2014 Marka Sadelik İndeksi 0
Cemil Hayri Durgun 24 Aralık 2014 14:00 24 Aralık 2014
Sadelik, yalınlık ve anlatabileceğini basit anlatabilmek her markaya nasip olan kavramlar değildir. Maalesef ki pazarlama dünyası olarak mesaj vereceğiz derken kendi ipimizi çekiyoruz. Vereceğimiz mesajı, marka özünü zaman zaman o kadar karmaşıklaştırıyoruz ki sonuçlar elimize geçtiğinde “Tüketici bunu nasıl anlamaz yaaa!” diye hayıflanıyoruz.
Siegel+Gale her sene hazırladığı marka sadelik raporunu 2014 yılı içerisindeki araştırmalarını tamamlayarak pazarlama dünyasına sunmuş. Bu araştırma içerisinde yalnızca Amerika, İngiltere, Almanya, İsveç, Çin, Hindistan, Birleşik Arap Emirlikleri ve Suudi Arabistan’dan oluşan 8 ülke mevcut.
Bu 8 ülkelik değerlendirme sonucunda Alman ucuzcu marketi ALDI ilk sırada kendini göstermiş. “Clear pricing and a clear offer” yani “temiz fiyat, temiz teklif” sloganıyla sadelikte 2014 için çığır açan ALDI şu anda bulunduğu yeri hak ediyor gözüküyor. Sadelik uzmanı ALDI’yı, Google’ın takip etmesi de çok sıradığı bir durum olmasa gerek.
Bu seneki listede ilginç olan markalar ise; geçen seneden 26 sıra kaybedip 43. sırada kendini gösteren Starbucks ve 28 sıra kaybedip 42. olan Wal-Mart.
Yaptığım araştırmalarda Türkiye için bu tarz bir çalışmaya ya da rapora rastlayamadım. Vermek istediğimiz mesajların ne kadar anlaşılabilir olduğunu gösterebilecek böyle bir rapor olsa Türkiye için bir hayli iş yapılmalı sonucu çıkabilir gibi görünüyor.
Tam rapor için tıklayın.
Pazartesi Sendromunuzu Yok Edecek Kahve Kokulu 15 Basın İlanı 0
Selvin Marangoz 25 Eylül 2017 11:02 25 Eylül 2017
‘Elle Rusya’ Dergisi’nin Instagram Gönderisi Tadında Yeni Kapağı 0
Pazarlamasyon 25 Eylül 2017 10:27 25 Eylül 2017
Kurulduğu günden bugüne on binlerce kampanyaya ev sahipliği yapan, birçok markayı şahlandıran, birçok kişinin bloglarla başlayan serüvenlerine ‘kişisel markalarını’ geliştirerek katkıda bulunan bir mecra Instagram.
Fotoğraf paylaşımlarından sonra ‘hikaye’ paylaşımlarıyla da popülaritesini kaybetmeyen bu mecra, ünlü moda dergisi Elle tarafından alışkın olmadığımız bir şekilde kullanıldı: Instagram gönderisi şeklinde bir kapak tasarımı ile!
Modaya dair son haberleri almak, trendlerden haberdar olmak için dergi karıştırdığımız günleri hatırlamak için öyle çok da geçmişe gitmemiz gerekmiyor. Ama artık tüm bunlara tek tıkla ulaşacağımız belki de en iyi mecra Instagram oldu. Tasarımcılar, mankenler ve moda editörlerinin en popüler duraklardan birisi olan bu mecrada hem markalar hem de trendler büyüme ve yayılma eğilimi gösteriyor. Durum böyleyken bizlerde belki Paris ya da New York moda haftalarına katılma şansı bulamıyoruz ama bunları Instagram’dan takip edebiliyoruz.
Tam da bu nedenlerle Instagram basılı dergiler için oldukça zorlu bir rakip. Peki bu rakibi dergi satışlarını yükseltmek için bir nevi kaldıraç olarak kullanmanın yolu ne olur derseniz cevabı Elle Rusya dergisinden alıyoruz.
Elle Rusya Ekim 2017 kapağını Instagram gönderisine benzer bir şekilde hazırladı ve gönderiyi marka tag ve hashtaglari ile tamamladı. Halihazırda her derginin o aya ait kapaklarını Instagram’da yayınladıkları düşünürsek neden tam tersini yapmayalım ki bakış açısı olaya ilginçlik katmıyor değil.
Güney Afrikalı model Candice Swanepoel’ün kapak kızı olarak boy gösterdiği derginin Ekim ayı ana başlıkları teknoloji ve gelecek olarak belirlenmiş.
Aslında sosyal medyadan alınan ilhamla tasarlanan ilk kapak örneği Elle Rusya Ekim sayısı değil. 2009’da da Vogue İtalya Twitter temalı bir kapakla görücüye çıkmıştı.
Siz bu kapak tasarımını nasıl buldunuz?