Televizyon irtifa kaybediyor, internet yükselişte - Evrensel.net
Televizyonun son yıllarda bir kitle iletişim aracı olarak internet karşısında gerilediği gözleniyor. ABD’de yapılan piyasa araştırmaları, ülkede son 2 yılda internetteki reklam satışlarının televizyonu geride bıraktığını ortaya koydu.
Piyasa araştırma şirketi eMarketer’in verilerine göre, ABD’de 2016’da 71.29 milyar dolara ulaşarak tarihin en yüksek seviyesine çıkan televizyon reklam satışları, 2017’de 70.22 milyar dolara geriledi. Bu, satışlarda son 10 yılda görülen ilk azalma oldu.
Ülkede 2017’de televizyon reklam satışları yüzde 1.5 oranında gerilerken, dijital reklam satışları ise yüzde 35 artış gösterdi.
Dijital reklam satışları 2016’da 72.20 milyar dolara ulaşarak tarihte ilk kez televizyon reklamlarını aştı. Televizyon reklam satışları 2017’de de dijital reklam satışlarının gerisinde kaldı. 2017’de televizyon reklam satışları değer kaybederken, dijital reklam satışları yüzde 35 artışla 90.39 milyar dolara çıktı.
Dijital reklam satışlarındaki artış eğiliminin 2018’de de sürdüğü, satışların yıl sonu itibarıyla 107.3 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Öte yandan televizyon reklam satışlarının da yüzde 0.5 oranında gerilemesi ve 69.87 milyar dolara düşmesi bekleniyor.
GENÇLER TELEVİZYON İZLEMİYOR
Ülkede karasal veya uydu ve kablolu gibi ödemeli televizyon yayınlarını izleyen 18-34 yaş arası izleyicilerin sayısı yılın ilk çeyreğinde önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 13 azaldı. Sayı önceki yıl ise bir önceki yıla göre yüzde 9.8 azalmıştı. Dolayısıyla düşüş eğilimi hızlandı.
KABLOYU KESENLER, KABLOYU REDDEDENLER...
Verilere göre, ABD’de 2016’da 18 yaş üzerindeki 16.7 milyon izleyici kablolu ve uydu televizyonu aboneliklerini iptal etti. Sektör uzmanlarının “kabloyu kesenler” (cord cutters) olarak adlandırdığı bu gruptakilerin sayısı, 2017’de 22.2 milyona çıktı.
Öte yandan “kabloyu reddedenler” (cord nevers) olarak nitelenen, hayatlarında hiç kablolu veya uydu televizyonu aboneliği başlatmamış olan 18 yaş üstü yetişkinlerin sayısı 2016’da 32.5 milyonken, 2017’de 34.4 milyona çıktı.
Verilere göre, ABD’de internet bağlantılı izleme hizmetlerini kullanan kişi sayısı 2012 yılında 54.7 milyonken, 2017 yılında 177.2 milyona ulaştı. Söz konusu kitlenin toplam nüfus içindeki payı da 2012’de yüzde 17.4’ten 2017’de yüzde 54.3’e yükseldi.
Reklam satışlarının ekonomik değeri bakımından dünyanın en büyük televizyon piyasası olan ABD’ye ait bu veriler, geleneksel televizyon izleyici kitlesinin hem sayısı ve hem de demografik çeşitliliğinin giderek azaldığını ve genç izleyicilerle reklam verenlerin ilgisinin internetteki alternatif izleme platformlarına kaydığını gösteriyor. (AA)