Haberler Markalaşmanın Temel Kuralları Nelerdir?
Markalaşma süreci, doğrudan iletişim ve hatta reklam faaliyetleri ile sınırlandırılıyor. Oysa bunun başlı başına bir pazarlama süreci olduğunu işin başında kabul etmek gerekir. Peki, markalaşmanın temel kuralları nelerdir?
Marka dendiğinde akla ilk gelen iletişim disiplini reklam
Akla geldiği kadar da, en fazla tartışılan; bazen göklere çıkarılan, bazen de yerden yere vurulan reklam. Reklam bu kadar eleştiri aldığı için, markalaşma ile ilgili temel kurallar ne yazık ki tam olarak zihinlerde oturmuyor. Bu hallerde geçirdiğimiz zaman neredeyse 100 yılı bulacak. Türkiye gibi üretim gücü yüksek bir ülke için yine de çok az yol aldığımızı söyleyebilirim.
Bunun başlıca nedenlerinden biri olarak markalaşma ile ilgili temel kuralların bilinmemesi geliyor. Bu işi, kurallarına göre yapan şirket sayısı parmakla gösterilecek kadar az. Markalaşma süreci, doğrudan iletişim ve hatta reklam faaliyetleri ile sınırlandırılıyor. Oysa bunun başlı başına bir pazarlama süreci olduğunu işin başında kabul etmek gerekir. Bu kabul, beraberinde stratejik bakış açısını zorunlu kılıyor. Pazarlama süreci, iletişim ve onun başoyuncusu reklamı içinde barındıran ancak tek başına ondan ibaret olmayan bir süreç.
Markalaşmanın temek kuralı farklılaşma. Farklılaşmanın marka olabilmiş, ne bir ürün, ne bir sanatçı, ne de bir politikacı bulabilirsiniz. Markanın tüketici zihninde mutlaka ve mutlaka bir ya da birkaç ayırştırıcı unsuru olmalı.