kinder Surprise gibi markaların reklam filmleri bulunuyor.
Genel olarak markalar, insanların ilgisini çekebilecek tarzda, bilgilendirici, ürünün amacına yönelik, pozitif ve eğlenceli reklam filmleri yayımlarlar. Ancak geçtiğimiz yıllarda, bu konuda bazı istisnalar da olmadığı değil. Nedendir bilinmez, ama bazı markalar korku temalı reklam filmleri yayımladılar. Bu reklam filmlerinin bazıları, bırakın markaya yönelik bir sempati yaratmayı, aksine insanları markadan soğutabilecek nitelikteydi. Hatta bu reklam filmleri, küçük çocukların, o reklamı gördüklerinde kaçacak yer aramalarına bile neden olabilecek tarzdalardı. (Çocukluğu 90'lara denk gelmiş ve "trafik canavarı" kamu spotunu görünce bir yerlere saklananları görelim.) Not: Bu reklamları izlerken ani sıçramalara hazırlıklı olun!
McDonald's – Japonya Televizyon Reklamı
https://youtu.be/DUCu_9GoTJI Palyaçolar bazıları için çok korkutucu olabilir, ama Japon korku tutkunları tarafından yapılan palyaçolar, görmeniz gerekmeyen tüyler ürpertici şeylerden biridir. Japonya'da yayımlanan bu McDonald's reklamlarında, McDonald's'ın maskotu olan Ronald McDonald'ın genç bir kızı sinsi bir şekilde takip ettiği görülüyor. Tüm bu reklamlar, arka planda şeytani bir sesle söylenen çarpık bir McDonald's reklam müziğiyle birlikte McDonald's logosunu göstererek sona eriyor.
https://youtu.be/QO2OocOVcJo İster inanın ister inanmayın, ama bu reklam 1970'li yıllarda sözüm ona çocukları eğlendirmek amacıyla yapıldı. Oyuncak bebeğin tüyler ürpertici kahkahasıyla birlikte çocukların kafalarını aniden kameraya çevirmeleri, reklamı son derece korkutucu bir hale dönüştürüyor. Üstelik reklam filmindeki anlatıcının çılgın kahkahası da reklamın bu ürperticiliğine katkıda bulunuyor. Bu reklam filmi, size de Chucky'yi hatırlatmadı mı?
https://youtu.be/ourqvi6I9KE Reklam filmindeki ürpertici oyuncak bebeğin, o zamanlar piyasaya yeni sürülen PlayStation 3 ile hiçbir alakası yoktu. Sony'nin bu tuhaf reklam filmiyle, hedef kitlesini nasıl etkilemeye çalıştığından pek emin değilim, ancak birçok kişiyi şaşırtmayı başardığını sanırım rahatlıkla söyleyebiliriz.
Little Baby's Ice Cream – Bu Özel Bir Zaman
https://youtu.be/erh2ngRZxs0 İşte bizleri düşünceden düşünceye sürükleyen ve hangi kafayla çekildiğini bir türlü anlayamadığımız bir reklam filmi daha. Little Baby's Ice Cream isimli dondurma markasının "This is a Special Time" (Bu Özel Bir Zaman) adı verilen bu reklam filmi, tatlı endüstrisindeki en tuhaf ve ürkütücü reklamların başında geliyor. Reklam filmi ürpertici olmasının yanı sıra, aynı zamanda da insanı dondurmadan soğutur nitelikte. Reklamda beyaz renkli yapışkan ve tatlı bir maddeyle kaplanmış ve sonunda kaşıkla üzerindeki bu maddeyi yemeye başlayan bir karakter yer alıyor.
https://youtu.be/8ocoIKCtF9s Kinder Surprise, genel olarak çocukların en sevdiği ürünlerin başında gelir. Ancak 1983'de Birleşik Krallık'ta yayımlanan bu reklam filmini o dönem izleyen çocukların Kinder Surprise'i pek sevdiklerinden emin değilim. Humpty Dumpty isimli hayali karakterin korkunç bir versiyonunun yer aldığı bu reklamda, Humpty Dumpty heyecanlı bir şekilde bir Kinder Surprise yumurtasını açıp içinden oyuncağı çıkarıyor. Paylaştığımız diğer reklamlara kıyasla, bu reklam o kadar da ürkütücü değil; ancak çocuklara yönelik bir ürünün reklamında, tuhaf görünümlü bu karakterin yerine çok daha sevimli gözüken bir karaktere yer verilebilirdi.
https://youtu.be/TADO4LG29bs ABD merkezli ünlü reklam ajansı Leo Burnett'ın Londra şubesi tarafından Birleşik Krallık Ulaştırma Bakanlığı için hazırlanan Pub Loo Shocker isimli reklam kampanyası, özellikle içinde yer alan insanlar için oldukça ürkütücüydü. 2013 yılında, Birleşik Krallık Ulaştırma Bakanlığı'nın Think! (Düşün) isimli kampanyası için hazırlanan kamu spotu niteliğindeki bu video ile sarhoş bir şekilde araba kullanmanın tehlikelerine dikkat çekilmek isteniyordu. Bu video ilk yayımladığında, kısa bir süre içinde viral haline geldi ve sadece bir günde yüz binlerce izlenme elde etti.
