Geleneksel pazarlama iletişimi yaklaşımlarının dışında kalan stratejiler ve yöntemlerin pazarlama bütçelerinden aldıkları pay her geçen gün artıyor, alternatif mecraların kullanımı hızla yaygınlaşıyor.
Bu gelişmeye paralel olarak pazarlama hizmetleri sektöründe birbirinden çok farklı uzmanlık alanları ve bu alanlarda faaliyet gösteren şirketler doğuyor. Dünyada olduğu gibi ülkemizde dehızla gelişen bu sektörü temsil etmek üzere Eylül 2005’te DPİD (Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği) kuruldu.
DPİD doğrudan pazarlamayı, kitlesel iletişim araçları dışındaki mecraları kullanarak hedef kitle ile marka arasında ilişki kuran, bağlılık yaratan,satın almaya teşvik eden, interaktif, somut, davetkar, katılımcı ve sonuçları ölçülebilen pazarlama iletişimi faaliyetleri olarak tanımlıyor.
DPİD tarafından yaptırılan araştırmaya göre Türkiye’de 2012 yılında sektör büyüklüğü 1.8 milyar USD’dir.
DPİD, doğrudan pazarlama sektörüne vizyon kazandırmak, sağlıklı büyümesini sağlamak, sektör çalışanları arasında iletişim kurmak, hizmet kalitesini yükseltmek ve haksız rekabete karşı mücadele etmek amacıyla kurulmuştur.
DPİD doğrudan pazarlama sektörünün sorunları için çözüm geliştirecek, sektörün itibarının yükseltilmesi için çalışmalar yapacak, eğitim programları düzenleyecek, etik kuralları oluşturacak, hizmet alan ve hizmet veren şirketler , devlet kurumları, üniversiteler ve diğer sivil toplum kuruluşları arasında sağlıklı ve verimli bir iletişim kurulmasına yardımcı olacaktır.
Sektör içi iletişimi güçlendirmek, hizmet sağlayan ve hizmet alanlar arasında sağlıklı bilgi akışı kurmak Sektöre vizyon kazandırmak, itibarını yükseltmek Sektörün sorunları için çözüm üretmek Sektörü ilgilendiren konularda yasal ve idari mevzuatı takibetmek, gerekli değişiklikler için çalışmak, ilgili mercilerle görüşmek Hizmet kalitesini yükseltmek için her kademeye yönelik eğitimler vermek Hizmet standartlarını ve etik kuralları oluşturmak ve bunlara uyulmasını takibetmek.
Haksız rekabete, kayıt dışı faaliyetlere karşı mücadele etmek Hizmet alan ve hizmet veren arasındaki ilişkilere düzen getirmek, fiyatları belirleyen kriterleri oluşturmak
Dernek Faaliyet Alanları
1- Etkinlik Pazarlaması
2- Veritabanına Dayalı Pazarlama
3- İnteraktif Pazarlama
4- Satış Noktasında ve Sahada Pazarlama
12 Nisan 2017 tarihinde yapılan Genel Kurul’da Mart 2019 tarihine kadar görev yapacak Yönetim Kurulu ve Denetleme Kurulu belirlenmiştir:
Başkan: Zuhal Gezer Demirci – Kayra Grup
Başkan Yardımcısı: Melis Onat – Geometry Global
Başkan Yardımcısı: Yeşim Ertürk – Hedef Tanıtım
Sayman: Ayten Karahan Hasgül – Tanı Pazarlama
Genel Sekreter: Yaşar Şeki - Ceo Event
Üye: Eser Z. Hakim - Brand Experience Designers
Üye: Fatih Türe – Elli5 Event
Üye: A. Serhat Demirel – DS Entegre
Üye: Elmas Özler – Blue Chip
Başkan: Sanem Oktar
Üye: Murat Karamanoğlu
Üye: Bülent Garip
Derneğe Üyelik Kriterleri Nelerdir?
Birincil faaliyet alanı Dernek faaliyet alanları/iş alanlarından en az bir tanesi olan şirketler derneğe üye olabilirler. Şirketleri temsil eden yetkililerin üye şirketin sahibi, yönetim kurulu üyesi, genel müdürü veya şirketin temsilci atamaya yetkili mercileri tarafından yazılı beyan ile dernek işleri için yetkilendirilen kişilerden olması zorunludur.
• Sektörde en az üç yıldır faaliyette olması veya yurtdışında aynı sektörde faaliyet gösteren bir şirketin Türkiye şubesi olarak en az bir yıldır aktif olması
• En az beş yerel ve/veya uluslar arası markaya hizmet vermesi
• Dernek üyesi şirketler dernek tarafından belirlenecek meslek ahlak ilkelerine ve meslek standartlarına uymayı kabul ederler.