2004 çal flma raporu ntema nflaat ve Tesisat Malzemeleri Yat r m ve Pazarlama A.fi. - PDF
1 2004 çal flma raporu ntema nflaat ve Tesisat Malzemeleri Yat r m ve Pazarlama A.fi.
2 Ç NDEK LER ntema 01 Yönetim Kurulu 02 Yönetim Kurulu Baflkan n n Mesaj 04 Genel Müdür ün Mesaj Y l Faaliyetleri 08 Y ll k Çal flma Raporu 23
3 Eczac bafl Yap Grubu nun yurtiçi pazarlama ve sat fl kuruluflu olan ntema 1978 y l nda faaliyete geçmifltir. fl ortakl anlay fl na dayanan, ürün ve marka politikalar na uygun yap land r lan ntema da t m kanal ülke genelinde yay lm fl 62 münhas r, 37 marka ba l olmak üzere toplam 99 seçkin sat fl noktas ndan oluflmaktad r. Yetkili sat c lardan oluflan da t m kanal na ek olarak, ntema seçkin semtlerde kurdu u ve iflletti i ntema Ma azalar nda komple banyomutfak sat fl n n yan s ra mimari dan flmanl k hizmeti de sunmaktad r. Bu ma azalarda uygulad sergileme yaklafl m ile ntema, banyo ve mutfak mekanlar na yönelik paket çözümler üretmektedir. Bu yaklafl m VitrA ve Artema markalar n n yetkinli inin nihai tüketiciler ve profesyonel kullan c lar taraf ndan çok daha net olarak alg lanmas n sa lamaktad r. ntema n n bafll ca tedarikçileri, Eczac bafl Yap Gereçleri-VitrA, Eczac bafl Yap Gereçleri- Artema, Eczac bafl Karo Seramik, Eczac bafl Banyo ve Mutfak Ürünleri ile Eczac bafl - Koramic Yap Kimyasallar d r y l nda, ntema bünyesindeki projeli ifllerin takibine yönelik faaliyet gösteren Toplu fller Birimi, nitelikli pazarda oluflan s n rl talebi VitrA ve Artema markalar na yönlendirmek ad na proje ve toplu ifller kanal nda planl ve sürekli ziyaretlerle saha tarama ve yeni müflteri yaratma çal flmalar n sürdürdü. Bunun yan nda, uzun dönemli projelerle kal c müflteriler edinmek için, bankac l k, otomotiv, hipermarket vb. sektörlerde konsept çal flmalar yapan kurumsal müflteriler tespit edildi ve önemli kurumlar n flartnamelerinde kurulufl ürünlerinin standartlaflt r lmas sa land. Eczac bafl Yap Grubu bünyesinde yürütülen mutfak faaliyetleri 2004 y l nda tekrar ele al narak bu alandaki gelecek vizyonu ve stratejiler yeniden tariflendi. Bu kapsamda organizasyonel olarak yap yeniden oluflturuldu ve tüm sat fl-pazarlama faaliyetleri ntema bünyesinde topland. Üretimin ise ürün gelifltirme, Ar-Ge, kalite kontrol vb. alanlara odaklanmas amaçland. Farkl markalar bulundurma özelli i ile pazarda nihai kullan c n n ürüne olan ilgisinin ve rekabete verdi i tepkinin en iyi ölçüldü ü kanallardan biri olan yap marketler ile 2004 y l nda iliflkiler gelifltirilerek ortak aktiviteler düzenlendi. Bunun sonucunda yap marketlere yönelik gerçeklefltirilen sat fllar 2004 y l nda yüzde 173 art r ld ve ntema cirosu içindeki pay yüzde 2,5 e ulaflt. ECZACIBAfiI YAPI GEREÇLER SANAY VE T CARET A.fi
4 Bülent Eczac bafl Yönetim Kurulu Baflkan Sacit Basmac Üye Engin Bayraktar Üye fiadi Burat Üye Tayfun ndirkafl Üye
5 Dr. Erdal Karamercan Üye Hüsamettin Onanç Üye Fehmi Özalp Üye Ahmet Yamaner Üye 02 03
6 2004 y l bafl nda, stratejilerine uygun olarak örgütlenme yap s n da gözden geçirmifl ve sat fl kanallar na yönelik yap lanmas n tamamlam fl bulunan ntema da, bu çerçevede saha yay l m ve bölgesel etkinli i art rma amac yla ev ofis kadrolar yayg nlaflt r lm flt r y l n n, Türkiye ekonomisi aç s ndan özelli i, üç y ld r sürdürülen ekonomik istikrar program n n meyvelerinin toplanmaya bafllanmas oldu. Sürdürülebilir büyüme ve düflük enflasyon ortam na do ru sa lam ad mlarla ilerlemeye devam edildi. Enflasyon oran, çok uzun y llar sonra ilk defa, tek haneli bir düzeye geriledi. Büyüme cephesinde, yüzde 5 lik hedefin oldukça üzerine ç k ld. Y l n ikinci yar s nda IMF ile üç y ll k yeni bir stand-by anlaflmas konusunda uzlaflmaya var lmas ve nihayet Avrupa Birli i nden uzun süredir beklenen müzakere tarihinin al nmas, olumlu geliflmelerin sürece ine yönelik ümitleri art rd. Bu baflar l tabloya, politik istikrar ve mali disiplinden taviz verilmemesi sayesinde ulafl labildi y l nda oldu u gibi 2005 y l nda da, AB üyelik müzakereleri ve K br s konular n n, Türkiye siyasi gündeminin önde gelen maddeleri olaca n tahmin edebiliyoruz. K br s ta seçimlerin ard ndan, Nisan ay ndan itibaren çözüm giriflimlerinin artmas n bekliyoruz. 3 Ekim 2005 te üyelik müzakerelerinin bafllayabilmesi için K br s ta ortak bir çözüme ulafl lamasa bile, Gümrük Birli i nin Güney K br s da kapsayacak flekilde geniflletilmesi gerekmektedir. Amerikan Merkez Bankas n n faiz art rma politikas n n sürmesi ve bunun geliflmekte olan ülkeler üzerinde finansal bir bask oluflturmas gibi global riskler de 2005 y l nda yat r mc lar n gündeminde olmaya devam edecektir. çeride ise, art fl yavafllam fl olmakla birlikte, cari ifllemler hesab ndaki yüksek aç k, Türkiye ekonomisinin k r lganl n art ran bafll ca risk unsurlar ndan birisi olarak kalacakt r. Ancak, IMF ile üç y ll k yeni anlaflman n imzalanmas ve Avrupa Birli i ne ntema, yeni yap lanmas yla, pazarlama, sat fl ve da t m alanlar nda yarat c çal flmalarda bulunmufl, pazar pay n büyüterek sektörün orta ve üst gelir grubundaki liderli ini sürdürmüfltür.
