Ödül : Altın MIXX Reklamveren : Türk Hava Yolları Ajans(lar) : Mccann İstanbul
Pazarlama hedefi: Türk Hava Yolları'nın spor sponsorluklarından olan Euroleague Final Four'u duyurmak ve bu sponsorluktan faydalanarak markanın algısını tüketici gözünde güçlendirmek.
Kampanyanın amacı: Doğru insanlara projeyi duyurmak
Hedef kitle: Ana hedef kitle ikiye ayrıldı; Türk Hava Yolları'nın online community'leri genel hedef kitle, aynı zamanda globalde sosyal medya kanalları kullanan tüm basketbol severler.
Yaratıcı strateji: Türk Hava Yolları'nın spor sponsorluğunu sadece maçı izleyen ve orada olan kitleye değil, internet ve televizyon başındaki tüm basketbol severlere göstermek.
Uygulama: Türk Hava Yolları'nın spor sponsorukları özelinde Euroleague Final Four dönemindeki Eye of the Fan projesi 199 ülkede televiyonda yayınlandı ve Dünya'da 160 milyon insana ulaştı. Böylelikle Türk Hava Yolları'nın tüm dünyada takip edilen bu büyük organizyonunda spor sponsorlukları ile marka farkındalığı yaygınlaşmış oldu.
Farklı online mecralar üzerinden iletişim yapıldı, her mecranın kendi karakteristik özelliklerinden de faydalanıldı. Örneğin Twitter'da maç günlerinde maç ile ilgili konuşmaları dinleyip aralarından uygun olanlarla Eye of the Fan olarak iletişime geçildi. Vine ve Instagram kanallarında ‘user generated content'i kendi proje kanallarına yönlendirildi.
Stratejiyi uygularken entegrasyon bu projenin önemli öğelerinden biri oldu. Mesela; Twitter üzerinde Eye of the Fan'e gönderilen tweetlerden seçilenler sahadaki tribünlerde "Tweet Board" olarak anlık hazırlayıp maçı veren televizyon kanallarından canlı yayınla dünyaya gösterildi.
Sonuç: Facebook: 147,318,192 etkileşim / 44,724 tıklanma / 3,728 sayfa beğenme
Youtube: 479,488 / 366,519 tekil izlenme
Twitter: 4.520.000 görüntülenme / 58.500 etkileşim
Mobile: 9.134.343 görüntülenme / 113,613 tıklanma
Eye of the Fan kampanyası öncesi Facebook sayfası fan sayısı 1.978.076 kişi iken, teasing & post-kampanya dönemleri dahil olarak kampanya döneminde elde edilen fan artışı 350.509 olmuştur.