Özellikle gazetecileri rahatsız eden halkla ilişkiler hataları
Timur Aslanov, "Basın Servisi" dergisinin yazı işleri müdürü
Profesyonellik PR man, sadece havalı bir bilgi fırsatı bulmak veya basın için havalı bir etkinlik düzenlemek değildir. Ama aynı zamanda gazetecilerin ilişkilerinde hoş ve ilgi çekici olacak bir şekilde ilişki kurmada da. Ve sonra her şey çok sayıda küçük şeylere bağlı. Ama genel olarak, prensip, herhangi bir ilişkide olduğu gibi birdir: bir ortak hakkında düşünün. Bu duruma gözleriyle bakmak ve kendinize şu soruyu sorun: Bu şekilde tedavi edilmek ister miydim? Başlamasını kolaylaştırmak için, PR temsilcilerinin medya temsilcileriyle iletişim kurarken sıklıkla yaptıkları 15 hatanın bir listesini sunuyoruz. Ve gazetecilerin bu hataları özellikle kızdı.
1. Biçim. Yayının formatını, editöryal politikasını ve hedef kitlesini incelemediniz. Ve işyerinizden haftada bir dükkanın değirmenleri arasındaki tenis turnuvasıyla ilgili bir materyali haftalık olarak gönderin. 2. Yanlış resimler. Çevrimiçi baskıda, bir ilan panosu için bir baskı lisansında ağır bir fotoğraf dosyası gönderirsiniz. Ya da öteki uç: Konuşmacınızın bir fotoğrafını parlak dergiye gönderdikten sonra, resmi bir Wird dosyasına eklediniz. 3. Fotoğrafın altındaki imzalar. Beş veya yedi kişinin fotoğrafta tam olarak kimin olduğunu ve kimin kim olduğunu yazmayı zahmet etmediği bir fotoğraf gönderdiniz. 4. İhtiyaç duyduğunuz gazetecinin adını bulmaktan rahatsızlık duymadan, editörlük ofisine kişisel olmayan e-postalar gönderiyorsunuz. 5. Bir mektup göndererek, gazetecinin zamanını boşta sohbet ederek geçirin ve doğrudan doğruya gitmeyin. 6. Editöryal materyalin onayı için sizden ricada bulunun ve editöryal bir metin olan ifadeyi değiştirmek istiyorsunuz. 7. Şirketinizin reklam sloganlarını yorumlarınıza ekledikten sonra gazetecinin onları sildiğine ve materyali yayından çıkarmak istediğinize kızarsınız. 8. Gazeteciden, yayınlandığında materyale bir link göndermesini rica ediyoruz. Gerçekten mi? Bir monitör denemedi mi? Yoksa sekreterden mi tasarruf ediyorsun? Ve neden gazeteci olarak zaman kazanmıyorsun? 9. Gazeteciye bir müjde yolladınız ve onu alıp almadığını öğrenmek için her saat başı arayınız. Oku ya da yapma. Bir gazetecinin zamanı yok. Onu rezil etme. 10. Bir sürüm yolladınız ve bu ilginç. Ama sorular vardı. Ve sürümde hiç kişi yok. Ya da öyle, ama onlara ulaşamazsın. Bir son tarih acımasız. 11. Basın bülteniyle bir mektup gönderdiniz, ancak mektubun konusundan ne olduğu belli değil. Böyle bir gazetecinin günde iki yüzlük bir mektubu. 12. Salıvermeyi pdf formatında gönderdiniz. Onu güzel ve çok gururlandırdın. Ancak bazı sebeplerden ötürü gazeteci hiç memnun değil. Tahmin et neden? 13. Sadece promosyon bilgileri haberleri kılığında uyandırmaya çalışıyorsunuz. Aynı zamanda ikna etme, basma, övünme ve hatta tehdit etme. Sadece bunun bir kurulum olduğunu anlayın. Gazeteci ikna etmeye devam etse bile, bu bilgi editör tarafından silinecek ve gazeteci boynu yuvarlaklaştıracak. 14. Bir gazetecinin sorularını cevaplamak yerine ona kurumsal bir kitapçık veya siteye bir link gönderirsiniz: her şey orada yazılır. 15. Mektuptaki tüm bilgileri mektubun gövdesine tek harfle göndermeniz istenir. Ve ekli dosyalar, parçalar, farklı günlerde gönderirsiniz. Ve gazeteci daha sonra tüm parçalarını aramak için posta kutusunu siler, bir de kaybetmemeye çalışır. Şaka yapmıyorum. O yün almaya başladı, sonra tükürdü ve sana lanet etti.
Eğer medya ile etkin çalışma için daha fazla araç almak istiyorsanız - 19-20 Nisan'da Moskova'da düzenlenecek olan “Etkili Basın Servisi-2018” uluslararası pratik konferansın katılımcısı olun. . 25'den fazla konuşmacı. 200'den fazla katılımcı, Rusya ve BDT'nin her yerinden basın hizmetleri ve PR departmanlarının yöneticileri ve çalışanlarıdır. İki tematik rapor akışı: devlet yapılarında halkla ilişkiler ve iş dünyasında halkla ilişkiler. Ağ ve ilginç bir eğlence programı.
Konferans programını görün ve burada uygulayın