7 uyum süreci için gerekli olan yap sal reformlar n h zlanmas durumunda, Türkiye d fl finansman kayna bulmakta geçmifl y llara göre rahatlayacak ve bahsetti imiz riskleri etkisiz hale getirecek gücü kazanacakt r. Kuruluflumuzun içinde yer ald yap sektöründe ise, 2003 y l ndaki küçülmenin ard ndan 2004 y l nda, GSMH daki yükselifle göre çok düflük oranl da olsa bir büyüme yaflanm fl ve yap ruhsat say s nda art fl gözlenmifltir y l bafl nda, stratejilerine uygun olarak örgütlenme yap s n da gözden geçirmifl ve sat fl kanallar na yönelik yap lanmas n tamamlam fl bulunan ntema da, bu çerçevede saha yay l m ve bölgesel etkinli i art rma amac yla ev ofis kadrolar yayg nlaflt r lm flt r. Kuruluflumuz böylece, sektördeki büyüme e iliminin sa lad uygun ortam, etkin örgütlenmesi sayesinde de erlendirme olana na sahip olmufltur. ntema, yeni yap lanmas yla, pazarlama, sat fl ve da t m alanlar nda yarat c çal flmalarda bulunmufl, pazar pay n büyüterek sektörün orta ve üst gelir grubundaki liderli ini sürdürmüfltür y l için de, konut sektörü aç s ndan olumlu beklentiler içindeyiz. Konut ruhsat say s ndaki art fl n sürmekte oluflu, kurumsal müteahhitlerin konut alan ndaki yat r mlar nda görülen art fl, Toplu Konut daresi nin çal flmalar n n h z kazanmas, konut finansman sistemine yönelik çal flmalar n ilerlemesi ve kredi faizlerinin daha elveriflli düzeylere gerileyece ine iliflkin tahminler, bu beklentilerimizin en önemli dayanaklar n oluflturmaktad r. Makroekonomik koflullar n olumlu olaca n tahmin ve ümit etti imiz 2005 y l nda da ntema n n yine baflar l sonuçlar almas n bekliyor, yönetici ve çal flanlar na teflekkür ediyorum. Bülent Eczac bafl Yönetim Kurulu Baflkan 04 05
8 ntema, Dan flman ifl orta tutumunu sürdürerek, Müflteri liflkileri alan nda, sektöründeki öncü tavr n korudu ve tüm hedef müflteri gruplar ile temas etmeyi sa layacak, sistem ve etkinliklerle müflteri ba l l n gelifltirici alanlara öncelik verdi. ntema, 2004 y l n tüm ürün gruplar nda büyüme sa layan baflar l bir sat fl performans ile tamamlad. Y l içinde uygulanan, istikrarl sat fl art r c aktiviteler ve pazarda müflteri gruplar na yönelik etkin pazarlama politikalar sonucu, sat fllarda bir önceki y la göre yüzde 32,6 oran nda art fl sa land y l ilk dokuz ayl k sonuçlar na göre GSY H bir önceki y la oranla daha olumlu sonuçlar ortaya koymufltur y l nda daralan inflaat sektörü yüzde 0,4 büyümüfl ancak genel büyüme trendinin alt nda kalm flt r. Buna ra men inflaat sektörü, 2004 y l nda beklenen düzeyde olmasa da iyileflme e ilimine girerek, gelecek döneme iliflkin umut vermeye bafllam flt r y l n n ayn dönemi ile karfl laflt r ld nda, D E taraf ndan aç klanan sonuçlara göre, 2004 y l üçüncü çeyre i sonunda yap ruhsat verilen konut say s nda yüzde 22, daire say s nda ise yüzde 58 art fl izlenmifltir. ntema, 2004 y l nda, Eczac bafl Yap Grubu ürünlerinin gücünü arkas na alarak, pazarda ürün ve hizmet imaj n korumufl, ifl ortakl anlay fl yla yap land r lan da t m kanal n gelifltirmifl ve talep yaratan bir örgütlenme becerisi sayesinde müflterileri ile dürüst, fleffaf ve verimli bir ticari iliflkiyi kurmay baflarm flt r. Bunun sonucunda, orta ve üst gelir grubundaki liderli ini korumufl ve pazar pay n gelifltirmifltir y l nda talebi kayna nda yaratmak için, ikinci kanallarla iliflki gelifltirilerek, yay l m ve pazar pay n art r c faaliyetlerde bulunuldu. Özellikle, haks z rekabet nedeniyle sat fl kayb yaflanan ekonomik segmentte geliflme sa lamak üzere rekabetçi fiyat politikalar uyguland. Buna ra men, marka ve hizmet fark m z n sonucu olarak ürünlerin birim fiyatlar n n, pazardaki ortalaman n çok üzerinde gerçekleflmesi sa land. ntema, Dan flman ifl orta tutumunu sürdürerek, Müflteri liflkileri alan nda, sektöründeki öncü tavr n korudu ve tüm hedef müflteri gruplar ile temas etmeyi sa layacak, sistem ve etkinliklerle müflteri ba l l n gelifltirici alanlara öncelik verdi. ntema, 2004 y l n tüm ürün gruplar nda büyüme sa layan baflar l bir sat fl performans ile tamamlad. Y l içinde uygulanan, istikrarl sat fl art r c aktiviteler ve pazarda müflteri gruplar na yönelik etkin pazarlama politikalar sonucu, sat fllarda bir önceki y la göre yüzde 32,6 oran nda art fl sa land.
9 Profesyonel tüketicilerle iliflkimizi sistematik olarak yürütmemize olanak sa layan PartnersClub projesi çerçevesinde, profesyoneller kendilerine ulaflt r lan bilgilendirici dokümanlar ve PartnersClub dergisi ile yönlendirildi; özel fuar toplant lar, e itim programlar ve sosyal etkinlikler ile yüzyüze temas sa land. Kurumsal müflteri gruplar na yönelik olarak, çal flanlar için flantiye e itimleri gerçeklefltirildi. Y la yay lan en önemli etkinliklerden biri Yetkili Sat c çal flanlar için düzenlenen kapsaml e itim program d r. Yetkili Sat c çal flanlar nihai ve profesyonel tüketiciler nezdinde markam z n imaj n n oluflturulmas nda ve korunmas nda kilit önem tafl maktad r. Bu grubun yetkinliklerinin art r lmas ve bilgilerinin güncellenmesi amac n tafl yan ve y la yay lan program çerçevesinde, tüm Yetkili Sat c lar m z n çal flanlar na ulafl ld ve e itim verildi. Müflteri istek ve flikayetlerinin ele al nmas nda verimlili i art rmak ve bu çal flmalar kapsam nda elde edilen bilgileri pazarlama odakl kullanmak amac ile Tüketici Dan flma Hatt teknolojik altyap s ve süreçleri gözden geçirilerek iyilefltirildi. Müflteri memnuniyetini sa lamaya yönelik bu faaliyetlere ek olarak, ürün ve hizmetlerimizden müflteri gruplar m z n memnuniyetini ölçümlemek ve iyilefltirilecek alanlar m z belirlemek amac ile alt temel müflteri grubumuza yönelik Müflteri Memnuniyeti ve Ba l l Araflt rmas tamamland. Sat fl sonras hizmetlerimizin en önemli gücü olan Yetkili Servislerimiz, ülkenin her köflesindeki yeterliliklerine ba l, geliflmesini sürdürerek 105 noktada hizmet vermeye devam etmifllerdir y l nda, ntema n n stratejilerine uygun olarak organizasyonel yap lanmas da gözden geçirildi ve sat fl kanallar na yönelik yap lanmas n tamamland. Saha yay l m ve bölgesel etkinli i art rma amac yla ev-ofis kadrolar yayg nlaflt r ld. Eczac bafl Yap Grubu nun mutfak konseptinin pazarlama ve sat fl sorumlulu u 2004 y l nda, ntema taraf ndan üstlenildi. 26 y ld r sektörün öncülü ünü yapan ntema n n, sahip oldu u tecrübe birikimi ve daha da önemlisi çok yetkin insan kayna sayesinde, 2005 y l nda tüm di er ürün gruplar nda oldu u gibi bu alanda da önemli baflar lara imza ataca na eminim. Engin Bayraktar Genel Müdür 06 07
11 Sektördeki faaliyetlerini gerek ana da t m kanal ndaki 99 yetkili sat c s, gerekse kendi ma azalar nda olmak üzere 100 ün üzerindeki uzman sat fl noktas nda sürekli gelifltiren ntema, 2004 y l nda 59 sat fl noktas n n teflhirini yeniledi. Böylelikle VitrA ve Artema markal ürünlerin müflteri ile bulufltu u noktalar n özendirici ve bilgilendirici etkisini en üst düzeyde tutarak, yenileme pazar ndaki liderli ini korudu.
12 ntema özellikle projeli ifllerdeki etkinli ini, özelleflmifl hizmet ve ürün çözümleri ile art rarak, birçok önemli projede VitrA-Artema markalar n n tercih edilmesini sa lad. Genel De erlendirme 2004 y l, Türkiye ekonomisinde yaflanan olumlu geliflmeler paralelinde, uzun y llar sonra ilk kez inflaat sektöründe de toparlanma sürecinin bafllad, ancak, kapsaml konut projeleri portföyünde beklenen geliflmelerin henüz sa lanamad bir y ld. Ayr ca, ntema n n ana faaliyet alan n oluflturan inflaat malzemeleri pazar ise, özellikle karo seramik, armatür ve hidromasajl küvetlerle, Uzakdo u orijinli ürünlerin rekabeti yan nda, perakende tüketim ve da t m kanallar nda yaflanan k smi tedirginli in hakim oldu u yap s n henüz aflamam fl durumdayd. Ancak, henüz beklenen düzeyde geliflmeyen pazar koflullar na ra men 2004 y l, ntema aç s ndan olumlu sat fl performans n n sa land bir y l oldu. Bafllang çta var olan olumsuz pazar koflullar na ra men y l boyunca nihai tüketicilere yönelik gelifltirilen tan t m ve sat fl kampanyalar ve profesyonellere yönelik yürütülen do rudan pazarlama faaliyetleri sonucu, talebin özellikle Nisan ay ndan itibaren olumlu geliflimi sa land. Bu geliflmeler sonucu 2004 y l nda net sat fl tutar nda yüzde 32,6 oran nda büyüme gerçeklefltirildi y l nda, ntema içinde sat fl faaliyetlerinin daha etkin yönetiminin sa lanmas amac yla sat fl yönetimi kanallar baz nda ayr flt r larak, geleneksel da t m kanal, yetkili sat c / toplu ifller / yap marketler ve perakende ma azac l k olarak kendi ihtiyaçlar na özgü politikalar ve sat fl sistemleri ile çeflitlenerek yönetilmeye baflland. Kanallara yönelik gelifltirilen politikalar n, ürün grubu baz nda uzmanl klarla, desteklenmesi amac yla Ürün Kategori Yönetimi sistemi benimsenerek sat fl yap lan tüm ürünler, banyo ürünleri, armatür ve aksesuarlar, kaplama malzemeleri gibi ana kategoriler alt nda topland. Pazar n, ilk aylarda izlenen olumsuz flartlar n zorlamak ve yetkili sat c kanal n destekleyerek VitrA-Artema ürünlerine olan Pazar n, ilk aylarda izlenen olumsuz flartlar n zorlamak ve yetkili sat c kanal n destekleyerek VitrA-Artema ürünlerine olan talebi canl tutmak ve gelifltirmek ad na yürütülen çal flmalar n en önemlilerinden biri ikinci da t m kanallar na yönelik yürütülen tan t m ve sat fl faaliyetleridir.
