Türkiye'nin tanıtımına ilişkin açılan konkur tamamlandı.Tanıtım faliyetleri 2 ocak 2008 itibariyle 83 ülkede 10 grupta 10 ajansla sürdürülecek.Tanıtım faliyetleri çerçevesinde kullanılacak olan reklam sloganları da belli oldu.Bu yıl kullanılacak görsellerin alt metinleri 'Turkey, Open for everyone - Türkiye, Herkese açık.'Sizce slogan nasıl? Bence,vurucu değil. Ayırt etmeksizin "herkes gel" diyen bir mesaj ne kadar etkili olabilirse o kadar etkili.Biz, gelen turistin niteliğinden çok nicelliğiyle ilgileniyoruz.-Kaç milyon turist geldi?- x milyon- çok iyi geçen yıla göre % x artmış.Eee..? sonuç ne olmuş? Turist gelmiş.Denize girmiş,güneşlenmiş,Otelden çıkmadan evinin yolunu tutmuş...Deniz,Güneş,Sahil üçgeninden hala kurtulamadık. Bu coğrafyada,bu tarihsel yapılarla,bu kültürel birikimle Kültür turizminde sınıfta kaldık. Az bulunur bir başarı.Bravo!Türkiye'ye gelen bir kişi Taksim'de gezintiye çıksa bize dair ne öğrenebilir? Aklında bizimle ilgili ne kalır? Mimarimiz kalır mı mesela?Standart oluşturamadığımız ve hatta sahip çıkamadığımız yemeklerimiz mi kalır?Ya da Antalya'ya gitse; Deniz,kum,güneş mi kalır?Farklılıklarımızı ve birikimizi bu tür sloganlarla bu tarz üstünkörü yaklaşımlarla sağlayamayız.Reklamlarda tema olarak; farklı din ve kültüre sahip insanların hoşgörü ve uyum içinde yaşadığı vurgulanacak.Yıl boyunca Dünya'nın farklı haber ajanslarından "Türkiye'de rahip cinayeti","Ermeni gazeteci öldürüldü"tarzında haber bombardımanına tutulan insanlar için bu reklamlar, özellikle, "hoşgörü" kısmı ne kadar inandırıcı olacak bilemem.Ülke tanıtımının çok farklı durumlara hazırlıklı olarak yürütülmesi gerektiğini düşünüyorum.140 milyon dolar ayırıp, ajanslarla sadece reklam faliyetleriyle değil.Örneğin;Yıl içerisinde, Kriz dönemlerinde ne yapıldı kriz iletişimi adına? Hiçbir şey.Bu sene pazarlamacılar tarafından sıkça sözü edilen bir kavram vardı. Womm "Kulaktan kulağa pazarlama" Turizm için çok etkili bir silah, çünkü insanlar genelde tatil planlarını duyduklarından etkilenerek yapıyor.Bu etkili gücü eğer kontrol edebiliyorsanız çok iyi yönde sonuçlar alınabilir.Tabi bu silah için öncelikle yetkili kurumların halkımızı ,özellike turistik yörelerdeki insanlarımızı bilinçlendirmesi gerekiyor.Bu bölgelerde yaşanılan talihsizlikleri hepimiz duyuyoruz.Bu da Büyük çaplı iletişim planlarını gerektiyor.Kazasız belasız bir turizm yılı dilekleriyle... Continuar leyendo
Bayramımı ilk kutlayanlar arasında Musevi asıllı bir arkadaşım vardı.Bayramlar,bütün farklılıklarımıza rağmen bizi birbimize bağlayan ortak değerlerin başında geliyor.Farklılıklarımızın zenginlik olarak görüldüğü,ön yargılarımızı kırdığımız,bizi biz yapan değerlerimize daha çok sahip çıktığımız nice bayramlara diyor... ve Bayramınızı en içten dileklerimle kutluyorum.Sizlere youtube'da 22 milyon kişinin izlediği,çok sevimli bir video'yu *"Free hugs'ı" izlemeye davet ediyorum.* Bedava kucak
