THY skandalı: 10 Bin Dolara ödül garanti
5 Haziran 2015 Cuma - 12:28
Bazı ödüller var ki, resmen para ile satılıyor. Okuyanlara çok ağır bir iddia olarak gelebilir. Ama biraz sabredenler aşağıda belgesi ile birlikte ne demek istediğimizi anlayacaklar.
Bazı şirketlerin çalışma alanları ile ilgili aldıkları ödülleri bir halkla ilişkiler çalışması olarak kamuoyu oluşturmak için kullandıkları herkes tarafından bilinen bir gerçek. Yapılan yaratıcı çalışmaların ve yenilikçi eylemlerin ciddi kuruluşlar tarafından ödüllendirilmesine bir itirazımız yok. Ama bazı ödüller var ki, resmen para ile satılıyor. Okuyanlara çok ağır bir iddia olarak gelebilir. Ama biraz sabredenler aşağıda belgesi ile birlikte ne demek istediğimizi anlayacaklar.
Duayen Gazeteci Uğur Dündar’ın 23 Kasım 2012’ günü Sözcü gazetesinde yazdığı bir yazı şu başlıkla çıkmıştı: ”Parayı bastırıp ödül aldın mı Hamdi Topçu?”
Yazıda, THY’nin dünyanın en iyi web sitesine sahip yabancı havayolu ödülünü aldığından bahsediliyor ve detaylara yer veriliyordu. Ödülü veren, İnternet Pazarlama Derneği IMA (Internet Marketing Association) isimli kuruluştu. Tesadüfe bakın ki, derneğin kurucusu ve CEO’su genç bir Türk girişimci idi. Sinan Kanatsız isimli gencin patronu olduğu kuruluş internet alanında tam 107 dalda ödül veriyordu. Dünyada marka olmuş birçok havayolu dururken THY bu ödülü nasıl alabilmişti peki?
MERAK ETMEYİN ÖDÜL GARANTİ…
Sebebi basitti. THY, kumarhaneler kenti Las Vegas’ta Aria Resort Casino’da düzenlediği IMA Konferansına sponsor olmuştu da ondan. THY 10.000 doları bastırmış, ödülü kapmıştı. Bu net ifadeleri görünce ayağa fırlayan THY yöneticilerine sakin olmalarını öneriyor, aradan birkaç yıl geçtiği için unutmuş olabilecekleri varsayımıyla THY’nin IMA’ya sponsor olması ile ilgili onayı yayınlıyoruz.
Sponsorluk Talebi Onay Belgesi başlıklı formda , IMA’nın THY’den Gümüş sponsorluk için 15.000 dolar istediği, buna karşılık otelde stand kurma, gala yemeğine 3 kişilik davetiye , 2 gecelik oda, bazı materyallerde THY logosunun kullanımı gibi avantajları taahhüt ettiği görülüyor. Ama asıl bomba en sona saklanmış: Bir adet Ödül (En iyi Yabancı havayolu web sitesi veya online hizmet alanında en iyi yabancı havayolu gibi)
Yani THY yöneticileri binmeyeceği eşeğe ot vermiyor ve işini sağlama alıyor, haklarını teslim edelim pazarlık da yapıyorlar. İşi 10.000 dolara bağlıyor ve ödülü garantiye alıyorlar. 2012 yılı IMA ödüllerine bakınca, yaklaşık 450.000 dolarlık sponsorluk bedeli topladıkları ve altın- gümüş veya bronz sponsor olan hemen hemen her firma veya kuruluşa bir ödül verdikleri görülüyor.
MELİH GÖKÇEK’E DE ÖDÜL VAR…
Sponsor olup ödül alanlar arasında Türk firmaları da var..
Örneğin Ünal Aysal’ın eski eşi Ahu Aysal’ın kurucuları arasında olduğu Avmmall.com sitesi 5.000 dolar karşılığı bronz sponsor olmuş ve ödül almış.
Ankara kökenli Göğüş Yapı İnşaat firmaları arasında en iyi teknoloji ödülüne sahip olmuş. Tesadüf herhalde, o da 5.000 dolara bronz sponsorlardan biri.
Melih Gökçek Sosyal medyayı en iyi kullanan Belediye Başkanı olmuş. Diyeceksiniz ki, Amerika’da kurulmuş bulunan bir kuruluş Gökçek’i nasıl buldu, on binlerce Belediye Başkanı arasında nasıl en iyi ödülüne layık gördü, onu biz de bilemiyoruz..
Ancak sponsorluk karşılığı ödül veren IMA’nın bu ödülü Gökçek’i çok mutlu etmiş olmalı ki, basına gururla duyurulmuştu. Ankara Büyükşehir Belediyesinin web sitesine girenler Ödüller sayfasında IMA’nın verdiği ödül konusunda bilgi sahibi oluyor, aydınlanıyorlar.
BİR ÖDÜL DE UZAKDOĞU’DAN
THY’nin sponsorluk karşılığı aldığı ödül IMA ile sınırlı değil. Hong Kong’da havayolu kargo taşımacılığı üzerine yayın yapan ve 13.000 abonesi bulunan Payload Asia isimli dergi 2012 yılında Kargo ödülleri vermeye başlayacaktır. Bunun için sponsor arayışına girer. THY, 9.000 Singapur Doları karşılığı Ödül Organizasyonuna Gold(altın) sponsor olur. Rakam fazla yüksek değildir. Bugünkü kurlarla yaklaşık 6.500 Amerikan dolarına eşdeğerdir. THY parayı bastırır ve organizasyonun en prestijli(!) ödülü olan Yılın Kargo Havayolu ödülünü alır.
Özetle , ödül deyip geçmemek biraz perde arkasına bakmak lazım…
İnternet Pazarlama Derneği