13 talebi canl tutmak ve gelifltirmek ad na yürütülen çal flmalar n en önemlilerinden biri ikinci da t m kanallar na yönelik yürütülen tan t m ve sat fl faaliyetleridir. kinci da t m kanallar na yönelik yöresel bilgi sa lanmas ve hakimiyeti yükseltmek amac yla, odaklan lan bölgelerde ev-ofis sistemi ile çal flan sat fl temsilcili i sistemine geçildi. Bu sistemle art r lan co rafi yetkinlik sayesinde ikinci da t m kanallar na sistematik ziyaret programlar oluflturuldu ve y l boyunca yayg nlaflt r larak uyguland. kinci da t m kanallar nda oluflan talebi VitrA ve Artema markalar lehine yönlendirmek amac yla yürütülen di er bir çal flma, bu kanallara ürün ve hizmet ak fl n sa layan toptanc nitelikli yetkili sat c lar n teflvik edilmesi amaçl bafllat lan da t m teflvik sistemleridir. Talebin beklenen düzeyde art fl gösteremedi i ve rekabetin yüksek oldu u pazarda, ntema özellikle projeli ifllerdeki etkinli ini, özelleflmifl hizmet ve ürün çözümleri ile art rarak, birçok önemli projede VitrA ve Artema markalar n n tercih edilmesini sa lad y l nda, turizm sektörüne yönelik yeni kapasite yat r mlar ve yenileme projeleri, lüks konut sektöründe bafllayan hareketlilik, otomotiv sektöründe artan sat fllar ile birlikte showroom ve servislerde yeni konsept çal flmalar n n h z kazanmas, metropollerdeki al flverifl merkezleri ve hipermarket yat r mlar n n sürmesi, vak f üniversitelerine arazi tahsisi ile birlikte kampüs inflaatlar n n artmas, özel sa l k birimleri yat r mlar ndaki art fl ve Toplu Konut daresi nin Emlak GYO ile ortaklafla yürüttü ü nitelikli uydukent projelerinin etkisiyle, nitelikli ürün sat fllar nda art fl sa land. Bu önemli projelerden baz lar ; - Carrefour Maltepe Al flverifl Merkezi - Ifl k Üniversitesi fiile Kampüsü - Sungate Port Royal Hotel - Ardisia Deluxe Resort - Magic Life Imperial Belpark Hotel - Tepe nflaat Kemer Rose Residence Evleri - Kemer Rixos Hotel - Soyak nflaat Kybele ve Bambu Evleri - Mesa Ankara Sö ütözü Hastanesi dir. Nitelikli ürün pazar na yönelik yürütülen faaliyetlerle birlikte, ana ekonomik ürün pazar olan orta-alt segmentte ürünlerin talebinde en önemli unsurlardan biri olan fiyat yap s, y l boyunca sahadan sistematik olarak toplanan bilgilerin detayl bir flekilde incelenip de erlendirilmesiyle dinamik olarak yönetildi. Bu sayede, yerel ekonomik ürün pazar nda, kurulufl ürünlerinin rekabet gücünü art racak sat fl koflullar oluflturuldu. Özellikle orta ve üst segmentte, kurulufl her ürün grubunda pazardaki öncülü ünü perçinlemek amac yla tasar m ve teknolojileri ile benzerlerinden ayr flan yeni ürünler müflterilere sunuldu ve marka imaj n n desteklenmesi sa land. Sektördeki faaliyetlerini gerek ana da t m kanal ndaki 99 yetkili sat c s, gerekse kendi ma azalar nda olmak üzere 100 ün üzerindeki uzman sat fl noktas nda sürekli gelifltiren ntema, 2004 y l nda 59 sat fl noktas n n teflhirini yeniledi. Böylelikle VitrA ve Artema 10 11
15 markal ürünlerin müflteri ile bulufltu u noktalar n özendirici ve bilgilendirici etkisini en üst düzeyde tutarak, yenileme pazar ndaki liderli ini korudu. Geleneksel da t m kanallar n n yan nda, pazarda nihai kullan c n n ürüne olan ilgisinin ve rekabete verdi i tepkinin en iyi ölçüldü ü kanallardan biri olan yap marketler ile iliflkiler gelifltirilerek ortak etkinlikler düzenlendi. Risk yönetimi konusundaki hassasiyetini koruyan ntema, risk kontrol sistemlerinin etkinli inin art r lmas amac yla 2003 y l nda hayata geçirilen Do rudan Tahsilat Sistemi ni (DTS) 2004 y l nda yayg nlaflt rd ve tahsilatlar n n yüzde 43 ünü bu sistemle gerçeklefltirdi. Bunun yan nda, sat fl-sevkiyattahsilat sürecinde verimlili in art r lmas na yönelik bilgi sistemlerinin geliflimi konusunda önemli bir giriflim olan SAP uygulamas Wepshop lar ile yetkili sat c siparifllerinin internet üzerinden girifli ve izlenmesi sa land. Sat fllar ntema n n 2004 y l net sat fllar, bir önceki y la oranla yüzde 32,6 l k art flla 312,2 trilyon TL düzeyine ç kt. Sat fllar n Ürün Gruplar na Da l m % VitrA Karo Seramikleri 33,9 Artema Armatür ve Aksesuarlar 19,9 VitrA Seramik Sa l k Gereçleri 17,9 VitrA Tamamlay c Ürünler 9,2 VitrA Banyo Küvetleri 7,8 VitrA Banyo Mobilyalar 3,4 VitrA Fix Yap Kimyasallar 3,1 VitrA Mutfak Mobilyalar 1,4 Sat fllar n; yüzde 96,6's n n grup içi ürünlerden, yüzde 3,4'ünün grup d fl tamamlay c ürün ve hizmetlerden oluflmaktad r. Da t m kanallar aç s ndan sat fllar n yüzde 87,1'i yetkili sat c lar, yüzde 12,9'u ntema Ma azalar taraf ndan gerçeklefltirildi. Da t m Kanallar Ürünlerini ifl ortakl anlay fl ile yönetti i münhas r yap daki ana yetkili sat c da t m kanal yla pazara sunan ntema, 2004 y l nda faaliyetlerini ülke geneline yay lm fl bu yap y, dört yeni ifl orta ile geniflleterek sürdürdü. Toptan kanalda y l içinde, ürün talebini art rmak ad na nihai ve profesyonel tüketicilere yönelik pazarlama faaliyetlerine devam edildi. Buna ek olarak, sat fl noktas nda ürünlerin bulunurlu unu sa lamak amac yla, riski da tmaya odakl yetkili sat c lara yönelik dönemsel sevk opsiyonlu promosyonlar düzenlendi. Sat fl kampanyalar n n yan nda, yetkili sat c lara yönelik ürün ve sat fl becerilerini gelifltirmeyi amaçlayan teknik e itimler verilerek, zor pazar flartlar nda gereken rekabet gücü art r lmaya çal fl ld. Yetkili Sat c çal flanlar na yönelik y la yay lan e itim programlar ile nihai ve profesyonel tüketiciler nezdinde marka imaj n n oluflturulmas nda ve korunmas nda kilit önem tafl yan bu grubun yetkinliklerinin art r lmas ve bilgilerinin güncellenmesi amaçland y l nda bu programlar kapsam nda kuruluflun Türkiye deki tüm Yetkili Sat c lar n n çal flanlar na ulafl ld ve fabrikalarda kifli bafl befl gün e itim verildi. kinci da t m kanallar yla 2003 y l nda daha sistematik flekilde yönetilmeye bafllanan iliflkiler 2004 y l nda da etkin flekilde devam ettirildi, Yetkili Sat c lara yönelik uygulanan da t m teflvik primleri ve ikincil kanallara yönelik uygulanan perakende teflvik primleri ile desteklendi. Sat fl kampanyalar n n yan nda, yetkili sat c lara yönelik ürün ve sat fl becerilerini gelifltirmeyi amaçlayan teknik e itimler verilerek, zor pazar flartlar nda gereken rekabet gücü art r lmaya çal fl ld. Yetkili Sat c çal flanlar na yönelik y la yay lan e itim programlar ile nihai ve profesyonel tüketiciler nezdinde marka imaj n n oluflturulmas nda ve korunmas nda kilit önem tafl yan bu grubun yetkinliklerinin art r lmas ve bilgilerinin güncellenmesi amaçland
