İnternet ölçümlemede yeni dönem: Günlük raporlama - Marketing Türkiye
5 Ekim 2017 Marketing Türkiye
İnternet Ölçümleme Araştırması’nda günlük raporlamayı başlatan IAB Türkiye, tıpkı televizyon reytinglerinde olduğu gibi internetin performansını da ertesi gün reklam verenlerin bilgisine sunacak.
IAB Türkiye’nin günlük raporlamayı devreye almasıyla birlikte Türkiye, dünyada bu yöntemi kullanan 7 ülke arasına girdi. IAB Türkiye’nin İnternet Ölçümleme Araştırması’nda günlük raporlamayı kullanacak olması, doğru zamanda doğru hedef kitleye ulaşıp ulaşılamadığının bilgisini 24 saat içinde almayı sağlayacak. Bu sayede reklamverenler stratejilerini hızlı ve güvenilir biçimde kontrol etme imkanı bulurken, bütçelerini daha verimli şekilde yönetebilecekler.
IAB Türkiye, 2022 yılında Türkiye’de dijital reklam yatırımlarının televizyonu geçeceğini öngörüyor. Dijital reklam yatırımlarında 2011’den bu yana devam eden düzenli artış, bu tahminin gerçekleşmesinin mümkün olduğunu ortaya koyuyor.
TGI Mart 2016 – Şubat 2017 dönemi verilerine göre Türkiye’de 15 yaş üstü kitlenin günlük ortalama televizyon izleme süresi yaklaşık 3 saat. IAB’nin Türkiye dahil 18 ülkeyi kapsayan araştırması ise Türkiye’deki cep telefonu kullanıcılarının yüzde 20’sinin günde 6 saatten fazla bir süre telefonuyla etkileşim halinde olduğunu gösteriyor. Bu oranlar da reklam yatırımlarının dijitale yönelmesinin sebebini açıklar nitelikte.
Avrupa dijital reklam pazarı geçen yıl yüzde 12,2 büyüdü
2016 yılında yüzde 12,2 büyüyen Avrupa dijital reklam pazarının hacmi 37,1 milyar eurodan 41,8 milyar Euro’ya yükseldi. 2016 yılında açıklanan verilere göre Avrupa’da dijital reklam yatırımları televizyonla arayı daha da açarak birinciliğe elde etti.
E-marketer’dan alınan verilere göre dijital reklam yatırımları 2016 yılında dünya genelinde 194 milyar dolar olarak gerçekleşti. Bu rakamın 2020 yılında 335 milyar dolara ulaşacağı ve 2021 yılında dünya reklam yatırımlarının yarısının dijitalden geleceği öngörülüyor. Ayrıca IHS Markit 2015 yılı dünya mobil reklam yatırımlarını 51 milyar Euro olarak açıkladı. Bu rakam 2016’da yaklaşık 83 milyar Euro’ya ulaşarak yüzde 42 oranında büyüdü. Buradan hareketle büyümenin mobil odaklı olacağı öngörülebilir.
Ericsson, (NASDAQ: ERIC) Ortadoğu ve Afrika Bölgesi, Işıl Yalçın’ın Ericsson Türkiye Genel Müdürü olarak atandığını duyurdu.Yalçın, yeni göreviyle şirketin Türkiye pazarındaki...
Social Media Awards Turkey 2019'da başvurular başladı
Türkiye’deki tüm marka ve ajansların yer aldığı geniş kapsamlı ilk yarışma olan Social Media Awards Turkey, markaların sosyal medyadaki en iyi projelerini ve sosyal medyadaki...
Atasun Optik'in yeni Pazarlama Direktörü belli oldu
Atasun Optik’in yeni Pazarlama Direktörü Erdem Altay oldu. Erdem Altay hakkında: Altay, Lisans eğitimini İstanbul Teknik Üniversitesi İşletme Mühendisliği bölümünde...