Mynet Web School - Alternatif İnternet ReklamlarıBigumigu kurucularından Ayşegül Pembecioğlu'nun hazılardığı interaktif ve yeni reklam mecralarıyla ilgili bir sunum.Önümüzde ki günler,aylar,yıllar beni, internet reklamları konusunda hem heyacanlandıyor hem de kaygılandırıyor.Sunumu izleyip biraz düşündükten sonra geleceğe dair bir öngörüde bulunmak gerekirse: internet mecralarının özel hayatla ilgili yeni problemleri gündeme getiriyor olacağıdır.SlideShare Link
İnternet dünyasını viral uygulamalar bastı:) Önceki yıllarda e-posta'larımıza gelen ne yapmamız gerektiğini söyleyen,yapmadığımız takdirde başımıza gelebilecek olası kötü şeylerden bahseden viral e-postalarla uğraştık.Daha sonra internet içerik zenginliğin artmasıyla bu e-postaların yerini videolar aldı. Mecra önce amatörce, daha sonraları etkinliği ve gücü anlaşılınca profesyonelce kullanılmaya başlandı.Viral uygulamalara hergün onlarcası katılıyor.Kimileri ismine yaraşır şekilde virüs gibi yayılıyor.Kimisi başarısızlıkla sonuçlanıyor.Viral videoların başarısı ve gücü insanların güdülerini harekete geçirmesinden kaynaklandığını düşünüyorum.Güldürmesi,eğlendirmesi,meraklandırması insanlar doğasından kaynaklı olarak,bu tarz hislerini paylaşma ihityacı hissediyor.Altta linkini verdiğim,profesyonelce hazırlanmış bu viral uygulama tam da anlattıklarımı açıklar nitelikte. Brezilya'da ki bir bira markası için kurgulanmış.Gerçekten güldürüyor.Öncelikle aşağıdaki linki kopyalayın.Daha sonra bir arkadaşınıza yollayın.Arkadaşınıza;Seu nome kısmına sizin isminizi yazmasını söyleyin. Nome Do amigo soado kısmına ise kendi ismini yazmasını söyleyin.Ama Dikkatli olun herkese göndermeyin :)Ajansı:AlmapBBDOhttp://www.tatuagemdaboa.com.br/
Futbol milli takımımızın yeni forması görücüye çıktı.Forma,önceki formalardan farklı olarak içinde kırmızı rengi barındırmıyor.Yeni rengimiz Turkuaz,Turkuaz dünyada başka bir milli takım tarafından kullanılmaması ve Türk kelimesinden türediği için tercih edilmiş.Mantık olarak kafada bir yere otursa da eksik kalan birşeyler var. İyi olduğumuz konular da dahil olmak üzere neredeyse hiçbir konuda markalaşamadık.Buna Milli takım formamız da dahil.Eski formamızın üstünde uzun bir bant ve üstünde ayyıldız vardı.O dönemler futbolumuz için çok parlak olmasa da herkes tarafından tanınırdı.Herşeye bir suçlu arama huyumuzdan dolayı o dönemin kötü futbolunun suçlusu olarak bu forma seçildi.Ve forma rafa kalktı.Renk seçimi,ayrıca tartışılacak bir konu benim aklıma takılan milli takım formasının değişmesi.Futbol,ben dahil birçok kişiyi ilgilendirmese de Dünya'da ciddi bir tanınma aracı.Galatasarayın Avrupadaki başarısı ve Türk Milli takımının Dünya 3. olmasını hatırlayın.Alametifarika ve Rabarba tarafındabu turkuaz forma konusu ortalıkta yokken formamigeriver hareketi başlatılmıştı.Sitenin amacı 250bin kişiye ulaşmak ve Milli takımın eski formasıyla sahalarda mücadele etmesini sağlamaktı.Site yayında, sizin fikriniz ne bilmiyorum ama ben bu hareketi destekliyorum ve eski formamızın günceleştirilip kullanılmasını istiyorum.Not:Çizgili milli takım forma fotoğrafı gittigidiyor.com'dan alınmıştır.