16 Tüm pazara yönelik yürütülen pazarlama ve sat fl kampanyalar n n yan nda, özellikle ekonomik ürün pazar ndaki rekabete karfl l k ürün gruplar na özgü yayg nlaflt rma çal flmalar gelifltirildi. Bunun 2004 y l ndaki en önemli iki örne i, karo seramiklerde ve armatürlerde gerçeklefltirildi. Tüm pazara yönelik yürütülen pazarlama ve sat fl kampanyalar n n yan nda, özellikle ekonomik ürün pazar ndaki rekabete karfl l k ürün gruplar na özgü yayg nlaflt rma çal flmalar gelifltirildi. Bunun 2004 y l ndaki en önemli iki örne i, karo seramiklerde ve armatürlerde gerçeklefltirildi. Karo seramiklerde, yeni gelifltirilen ekonomik seri ürünler ile ekonomik ürün pazar nda kuruluflun etkinli i art r ld. Artema markas ile gelifltirilen ekonomik ancak tasar m fark olan ürünler ile özellikle ikinci kanal yayg nl na yönelik olarak yo un teflhir stand çal flmalar ve bu kanaldaki sat c lara yönelik promosyonlar düzenlendi y l itibariyle yeni organizasyonel yap lanma paralelinde kar merkezi anlay fl ile yönetilmeye devam edilen perakende kanal, mutfak ve banyo konsepti öncelikli olmak üzere yaflam mekanlar iç dekorasyonuna yönelik ürün ve hizmet sunmaya devam etti. Bu anlay fla paralel olarak yürütülen faaliyetler ana ifl kollar olan banyo ve mutfak ve bir baflka bak fl aç s yla tedarik kaynaklar paralelinde grup içi ve grup d fl alanlar nda odaklan larak yönetildi. Grup d fl ürün portföyünün gelifltirilmesi amac yla ilgili yurtd fl fuarlar ziyaret edildi ve yeni ifl ortaklar yla çal flmalar bafllat ld. Mutfak tamamlay c ürünlerine yönelik Miele ankastre cihazlar ve Franke eviyeler portföye eklendi. Y l boyunca tedarikçi iliflkileri düzenli toplant lar ile sürdürülerek ortak stratejiler oluflturuldu. Perakende kanalda, Yap Grubu pazarlama kurulufllar stratejileri paralelinde ürünlerin etkin tan t m n n yan s ra sat fl öncesi dan flmanl k, projelendirme, uygulama ve sat fl sonras hizmetlerine devam edildi. Mesleki uzmanl klar n gelifltirilmesi kapsam nda düzenli olarak ürün bilgisi ölçümlemeleri ve e itimleri yap ld. Farkl markalar bulundurma özelli i ile pazarda nihai kullan c n n ürüne olan ilgisinin ve rekabete verdi i tepkinin en iyi ölçüldü ü kanallardan biri olan yap marketler ile 2004 y l nda iliflkiler gelifltirilerek ortak aktiviteler düzenlendi. Bunun sonucunda yap marketlere yönelik gerçeklefltirilen sat fllar 2004 y l nda yüzde 173 art r ld ve ntema cirosu içindeki pay yüzde 2,5 e ulaflt.
17 2004 y l içinde al nan, Mutfak Mobilyas pazarlama ve sat fl faaliyetlerinin de ntema içinde yap land r lmas karar do rultusunda mutfak yetkili sat c l k kanal n n oluflturulmas na baflland. Pazarlama Faaliyetleri 2004 y l nda yürütülen pazarlama faaliyetleri ile hem nihai kullan c lar n hem de profesyonel kullan c lar n talebinin VitrA- Artema markalar n n lehine art r lmas hedeflendi. Bu kapsamda, perakende sat fllar desteklemek amac yla, Nisan - May s aylar nda, Banyo Zaman slogan ile düzenlenen tüketici kampanyas ile baflar l bir dönem geçirildi. VitrA ve Artema kalitesini tercih eden tüketicilerin al m gücünü desteklemek ve sat nalma kararlar na yard mc olacak koflullar sunulan kampanyada, bankalarla yap lan anlaflmalar neticesinde uzun dönemli ödeme planlar sa land. Profesyonel tüketicilerle iliflkilerin sistematik olarak yürütmesine olanak sa layan PartnersClub projesi çerçevesinde, profesyoneller kendilerine ulaflt r lan bilgilendirici dokümanlar ve PartnersClub dergisi ile yönlendirildi, özel fuar toplant lar, e itim programlar ve sosyal etkinlikler ile yüzyüze temas sa land. Kurumsal müflteri gruplar na yönelik olarak, çal flanlar için flantiye e itimleri gerçeklefltirildi. Yeni ürünlerin tüketicilerle buluflturulmas amac yla, Nisan ay nda nihai tüketicilere yönelik en büyük fuar olan UNICERA Seramik Banyo Fuar na ve May s ay nda ise profesyonel hedef kitle için ayn derecede önem tafl yan YAPI Fuar na kat l m sa land. Fuarlar kapsam nda, Türkiye genelinden davet edilen PartnersClub üyesi profesyonellere yönelik özel etkinlikler gerçeklefltirildi. Ayr ca Mimarl k Fakültesi ö rencilerine yönelik yürütülen tan t m faaliyetleri kapsam nda, ODTÜ, Marmara Üniversitesi, Uluda Üniversitesi, Mimar Sinan Üniversitesi, Bahçeflehir Ünversitesi ve Kültür Üniversitelerinden ö rencilerin VitrA-Artema fuar stand n ziyaretleri organize edilerek marka ve ürünler tan t ld. Özellikle yenileme talebinin oluflmas nda büyük paya sahip olan ma aza vitrinlerinde, özendirici banyo ve mutfak mekanlar sergilenerek ça dafl ürün çözümleri konusunda müflterinin bilgilendirilmesi sa lanabilmektedir. Bu nedenle, tüketicilerin bilinçlendirilmesinde en önemli faktörlerden biri de ürün sergileme etkinli idir. Kurumsal bir kimlik çerçevesinde yürütülen sergileme çal flmalar kapsam nda y l boyunca tüm yetkili sat c showroomlar ve ntema Ma azalar n n güncel tutulmas sa land. Bu kapsamda, 14 yetkili sat c showroomu komple, yedi yetkili sat c showroomu k smen yenilendi; 32 yetkili sat c da ise ürün yenilemesi yap ld. Tüm ntema Ma azalar nda dönemsel k sm yenilemelerle teflhirin güncelli i sa land. Yap marketlerdeki sat fl ve yay l m etkinli ini art rmaya yönelik olarak, marketler içinde farkl l k yaratmak amac yla nihai tüketici odakl pazarlama çal flmalar gerçeklefltirildi. Mevcut Yetkili Sat c da t m kanal ile yap marketleri ayr flt rabilmek, yap marketlerde rekabet avantaj sa layabilmek için marka ve ürün ayr flt rmas na yönelik altyap çal flmalar tamamland. Profesyonel tüketicilerle iliflkilerin sistematik olarak yürütmesine olanak sa layan PartnersClub projesi çerçevesinde, profesyoneller kendilerine ulaflt r lan bilgilendirici dokümanlar ve PartnersClub dergisi ile yönlendirildi, özel fuar toplant lar, e itim programlar ve sosyal etkinlikler ile yüzyüze temas sa land
18 ntema, mutfak denince ilk akla gelen, a dan z ye çözüm paketine sahip ve tüketiciye mutfak yaflam n n ve yemek dünyas n n ideal tasar m n sunan tek perakende adres olmak amac ile çal flmalar n h zla devam ettiriyor. Perakende kanalda, anahtar teslimi mimari projelendirme ve uygulama hizmetleri faaliyet alanlar nda gereken yap lanma ve altyap çal flmalar yürütülerek verimlilik art r ld. Böylece ntema Ma azalar n n hizmet farkl laflmas sa land. Ayr ca kuruluflun ma azac l k ürün ve hizmet yaklafl m n tan tmak ad na seçilmifl dergilere verilen ilanlara ek olarak y l boyunca düzenli yay nlanan bas n bültenleri ile bas nda görünürlük sa land y l nda, müflteri istek ve flikayetlerinin ele al nmas nda verimlili i art rmak ve bu çal flmalar kapsam nda elde edilen bilgileri pazarlama odakl kullanmak amac ile Tüketici Dan flma Hatt teknolojik altyap s ve süreçleri gözden geçirilerek iyilefltirildi. Buna ek olarak, ntema ürün ve hizmetlerinden müflteri gruplar n n memnuniyetini ölçümlemek ve iyilefltirmeye aç k alanlar belirlemek amac yla tüm kanallar kapsayan Müflteri Memnuniyeti ve Ba l l Araflt rmas, alt temel müflteri grubuna yönelik olarak tamamland. Eczac bafl Yap Grubu bünyesinde yürütülen mutfak faaliyetleri 2004 y l nda tekrar ele al narak bu alandaki gelecek vizyonu ve stratejiler yeniden tariflendi. Bu kapsamda organizasyonel olarak yap yeniden oluflturuldu ve tüm sat fl-pazarlama faaliyetleri ntema bünyesinde topland. Üretimin ise ürün gelifltirme, arge, kalite