Tasarımcı Özlem Süer
Tüm dünyanın ayakta alkışladığı koleksiyonlara imza atan ve kendi adıyla markalaşan Özlem Süer, eşsiz bir moda serüveninin kahramanı bizim için. İstanbul Nişantaşındaki butik konseptini markanın evi olarak tanımlayan, 30 ülkede 100ün üzerinde satış noktasına ulaşan, yurtdışındaki ilk mağazasını ise geçtiğimiz yılın sonunda Pariste açan ünlü tasarımcı, farklı bir perakende deneyimi vaat ediyor. Nelerle karşılaşacağınızı tahmin etmek zor. Aklınızda ve kalbinizde taşıdıklarınıza bağlı çünkü
Berrak COŞKUN Naif bir moda filozofu olduğunuzu düşünenler, giderek kalabalıklaşıyor. Siz nasıl yorumluyorsunuz bunu, moda filozofu olarak anılmaktan memnun musunuz? İşittiğim en güzel sıfatlardan biridir bu sözünü ettiğiniz... Hissedişin yansıması, tüm hikayemin tasviri aslında. Bir iletken olmasına çalışıyorum modanın hayatımda, tüm hissedişleri paylaşan... Küçük bir atölyede başlayan moda serüveniniz, dev manolya ağaçlarının gölgelediği 650 metrekarelik Özlem Süer Houseda devam ediyor. Mutlu çalışma ütopyasının gerçekleştiği bir yer burası! Binanın öyküsü hayli ilginç... Özlem Süer House, Alman mimar House Meister tarafından 1928de inşa edilmiş özel bir yapı. İkinci derece tarihi eser. Uzunca bir dönem Cevat Paşa ile ailesine ev sahipliği yapmış, ardından Alman Huzurevi olarak hizmet vermiş, şimdi de Özlem Süer konuklarının... Markayı ve Özlem Süere özgü ağırlama sanatını deneyimlemek isteyen her yaştan ziyaretçiye kapılarını sonuna kadar açan bir köşkün sakinleriyiz biz. Mimar Sinan Kuranın renove ettiği müthiş bir çalışma alanı aynı zamanda... Dört kattan oluşan mekan, kendi içinde bölümlere ayrılıyor. Gelinlik, avangart couture, hazır giyim, kadın ve erkekte kişiye özel servis odaları ve bir kafe mevcut yapıda. Büyük bir aile çemberinde her yeni güne keyifle başlıyor, her an yeni fikirler geliştiriyor ve mekanı kuşatan huzur ortamında tek tek hayata geçiriyoruz bunları. Bir dokunuş, bir ilham yaşama...Kapısını hayallere açan Özlem Süer Housela sunduğunuz servis arasında nasıl bir ilişki var? Servis sunmak=deneyim sunmak şeklinde bir formül uyguluyoruz en başından beri. Eğer Ah, aynı şeyi düşünüyormuşuz! Tam hayal ettiğim gibi diyerek dolaştırabiliyorsak sizi koridorlarımızda, işte o zaman en mutlu ekip biz oluyoruz. Kişiye özel servislerimizin mantığı da böyle, değişmiyor. Hayalinizdeki gelinlik, mezuniyet kıyafeti veya ofiste giymeyi arzuladıklarınız... Müthiş bir ekip çalışmasıyla size özel tasarımlar hazırlayabiliyoruz. Yeni hizmete giren hazır giyim koleksiyonumuz sayesinde ise dar vakitlere çok şey sığdırmak ve daha hızlı hareket etmek isteyenlere hitap ediyoruz. Misafirlerin, müşterilerin, ünlülerin, yani herkesin kendini rahat ve mekana ait hissetmesini nasıl sağlıyorsunuz? Mekanda yaşamak ve mekanı yaşamak bir arada bizde. Ekipçe yakaladığımız uyum, burayı yalnızca kıyafet sunulan bir yer olarak görmediğimiz için ortamı dolduran huzur; eninde sonunda gelen misafirlere geçiyor. Birbirinden çok bağımsız duran ama tasarım dokunuşu ile aralarında köprü kurabileceğimiz avangart couture, gelinlik ve hazır giyim koleksiyonlarının bütünlüğü de mekana yansıyor tabii. Dekorasyonu tamamlayan objeler, kullanılan aydınlatma, çalınan müzikler, ekibin güler yüzü... Bir bütünün ve organizasyonun parçası hepsi... Kapıdan içeri girdiğiniz ilk andan itibaren, sanki daha önce defalarca gelmişsiniz hissine kapılıyorsunuz. Özlem Süer markası ile nasıl bir iddiayı hayata geçiriyorsunuz? Sizi yeni bir yaşam deneyimi bekliyor. Nelerle karşılaşacağınız, sürpriz. Aklınızda ve