İçeriklerin Sıralamada Yükselmemesinin 4 Ana Nedeni! | zeni.work
Başarılı bir SEO çalışmasının en önemli noktalarından bir tanesinin kaliteli ve etkili içerikler oluşturmaktan geçtiğini hepimiz biliyoruz. Her ne kadar içeriğin SEO sürecindeki etkisi üzerinde tartışmalar devam ediyor olsa ve içeriklerin SEO çalışmalarında tek başına yeterli olmasa da, bu yazının konusu gereği; içeriklerin sıralamada yükselmemesi üzerinde konuşacağız.
İçerik oluşturma sürecinizde;
Pazar araştırmanızı etkin bir şekilde gerçekleştirdiniz,
Bir süre beklediniz lakin içeriğiniz halen bir sıralama alamadı.
Bu noktada motivasyon düşürücü bir süreç başlayabilir. Bildiğiniz her şeyi eksiksiz ve kusursuz olarak uygulamış olsanız da, Google içeriklerinizi her zaman sıralamaya sokmaz. Peki ama neden? Yanlış/eksik giden bir şeyler var demektir. Bu gibi olumsuz karşılanan durumlar e-ticaret sitesindeki satışları düşüş veya artış etkisi ile yansıyabilir. Tam da bu noktada sitede yayınlanan içeriklerin yeniden gözden geçirilmesi, nelerin doğru, nelerin yanlış yapıldığının tespiti gerekir. Peki bunu nasıl gerçekleştirmelisiniz?
İçeriklerin Sıralamada Yükselmemesi
Konuları Doğru Tespit Ediyor musunuz?
Google gibi arama motorlarının algoritmaları web sitelerini sıralamada nereye yerleştireceğini belirlerken pek çok kriteri göz önünde bulundurur. Google kriterleri web sitesinin bağlantı profilinden, sayfalardaki hıza kadar çeşitlenen 200 kriterlik listeden oluşur. Algoritmalar aynı zamanda sitede yayınlanmış olan içeriklerin konularını da ele alır. Site sahiplerinin bu nedenle içerik konularını doğru seçmeleri önemlidir. İçerik konusu seçimi ile ilgili aşağıdaki püf noktalarına mutlaka dikkat edilmelidir.
İçerik konuları belirlenirken ön araştırma yapmak ve kullanıcıların daha önce Google’da arattığı soruları doğru tespit etmek gerekir. İçeriklerin bu sorular ışığında cevap verir nitelikte hazırlanması başarıya ulaşmasını sağlar. Bu süreçte Ahrefs, Semrush gibi araçlardan faydanalabileceğiniz gibi, aynı zamanda Google’da hali hazırda sıralama almış içeriklerin yanıt verdikleri soruları da inceleyebilirsiniz. Biraz zaman alsa da, ücretsiz bir seçenek olarak değerlendirilebilir.
Web sitelerinde bulunan içeriklerin hedef kitlesinin de doğru belirlenmesi şarttır. Site yöneticilerinin içeriklerin belli bir kitleye mi, yoksa geniş kitlelere mi hitap etmesini istediğini bilmesi gerekir. Bu bağlamda en önemli noktalardan bir tanesi içerik üslubudur. Evet, hazırladığınız içeriğin arama motorlarıyla olan uyumu, anahtar kelimelerin içeriğinizde barınması kadar; hedef kitlenizin üslubuyla uyumlu olması da önem taşımaktadır.
Bu noktalara dikkat edilmesi içeriğin neyle alakalı olacağının da belirleyicisidir. Arama motorlarının sorgularla örtüşen anahtar kelimeleri barındıran içerikler; o sorgular için üst sıralara çıkmaya adaydır. Arama motorları kullanıcı sorgularını orijinal, konuyla ilgili ve kaliteli içeriklerin yer aldığı sitelere yönlendirir. Bunun nedeni arama motorlarının kullanıcıların nasıl içeriklerle ilgilendiğini doğru bilmesidir. Kullanıcılar konuyla alakası olmayan, kopyalanmış ve kalitesiz içeriklerle ilgilenmezler.
İçeriklerin sıralamada yükselmemesi anahtar kelime seçimlerine de bağlıdır. Site içeriklerinde belirlenen anahtar kelimeler aynı zamanda alt başlık olarak da kullanılır ve bu başlıklar altında konular detaylı olarak ele alınır. Ancak bu kelimelerin doğru tespiti Google sıralamalarındaki başarı için önemlidir. İçeriklerdeki anahtar kelime seçiminde aşağıdaki noktalara dikkat edilmelidir.
Bir içerik için doğru anahtar kelimeler aynı konularda daha önce kullanıcıların arama hacminin yüksek olduğu kelimeler ya da kelime öbekleridir. Fakat sitenin içinde yer aldığı sektör eğer konuların sıkça aratıldığı bir sektörse sıralamada yer edinmek oldukça zor olacaktır. E-ticaret sitelerine çok aratılan sorgu kelimeleri ile kullanıcı çekmek zordur. Bu nedenle belirgin ve müşteriyi satın almaya yönlendirecek kelimelerin seçilmesi gerekir. Bu noktada “Long-tail Keyword” kavramıyla tanışmanız gerekir. Örneğin “temizlik malzemesi” kelime grubunda sıralama almanız zorken, “beyaz fayans temizlik malzemesi” kelime grubunda sıralama almanız daha kolay olacaktır. Aşağıdaki örneği de incelemenizi öneririz.