kontrol vb. gibi alanlara odaklanmas amaçland. Bu büyük ve stratejik de iflim ile 2005 y l, Yap Grubu mutfak faaliyetlerinin yeniden yap land r lmas, süreç iyilefltirme ve operasyonel kalite/verimlilik elde etme, marka kimli i oluflturma, marka bilinirli ini ve güveni sa lama, ürün portföyü gelifltirme, da t m kanal ve perakende kimlik oluflturma, pazar pay gelifltirme, büyüme ad na yat r m dönemi olarak tariflendi. Perakende markas olarak ntema, komple banyo ve mutfak çözümünde ilk akla gelen perakende adresin markas olarak konumlan rken, mutfak markas olarak ntema, sadece bir ürün markas olarak görülmemekte, bir çözümün, bir yaflam stilinin mutfak yaflam na dair herfleyin tasar mdan bafllayarak sunuldu u perakende odakl bir mutfak konseptinin markas olarak tan mlanmaktad r. ntema mutfak içerisinde yer alan tüm ihtiyaçlara yönelik; mutfak mobilyalar nda kendi tesisilerinde üretti i ve ntema markas 2004 y l bafl nda VitrA Seramik Grubu ürün gam na kat lan banyo mobilyalar için pazarda rakiplerinden ayr flt rmak ve müflteri beklentilerini daha fazla karfl lay p gelece e yönelik yeni ve ça dafl bir ürün gam oluflturmak amac yla Türk, talyan, Alman, Hollandal pekçok tasar mc ve tasar m grubu ile birlikte ürün gelifltirme faaliyetleri yürütüldü.
19 ile sunulacak mutfak mobilyalar n, Alman kalite ve tasar m anlay fl n n iki farkl uygulamas olan Miele ve Bulthaup mutfak mobilyalar n, Miele, Gaggenau, Siemens, Franke, Blanco gibi seçkin cihaz ve eviye markalar n, Rösle, Giannini, Berndes gibi konusunda uzmanlaflm fl kepçeden, b çak çeflitlerine, el yap m cam bardaklardan, tencerelere mutfak aksesuarlar n sunuyor. Konsepti tamamlay c tekstil ürünleri amerikan servisler, masa örtüleri, önlük,vb, ayd nlatma elemanlar ve yemek odas, dresuar gibi iliflkili mekan mobilyalar na yönelik ürün portföy haz rl klar ise h zla bafllat lm fl durumda. ntema, mutfak denince ilk akla gelen, a dan z ye çözüm paketine sahip ve tüketiciye mutfak yaflam n n ve yemek dünyas n n ideal tasar m n sunan tek perakende adres olmak amac ile çal flmalar n h zla devam ettiriyor. Hizmetler Ülke genelinde 105 VitrA-Artema Yetkili Servisi ile, müflterilere montaj, bak m-onar m gibi sat fl öncesi ve sonras yla ilgili tüm hizmetler kesintisiz bir biçimde verilmektedir. Sat fl sonras hizmetlerin gelifltirilebilmesi amac yla, 2004 y l nda toplam 416 servis teknisyenine 292 saat teknik ve 91 servis teknisyenine 24 saat davran fl ve insan iliflkileri e itimi verildi. Müflteriye ulafl labilirlik oran, ortalama 24 saat ve yüzde 99 çözüm oran ile gerçeklefltirilip, adet müflteri talebinde ntema n n müflteri memnuniyeti ilkesi baflar yla sürdürüldü. Her üç ayda bir müflterilere servis de erlendirme anketi uyguland. Bu yöntem ile y l içinde görüflülen toplam 286 müflterinin anket de erlendirme sonuçlar, müflterilerin servisten memnuniyet oran yüzde 95 olarak gerçekleflti ini gösteriyor. Pazarlama faaliyeti çerçevesinde her y l yap lan tesisatç e itimlerinde, 792 tesisatç ya toplam 106 saat temel e itim verildi. Yeni Ürünler ve Tedarikçiler Sundu u üç farkl ürün grubu ile ntema n n en kapsaml tedarikçisi konumunda olan VitrA Seramik Grubu, faaliyetlerini 2004 y l nda da, sundu u yarat c tasar mlar, estetik ve teknolojik üstünlü ü yüksek ürün gam ve hizmet anlay fl ile müflterilerinin yaflam kalitesini yükseltmeye odaklanan öncü marka imaj n desteklemek amac yla sürdürmüfltür. Geçmifl y llarda bütünsel kalite alan nda ortaya koydu u tutarl yaklafl m ve kazand uluslararas ödüller ile sektöründe kalite anlay fl n n geliflimine katk sa layan VitrA Seramik Grubu, bu kez 2004 y l ndan bafllayarak tasar m alan nda da öncü rolü ile VitrA n n uluslararas bir marka olmas amac yla bu konunun ön plana ç kar lmas n ve gerekli yat r mlar n yap lmas n benimsemifltir. Tasar m n bir strateji olarak ele al nmas karar na paralel; 2004 y l nda tasar m alan na daha çok odaklan lm fl dünyaca ünlü tasar mc larla projelere bafllanm flt r. Halihaz rda dünyan n en önemli tasar mc lar aras nda say lan ngiliz Tasar mc Ross Lovegrove ile bafllat lan iflbirli i bu konuda at lan en önemli ad mlardan biridir y l bafl nda VitrA Seramik Grubu ürün gam na kat lan banyo mobilyalar için pazarda rakiplerinden ayr flt rmak ve müflteri beklentilerini daha fazla karfl lay p gelece e yönelik yeni ve ça dafl bir ürün gam oluflturmak amac yla Türk, talyan, Alman, Hollandal pekçok tasar mc ve tasar m grubu ile birlikte ürün gelifltirme faaliyetleri yürütüldü. Ayr ca yarat c ve yenilikçi teknolojilere olan yat r mlara devam edildi. Y l içinde Böyle Yenilikler VitrA dan Gelir ana bafll alt nda lanse edilen kokusuz klozete ek 16 17
20 2004 y l n n en önemli ürün gelifltirme çal flmalar ndan bir di eri de Artema mutfak dünyas ile ilgili gerçeklefltirildi. Sadece banyo dünyas nda de il, mutfak dünyas nda da uzmanl n ortaya koyan Artema, y l n ikinci yar s nda çok genifl bir mutfak armatürleri ürün paketini devreye ald. olarak, su tasarrufu sa layan ve 4,5 lt ile fonksiyon yapan klozet sistemi ve klozet kapaklar na yepyeni bir soluk getiren çok fonksiyonlu Auqaseat klozet kapa da pazara sunuldu. VitrA, banyo ve mutfakta kullan lan seramik sa l k gereçleri ile bu ürünlerle birlikte kullan lan tamamlay c ürünleri ve banyo mobilyalar n üretmektedir. VitrA 2004 y l nda seramik sa l k gereçlerinde 80, tamamlay c ürünlerde dokuz, banyo mobilyalar nda ise 67 adet yeni ürün gelifltirdi. VitrA 2004 y l nda her üç ürün grubunda da tüketicinin beklentilerine yönelik, yaflam standard n üst seviyeye tafl yan yarat c ve yenilikçi ürün gelifltirme çal flmalar na devam etti y l nda ürün gelifltirme ad na yaflanan en önemli geliflme dünyaca tan nan tasar mc larla birlikte bafllanan özel banyo projeleridir y l n n yeni koleksiyonu Mutlu-Milano tasar m stüdyosu taraf ndan tasarlanan Softcube oldu. Softcube banyoyu bütün olarak ele alan vitirifiye ve karo ürünleri haricinde oturma biriminden, difl f rçal na, gazetelikten, boy aynas na, tak kutusuna kadar banyodaki tüm ihtiyaçlar düflünen bir koleksiyon. Softcube un en önemli fark fiziksel ihtiyaçlar n d fl nda duygusal ihtiyaçlar da karfl lamas ve banyoyu oturup dinlenilecek, cilt ve saç bak m yap lacak, kitap okunacak bir alana dönüfltürmesi. VitrA ad na 2004 y l n n teknolojik ve yenlikçi en önemli ürünü ise yüzde 25 su tasarrufu sa layan 4,5 lt klozet oldu. Yurt genelinde günlük metreküplük su tasarrufu sa lanabilmesini mümkün k lan bu yeni teknoloji ürünü 4,5 lt lik klozet, her türlü mekanda daha az su kullan m ile do an n korunmas na da katk sa l yor. Teknoloji alan nda 2004 y l içinde ürün gam na kat lan bir di er ürün de çok fonksiyonlu klozet kapa Aquaseat oldu. Aquseat üstün fonksiyon özellikleri ile kiflisel temizlik ad na gerçek hijyen sa lamaktad r. Alt küvet ve 15 dufl teknesinden oluflan Harmony serisi, ntema n n bu alandaki tedarikçisi Eczac bafl Banyo ve Mutfak Ürünleri-Küvet in seri konsepti ile lanse etti i ilk grup oldu. Harmony serisinin Türkiye lansman UNICERA 2004 Fuar nda yap ld. Serinin en önemli özelli i, küvet ve dufl teknelerinin tamam n n sade ve yal n çizgilere sahip olmas ve banyosunu minimalist tarzda
