Dijital Pazarlama – Arisdot Digital
Dijital pazarlama TV, radyo, dergi gibi geleneksel medyadan uzak yöntemlerle, markanızı ve işinizi desteklemek ve tanıtmak amacıyla internet, mobil ve diğer interaktif platformları kullanmaktır.
Neden Digital Marketing?
Digital marketing, televizyon ve radyo gibi alışılmış medya organlarından giderek uzaklaşan bir nesle ulaşmanın en kolay ve en doğru yoludur. İletişim, kitap okuma, alışveriş gibi günlük aktivitelerini bilgisayar veya telefon ekranlarında gerçekleştiren bir neslin online pazarlama kampanyaları ile karşılaşmaması imkansızdır. Fakat Y kuşağı belki de en zor tüketici kitlesi olduğundan ikna edilmeleri de o kadar zor olacaktır. Bu süreçte dikkat edilmesi gereken konular şu şekildedir:
1. Görsellere değil uzun süreli kampanyalara ve büyük etkinliklere ağırlık verilmelidir.
Teknolojiyle bu denli yakın bir ilişki içinde büyümüş Y kuşağı, istatiklere bakıldığında reklam önleyici siteleri en çok aktifleştiren kullanıcılardır. Bu nedenle alışılmış Youtube videoları veya Twitter reklamları her zaman beklenilen ilgiyi görmeyebilir. Reklam içerikli bir projede Y kuşağının ilgisini çekmenin en iyi yolu ürünü değil süreci pazarlamaktır. Örneğin, kahve satışlarını artırmak istiyorsanız kahvenin lezzetine değil kahve içerken yaşayacakları deneyime odaklanmalısınız. Aynı şekilde kampanyasını yaptığınız şirketin dış dünyayla etkileşimi, kendi alanı haricinde desteklediği etkinlikler ve isminin birlikte anıldığı organizasyonlar, üründen çok daha fazla dikkat çekecektir.
2. Popülarite Y kuşağı için çok önemlidir.
Sosyal medyada tanık oldukları dünyanın neleri ön plana çıkardığı Y kuşağı için fiyat aralığı veya kalite gibi tüketici beklentilerinden daha önemlidir. Aileleriyle kurdukları yakın ilişkilerden dolayı Y kuşağı, ait olma duygusunu en çok seven bireyleri barındırır. Bu nedenle eğer günlük hayatlarında sıklıkla karşılaştıkları markalardan biri değilseniz, Y kuşağının dikkatini çekmeniz oldukça güç olacaktır. Bunun önüne geçmenin en etkili yolu sosyal medyada ve digital platformlarda her zaman güncel kalmanız olacaktır. Y kuşağı bireyleri aynı anda birden fazla işe odaklanmaya alışıktırlar. Sizin de varlığınızı unutturmamak için aynı anda birden fazla platforma ve birden fazla projeye hakim olmanız gerekir.
3. İki tarafın da aktif olduğu bir iletişim ortamı yaratın.
Her zaman seslerinin duyulmasına ve anında cevap almaya alışık olan Y kuşağı, markalarla yaşayacağı online deneyimlerden de kendilerine benzer bir iletişim sunmasını bekler. Y kuşağını dinlediğinizi ve fikirlerine önem verdiğinizi göstermek markanızı daha ulaşılabilir ve arzulanır kılacaktır. Bunun için Y kuşağı bireylerinin oyladığı anketlerden çıkan çoğunluk oyuna göre oluşturulan ürünler veya etkinlikler düzenleyebilir ve Y kuşağı bireylerinin markanız açısından dikkate alınmaya değer olduklarını hissettirebilirsiniz. Böylece anlaşıldıklarını ve kabul edildiklerini hissederler ve markanız onlar için değiştirilmez bir isim haline gelir.