1 numaralı görselde Google aramasına sadece “kitaplık” kelimesini yazdık. Hepsiburada’nın ilk sırada yer aldığını görüyoruz. 2. Sırada ise vivense bulunuyor.
Kitaplık sorgusu için organik arama sonuçları
2 numaralı görseldeki aramamız “kitaplık modelleri”. İlk sırada Hepsiburada bulunurken, ikinci sırada koçtaş bulunuyor.
Kitaplık modelleri sorgusu için organik arama sonuçları
3 numaralı görseldeki aramamız “kapaklı kitaplık modelleri”. İlk sırada yine Hepsiburada bulunurken, ikinci sırada gittigidiyor bulunuyor.
Kapaklı kitaplık modelleri sorgusu için organik arama sonuçları
Yani içerik çalışmalarında aranma hacmi yüksek, zor olan kelime gruplarından başlamak uzun sürede verim ve yüksek bütçe gerektirir. Ancak aranma hacmi yüksek kelimeleri dikkate alarak Long-tail keyword çalışması yapılması hem daha kısa sürede istenen sonuçları elde etmeye olanak sağlar hem de daha az bütçe ile bu işi yapmak mümkündür.
Aynı zamanda anahtar kelimelere eklenecek olan “fiyat, fiyatları, en ucuz, hesaplı” gibi kelimeleri aratan kullanıcıların satın alma potansiyeli yüksek demektir. Bu tarz kelimeleri hedeflemeniz sıralamanızla birlikte geri dönüş oranlarınızı da önemli ölçüde yükseltecektir.
Google Araçlar’dan yararlanarak ziyaretçilerin hangi anahtar kelimelerle siteye geldiği görülebilir. Bu sayede içerikler için anahtar kelime belirlenirken doğru bir yol izlenmiş olur. Doğru anahtar kelimeleri belirlemek için Google Anahtar Kelime Planlayıcısı, Ahrefs ve SEMrush’tan da yararlanılabilir.
İçeriklerin sıralamada yükselmemesi nedenlerinden biri de güncelliktir. Şu ana kadar anlatılanlarda yer alan ortak bilgi bir web sitesindeki içeriklerin konuyla ne kadar alakalı olduğunun, o sitenin arama motoru sıralamalarındaki yerine etki edeceği yönünde. Yeni, doğru ve çeşitli anahtar kelimelerin olduğu bir içerik internet kullanıcılarının o siteye bir an önce ulaşmasını sağlar. İçeriklerini sürekli güncellemeyen bir web sitesi Google sıralamasında zaman içinde düşüş yaşaması güçlü bir ihtimaldir. Aksi durumda içerikleri güncel olan bir sitenin sıralamada üstlere yükselmesi olağandır.
İnternet sitelerindeki içerikler ne kadar kaliteli ve doğru olursa olsun, bağlantılardaki stratejilerin de doğru olması gerekir. Site yöneticilerinin Google’ın bakış açısını anlaması ve bu yönde bağlantılar kullanması gerekir. Bir sitede içerikler kaliteli, tüm anahtar kelimeler doğru kullanılmış, site sürekli güncelleniyor olsa da Google o sitenin bağlantılarını da inceler. İçeriklerin sıralamada yükselmemesi siteye alınan bağlantılarla da ilgilidir. Bağlantısı olmayan sitelerin arama motorunda üst sıralara çıkması da zordur. Alakalı başka bir siteden bağlantı almış bir siteye Google çok daha olumlu bakar. Bağlantısı olmayanları üst sıralara çıkartmak için ise çaba harcamaz.
Siteler arasında trafik akışını artırmaya yarayan bağlantılar aynı zamanda bağlantı alan sitelerin güvenli hale gelmesini sağlar.
Rakipleriniz nasıl bir bağlantı ağı kurmuş? Hangi siteler rakiplerinize bağlantı vermiş? Aynı sitelerden siz de bağlantı almayı denediniz mi?Örneğin 3 yıl önce, dönemin moda olan renk seçenekleri hakkında üretilmiş bir blog içeriği rakibinize bir backlink vermiş. Lakin yeni dönemde moda olarak tanımlanan renk seçenekleri değişmiş. Kendi internet siteniz için hazırlayacağınız bir içerik ya da kategori sayfasıyla birlikte ilgili site sahibine ulaşarak, mevcut dönemin renk seçeneklerinin değiştiğini, yeni renk seçeneklerinin sizin sayfanızda güncel bir şekilde yer aldığını, hem blogunu güncelleyebileceğini hem de güncellenen yazıdan sizin sayfanıza link verebileceğini belirtebilirsiniz.