Published 21 November 2019 3 min read
E-ticaret siteleri yakın dönemde elde ettiği cironun kat kat fazlasını Kasım ayında, hatta Black Friday’de elde etmek için uğraşıyor. Kampanyalar çok yoğun bir şekilde devam ediyor. Çok kanallı pazarlama devam ediyor.
Sizlerle daha önce paylaştığım “Trendyol, Hepsiburada, n11: 9-10-11 Kasım Alışveriş Çılgınlığını Google’da Kim Kazandı?” içeriği sosyal medyada yorumlar almış ve bunun üzerine de Black Friday ile ilgili bir öneri gelmişti.
Google marka aramaları ile ilgili verileri Black Friday’den sonra tekrar inceleyeceğim ancak pazarlama iletişimi açısından genel bir inceleme yapmak istedim.
Öncelikle Black Friday için hangi site hangi sloganı seçmiş?
Hepsiburada: Efsane Cuma
Gittigidiyor: Süper Cuma
n11: Ana sayfada henüz bir iletişim yok.
Teknosa: Tekno Cuma
Morhipo: Black Sale
Amazon.com.tr: Beklenen Cuma (Ana sayfada henüz bir iletişim yok)
Vatan Bilgisayar: Ana sayfada henüz bir iletişim yok.
Daha fazla site tabii ki dahil edilebilir ancak ben sık karşılaştığım, ziyaret ettiğim siteleri buraya ekledim.
Yabancı dilde iletişim metni kullanımı sadece Morhipo’da gördüğümü de ekleyeyim.
21 Kasım 11:30 itibarıyla ana sayfalara bakalım.
Aynı zamanda Cimri ve Akakçe’nin ana sayfalarını da inceledim. 9-10-11 Kasım’da olduğu gibi Trendyol ile Cimri işbirliğini tekrar görüyoruz.
Akakçe’de de Black Friday indirimleri için özel bir sayfa oluşturulmuş.
Google Trends Verileri Ne Söylüyor?
Google Trends üzerinden sloganların aramalarını da son 7 gün aralığında karşılaştırdım ve Hepsiburada açık ara farkla önde görünüyor. Black Friday dönemi ve pazarlama iletişiminde kullanıcılar arasında Hepsiburada’nın daha yaygın olduğunu görüyoruz. Tabii bu diğer e-ticaret sitelerinin kabul görmediği anlamına gelmiyor. Slogan açısından Hepsiburada daha başarılı ve önde yer alıyor. Geçen yıllarda yapmış olduğu çok kanallı pazarlamanın meyvelerini topluyor.
Bununla birlikte “Black Friday”i de işin içine dahil ederek bir karşılaştırma daha yaptım ve Efsane Cuma aramalarının Black Friday aramasından daha önde olduğunu gördüm, tabii bu da bana ilginç gelen bir durum oldu.
Karşılaştırma linki için tıklayın.
Black Friday sonrası tekrar Trends verilerini inceleyeceğim. Genel bir analiz yaparak Black Friday öncesi iletişim metinlerini ve genel aramaları karşılaştırdım.
Yeni başlayan Podcast programı Dijipod’u incelemek için buraya tıklayabilirsiniz.
Dijipod Bölüm #2: Bir Ajansta Çalışmak ile Bir Markada Çalışmanın Farkları Nelerdir?