21 dekore etmek isteyen kullan c lara, banyolar n n ihtiyac ne olursa olsun, mutlaka bir alternatif sunabilmesi. Bir di er yenilik, ilk kez UNICERA Fuar nda lanse edilerek Temmuz ay nda sat fl hatt na al nan Serbest Duran Küvetler oldu. Serbest Duran Küvetler, banyo mekan n n herhangi bir yerinde duvara dayanmak zorunda kalmadan serbestçe durabilme özelli ine sahip. Kompakt sistemler ürün gam da zenginlefltirilerek iki yeni kompakt sistem sat fl hatt na al nd. Arima, 90x90x215 cm. ebatlar nda olup, köfle dufl teknesi üzeri kompakt sistemdir. Delphi Kompakt Sistem, mevcut Delphi küvetin üzerine ahflap konsollu masajl dufl sistemi, tavan ve kabin ilave edilerek oluflturulmufl ve komple çözümler sunan kompakt sistemler ürün gam na eklenmifltir. Ekonomik segment ürünü olan Optima küvetlerde önemli bir uygulama yenili i yap ld. Önceden sadece 5 li ve 10 lu paletler halinde sat lan Optima Küvetler, 2004 y l Ocak ay itibariyle 3 lü paletlerle de sat lmaya baflland. Paletli sat fl n yan s ra tekli kutulu ambalajda da sat fla sunuldu. Stoklama sorununu ortadan kald rmak amac yla yap lan bu uygulamalar ile, Yetkili Sat c lar ve kinci sat fl noktalar n n ekonomik segmentte konumland r lan bu ürünü daha fazla benimsemeleri hedeflenmektedir. ntema n n armatür ve banyo ürünleri tedarikçisi olan, Artema n n orta-alt segmentteki yay l m n art rmaya yönelik olarak gelifltirilen Minimax armatür ve aksesuar serisi 2004 y l n n en önemli ürün gelifltirme program oldu. Artema y l n ilk yar s nda kitle iletiflimini Minimax serisi üzerinde yo unlaflt r rken, y l n ikinci yar s nda ise mutfak armatürlerine yönelik iletiflim faaliyetlerinde bulundu y l nda Artema n n ön plana ç kan ürün gelifltirme program Minimax ürün program oldu. Nisan ay nda Tüyap Fuar nda yap lan lansman ile bulundu u sektörde bir ilki gerçeklefltirerek, minimalist tasar m uygun fiyata sunan Minimax armatür serisi 2004 y l sonu itibariyle Artema n n en çok satan serileri aras nda yerini ald. Minimax serisinin bir di er özelli i de sektörde bir ilki gerçeklefltiren pencereli ve renkli armatür ambalajlar oldu. Artema minimax armatür serisi ambalaj yla En iyi ambalaj ödülünü almaya hak kazand. Armatür serisinin arkas ndan Minimax n aksesuar serisi de devreye al narak minimalist tasar m ve uygun fiyatl armatür ve aksesuar ürün serileri müflterilerin be enisine sunuldu. Y l n di er bir ürün gelifltirme program Nox aksesuar serisidir. Paslanmaz çelik malzeme ve minimalist tasar m n sunuldu u seri y l n son döneminde devreye al nd y l n n en önemli ürün gelifltirme çal flmalar ndan bir di eri de Artema mutfak dünyas ile ilgili gerçeklefltirildi. Sadece banyo dünyas nda de il, mutfak dünyas nda da uzmanl n ortaya koyan Artema, y l n ikinci yar s nda çok genifl bir mutfak armatürleri ürün paketini devreye ald. A rl kl olarak modern tasar ml ve teknolojik ürünlerin yer ald yeni ürün gelifltirmelerle Artema ürün gam nda otuzdan fazla mutfak armatürü devreye al nd. Eczac bafl Karo Seramik 2004 y l içinde, 2,5x2,5 cm ile 60x90 cm aras nda de iflen genifl bir ürün yelpazesi içinde gelifltirdi i farkl tarzlardaki ürünleri tüketicilerin be enisine sunarak, pazardaki öncü tavr n sürdürdü. Banyo, mutfak, salon ve teras gibi Alt küvet ve 15 dufl teknesinden oluflan Harmony serisi, ntema n n bu alandaki tedarikçisi Eczac bafl Banyo ve Mutfak Ürünleri-Küvet in seri konsepti ile lanse etti i ilk grup oldu. Harmony serisinin Türkiye lansman UNICERA 2004 Fuar nda yap ld. Serinin en önemli özelli i, küvet ve dufl teknelerinin tamam n n sade ve yal n çizgilere sahip olmas ve banyosunu minimalist tarzda dekore etmek isteyen kullan c lara, banyolar n n ihtiyac ne olursa olsun, mutlaka bir alternatif sunabilmesi
22 Eczac bafl Karo Seramik 2004 y l içinde, 2,5x2,5 cm ile 60x90 cm aras nda de iflen genifl bir ürün yelpazesi içinde gelifltirdi i farkl tarzlardaki ürünleri tüketicilerin be enisine sunarak, pazardaki öncü tavr n sürdürdü. yaflama mekanlar için tasarlanan VitrA Rezidans ve endüstriyel ve ticari mekanlar için profesyonel kullan ma yönelik gelifltirilen VitrA Arkitekt ürün gruplar ile, VitrA Karo banyodan mutfa a, havuzdan d fl cepheye kadar çok genifl kullan m alan na hitap etmektedir y l nda yeni bir ebat olan 25x40 cm boyutunun ilave edildi i VitrA Rezidans ürün gam na eklendi. Türkiye ye ilk defa 2002 y l nda VitrA Karo fark ile pazara sunulan mozaik serisi kapsam nda, yeni bir ebat olan 2,5x5 cm ürün gam na dahil edildi. Ebatlar 2,5x2,5 cm den 10x10 cm kadar de iflen genifl bir renk ve yüzey çeflitlili i bulunan ürün yelpazesine modern tarzdaki metalik görünümlü 2,5x2,5 cm Make-up ve 2,5x5 ile 2,5x2,5 cm ebatlar nda düz ve kayd rmal döfleme alternatifi bulunan do al görünümlü Naturline serileri ilave edildi. Özellikle son y llarda, yüksek dayan kl l k, kolay uygulama ve kolay bak m, leke tutmayan yüzey gibi avantajl yap s sayesinde, kullan m giderek yayg nlaflan VitrA Rezidans porselen karo ailesine yar parlak lappato yüzeyi ile farkl l k yaratan, tamamlay c parçalar ve water jet teknolojisi ile üretilen farkl dekor ve bordürleri tasar m özgürlü ü sunan 45x45 cm, 30x60 cm ve 60x60 cm ebatlar ndaki Arsemia Serisi ilave edildi. Profesyonel kullan c ya hitap eden VitrA Arkitekt ürün gam Arkitekt Color serisi için 60x90 cm yeni bir ebat olarak çal fl lan farkl ebat alternatiflerine bir yenisi daha eklendi. Ayr ca ayn seri için d fl cephe uygulamalar na yönelik olarak gelifltirilen 60x60 cm ebat ndaki farkl RAL renk seçenekleri ürün gam na dahil edildi. 2,5x2,5 cm den 60x60 cm ye kadar çeflitli ebatlarda, iri renkli granülleriyle alt renkte, mat, parlak ve rölyefli yüzey alternatifleri ile üretilen Maksi Dot serisinin yan s ra porselen karolar n parlat lmas s ras nda gerçeklefltirilen bir uygulama ile özellikle aç k renk porselen karolar n yüzeyindeki lekelenme probleminin büyük ölçüde ortadan kalkmas na olanak veren VitrAprotect teknolojisi de 2004 y l teknolojik yenilikleri aras ndayd. Yap Kimyasallar alan nda portföyünü pazar n ihtiyaçlar do rultusunda sürekli gelifltiren VitrA Fix, yap flt rma harçlar, derz dolgu malzemeleri, astar ve katk lar, su yal t m malzemeleri, kendinden yay lan flaplar, uygulama sonras temizleyiciler ve koruma 2004 y l nda, ntema n n internet üzerinden siparifl almaktan, mali ifllerinin yönetilmesine, sevkiyattan tahsilat na kadar tüm süreçlerinde verimli in art r lmas hedefi ile bafllat lan SAP projesi tamamland ve tüm fonksiyonlar tek bir platformda toplanarak yönetilmeye baflland. Program n etkin kullan m ile bilginin yönetilmesinde verimlilik sa land.
