SEO ve İçerik Pazarlaması Arasındaki Bağlantı Nedir? | Forum Super Meydan
içerik pazarlaması seo
İçerik pazarlaması ve SEO birbiriyle yakından ve etkin bir şekilde çalışması gereken iki alandır. İçerik pazarlamasını bir binaya benzetecek olursak, SEOda o binanın çimentosudur diyebiliriz. Çimento bu binadaki hemen hemen her alana etki etmekte, genel yapıyı şekillendirmektedir. Bu bağlamda içerik pazarlaması stratejileri oluşturulurken SEOya göre düzenlemeler yapılması, kullanıcı bazında daha çok geri dönüş sağlanmasına olanak tanıyacaktır.
SEO nezdinde ise içerik pazarlaması stratejilerinden uygulanabilecek birçok faktör vardır. Zaten genel olarak kullanılmakta olan bir söylem vardır ki: Content is the King yani içerik kraldır. İçeriğin bu önemi Googleın son dönemdeki güncellemelerine kadar bu kadar fark edilebilir değildi. Yani daha doğrusu kaliteli içerik çok fazla değer gören bir faktör olarak önem taşımamaktaydı. Son yıllardaki Google güncellemelerine kadar nitelikli içerikten çok, içeriğin niceliğine değer veriliyordu. Yani kaliteli içerik üretmektense sayıca fazla içeriğe sahip olmak daha çok önemseniyordu.
Bu durumu özellikle belirtmemizdeki sebep Googleın içerik kalitesine yönelik yapmış olduğu algoritma güncellemeleri ile sitelerin ciddi sıra kayıpları yaşamaları olmuştur. Artık özgün, kaliteli ve kullanıcıya fayda sağlayan içeriklerin daha değerli olduğu bir dönemdeyiz. Google başta olmak üzere tüm arama motorlarının temel amacı kullanıcılara en doğru bilgiyi, en kaliteli bilgiyi, en değerli bilgiyi en kısa zamanda ulaştırarak, kullanıcıya yarar sağlamaktır. Arama motorlarının bu amaca uygun hareket edebilmesi konusunda ise site sahiplerinin de arama motorlarına en doğru, en özgün ve güncel bilgiyi vermeleri gerekmektedir. Ancak bu sayede siteler arama sonuçlarında daha yukarılarda yer alır ve arama motorları nezdinde daha değerli olur. Bu durum hem web kullanıcıları hem de web için çok değerli bir faktördür. Çünkü webin içerik çöplüğüne dönüşmesi ve kullanıcıların kalitesiz içerikler ile zaman kaybetmesinin bir nebze önüne geçilmektedir. Özetlemek gerekirse; arama motorlarının algoritma yapılarında yaşanan güncellemeler, doğal olarak içerik pazarlaması ve kaliteli içeriğe olan talebi arttırmaktadır. Artık kullanıcılara güncel bilgi veren, öğreten, akıllarındaki soruları cevaplayan ve onları tatmin eden; anahtar kelimeler ile orantılı bir şekilde donatılarak üretilen içerikler önemlidir.
Content Marketing Institu 2013 yılında B2B ve B2C şirketlerin pazarlama harcamalarına yaptıkları yatırımlar ile ilgili bir araştırma yaparak, bir rapor yayınlamıştır. Bu rapor sonucuna göre B2B şirketler yapmış oldukları pazarlama harcamalarının %33lük payını içerik pazarlaması çalışmalarına ayırmaktadır. Bu oran B2C şirketlerde ise %28lik bir paya sahiptir. ayrıca bu rapora göre bir önceki yıla yani 2012 yılına göre 2013 yılında B2B şirketlerin yaptıkları harcamalarda %26lık bir artış gözlenmiştir. O yıldan bu yıla geçen süre içerisinde ise şirketler içerik pazarlaması için yapılan harcamaları arttırarak bir ilerleme kaydetmiştir. Günümüzde ise şirketler pazarlama harcamaları içerisinde ciddi bir payı içerik pazarlaması çalışmalarına ayırmaktadır.
Hazırlanan bir içerik için şüphesiz en önemli kıstaslardan biri, içeriğin konusuna uygun ve hedef kitle tarafından aranmasına uygun anahtar kelimelerin belirlenmesidir. Hedeflediğiniz kitlenin arama motorlarında hangi kelimeleri aradığını önceden analiz edip öğrenerek çalışmalara başlamanız, kullanıcılara daha rahat bir şekilde ulaşabilmenizi sağlayacaktır. Anahtar kelimelerinizi belirlerken yararlanabileceğiniz farklı yöntemler vardır. Örneğin, arama motorlarında içeriğinizle ilgili kullanmayı düşündüğünüz kelimeleri aratarak, bu kelimelerin aranma hacimlerinden yola çıkarak anahtar kelimeleri belirleyebilirsiniz. Bununla birlikte arama yaptığınız anahtar kelimeler ile ilgili Googleda arama sonuç sayfasının en altında yer alan ilgili aramalar kısmındaki arama sonuçlarından da faydalanabilirsiniz.
İçerik pazarlaması adına kaliteli içerikler üretmek ve bunları SEOya uyumlu olacak şekilde düzenlemek gibi evreleri geçip, içeriklerin paylaşılmasını sağladıktan sonra geriye son bir önemli adım kalmaktadır. Bu da yaptığınız işin ölçümlenmesi, ne kadar doğru yapıldığı, ne kadar kişiye ulaşıldığı ve size kazandırdığı faydanın ne olduğunun bilinmesidir. Ölçümleyebildiğiniz veriler ürettiğiniz içerikleri daha iyi değerlendirebilmek adına bir fırsattır. Çünkü ölçümlenen ve analiz edilen veriler ile içerik pazarlaması üzerinden daha güçlü kampanyalar oluşturabilirsiniz. İçeriklerinizi ölçümlerken tüm organik trafiğinizi, sosyal medya ve ücretli reklamlardan gelen verileri beraber değerlendirin. Farklı analiz araçları kullanarak, farklı kırılımlar ile verilere erişemeye çalışın. Google Analytics aracılığıyla hedeflerinizi belirleyerek bu hedeflere ne derece yaklaştığınızı saptayın. Farklı analiz araçları ile sitenizdeki hataları ve eksikleri tespit etmeye çalışın. Bu hataları kısa sürelerde düzeltin. Ayrıca elde ettiğiniz verileri kullanarak hedef durumunuzu, kullanıcılar ile ne derece etkileşim kurduğunuzu ve paylaşım kanallarınızın tespitlerini yapın. En yüksek ve en düşük hedef ve paylaşım kanallarınızı ortaya çıkarın.
Sonuç olarak içerik pazarlaması konusunda unutulmaması gereken nokta ne kadar önemli olduğudur. Kaliteli içerik oluşturma, kullanıcı ihtiyaçlarını karşılama gibi faktörler günümüzde ortaya çıkan önemli faktörlerdir. Elbette kaliteli içerikler oluşturmanın yanında içeriğin SEOya uyumlu bir hale getirilmesinin de önemi asla göz ardı edilmemelidir. Çünkü SEO çalışmaları günümüzde dijital pazarlamanın vazgeçilmez ögeleri arasında yer almaktadır.