Ertan Acar - Türkiye algısını hangi markalar tesis ediyor? - Her Şey Vatan İçin!
Tarih: 30-04-2015 18:32:00 Güncelleme: 30-04-2015 18:32:00
Türkiye’nin dünyaya açılan yüzü ancak markaları olabilir. Bunu tartışmaya gerek yok. Fakat devlet eliyle Türkiye’yi sadece deniz, kum ve güneş ülkesi olarak tanıtmak uygulanabilecek en yanlış strateji olsa gerek.
Öncelikle masaya yatırmamız gereken sorun “Dünyadaki Türkiye’ye algılaması” diye düşünüyorum.
Fransa denince Eiffel kulesi, şarap, Louvre Müzesi, İtalya denince Pizza Kulesi, peynir ve ayakkabı, İngiltere denince Büyük Benjamin olarak ifade edilen Londra'da Westminster Sarayı'nın yanındaki ünlü Big Ben saat kulesi, Amerika denince Özgürlük Anıtı akla geliyor. Bu örnekleri artırabiliriz.
Peki Türkiye denince akla gelen bir simgemiz var mı?
Belki Ayasofya ve Kız Kulesi, O da belki…
Dünya çapında bir alan araştırması yapılsa, bahse girerim yabancıların büyük çoğunluğu Türkiye’nin haritadaki yerini bile gösteremezler.
Bir de ülkeleriyle özdeşleşen markalar var. Mercedes, IBM, Mc Donalds, Fiat, Cartier, Nestle, Rolls Royce, Hyundai, Samsung, Apple, Mitsubishi, Ferrari, Rolex, Danfoss, Lada, Skoda gibi…
Ülkenin adı zikredilince adı ve logosu göz önüne gelir…
Yurt dışında Türkiye denince akla gelen kaç marka var sizce?
Belki THY, başka?
Düşünün saat almak istiyorsunuz.
Aynı kalitede, aynı özellikte iki farklı saat size sunuluyor.
Biri İsviçre diğeri ise Türk malı…
İsviçre malı olanı değil mi?
Çünkü ülke algılaması burada devreye giriyor da ondan.
Türkiye’nin tanıtımı ve uluslararası algılamasının kuvvetlendirilmesi için hem devlete hem de özel sektöre büyük görevler düşüyor.
İş dünyası Fındık Tanıtım Grubu, Deri Tanıtım Grubu, Makine Tanıtım Grubu, Narenciye Tanıtım Grubu, Doğaltaş Tanıtım Grubu adı ile sektörel tanıtım atakları başlatsa da başlangıçta ses getiren bu sivil inisiyatifler, belli bir süre sonra bütçe yetersizliği nedeniyle yarı yolda kaldılar.
Bu nedenle, öncelikle devlet turizmden medet uman küçük ada ülkeleri gibi deniz, kum, güneş mavralarını bırakıp, ülkemizin kültür ve değerlerini, sanayi ürünlerini öne çıkaran iletişim atakları başlatmalıdır.
Bununla birlikte, ölçek ekonomisini sanayiye yerleştirilmesini sağlayacak katma değer üreten sektörlerin önünü açacak uygulamalar hayata geçirilme
Ek olarak vergi yüküne boğulan, bu yüzden tanıtım ve marka yatırımı yapamayan kurumlar için çeşitli sübvansiyonlar da devreye sokulabilir.
Sübvansiyondan kastım, fuar bileti veya stand kirası teşviği değil. Türk markalarının uluslararası arenada gerçekleştireceği tanıtım, iletişim ve reklam faaliyetlerine desteklemeye yönelik projeler hayata geçirilebilir. Örneğin, bu konuda KDV teşvikleri ve bütçe destekleri de olabilir.
Özel sektör de artık fasoncu mantığından sıyrılmalıdır.
Kendi markaları ile uluslararası pazarlarda fırsat kollamayan kurumların bu gidişle ayakta kalma şansı yok çünkü…
Yine sanat en önemli aracımız olabilir.
Ayrıca bir ülke ile ilgili algılamayı şekillendiren en önemli unsurlardan biri de o ülkede icra edilen sanattır. Bugün 60 ülkeye satılan dizi filmler, son yıllarda ses getiren Türk sineması yurtdışındaki Türkiye algılamasını şekillendiren enstrümanlardan biri haline geldi.
Amerika sinema sektörü ile dünyayı yönetiyor. Biz sanatı kullanarak niye yapmayalım. Dünya çapında pek çok marka olmuş sinemacımız, yazarımız, aktör ve aktiristimiz, müzisyenimiz var. Bunun için sanatın ve sanatçının da devlet ve sponsor desteğine ihtiyacı var.
Aslında bu sorunun altında da sanki Türkiye’nin sanayi devrimini gerçek anlamda yaşamaması yatıyor.