Yazar: Esra Demir - 30 Mart 2013 Facebook'ta Paylaş
Böyle diyordu Murat Boz ve dillerde geziyordu bu cingıl. Söylenen bu nakarat Halk Bankası‘nın reklamındaki sözlerdi. Bu reklamdan yola çıkarak reklamda kullanılan ünlünün itibarını ve algısını markaya transfer ettiğini görüyoruz.
Odea Bank ve Hülya Avşar ile ilgili yazılan çizilen onca yorumun ardında biz Odea Bank’ı tanıdık. Çünkü bize reklamda oynayan kişinin bilinirliği ile kendini tanıttı.
İş Bankası Servet Bey’le Cem Yılmaz’ın itibarı ile bize kendini sundu. Kredi verirken sevimli olan bu markaların kredisini isterken sevimsiz olabilitesine karşın reklamlarında oynattığı bu güler yüzlü kişilerin onları daha sempatik hale getirdiğini söyleyebiliriz.
Misal Deniz Bank’ta Beyaz’ın “Hayat deniz de güzel” sloganı ile deniz kenarında ve “Deniz” isimli birine karşı olan sevgisini içeren konseptle Beyaz her zamanki “Evimizin sevimli insanı” olmaya devam ediyor. Bankaya da bu imajıyla anlam katıyor.
Ya da TEB’in reklamlarında Olgun Şimşek’in olması da yine bize gördüğümüzde gülümseyebileceğimiz bir yüzle markayı özdeştiriyor.’Yalan Dünya’ dizisindeki karakteri sürdüren bu haliyle diziyi izleyenler için oluşmuş bir algıyı reklama yüklemekte.
Bu reklama bir ek de bu karakteri ortaya çıkaran Gülse Birsel’in oynadığı Garanti Bank reklamı. Komedi dizileriyle tanıdığımız Gülse Birsel yine bizi gülümseten diyologlarla reklama can veriyor.
Bir diğeri ise Şafak Sezer’in yer aldığı Finans Bank reklamları. İlk başta ‘Enpara.com’ ne demek anlayamasak da, reklamı izleyen kişilerin diline dolanan cingılı ile tanıdık onu.”Zengin faizi kazanmak için siz de uğrayın.” diyen reklamda Şafak Sezer’in esprileri ile reklam sevimli hale geliyor.
Ona ne kadar gülüyoruz bilmesem de ‘onu çok izliyoruz’ dediğim kişilerden birinin oynadığı reklam da Acun Ilıcalı’nın oynadığı ING Bank reklamı. ING Bank aslan figürüyle yoluna devam ederken ne kadar başarılı emin olamasam da bu reklamın da güldürmeyi amaçladığı aşikar.
Bu kervana katılan taze ünlülerden biri de Kıvanç Tatlıtuğ. Akbank reklamlarında İlker Ayrık ile birlikte yer alan Tatlıtuğ’un oynadığı bu reklamsa bize iki yönden hitap ediyor. Son zamanlarda yaptığı programla izleyicinin sempatisini kazanmış olan İlker Ayrık, markaya samimi bir hava verirken, girdiği her projede başarısı ve yakışıklılığı ile kendinden söz ettiren Kıvanç Tatlıtuğ’un sürekli yükselen yıldız etkisi ile bu reklam izleyenleri çift yönlü yakalayabilecek bir yapı oluşturulmuş.
Tüm bunların dışında, bizim gibi ama bizden cesur olanların oynadığı, onların sıra dışı hikayelerinin yer aldığı reklamlara öncü ise Vakıf Bank olarak karşımıza çıkıyor.”Halden anlayana” mesajını taşıyan banka, örneklerini soyuttan somuta çevirerek reklam dizisini yayınlıyor.
Tüm bunlar bize gösteriyor ki yalnızca ürünün değil hizmetin de reklama ve reklam yönetimine ihtiyacı var. Burada iki soruya dikkat çekmek gerekiyor, bu reklamlar bizlere hizmetini ne ölçüde yansıtıyor ve markaların istediği yalnızca ürünün aklımızda kalması mıdır?
Reklam Toyota’dan Street Fighter Evreninde Geçen ve Gönderme İçeren Yaratıcı Reklam Filmi İnovasyon Amazon “Treasure Truck” İçin Patent Aldı Köşe Yazarları Tüketici Davranışlarında Yeni Dönem: Septik Tüketici 1 YORUM
31 Mart 2013 at 01:27
Çok başarılı bir karşılaştırma, tebrikler