Online dünya hızla gelişiyor.İçerik zenginliğinin beraberinde getirdiği bu hızlı gelişim, internet kullanıcılarının bilgisayar başında geçirdiği zamanı giderek arttırıyor.Her kanaldan müşterilere,kullanıcılara ulaşmak isteyen şirketler,interneti ciddi bir reklam mecrası olarak görmeye başladı.Reklam pastası da buna paralel olarak büyüyor.İnternet üzerinden yayınlanan reklamlar çok farklı içeriklerle karşımıza çıksa da son dönemde en yaygın ve potansiyel kitleyi en çok yakalayan(Bence) reklam çeşidi advergame(Oyun+Reklam)Oyunlarının içerisine reklam yerleştirme faslı çoktan geçildi. Artık lansmanı yapılacak ürün için başlı başına Advergame'ler(oyun+reklam) tasarlanıyor.Advergameler'in pazarlama iletişimi aracı olarak diğer kanallara göre en büyük özelliği marka ile tüketici arasında eğlenceli bir bağ kurması.Kullanıcıların zamanını isteyerek ve eğlenerek buna harcaması.Geçen yıl tüm dünyada 105 milyon oyuncu internet üzerinden advergame oynadı.Bu oyuncuların yarısı oyunda 25 dakikadan fazla vakit geçiriyor. (Dikkat! 12 Dakikalık reklam kuşağına katlanamayan kişilerden söz ediyoruz!) e-postalarına gelen spam mailler konusunda dert yandığını düşündüğüm bu aynı kişilerin yüzde 90'ı ise e-postayla gelen oyuncu çağrısını kabul ediyor.Rekabet o kadar kızıştı ki 1997 yılında www.candystand.com adında bir site açıldı.Sitede 65 markanın advergame var.Ayda 1 milyon kişi bu oyunları oynuyor.Anlayacağınız oyun oynamayı seviyoruz.Hele bir de ucunda ödül varsa.Genellikle Advergame uygulamaları kullanıcılara ücretsiz sunuluyor.Sonunda ise bir ödül vaad ediliyor.Tabi bilgilerinizi almak kaydıyla...Bu sistemin dışında geçen sene Burger King Amerika ve Kanada'da Menülerin yanında 3.99$ satılan (XBox ve xbox 360'da oynanabiliyor) advergame uygulmasını müşterilerine satışa sundu.Menülerin yanında satılan bu oyun kaç kopya sattı biliyor musunuz? Sıkı durun... 3.5 milyon kopya!Ülkemizde ise durum çok farklı değil;sıradanlaşan mecralar,internet kullanımının adsl ile birlikte artması,genç nesil, yeni açılan interaktif ajanslar advergame sektörünü günden güne büyütüyor.Geçen yıl ülkemizide 300 adet advergame tasarlandı.Başarılı işler yapan,dikkat çeken interaktif ajanslar var.Gelecek yazılarda da Türkiyede ki interaktif ajanslarla ilgili bir yazı yazacağım.O güne kadar oynamaya devam :) Continuar leyendo
50 top 10 Lists of 2007,
Bütün internet kullanıcıları bir kez de olsa ki... sanmıyorum sayı çok daha fazladır.Oradan buradan açılan,açılıpta kapanmayan, zevksiz bannerlara lanet okumuştur.Türkiye kaynaklı, içeriği ve ciddiyeti tartışılmaz sitelerde bile sık sık rastlanılan bir durum.Bu Banner uygulamalarını yazanlar,sitelerine koyanlar bize saygı duymuyorlar anladık.Gözümüze sokmaya çalışıyorlar bunu da anladık.Bari bu bannerlar gözümüze hitap etsin, vayy be dedirtsin nerede...Kapanmayan banner da Ülkemizde www.haberturk.com öncülük ediyor. :) Sitede son derecede başarısız,zevksiz,oradan buradan peydah olan bannerlar var. Okuyacağınız haberlerin üstünü kapatıyor.O ne zaman isterse biz o zaman haber okuyabiliyoruz.Dünya izinli pazarlamayı,izinli reklamları tartışırken bu ve benzeri siteler de iyi cesaret olduğunu düşünüyorum.Tam da bunları düşünürken daha önce keşfettiğim ve göz ziyafeti çektiğim bir banner sitesini sizinle paylaşmak istedim.Çok yaratıcı bannerlar var.Siteye buradan ulaşabilirsiniz.Bannerlara karşı olası,oluşmuş önyarglarınızı kıracağından eminim.
RYD*'nin bu yıl üçünsünü Ege üniversitesi İletişim Fakültesinde düzenlediği Dersarası adlı reklam yarışmasının sonuçları açıklandı. Genelde sosyal konuların işlendiği yarışmada bu senenin konusu 'Korsan fotokopiye dur diyelim"di.Sektör profesyonellerinin oluşturduğu jüri yapılan işleri titizlikle inceledi ve notladı.Sonucunda;İstanbul Kültür Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklam Yüksek Okulu'ndan Kültür Mantarları birinci, takım üyeleri arasında arkadaşım Erdinç Baş'ında bulunduğu yine İKÜ İletişim Sanatları Fakültesi'nden Fikr-i Fukara ikinci ve Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi'nden Elektroensefalogram üçüncü oldu.Bizim gibi gençleri sektöre hazırlamak adına bu tür yarışmalar,etkinlikler çok önemli.Ödül alan arkadaşları, özellikle Erdinç'İ kutluyorum.Kazanan işleri sonraki günlerde buradan yayınlayacağım.Daha detaylı bilgi için; www.dersarasindayiz.bizNot: RYD gibi sektör için bu kadar önemli,adı yaratıcılıkla özdeşleşmiş olan bir derneğin internet sitesinin bu kadar kötü,içeriğinin ise bu denli zayıf olmasını anlayamıyorum.*Reklam Yazarları Derneği
Sektörün en önemli yayın organlarından Marketing Turkiye yeni içeriğiyle benim gibi kaçırdığı her konferans için hayıflananlara güzel bir hizmet sunuyor. "Pazarlama sohbetleri"olarak belirlenen içerikte; Pazarlama profesyoneleriyle yapılan söyleşiler,Marketing Turkiye ve MMI etkinliklerini Podcast olarak dinlenebilecek. Marketing Turkiye bu podcastları streaming olarak bilgisayarınıza, cep telefonuza indirme imkanını da veriyor. Marketing Turkiye ve MMI tarafından ikincisi düzenlenen İnteraktif pazarlama zirvesinde Bu yıl önemli konuşmacılar vardı. Podcastları Dinlemek ve Siteye ulaşmak için buraya tıklayabilirsiniz.Bize de Teşekkür etmek düşüyor.
