Eylül 2018 Arama, Telekom
Google Alışveriş Reklamları kullanıldı
Google Alışveriş Reklamları’ndan elde edilen toplam gelirde %150 artış
Cihaz ve aksesuar arayan kullanıcıları, Google Alışveriş Reklamları ile alakalı ürüne ulaştırmak ve markanın gelir hedefini gerçekleştirmek kampanyanın temel amacı olarak belirlendi. Google Alışveriş reklamlarının yanı sıra, geliri optimize etmek için de Hedef ROAS, yani reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefini temel alarak teklif vermenize olanak sağlayan strateji benimsendi. Ayrıca kampanya süresince performansın olumsuz etkilenmemesi için Google Merchant Center’daki ürünler sürekli olarak güncel tutuldu ve kontrolü sağlandı. Turkcell Lead E-Commerce Analytic & Conversion Manager Yasemin Günaydın kampanyayla ilgili; “Dijital reklamcılığın ve e-ticaretin temelinde yer alan kullanıcıyı en hızlı sonuca ulaştırma amacıyla Google Alışveriş Reklamları’ndan faydalandık ve online satışlarımıza gözle görünür bir oranda katkı sağladığını gördük.”
Hedef ROAS stratejisine geçilen 15 Ocak - 15 Şubat dönemi, önceki dönemle karşılaştırıldığında Google Alışveriş Reklamları’ndan elde edilen toplam gelir %150 artış gösterdi. Dönüşüm maliyeti %22 azalırken, elde edilen dönüşüm adedi %27 arttı. Hedef ROAS teklif stratejisi, mevcut yatırım ile daha yüksek bir dönüşüm değer ve geliri elde edilmesini mümkün kıldı.
Kampanya ile ilgili markanın Account Lead’i İrem Günizi; “Google Alışveriş Reklamları’nda uyguladığımız gelire dayalı akıllı teklif stratejisi, kampanyayı optimize ederken ihtiyaçlarımıza hızlı bir çözüm sundu. Önümüzdeki dönemin planlamasında hesap verileri geliştikçe, standart alışveriş reklamlarını akıllı teklif stratejileriyle kurgulayabileceğimiz aksiyonlar almaya hazırlanıyoruz,” diyor.
“İçerisinde makine öğrenimi içeren Akıllı Teklif Stratejileri, kullanılmaya başlanılan her gün daha iyi bir ortalama sağlamak üzerine geliştirilmiş durumda. Hedef ROAS Teklif Stratejisi’ni Google Alışveriş Reklamları ile birleştirerek bir reklamdan elde edilebilecek en yüksek yatırım getirisi elde etmeyi hedefledik. Sonuçlar ise hem markamız hem de bizim için oldukça tatmin edici oldu.”