https://youtu.be/N2oL_gXECtg Aslında bu reklam filmi, 2011 yılında, Birleşik Krallık'ta faaliyet gösteren cep telefonu perakendecisi Phones 4u tarafından yayımlanan televizyon reklamı serisinin bir parçasıydı. Meşhur korku filmi "Halka"daki korkunç görünümlü kıza benzeyen bir kızın rol aldığı bu reklam filmi, Phones 4U'nun demografik yapısını 18-24 yaş aralığından 18-34 yaş aralığına genişletme ve potansiyel satışları artırma amacıyla hazırlandı. Bu arada ürpertici reklamla ilgili olarak perakende şirketine birçok şikayet de iletildi. Ancak şirket, reklamın amacının çocukları korkutmak değil, gerginlik yaratmak olduğuna dair bir açıklama yayımladı.
https://youtu.be/v7fTeT3g1AA “Hayalet Araba” isimli bu reklam filmi, aslında 1999 yılında, Berlin'de, reklam ajansı Jung von Matt tarafından Alman içecek şirketi K-Fee için hazırlandı. YouTube'a yüklenen ilk videolardan biri olan bu reklam filmi, 2005 yılında, internetteki en popüler videolardan biriydi. İlk başta etrafı yeşilliklerle çevrili bir yolda ilerleyen bir arabanın gösterildiği reklam filminin sonundaki sürpriz, izleyicileri yerlerinden zıplatmaya yetecek nitelikte. Reklamda hiçbir şekilde şirketin ya da ürünün adından bahsedilmediğini göz önünde bulunduracak olursak, bunun dikkat çekecek derecede bir reklam kampanyası olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz.
https://youtu.be/54U6BgYuJMY Japonya'nın Fukuoka şehrinde bulunan Autoway Tires isimli lastik dükkanı için hazırlanan bu reklam filminde, kış lastikleri olmadan buzlu yollarda ilerlemenin tehlikelerine dikkat çekiliyor. Ancak reklamı izleyen pek çok kişinin, yaşadıkları korkudan ötürü, reklamın vermek istediği mesaja ve ürün detaylarına dikkat etmedikleri belirtiliyor. Hatta kamu spotu tadındaki bu reklam filminin başında, bir sağlık uyarısı yapılıyor ve reklamın, korkaklara göre olmadığı ifade ediliyor.
Markaların Birbirine Gönderme Yaptığı 10 Reklam Filmi
Selvin Marangoz / 27 Haziran 2018
Resmi gazete’de yayınlanan Tüketici Haklarının Korunması Kanunu geçtiğimiz yıllarda Cumhurbaşkanı’nın onay vermesiyle yürürlüğe girdi. Bu kanunlar arasında en dikkat çekeni, markaların karşılaştırmalı reklam yapabilecek olmasıydı. Yani markalar aşağlayıcı cümle ya da görsel kullanmadıkları sürece rakiplerine reklamalar üzerinden gönderme yapabilecekler. Böyle bir kanunun yürürlüğe girmesi ile birlikte yaratıcılığın markalar arasında tavan yapacağı kesin. Çünkü videolarda da görüleceği üzere karşılaştırmalı reklamın yasal olduğu reklamlar oldukça eğlenceli. İşte biz de yaratıcı ve eğlenceli reklamlardan oluşan bir liste hazırladık. 1. IKEA'dan Akıllı Telefon ve Tabletlere https://www.youtube.com/watch?time_continue=148&v=MOXQo7nURs0 2. Samsung S5'ten Apple'a https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=SlelbGtPEdU 3. Panda Dondurma'dan Magnum'a https://www.youtube.com/watch?v=e_jLyO_Txrg 4.Audi'den tüm markalara https://www.youtube.com/watch?v=tV7Zo9UNiVo 5.Pepsi'den Coca-Cola'ya https://www.youtube.com/watch?v=lf6UNxusGDI 6. Nokia'dan Apple'a https://www.youtube.com/watch?v=cbmE8Fbb2IA 7. McDonalds'dan Burger King'e https://www.youtube.com/watch?v=NInoipWyA6A 8.KFC'den diğer Fast Food markalarına https://www.youtube.com/watch?time_continue=30&v=1QG74mZubzI 9. Vodafone'dan Volvo'ya https://www.youtube.com/watch?time_continue=76&v=M7FIvfx5J10 https://www.youtube.com/watch?time_continue=48&v=phJli_yg79o 10. Blackberry - Apple kapışması https://www.youtube.com/watch?v=bVO8o_PKvVg https://www.youtube.com/watch?v=hylHrudxDdk
Türk Hava Yolları’nın Oscar ödüllü yönetmen Ridley Scott tarafından çekilen yeni reklam filmi Youtube üzerinden yayına girdi. Film önümüzdeki günlerde tüm dünya televizyonlarında gösterilecek. İlgili yazı; İşte THY’nin Morgan Freeman’lı Reklam Filmi […]