Marjinal Porter Novelli ‘Kolektif Amaç’ı kurdu I Campaign Türkiye
Necla Eylül Durukan	 Tem 1, 2019 0
Kolektif Amaç (Purpose), itibara yüklediği güncel anlamla, rekabet avantajını da yeniden tanımlıyor. Porter Novelli ve Cone Communications’ın yaptığı “Purpose Index” araştırmasına göre, Kolektif Amaç bileşenleri bir kurumun toplu itibarında ortalama yüzde 13’lük bir orana denk geliyor. Endekse göre bir kurumun genel itibarının %96’sını Kalite (%65), Vizyon (%18) ve Kolektif Amaç (%13) olmak üzere üç ana kategori oluşturuyor. Gelişmiş ülkelerde itibar endekslerinde yüksek puan almış olan kurumlar, Kolektif Amaç puanlamalarında da yüksek başarı elde etmiş bulunuyor.
Kurumların hitap ettiği tüketiciler ve paydaşlar, yapılan güncel araştırmalara göre artık kurumların eylemde bulunmasını, özen ve önem göstermesini, bir değişim hamlesini savunmalarını beklemektedirler. Amerika Birleşik Devletleri’ni temel alan bir araştırmaya göre Amerikalı tüketiciler itibarı yüksek şirket tanımlamalarında yüzde 86 oranında sorumluluğu, %85 oranında özen ve önemi, %81 oranında belirli konularda duruş sergilemeyi, %79 oranında çevreyi korumayı ve %73 oranında önemli toplumsal sorunlara yönelik kurumsal hamleleri önceliklendiriyor. Bununla birlikte Amerikalı tüketicilerin üçte biri Kolektif Amaç odaklı bir şirketten ürün ya da hizmet satın almaya eğilimli olduklarını belirtiyor. Tüketicilerin yüzde ellisi, ürün ya da hizmetlerini tercih ettikleri kurumları bırakıp, bir kolektif amacı temel edinmiş kurumlara yönelme eğilimlerini ifade ediyor. Tüketicilerin yine %50’si, kurumların toplumsal faydayı temel alan etki ve değişim hedeflerine destek vermeye gönüllü olabileceklerini belirtiyor.
Asuman BayrakKolektif AmaçMarjinal Porter Novelli