Marketing Türkiye Yazıları Savulun Ben Geldim 17.09.2010
Geçen sene kendimi memleket meselelerine adadım. Krizden çıkış için kafa yordum ve ilkbaharda İleri Dönüşüm Kutusu adlı bir kitap yayınladım. Kitapla ilgili söyleşide Selim Tuncer’e şöyle demişim: “Kitap işe yaramazsa yıllardır kaçındığım şeyleri yapacağım; Daha çok ve gündem yaratacak yazılar yazmak, ticarete ağırlık vermek, hap projeler yapmak, eğitim, sunuculuk gibi her teklife atlamak…” Kitabım satmadı. Ben de kendisini “kıymeti sonradan anlaşılacak eserler” kategorisine sokup ticarete dönüş yaptım. Son yıllarda düşen reytingimi yükseltmek amacıyla gündem yaratacak konular peşine düştüm. Marketing Türkiye’de de aylık değil, her sayıda yazacağım. Şimdi görün bakalım ortalık nasıl karıştırılıyormuş. Bütün Alilerin toplamından fazla gürültü koparmazsam ne olayım.
İlk olarak, minimum dürtmeyle maksimum tantana çıkan alana, reklam ajanslarına giriyorum. Şahsi deneyimlerimden yola çıkarak, bir “İhtiyaca göre ajans seçme kılavuzu” hazırladım:
Çok sağlam bir bütçeniz ve büyük hedefleriniz var. Küçük hesaplar yapmadan, özgünlük saplantısına ve strateji salatasına boğulmadan hep gündemde, hep popüler olmak istiyorsunuz. Paranız bol ama mutlaka karşılığını almalı, iş sonuçlarını görmelisiniz.
Sağlam bir bütçeniz var ancak bu reklam işlerine bulaşmayı sevmiyorsunuz. İstiyorsunuz ki karizmatik, güven veren biri her şeyi sizin adınıza düşünsün ve yapıp getirsin. Araştırmaya, stratejiye boğmasın. Dijital, mobil, sosyal ağ traşı yapmasın. Televizyondaki en sevilen, en gülünen reklamlar sizinkiler olsun.
Fazla paranız yok ama çok ses getirmek istiyorsunuz. Varsın arada zülfiyare dokunsun, birkaç dava açılsın, anneniz sizi arayıp “oğlum ayıp değil mi?” desin. Bunlar dert değil. Yeter ki iki ay bütün memleket sizi konuşsun.
Makul bir bütçeniz ve sağlam bir stratejiniz var. Sıra dışı fikirlere, biraz risk almaya hazırsınız. Ajans önyargısız olsun ve çok kasmasın. Tamam, hakkını vereceksiniz ama biraz da esnaf olsunlar istiyorsunuz.
Ajanstan birilerinin tüm araştırma sunumlarına katılmasını, stratejilerinizi yalayıp yutmasını, hatta sizinle tartışmasını bekliyorsunuz. Sonra da makul, mantıklı ve iş görür bir fikirle gelsinler, güzelce uygulasınlar. Karşılığını alsınlar ama bunu hak etsinler. Yani sağlam bir “network” ajansı.
Kısıtlı bir bütçeniz var, işiniz tıkırında ve reklam da iş sonuçlarını fazla etkilemiyor zaten. Ama Cannes’dan ödülle dönmek size iyi gelecek.
Düzenli, ağırlıkla kurumsal iletişim ihtiyacınız var ve fazla risk almadan akıllı, temiz, düzgün işler ve sürekli işbirliği istiyorsunuz. Çok ucuzcu değilsiniz.
Beyaz Türklere yönelik çok yaratıcı, çok zekice işler yapmak istiyorsunuz. Reklam-pazarlama dünyasında o hafta sizin işler “forward”lanmalı.
Hem logo ve kurumsal kimlik, hem de diğer yaratıcı işleri tek çatı altında ve fazla açılmadan yapmak istiyorsunuz.
Tercihan büyük ajanslarda çalışmış deneyimli ekiplerin kurduğu, orta ölçekli ve nitelikli iş üreten, boyunuza uygun, sizi önemseyecek bir ajans arıyorsunuz.
Farkyeri, Tayfa, Genna, AdStop,
Temiz, güzel, uygulanabilir gıda ambalajları çalışacaksınız ama arada diğer işleri de halledebilsinler.
Ağırlıkla basılı işlerden oluşan iletişim çalışmalarınızda en uygun bütçeyle en yaratıcı fikirleri istiyorsunuz. Ama reklamcınız her dediğinize evet demeyecek ve arada size ayar verecek, fazla ses etmeyeceksiniz.