23 malzemeleri, tamir ve yüzey düzeltme malzemeleri ile silikon mastikler konular nda faaliyet göstermektedir. Bu ürün gruplar dahilinde olmak üzere, halen pazarda geliflim evresinde olan d fl cephe s kaplama sistemlerinde de VitrA Fix markas yla faaliyet göstermek üzere çal flmalara baflland. Ürün gelifltirme çal flmalar Ar-Ge bünyesinde devam etmektedir. Is plakas yap flt r c s, plaka s vas ve çimento esasl renkli cephe kaplama malzemeleri bu program dahilinde üretilerek pazara verilecektir. Bilgi Sistemleri 2004 y l nda, ntema n n internet üzerinden siparifl almaktan, mali ifllerinin yönetilmesine, sevkiyattan tahsilat na kadar tüm süreçlerinde verimli in art r lmas hedefi ile bafllat lan SAP projesi tamamland ve tüm fonksiyonlar tek bir platformda toplanarak yönetilmeye baflland. Program n etkin kullan m ile bilginin yönetilmesinde verimlilik sa land. Ayn projenin parças olan CRM (Müflteri liflkileri Yönetimi) uygulamas yla da internet üzerinden yetkili sat c lara sunulan hizmetlerin kapsam geniflletildi, yetkili sat c lar kendileri ile ilgili bilgilere ntema ile ayn sistemden eriflebilir hale geldiler. Projenin kullan m n n yayg nlaflt r lmas yla raporlama sistemleri de daha etkin kullan lmaya baflland. SAP projesi kapsam ndaki bilginin yan s ra, yetkili sat c lar n, di er ticari bilgiler, kurulufl ve markalarla ilgili yeniliklerden ve duyurulardan da tek bir platform arac l yla haberdar olmas amac yla ntema Portal 2004 y l sonunda aç ld. Böylece Yetkili Sat c lara yönelik ulaflt r lmas hedeflenen bilgilerin tümü için de bir iletiflim platformunun kullan lmas sa land. nsan Kaynaklar 2004 y l nda ntema; katma de er yaratan, dünyaya ve de iflime aç k, müflteri odakl kalite anlay fl ve verimlilik ilkelerini benimsemifl çal flanlar yla sektördeki farkl l n sürdürdü. Sat fl kadrolar n n gücünü ve yayg nl n art rmak amac yla, bölge teflkilatlar nda home-office çal flma düzeni yayg nlaflt r ld, toplam home-office çal flan say s 14 e ulaflt. Sürekli geliflim ilkesiyle; ntema çal flanlar na yönelik olarak haz rlanan profesyonel geliflme programlar çerçevesinde, çal flanlara yetkinliklerini ve mesleki uzmanl klar n art c e itimler sa lanmaya devam edildi y l nda ürün bilgisi, bilgi sistemleri, sat fl becerileri baflta olmak üzere çeflitli konularda kifli bafl ortalama 33 saatlik e itim al nd. ntema y gelece e haz rlamak amac yla, uzun vadeli hedefler paralelinde çal flanlar n sahip olmas gereken yetkinlikler tan mland, de erlendirme merkezi ve süreç analizi çal flmalar sonras nda saptanan geliflmeye aç k alanlara göre e itim programlar oluflturuldu. ntema Ma azalar na yönelik düzenli olarak Müflteri Memnuniyeti ve Gizli Müflteri araflt rmalar yap ld. Sözkonusu araflt rmalar sonucunda saptanan bulgulara göre çal flanlara yönelik e itim programlar oluflturuldu
25 ntema nflaat ve Tesisat Malzemeleri Yat r m ve Pazarlama A.fi. Y ll k Çal flma Raporu 2004
26 ntema nflaat ve Tesisat Malzemeleri Yat r m ve Pazarlama A.fi. Y ll k Çal flma Raporu 2004 I. G R fi 1. Raporun Dönemi Bu rapor, ntema kuruluflunun çal flma dönemini kapsamaktad r. 2. Ortakl n Unvan ntema nflaat ve Tesisat Malzemeleri Yat r m ve Pazarlama A.fi. 3. Dönem çinde Görevli Kurullar Yönetim Kurulu F. Bülent Eczac bafl Baflkan O. Erdal Karamercan Üye M. Sacit Basmac Üye Engin Bayraktar Üye A. fiadi Burat Üye A. Tayfun ndirkafl Üye Hüsamettin Onanç Üye Z. Fehmi Özalp Üye Ahmet T. Yamaner Üye Denetleme Kurulu Tayfun çten Bülent Avc Denetçi Denetçi Denetleme Kurulu, 2004 y l hesaplar n incelemek üzere toplanacak Ola an Genel Kurul a kadar görevlidir. 4. Ortakl n Kay tl ve Ödenmifl Sermayesi Ç kar lm fl Sermaye TL Kay tl Sermaye TL Hisse senetleri MKB de ifllem gören Kurulufl un ortak say s kesin olarak bilinmemektedir. Kurulufl un hisse senetleri de eri, 2004 y l bafl nda TL ile bafllam fl, y l içinde MKB bileflik endeksi paralelinde de ifliklikler göstermifl ve y l n son gününü TL ile kapatm flt r. Son üç y lda da t lan kar pay oranlar tabloda yer almaktad r. Da t lan Kar Pay Oranlar Da t lmad Da t lmad Da t lmad
27 Kurulufl sermayesinin %10 undan fazlas na sahip ortaklar tabloda gösterilmifltir. Ortakl n Unvan Pay Tutar (Milyon TL) Pay Oran (%) - Eczac bafl Holding A.fi Eczac bafl Yat r m Holding Ortakl A.fi II. ÇALIfiMALAR A) Yat r mlar: Eczac bafl Yap Gereçleri Sanayi ve Ticaret A.fi. ye %11 oran nda ve nominal de eri ile milyar TL tutar nda olan ifltirakimizin, Borsa da ifllem gören hisse senetleri, gününü TL de erle kapatm flt r. Befl ifl gününde a rl kl ortalama fiyat ortalamas TL olan bu ifltirakimizin borsa rayicine göre de eri milyon TL dir. ES Eczac bafl Sigorta Acenteli i A.fi. de %2,5 oran nda ve nominal de eri milyon TL olan ifltirakimiz bulunmaktad r. B) Finansal Yap ya liflkin Bilgiler: Eldeki tablolar ve bilgiler esas al narak hesaplanan mali durum, karl l k ve borç ödeme durumlar na iliflkin temel rasyolar afla da gösterilmifltir. Rasyolar Cari Oran 0,9730 1, Likidite Oran 0,8809 0, Borçlar n Aktif Toplam na Oran 0,7998 0, Öz Sermayenin Aktif Toplam na Oran 0,2002 0, Borçlar Özsermaye Oran 3,9943 2, Faaliyet Karl l (0,0198) (0,0117) - Özsermaye Karl l (0,0816) (0,1045) C) dari Faaliyetler: 1. Kurulufl Yöneticileri ve Görevleri Afla daki Gibidir. Ad Soyad Görevi Engin Bayraktar Genel Müdür Atalay Muharrem Gümrah Genel Müdür Yard mc s Erkan Durusoy Mali fller Müdürü Semin Aksoy nsan Kaynaklar Müdürü Ahmet Turgut Sar kaya Perakende Kan. Paz. Ve Sat fl Müd. Serhat Sabaz Toplu fller Müdürü Ali Hüsnü Badur Müflteri Hizmetleri Müdürü Selen Taftal Ça lar Mutfak Pazarlama Müdürü Salim Özen Yetkili Sat c Kanal Sat fl Müd. Ufuk Polat Mutfak Toptan Kanal Sat fl Müd. Tayfun Gökflen Yap Marketler Sat fl Müdürü Arzu Uluda Müflteri liflkileri Müdürü 24 25
