Uğur Batı'nın "Stratejik Marka Yönetimi" adlı kitabı çıktı | Campaign Türkiye
Uğur Batı’nın “Stratejik Marka Yönetimi” adlı kitabı çıktı
Uğur Batı’nın, marka yönetiminin tüm prensiplerini anlattığı “Stratejik Marka Yönetimi” adlı kitabı, The Brand Age Yayınları’ndan piyasaya çıktı.
Kariyerinde reklam yazarlığı, yaratıcı yönetmenlik, marka uzmanlığı, marka danışmanlığı, kurumsal iletişim yöneticiliği ve öğretim üyeliği gibi unvanların bulunduğu Uğur Batı kitabında, marka yönetimleri yanında reklam yazarlarına, reklam yaratıcılarına, sosyal medya yöneticilerine, dijital pazarlama uzmanlarına ve diğer tüm pazarlama profesyonellerinin yanı sıra iletişim öğrencilerine de sesleniyor.
83 bölümden oluşan kitapta deneyimsel pazarlama, duyusal markalama, dijital marka yönetimi, sosyal medya yönetimi, topluluk yönetimi, bulaşıcı markalama, yeni nesil reklamcılık, ikon markalar örnekleriyle ideal markalaşmanın yolları bütünleşik pazarlama iletişimi prensibi içinde gösteriliyor.
Yazar, yeni kitabını şöyle anlatıyor:
“Herkesin herkesten ve herkesin her şeyden kolayca vazgeçtiği bir çağdan bahsediyoruz. Sadakatin zihnen tasarlanmış bir ‘vazgeçme’ fikri olduğunun kabul edildiği bir çağ bu. Yine kendisinin somut göstergelerinin soyut bir bağlılık biçimi olarak görüldüğü, bazen fiziksel olarak olmasa bile zihinsel olarak herkesin ve her şeyin ‘harcanabilir’ olduğu zamanlar bunlar. Sadakat keşke ‘inkâra dönüşmenin eşiğinde aşkın ikrarı’ olsaydı ama sadece kişilerden vazgeçmiyoruz ki! Nesnelerden vazgeçiyoruz. Prensiplerden vazgeçiyoruz. Sözlerden… Kurallardan… Kırmızı çizgilerden… İdeolojilerden… Doğadan… Yaşamdan… Hayallerden vazgeçiyoruz. Tabi durum böyle olunca tercih ettiğimiz markalardan da kolayca vazgeçiyoruz.
Peki, kaçınılmaz olarak sadakat peşinde koşan ‘masum’ marka yöneticisi bugün ne yapabilir ki?
Malumunuz, eski kuşak büyük markalar, imaj reklamlarıyla kurulmuştu. Bugün ise bu yetmiyor. Yeni nesil pazarlama dinamikleri kendilerine yeni kurallar koyuyor. Marka mesajlarında etkileşim esas olan, öyle ki bir markanın sosyal medyayı yönetmesi bile tek başına yetmiyor. Ortalama bir tüketicinin markalardan beklentisi onların ‘daha insani’ olmaları. Samimi olmaları, hata yaptıklarında kabul etmeleri ve her daim yakın olmaları. İşte bu kitap da vazgeçmenin vazgeçilmez olduğu bu çağda, marka yönetiminin tüm prensiplerini anlatıyor.”
duyusal markalamaStratejik Marka YönetimiThe Brand AgeUğur Batıyeni nesil reklamcılık
Aygaz yeni yıla yeni web sitesiyle girdi
“Bana nasıl baktığını gör!”
PUBLICAS ID’ye yeni bir müşteri
BAREM, iletişim ajansını seçti
1982 yılında kurulan, araştırma sektörü …
Ogilvy İstanbul Kreatif Strateji Direktörü …
Yeni reklam filminde “Benim Güzelliğim …
Play-Doh’tan anlamlı renk dizilimi
Oyuncak hamuru markası Play-Doh yayınladığı …
Toshiba Brand Love anketinde lider