kalbinizde getirdiklerinize bağlı en çok. Hep yanınızda taşıdıklarınıza... Tasarım kültürü ile yeni perakende Nasıl bir pazarlama stratejisi izliyorsunuz? Şimdiye dek kaç ülke markanızla tanıştı? Agresif büyüme, pek bize göre değil. Gerçekten inandığımız ve en doğru uyumu yakaladığımız noktalarda satılıyor olmak, açıkçası çok daha önemli. Minicik bir konsept butik de olabilir bu, büyük bir department store da... Özlem Süer, marka olarak ilerlerken, deneyim tasarımcılığı kavramını baz alır. Müşterisine bir yaşam deneyimi sunabilen tüm noktalar markamızla tanıştı zaten. Dünya genelinde 100ün üzerinde satış noktasına ulaştık. Hemen hemen 30 ülkeye ihraç ediyoruz ürünlerimizi... Geçtiğimiz yılın sonlarına doğru, Pariste ilk yurtdışı mağazanızı açtınız. Moda dünyasındaki avangart tarzınız hiçbir çekmeceye sığmazken, perakendede nasıl konumlandırıyorsunuz kendinizi? Avangart couture ve alternatif gelinlik modelleriyle dünya moda arenasında takdir gören bir tasarımcı markasının hazır giyime el atması, kendisine günün aydınlık saatlerinde de ulaşmak isteyen alıcı kitlesi ile buluşması söz konusu. Perakende sektörünün tam ortasındayız artık. İşte o noktada, Nişantaşındaki Özlem Süer House, yani flag ship storeumuz ve Paris butiği, birer laboratuvar benim için... Burada müşterilerin tepkilerini, yorumlarını canlı canlı gözlemlerken, hoşsohbetlerini paylaşırken, perakende sektörünün içinde; sıcak satışta olmanın tüm güzelliklerini yaşıyorum. Louis Vuittonun dünyadaki en cool mağazalar listesinde yer almaya Nişantaşı Özlem Süer Houseun da aday olması, perakendede ne kadar doğru bir noktada durduğumuzu kanıtlayan en hoş ödüllerden biriydi. Az sayıda örneğine ancak Avrupada rastlanan, Türkiyede ise henüz çok yeni bir konsept olan deneyim tasarımcılığı mağazacılık anlayışı ile şehre yepyeni bir kavram getirdiğimizi düşünüyorum. Köşkün her odası farklı bir konsepte ayrılmış durumda. Rahatça dolaşıyorsunuz içeride. Makyaj odasında başarılı bir make-up artist, sezona ait tavsiyelerde bulunuyor size. Tam o esnada kesim yapılıyor saçınıza. Odadan çıkıp, kabine geçiyorsunuz. Seçtiğiniz kıyafetleri deniyorsunuz zevkle, heyecanla. Yorulunca, manolya ağaçları ile kaplı bahçeye iniyor ve bir kahve molası veriyorsunuz. Çevrenize bakıyorsunuz, başkalarının da sizinkine benzer şeyler deneyimlediğini görüyorsunuz. Sizinle aynı anda... O yüzden nefes alıp veriyor mekan... Bir sonraki durak Kanarya Adaları Başka lokasyonlarda da mağaza açmayı planladığınız doğru mu? Mağazalaşmak isterim ama bana ait formlarla... Kanarya Adalarından, Özlem Süer Houseun aynısını yapalım diye teklif geldi mesela. Gittim, gördüm. Olabilir, benim aklıma yattı. Markanın evi böyle çünkü. Uyuyup uyandığı, müşterisiyle yaşadığı bir yer... Amacımız anlaşıldığı takdirde, çizgimize sadık kalacak yeni açılımlar geliştirebiliriz. Yaşamın gizlediği inceliklere dönme çabası denebilir buna. Sıcaklığı, samimiyeti, dokunmayı öne çıkaran bir yaklaşım. Radikal bir tercih. Sentetik tatlardan uzak... Bodrum Gardens of Babylon Boutique Hotel and Residencesta da mağaza açıyoruz şimdi. Butik konseptimizi koruyoruz yine. Tamamen oraya özel bir koleksiyon bile tasarladık. Alternatif duruş arayan gelin ve damatları düğüne hazırladığınızı biliyoruz. Evlenecek çiftle tanıştığınız andan itibaren süreç nasıl işliyor, nasıl bir perakende deneyimi bekliyor onları? Avangart tasarım yapmanın esas avantajını, alternatif gelinlik ve damatlıklarda yaşıyorum. Sizi olduğunuzdan daha değişik gösterip bir yalana inandırmaktansa, o güne dek farkına varmadığınız