28 2. Personel De ifliklikleri 2004 y l bafl nda 228 kifli olan toplam personel say s, 2004 y l içindeki girifl ve ç k fl ak fl yla birlikte y l sonunda 243 kifli olmufltur. 3. Toplu Sözleflme Uygulamas Kuruluflta toplu sözleflme uygulamas mevcut olmay p personel iliflkileri fl Kanunu çerçevesinde yürütülmektedir. 4. K dem Tazminatlar Çal flanlar n hak kazand klar k dem tazminat tutarlar deki duruma göre milyon TL olup, 2004 y l sonunda ayr lan karfl l k tutar da milyon TL dir. 5. Personele Sa lanan Yararlar Kurulufl çal flanlar maafll olup, 2004 y l nda çal flanlara maafllar n n yan s ra dökümü altta verilen ikramiye ve sosyal yard mlar ödenmifltir. - Y lda dört maafl ikramiye, - Her ay 110 milyon TL brüt sosyal yard m, Hakeden personele ise, milyon TL brüt evlenme yard m, milyon TL brüt do um yard m, milyon TL brüt ölüm yard m ile - 5 hizmet y l n dolduran personele 15 günlük, - 10 hizmet y l n dolduran personele 20 günlük, - 15 hizmet y l n dolduran personele 25 günlük, - 20 hizmet y l n dolduran personele 30 günlük, - 25 hizmet y l n dolduran personele 35 günlük, maafl tutar nda brüt k dem teflvik ikramiyesi verilmektedir. III. KAR DA ITIM ÖNER S VE SONUÇ fiirket 2004 y l nda kar etmemifltir. YÖNET M KURULU
29 ntema nflaat ve Tesisat Malzemeleri Yat r m ve Pazarlama A.fi. Kurumsal Yönetim lkeleri Uyum Raporu 1. Kurumsal Yönetim lkelerine Uyum Beyan : faaliyet dönemi içinde, Sermaye Piyasas Kurulu taraf ndan yay nlanan Kurumsal Yönetim lkeleri nde yer alan prensiplerin baz lar uygulanm fl, baz lar uygulanmam fl olup detayl aç klamalar m z ilgili bölümlerde yer almaktad r. BÖLÜM I. PAY SAH PLER 2. Pay Sahipleri le liflkiler Birimi: Henüz pay sahipleri ile iliflkiler birimi olarak kurulmam fl olmakla beraber, bu liflkiler Mali fller Müdürlü ü taraf ndan karfl lanmaktad r. Birim, Y l içinde pay sahibi ortaklar, MKB, SPK ve Takasbank ile olan yaz l ve sözlü iletiflimi sa lamaktad r y l nda sermaye art fl dolayla hisse senetlerini teslim almak amaçl 14 adet baflvuru olmufl, ayr ca 23 adet 2003 y l faaliyet raporu iste i karfl lanm flt r. Bu birimin henüz kurulmam fl olmas, bu konularda fazla talep olmamas ndan ve s n rl faaliyetli bir birimin gereksiz giderlerine katlanmama prensibinden kaynaklanm flt r. 3. Pay Sahiplerinin Bilgi Edinme Haklar n n Kullan m : Bir adet yaz l bilgi iste i olmufl ve elindeki hisse senetleri ile ilgili pay sahibine bilgi verilmifltir. Pay sahipli i haklar n n kullan m n etkileyecek geliflmeler MKB yolu ile yap lan aç klamalar ile duyurulmaktad r. Dönem içinde elektronik ortam bu amaçla kullan lmam flt r. Ana sözleflmede özel denetçi atanmas hakk nda bir düzenleme yoktur. Bu konuda dönem içinde herhangi bir talep olmam flt r. 4. Genel Kurul Bilgileri: Dönem içinde ola an genel kurul toplant s yap lm flt r. Bu toplant %51,4 nisap ile gerçekleflmifltir. Kat l mc lar kurucu ortak olup, halka aç k hisse senedi sahiplerinden ve medyadan kat l m olmam flt r. Davet MKB bülteni ve bas n yoluyla yap lm flt r. Genel Kurul öncesi faaliyet raporu ve mali tablolar, ana sözleflme, kar da t m önerisi flirket merkezinde incelemeye aç k tutulmufltur. Bölünme, önemli miktarda mal varl sat m, al m, kiralanmas gibi konularda kararlar n Genel Kurul taraf ndan al nmas konusunda ana sözleflmede hüküm yoktur. Genel kurula kat l m kolaylaflt rmak amac yla toplant lar flehir merkezinde yap lmakta, Genel kurula ça r ilan, pay sahiplerinin yo un flekilde takip etti i düflünülen gazetede yay nlanmaktad r. Genel kurul tutana MKB ve SPK ya gönderilmekte ayr ca flirket merkezinde incelemeye aç k tutulmaktad r. 5. Oy Haklar ve Az nl k Haklar : Oy hakk nda imtiyaz yoktur. Karfl l kl ifltirak iliflkisi yoktur. Bugüne kadar az nl k pay na sahip oldu unu belirten hak sahibi olmam flt r. Birikimli oy kullanma yöntemi uygulanmamaktad r. 6. Kar Da t m Politikas ve Kar Da t m Zaman : Kara kat l mda imtiyaz yoktur. Kar da t m karar genel kurulun yetkisine b rak lm flt r. Faaliyet sonuçlar uyar nca kar da t m karar al nd takdirde, yasal süreleri aflmamak kayd yla genel kurulca belirlenen tarihte da t l r. 7. Paylar n Devri: Ana sözleflmede pay devrini k s tlayan hüküm bulunmamaktad r. BÖLÜM II - KAMUYU AYDINLATMA VE fieffaflik 8. fiirket Bilgilendirme Politikas : Kamuya aç klanm fl hertürlü bilginin talep olmas halinde ilgili kifliye en k sa sürede ulaflt r lmas temel prensip olarak benimsenmifltir. Bunun d fl nda; bas ndan, pay sahiplerinden yada potansiyel yat r mc lardan bilgi talebi oldu u takdirde de flirket yetkilileri taraf ndan yaz l yada sözlü bilgilendirme yap lmaktad r
NTEMA NﬁAAT VE TES SAT MALZEMELER YATIRIM VE PAZARLAMA A.ﬁ.
SA LIKLI B R GELECEK NTEMA NfiAAT VE TES SAT MALZEMELER YATIRIM VE PAZARLAMA A.fi. Çal flma Raporu 2002 Eczac bafl Yap Grubu Kilometre Tafllar 1958 H zl kentleflmenin art rd sa l k gereçleri talebini karfl
2005 çal flma raporu Eczac bafl Yap Gereçleri Sanayi ve Ticaret A.fi. sa l kl bir gelecek Ç NDEK LER Eczac bafl Yap Gereçleri 1 Yönetim Kurulu 2 Yönetim Kurulu Baflkan n n Mesaj 4 VitrA Seramik Grubu Murahhas