Mert Oğuz » Web Sitesi Optimizasyonu Neleri Kapsar?
SEO kavramı, sadece arama motorunda ilk sırada çıkmak için yazılan özgün makaleler ve içeriklerden ibaret değildir. SEO bir bütün olarak yapılan çalışmalardır. Web sitesinin alan adından diğer tüm detaylarına kadar arama motoru sonuç sayfalarında üst sıralama görünümünü para vermeden sağlayacağınız bir yöntemdir.
Ücretli reklamlar da arama motorunda görünürlüğün önemli bir parçasıdır. Ancak uzun vadede SEO için en gerekli olan çalışma organik aramalarla müşteri çekmektir. Doğal bir ziyaretçi trafiği oluşturmak için en etkili yöntem, organik arama ile gelen ziyaretçilerdir. SEO ve ücretli arama ise ikinci sıralarda gelmektedir.
SEO çalışmalarını hazır bir web sitesini optimize etmek ve SEO uyumlu web sitesi yapmak olarak iki aşamada ele alabiliriz. Var olan bir sitenin optimizasyonu biraz daha teknik bilgi gerektirir ve sonuçların uzun vadede alınması söz konusu olabilir. Yeni bir web sitesi için ise her detayda SEO konusunda başarılı sonuçlar alınması mümkündür.
Arama motoru optimizasyonunda, ziyaretçilerin doğal olarak gelme ihtimalinin en yüksek olduğu oran olan organik arama trafiği göz önünde bulundurarak sitenin optimizasyonu yapılır. Sitenizin ilk beş sonuç içinde görünmesi hayati önem taşır.
Web Sitesi Optimizasyonunun Arama Motoruna Etkisi
Web sitesinin SEO uyumlu hale getirilmesi, arama motorunda yer almak ve çıkan sonuçlar arasında ön planda olmaktır. Bunun için nasıl bir arama yapılırsa sizin anahtar kelimeniz web sitenize ziyaretçi çeker, bunu fark etmelisiniz.
Yani bireysel düşünerek bana nasıl ulaşırlar? Nasıl ön plana çıkarım sorularını cevaplayıp, kendinize özel bir optimizasyon stratejisini belirlemeniz gerekecektir. Her geçen gün geliştirilen ve nasıl kombinasyonlarla birlikte çalıştığı hala tahmin edilemeyen arama motorunda doğal bir şekilde ön plana çıkmak için birçok etken vardır. Bu etkenleri aşağıdaki detaylıca açıklayacağız ve siz de bu yazıyı okuduktan sonra arama motoru mantığını kavramış olacaksınız.
Arama Motorları Neyi Arıyor?
1. Sonuçların Alaka Düzeyi
Konum servisleriniz açıksa, “en yakın lokanta” yazdığınızda, bulunduğunuz lokasyona en yakın konumdaki adresler listelenir. Bunun kesin olarak nasıl olduğunu asla bilemeyiz ama alacağınız sonuçlar web sitesi optimizasyonu konusunda başarılı olan firmaların ön plana çıkacağı şekilde görünecektir. Tabi bunda en önemli detay, konumunuz, arama yaptığınız önceki kelimeler, aramalarınızın yılı, saati gibi detaylardır. Bütüncül SEO ve holistik SEO kavramlarında da bu ilişkilerden yararlanıp nasıl ön plana çıkacağınız sağlanmaktadır.
Bir et lokantanız varsa ve SEO uyumlu bir web sitesine sahipseniz, Google Business ve diğer ortamlarda aktif ve doğru bir şekilde yer alıyorsanız, birçok farklı arama sonucu sizi işaret edecektir. Özellikle konumunuza yakın olan kişilere gösterilmeye başlayarak, alaka durumuna göre birçok arama sonucunda yer alırsınız.
Yayınladığınız makaleleri gerçekten kullanıcı için mi yoksa arama motoru için mi yazıyorsunuz? Gerçekten kullanıcılar için yazıyorsanız, başarılı bir web sitesine sahipsiniz demektir.
Bu durumda zaten özgün ve yararı olduğunuz için ön plana çıkarılma ihtimaliniz yükselecektir. Düzenli olarak yayınlayacağınız makalelerin ve videoların SEO ile alakalı olarak sitenizde yer alması daha etkili bir indeksleme yapacağından sonuçları daha hızlı alacaksınız.
Anahtar kelime kullanımı konusunda kullanıcının eğilimlerini takip ederek arama motorundan ve web sitenizin hangi anahtar kelimeler kullanılarak organik ziyaretçi çektiğine bakarak iki yönlü bir bütüncül SEO çalışmasına girebilirsiniz.
Her yerde görüp bir türlü anlayamadığınız kullanıcı deneyimi konusu, ziyaretçilerinizin sitenizden ne kadar verim elde ettiği ile ilgilidir. Mobil kullanımdan web sitesindeki reklamlara kadar her konuda birçok farklı site hızı ve kullanım faktörü dikkate alınarak kullanıcı deneyimi oluşturulur. Bu nedenle meta ve açıklama bölümlerinden sitenizdeki reklamların konumuna kadar her şey kullanıcıyı rahatsız etmeyecek şekilde yapılmalıdır.
