Verilen sözleri unutturmayan, eğlenceli bir
“yeni yıl hedefleri sosyal ağı” yarattık.
Hayat Değişir Yeni Yılda. Hayat Değişir Avea’yla…
Yaratıcı Ekip: Burçin Ergünt, Irmak Günayer, Orhan Gazi Kandemir, Servet Ulaş, Guürkan Kurtbay
Sanat Yönetmeni: Ömer Çetin
Yrd. Sanat Yönetmeni: Melih Çebi
Proje Yöneticisi: Hakan Akkaş
Yazılım: Tayfun Kapusuz, Şafak Otur
Film Prodüksiyon: Dirty Cheap Creative
Film Prodüksiyon Sorumlusu: Ömer Abra
Yönetmen: Sertaç Yüksel
Cast Sorumlusu: Buse Toprak
Kostüm: Birce Kirkova
Özgün Müzik: Cenk Çelebioğlu
Geçtiğimiz yıl marka vaadini “Hayat değişir Avea’yla“ şeklinde değiştiren Avea, yılbaşı döneminde bir kampanya ile bu vaadi gerçekleştirmek istiyordu.
Biz de yılbaşı öncesinde biraz çalışınca fark ettik ki yapılan araştırmalara göre yeni yılda her 10 kararın 9’unu hayata geçirmiyoruz, unutuyoruz ya da üşeniyoruz. Oysa biliyoruz ki biraz harekete geçsek hayatımızı değiştirmek elimizde. Biz de bu yüzden “Hayat değişir Avea’yla“ sloganı ile “Hayat değişir yeni yılda” söylemini bir araya getirecek bir kampanya tasarladık.
Kampanyaya ilk olarak hayatdergisiyeniyilda.com mikro sitesini geliştirerek başladık.
Kampanyaya parallel olarak sitenin içinde parça parça kullandığımız filmin bir de tek parça halini kurguladık ve farklı video platformlarından paylaştık. Siteyi ziyaret eden kullanıcılar hem gerçekleştirmek istedikleri hedefleri girebildiler, hem de arkadaşlarının ya da tanımadıkları kişilerin hedeflarinden ilham alabilirler.
Hedefi dile getirmenin pozitif toplumsal baskısını da hesaba katarsak, sosyal medya araçlarından arkadaşları şahit tutma imkanı da sağladığımız web sitesinde, ismini vermek istemeyenler için de ilginç mahlaslar (Adıbiz Desaklı, Mahlaksul Landım) sunduk. Ayrıca hedefinizi takip edebilmeniz için, istediğiniz zamanlarda e-postanıza düşen hatırlatıcı motivasyon notları da ekledik. Aslında böylece, yeni yıl hedeflerinizi dönem dönem size hatırlatacak ve her düştüğünüzde sizi kaldıracak bir “yeni yıl hedefleri sosyal ağı” yaratmış olduk.
Avea, ilginç hedefleri olan site kullanıcılarını da dönem dönem gönderdiği –verdikleri sözlerle ilgili- sürpriz hediyelerle şaşırttı.
Kampanyanın en değerli sonucu şüphesiz marka vaadine dönem özelinde yaptığı katkı oldu.
Site, yılbaşından önce açılarak yaklaşık 4 hafta yayında kaldı. 140 bin tekil ziyaretçi, yaklaşık 4 bin hedef paylaşırken, en çok paylaşılan hedef “yaza kadar 5 kilo vereceğim oldu.”
Hem site içinde hem de kendi başına kullandığımız özel kampanya filmi de çeşitli video platformlarında 600 binin üzerinde izlendi.
Tüm platformlarda toplam izlenme (İlk 4 Haftada)
Tekil Ziyaretçi (İlk 4 Haftada)
Paylaşılan Hedef (İlk 4 Haftada)
Fibernet’le Adana’dan Dünyaya…Detaylı İncele
Aşk KurabiyesiDetaylı İncele