yönlerinizi keşfetmenizi sağlayacak ve kişisel serüveninizi tamamlayacak tasarımlar yapıyorum. Bazen çok ufak ayrıntılarla veriyoruz mesajı, bazen de tasarımın tamamında kendini belli ediyor. Fakat tasarım konuşmadan evvel, gelin ve damat adayını iyi tanımak gerek. Hiç durmadan bir şeyler anlatıp, kafalarını karıştırmak yerine onları dinlemeyi tercih ediyorum. Yaşam alışkanlıklarını, günlük giyim tarzlarını, sevdikleri müzikleri, nasıl bir organizasyon planladıklarını, davetlilerin yaş gruplarını ve stillerini öğrenmem, faydalı oluyor. Bir nevi soru-cevap oyunu oynuyoruz. Onlar için de yararlı. Atladıkları veya üzerinde düşünmedikleri detayları yakalayabiliyorlar. Çok mu dans edilecek yoksa daha sakin bir gece mi olacak? Tören kumsalda mı yapılacak yoksa bir parti havasında mı geçecek?.. İğneyle kuyu kazmaya benziyor biraz. Yanıtsız tek bir soru bile kalmayıncaya kadar devam ediyorum böyle. Tasarım aşaması ancak o zaman başlıyor. İş kostümle bitmiyor ki. Saç, makyaj, ayakkabı, çamaşır ve diğer bütünleyici unsurlarla da ilgileniyor, düğün organizasyonlarına eşlik eden çok geniş bir danışmanlık hizmeti sunuyoruz. Talep gelirse, balayı bavullarının nasıl kombinleneceği konusunda dahi danışmanlık veriyoruz çiftlere... Kişisel imaja katkı içinÜst düzey yöneticilere sunduğunuz stil ve alışveriş danışmanlığı hizmeti, neleri kapsıyor? Günlük yaşamda değişmek isteyenlere nasıl yardımcı oluyorsunuz? Ofis hayatının vazgeçilmezleri aşağı yukarı belli, çalışma koşulları itibariyle dışına çıkılmaması gereken renk kalıpları da... Ana ilkelere sadık kalarak, fark yaratmayı kolaylaştıracak alternatifler oluşturuyoruz. Kumaş, kesim, kalıp ve form, ayırt edici detaylarımız arasında. Terletmeyen, buruşmayan, üzerinizde teninizin bir parçasıymışçasına rahat duran kullanışlı beyaz gömleklerimiz, her zaman favori. Etek-ceket, pantolon-ceket grupları ve elbiselerde ise vücutla uyumlu kalıplar dikkati çekiyor. Tamamlayıcı aksesuarlarda, tasarımcı marka dokunuşu hakim. Özellikle Paris etkili broşlar, kurdele detayları, dantelinci işlemeli zarif süslemeler çok beğeniliyor. Yoğun çalışma temposu nedeniyle Özlem Süer Housea gelme fırsatını yakalayamayan müşterilerimizi de ihmal etmiyoruz. Ofis veya evlerine giderek, onlar için hayatı kolaylaştıracak çözümler üretiyoruz. Markalarda öze dönüş Çevrenizdekilerin kıyafetine karışır mısınız? Onun üstüne bu hiç olmamış, şunu dene der misiniz bazen?.. Kendini güzel hissetme moodunun herkeste farklı olduğuna inananlardanım. Dostlarımla kıyafet deneme; onu giy, bunu çıkar günleri yapıyoruz tabii. Sorduklarında, fikrimi söylüyorum. Son karar, kişiye ait. Yaratıcılık egonuz güçlüyse, hayatın öylece geçip gitmesine seyirci kalamıyorsunuz. Müdahale etmek istiyorsunuz. Uluslararası Moda Federasyonu tarafından tanınan az sayıdaki trendsetterdan birisiniz. Sizce perakende sektörü ve markalar, nasıl bir geleceğe taşınıyor? Sahiden de son durak, sadelik mi olacak? İnsanlar, yaşamlarını kolaylaştıran markalara daha yakın, daha dost. Sadelik, evet... Fakat asıl son, öze dönüş olacak. Nasılsanız öyle, en yalın halinizle kalmanız olacak. Çok yönlü kullanımlara müsait kıyafetlerin yükseliş trendi izlediği bir dönem başladı. Gündüz ayrı, gece ayrı kıyafet giyilmiyor artık. Hem gündüzü hem geceyi kurtaran, minik eklemelerle tüm günü geçirmenizi sağlayan kıyafetler tercih ediliyor. Hayat zaten yoğun bir koşturmaca, şehirler ise hepten kaotik. Marka ve kıyafet seçimlerini, karmaşayı tetikleyen uyarıcılar haline getirmemek lazım... Bu röportaj Mağaza dergisinden alınmıştır.