SEM Nedir? Google Adwords Reklamları - Seodrome
20 Mart 2017 ReklamYorum yapılmamışseodrome
Online platformda bir ürün ya da hizmet satıyorsanız ya da bilinirliğinizi arttırmaya çalışıp, reklam yapmak istiyorsanız SEO tek başına yeterli olmayacaktır. Arama sonuçlarında kullanıcıların karşısına çıkmanın diğer bir yolu da reklam yöntemiyle önde çıkmaktır. Bu reklamı bir strateji çerçevesinde ele almaya da SEM (Search Engine Marketing – Arama Motoru Pazarlaması) diyoruz. SEM arada aracı olmadan reklamları son kullanıcıya ulaştırmaya yarar. SEM de dikkat edilmesi gereken etkenleri; doğru bütçe, doğru zaman, doğru kitle diye özetleyebiliriz. En önemli SEM yöntemi şüphesiz Google Adwords reklamları.
Yazımıza SEM alanında en önemli reklam yöntemi olan Google Adwords Reklam Türleri ile devam edeceğiz.
Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı Seçeneği İle
Google Arama Ağı Sonuçları (Search Pla)
Arama Ağı Metin Reklamcılığı olarak da adlandırılır. Google arama ekranında kullanıcının bulmak istediği bilgi ya da ürüne en yakın sonuçların Google örümcekleri tarafından taranıp kullanıcının karşısına çıkarıldığı arama türüdür. Google botların milyarlarca sayfa arasından doğru sayfayı getirme mantığını aşağıdaki videoda izleyelim.
Kullanıcının karşısına üstteki reklam alanında en fazla 4 tane reklamlı arama çıkar, kullanıcı sonrasında ise organik aramaları görür.
Alt kısımda da en fazla 4 reklamlı sonuç çıkabilir. İlk sayfada en fazla 8 adet metin reklamı yapan firma bulunabilir. Peki bu sekiz firma ilk sayfada hangi sıraya, neye göre çıkacak? Parayı veren mi ön sırada olacak, yoksa kaliteli olan mı! İşte cevabı:
Google Adwords’te Maliyet Nasıl Hesaplanır?
Google Adwords reklamları ihale yöntemi ile çalışmaktadır. Sistem teklif verenleri açık arttırmaya çıkarır. Çok basit bir örnekle özetlemek gerekirse “dijital pazarlama” kelimesine reklam verecek 5 firma düşünelim.
Seodrome firması teklifinde tıklama başı 1TL
B firması teklifinde tıklama başı 1.2 TL
C firması teklifinde tıklama başı 1.3 TL
D firması teklifinde tıklama başı 1.4 TL
E firması teklifinde tıklama başı 1.5 TL teklif verdiğini düşünelim.
Google’ın normal şartlar altında E firmasını en üstte çıkarması gerekir, yani ihale de yüksek teklifi vereni. Fakat burada Google bir parametreyi daha devreye sokuyor: “kalite puanı.”
Kalite Puanı: Verdiğiniz reklam metnine Google’ın verdiği bir kalite puanı vardır. Kalite puanı 10 üzerinden değerlendirilir. Kalite puanını belirleyen faktörler için Kalite Puanı Nedir? başlıklı yazımızı okuyabilirsiniz. İhaleye dönecek olursak, kalite puanınızla ihale için verdiğiniz teklifin çarpımı sonucu ortaya çıkan sıralama sizin Google aramalarınızdaki sıranızı belirleyecek. Örneğe dönerek inceleyecek olursak;
Seodrome firması teklifinde tıklama başı 1TL x 0,9 kalite puanı: sonuç 0,9
B firması teklifinde tıklama başı 1.2 TL x 0,7 kalite puanı: sonuç 0,84
C firması teklifinde tıklama başı 1.3 TL x 0,6 kalite puanı: sonuç 0,78
D firması teklifinde tıklama başı 1.35 TL x 0,6 kalite puanı: sonuç 0,81
E firması teklifinde tıklama başı 1.5 TL x 0,5 kalite puanı: sonuç 0,75
İhaleyi inceleyecek olursak Seodrome firması en ucuz ihale teklifini vermesine rağmen ilk sırada çıkacaktır. B firması ikinci sırada, D firması 3.Sırada, C firması 4. Sırada ve E firması reklamlı sıralamada 5. Sırada çıkacaktır. Buradan şunu anlıyoruz; Google Adwords reklamları nda sadece parayı vermek ilk sırada çıkmanız için yeterli değildir. Google kullanıcının karşına en doğru içeriği çıkartma üzerine çalışmaktadır. Örnekte de görüldüğü gibi E firması en yüksek ihale teklifini vermesine rağmen sonuncu sırada çıkabilmektedir.
İlk Sayfada Çıkmak Neden Önemli?
İnternet sitemizi ve sayfalarımızı bir mağaza ya da şube olarak düşünürsek; mağazamızın iyi iş yapabilmesi için mağazayı işlek bir yerde açmamız bizim faydamıza olacaktır. İlk sayda yer almak da tam olarak en işlek caddede tezgah ya da dükkan açmak olarak algılanıyor. Kullanıcıların çoğu 2. sayfadaki siteleri ya da sayfaları ziyaret bile etmiyorlar. Çünkü bir çok kullanıcı aradığı hizmeti, ürünü ya da bilgiyi ilk sayfada bulabiliyor. Google aramalarında anahtar kelimenizde siteniz ilk sayfada ise durumunuz gayet iyi, ikinci sayfa iseniz durumunuz idare eder, üçüncü sayfada ise kötüye gidiyorsunuz, dördüncü sayfada ise konuşulacak bir durumunuz yok denebilir.
Arama sonuçlarında ilk sayfada çıkabilmek için yapılabilecek 2 temel hamle var: Sayfalarınıza ve sitenize SEO yapmaya hemen başlamak, ve bunun destekçisi olarak SEM (arama motoru reklamı) yapmak yani kullanıcının aradığı terimlere Adwords reklamları vererek siteyi ya da sayfayı ön plana çıkarmak. Sitemize ne kadar fazla kişi girerse sunduğumuz ürün, hizmet ya da bilgiye o kadar çok kişi ulaşır. Reklamlı olarak ön plana çıkmanın kullanıcı deneyimi artılarından dolayı SEO’ya da olumlu etkisi olacaktır. Benim tavsiyem belirli bir süre Arama Ağı Reklamcılığı kullandıktan sonra reklamlarınıza zaman ve yer planlaması yaparak bütçenizi daha hedef odaklı olarak değerlendirmenizdir. En az 2-3 aylık veriyle kullanıcılarınızın daha çok hangi saatler de siteye giriş yaptığı ya da bir e-ticaret sitesi iseniz hangi saat dilimleri arasında daha çok işlem yaptığı da zamanla belirginleşecektir. Bu veriler ışığında reklamın çıkış saati ve çıkacağı illeri, semtleri optimize edebilirsiniz.
: dijital pazarlama, google adwords, reklam, sem, seo
Önceki yazı Google AdWords Nedir? Sonraki yazı Kalite Puanı Nedir?
30 Mayıs 2017 seodrome