Yani her konuda açıkça aranabilir bir sayfaya ihtiyacınız olduğunu unutmadan işlem yapmanız gerekmektedir. SEO uyumlu sitenizin gerçekten yararlı olup olmaması dikkate alınmalıdır.
Site hızı kullanıcı deneyimini etkileyen en önemli arama metrikleri arasındadır. Bir sayfanın yüklenmesi 4 saniyeden uzun sürüyorsa, kullanıcıların sayfada kalma ihtimali de azalıyor. Google hızlandırılmış mobil sayfa sistemlerini çıkardıktan sonra çok daha kolay bir hale gelen hızlandırılmış sitelerin, arama motorları için de oldukça önemli olduğu bir gerçektir. Web sayfanızda kullanıcıları daha uzun süre tutmak için ihtiyacınız olan açıkça aranabilir bir siteye sahip olmaktır.
5. Cihazlar Arası Uyumluluk
Artık bilgisayardan internet sitelerine girenler kadar akıllı telefon ve tabletlerden de giren kullanıcılar var. Bu nedenle web sitesinin her türlü mobil cihazda uyumlu hale gelmesi web sitesi optimizasyonu konusunda en önemli temellerden biridir.
Web sitenizin duyarlı tasarım adı verilen tasarım şeklinde optimize edilmesi oldukça önemlidir. Bu süreç içinde gerekli olan her konuda doğru bir çalışmanın ortaya çıkması için web sitesinin yazılımsal bir desteğe ihtiyacı olacaktır.
Mobil cihazlarda her zaman doğru bir kullanım sağlarsanız, kullanıcı deneyimini büyük ölçüde arttırmış olursunuz.
6. Site İçi bağlantı – Inbound Linking
Site kullanımında iç bağlantılar oldukça önemlidir. Mesela kullanıcıya web sitesi optimizasyonu nasıl yapılır konulu bir makale sunuyorsunuz. Bu makalede bahsettiğiniz mobil uyumlu web sitesine link vererek okuyucuyu o konu hakkındaki bir diğer makalenize yönlendirebilirsiniz.
Bu yöntem uzun yıllardır birçok blog yazarı tarafından kullanılan bir yöntemdir ve dikkat ettiyseniz yıllardır güncellenmeyen bu bloglarda, arama sonuçlarında üst sırada çıkmak hala mümkün oluyor. Bunun yanında dahili bağlantının avantajları oldukça fazladır. Bunlar ;
– Ziyaretçilerinizin sitenizde daha uzun süre kalmasını sağlaması,
– Okuyucu kitlesinin verimli bir deneyim yaşaması,
– Bazı anahtar kelimelerde sıralamanın iyileştirilmesi,
– Google botlarının sitenizi daha iyi taramasına yardımcı olur.
Oldukça önemli bir işlem olan web sitesi optimizasyonu, her zaman en doğru şekilde sonuç alacağınız site içi linkleme konusunda kötüye kullanım algılanmaması için, birden çok kullanımlarda dikkatli olmanız gerektiğini belirtmektedir.
7. Site Dışı Link
Farklı web sitelerinden, özellikle de sayfa değeri yüksek olanlardan siteniz için link aldığınızda, her zaman bir otorite görünümüne kavuşursunuz. Backlinkler her zaman işe yaramayabilir ve sonuç açısından kalıcı olmayabilir ve hiç bir zaman da kendine güvenen bir SEO uzmanı tarafından önerilmemelidir,size backlink satın almayı öneren bir “uzmandan” uzak durmalısınız.
Ancak güvenilir bir web sitesinin sitenize ya da herhangi bir sayfanıza bağlantı vermesi, oldukça önemli bir yükseliş sağlamakla birlikte, başarılı bir optimizasyon süreci için de gereklidir. Arama motoru optimizasyonu söz konusu olduğunda, her zaman en uygun site dışı linkleme işleminin gerçekleştirilmesi gerekir.
Web yayınınız için SERP sıralamasını arttırmak meta açıklaması ile mümkündür. Bir makalenin başlığı, URL’si, görselleri ve açıklama kısmında anahtar kelimenin geçmesi oldukça önemlidir.
Bu nedenle makalenizin ayrılmaz bir parçası olan ve arama motoru optimizasyonu için en önemli değerlerden olan meta açıklaması yazınızı yayınlamadan önce tamamlamanız gereken bir değerdir. İçerikle alakalı ve 156 karakteri geçmeyecek şekilde yazacağınız açıklamada, başlıklarda da geçireceğiniz anahtar kelimenin kullanılması önemlidir.
Sayfalarınızın HTML kısımlarına şemalar ekleyerek sonuçlarınızın daha orijinal olmasını sağlayabilirsiniz. Şemalar genellikle organizasyonlar, olaylar, müzik, insanlar, tarifler ve ürünler hakkında olabilir. Şemadaki puanlar ve videolar her zaman daha dikkat çekici olmanızı sağlar.
Şemaları buradan kendi ihtiyacınıza göre oluşturabilir ve uygun etiketlemerle bu deneyimi de kullanıcılarınıza yaşatabilirsiniz.
10. Doğru Etiketli Görseller
Görsellerinizin doğru bir şekilde etiketlenmesi de web sitesi optimizasyonu yaparken dikkat edilmesi gerekenler arasındadır. Doğru etiketleme sayesinde görsel arama bölümünde de siteniz bulunabilecektir.