Bugünkü reklamların problemi ne? - adnanuludag
Yazılar Başarılı reklamın ilkeleri, Don E. Schultz, reklamlarin problemi
Bugünkü reklamların problemi ne?
05/01/2017 Adnan Uludag
Televizyonda reklamları seyredemiyorum. Bayağı geliyor. Bu kadar çok paranın akıtıldiğı yer, kreatiflik açısından parasını haketmiyor. Peki Reklamcılık açısından görevini yerine getiriyor mu?
Don E Schultz’un “Başarılı reklamın ilkeleri” kitabından bir alıntı yapacağım :
Diyelim ki, siz kapı kapı dolaşıp mal satmaya çalışan bir pazarlamacısınız. Her kapıda yalnızca bir cümle söylemeye hakkınız var. Söyleyeceğiniz bu cümle, kapının açılmasını ve malınızı satmanızı sağlayabilir. Bu durumda ne yapardmız? Bir şaka mı? Hava durumuyla ilgili bir yorum mu? Yoksa şarkı söyleyip oynamaya mı başlardmız? Veya müşterinizin bir gereksinim ya da arzusunu tatmin etmesini sağlayacak anlamlı bir şeyler mi söylerdiniz? Örneğin: “Benim ürünüm evinizi olduğundan daha güzel gösterebüir.”
Söylediğiniz şey müşterinin çıkarına seslenmediği taktirde, ne kadar eğlendirici bir tavırla yaklaşsanız da, kapı yüzünüze kapanıverecektir. Bu durum kapı kapı gezilerek yapılan satışlar için olduğu kadar, ticarî ilanlar ve reklam filmleri içinde geçerlidir.
Günümüzde bir çok reklamveren ve reklamcı inatla, anlamlı mesajlar içermeyen reklamlar üretmeye devam ediyor. İşin oyun ve eğlence bölümüyle uğraşmaktan, ürünün
tüketiciyi ilgilendiren yanlarını vurgulamaya vakit kalmıyor.
Halbuki, bir reklamın en can alıcı noktaları, tüketicinin kazancmm anlatıldığı bölümlerdir.
Sizce TV reklamları ne durumda peki ?