﻿ Aranıyor!.. - Nail Özer - enBursa Haber
Anasayfa Yazarlar Nail Özer Aranıyor!..
Sivil toplum kuruluşları, dernekler, yarı resmi, hatta resmi kuruluşlar, amatör ya da profesyonel kulüpler, girişimci kişiler, elleri ceplerinde sponsor arar dururlar.
Sponsorluk; kurumsal amaçlara ulaşmak için spor, sanat, kültür ve sosyal faaliyet alanlarındaki organizasyonların, projelerin; para, araç gereç ya da hizmet ile desteklenmesi, bu amaçla işbirlikleri yapılmasıdır. Kurumlar arasında bu ilişkinin sürekliliğinin sağlanması, verimliliğe ve karşılıklı faydaya bağlı olması gerekir. Gerekir de, bu gerekliliğin sağlanması o kadar kolay olmuyor.
O yüzden sponsorluk ilişkileri, çoğu zaman başarılı değil ülkemizde. Özellikle, sosyal çevre ve kişisel ilişkilerin öne çıktığı yerelde, sponsor bulma, bulunursa verimlilikle yönetme konusunda önemli sorunlar var. Bu sorunların başlıkları şunlar:
Sponsorluğu sadece para alışverişi olarak görmek.
Organizasyon ya da projenin faydalarını, tarafları kapsayıcı genişlikte belirleyememek.
Sponsorluk alan ya da yapanın süreklilik sağlamaması
Halkla ilişkilerin olması gerekirken, reklam hedeflerine dönük planlanması.
Sponsorluk kararı verirken, kişisel ilişkilerin fayda unsurundan daha önde tutulması.
Bu başlıklar zaten durumun vahametini ortaya çıkarıyor. Bunların aşmanın tek yolu örnek sponsorluk ilişkileri yürüten kurum ve kuruluşların faaliyetlerini ve sonuçlarını incelemek. Bursa'da bu konuda başarılı örnekler de var. Bunların arasında, Uludağ İçecek Grubu önde geliyor. Bir yandan yüz yıla yakın marka kimliği ve Uludağ adıyla Bursa'yı temsil etmesi, öte taraftan kültür sanattan spora kadar birçok alanda sponsorluklarının sürekliliği dikkat çekiyor. Bu doğrultuda şirket, 2016 Rio Olimpiyatları öncesinde Milli Okçumuz Mete Gazoz'a Efsane Uludağ Gazozu markasıyla sponsor olmuş, ardından anlaşmasını 2020 Olimpiyatları'nı da kapsayacak şekilde genişletmişti. Merak edenler sporcumuz Mete Gazoz'un bu sponsorluk ile birlikte gelen başarılarını internetten görebilir.
Bursa Filarmoni Derneği Ana Sponsoru / 9. Yıl
Bursaspor Basketbol Takımı isim sponsorluğu
Uludağ İçecek Grubunun Uludağ Gazozu, Uludağ Premium, Uludağ Limonata ve Frutti Extra gibi ürünleri ile başlattığı ya da sürdürdüğü önemli sponsorluklardan.
Geçtiğimiz günlerde ise Uludağ İçecek Türk AŞ. sınırları aşıp, yeni bir sponsorluğa imza atarak "Frutti Extra" markasıyla Avrupa'nın en üst düzeydeki basketbol organizasyonu EuroLeague Basketbol Ligi'nin Almanya'da da bölgesel resmi sponsorluğunu üstlenmiş. Tüm bunların hiç şüphesiz hem Bursa hem sponsorluk üstlenen marka ve ürünler ile ülkemiz için önemli kazanımları var.
Sonuç itibari ile sponsorluk;
Markayı görünür kılma,
Kurumsal kimlik oluşturma amacıyla, o güne kadar yaptığınız tüm reklamlar yanında oluşturduğunuz yapısal özelliklerinize değer katar.
Doğru kişi ve amaçlar için, iyi planlandığı sürece...