Eskişehir Anadolu Üniversitesi İİBF tarafından bu yıl ikincisi düzenlenen "Sıfırın Altında Marketing 2007 " 8-9 Aralık tarihlerinde Anadolu Üniverisitesinde yapılacak. Pazarlama ve Reklam profesyonelleriyle bulaşacağı etkinliğin bu seneki teması "Değişen koşullar altında pazarlama ve örnek işletmeler"olarak belirlendi. Konuşmacılar arasında Hulusi Derici(M.A.R.K.A) ve Alper Akcan(MMI TURKCELL) gibi pazarlama ve reklam dünyasının tanınan isimleri yer alıyor. Katılmak isteyenlere kötü haber.Kontenjanlar dolmuş. Daha detaylı bilgi için ;www.marketing.anadolu.edu.tr
Dünya bireysel yapıların önem kazandığı bir yer olma yolunda hızla ilerliyor.Son yıllar hem dünya hem de internet için değişim ve dönüşümlerin sık yaşandığı bir dönemdi.Dünya,90'lı yıllar da birleşme dönemini yaşadı;En iyi Tv show'ları,en iyi yemekler, insanların toplanma alanı olarak sosyal ağlar,vs..2000'li yıllar ise daha çok parçalanma dönemiydi,bireysel yapılar önem kazandı. Özellikle internet bu gidişatın en önemli lokomotiflerinden birisi oldu. Bu dönemde Bloglar,vidcast'ler,podcastler,Wiki,RSS, kişiselleştirme araçları olarak internetin gözdeleri oldular.internet kullanıcıları olarak bizler yıllarca interneti gözlemci olarak izledik.İnternetin sağladığı içerik zenginliği,kişiselleştirme araçları, internet kullanıcılarına izledikleri sitelere müdahil olma hakkı tanıdı.Hatta onları değiştirme, geliştirme fırsatı verdi.Bloglar,hayatımızın parçası oldu.Hatta kurumsal şirketler şirket blogları açmaya başladı.(Ülkemizde hala çok yaygın değil)Şahsen aidiyet duygusunu bana internette hissetiren tek kurum "Google" hepimizin gün boyunca gezindiği bir başvuru kaynağı olmayı sürdüyor.Özellikle internet dünyasındaki bireyselleşmeninde öncülerinden birisi aşağıdaki görsel bu gidişatın fotoğrafı niteliğinde hem komik, hem düşündürücü... :)
Ana sponsorluğunu Medyanet'in yaptığı,Marketing Türkiye ve MMI tarafından ikinci kez düzenlenen,Türkiyenin ilk ve tek İnteraktif pazarlama ödülü- GIA Grand Interactıve Awards 2007 sonuçları açıklandı.Kazananlar:En İyi Banner TasarımıReklamveren:Petrol Ofisiİnteraktif Ajans:Rabarbaİşin Adı:Petrol Ofisi Yakıtta Kalite KampanyasıEn İyi Mobil KampanyaReklamveren: Doristosİnteraktif Ajans:Aerodeonİşin Adı :Parti BuradaEn İyi Düzenli E- bülten ÇalışmasıReklamveren:Bilyoner.comİnteraktij Ajans:Beezoon digital Solutionsİşin Adı: bilyoner E-bültenEn İyi Oyuna Dayalı Reklam (Advergaming) UygulamasıReklamveren:Ülkerİnteraktif Ajans:41 29İşin Adı: Rodeo Mustafalar İçinEn İyi Arama Motoruna Dayalı Pazarlama ÇalışmasıReklamveren:Toyota/Auris İnteraktif Ajans:Project House İşin Adı:Toyota İnteraktif Pazarlama Kampanyası En İyi Arama Motoruna Dayalı Pazarlama ÇalışmasıReklamveren: ToyotaSaİnteraktif Ajans: Project House İşin Adı:Toyota Google Adwords KampanyasıKaynak: www.marketingturkiye.com