65,000 kişinin izlediği viral video satışları %30 artırabilir mi?
Evet, ama satış tabanı muhtelen azdı.
Yazan: Murat saat 3:21 ÖS 1 yorum Linkler
Etiketler Duckbill, Kimberly-Clark, viral, Youtube
Şu anda okuduğum kitabı herkese tavsiye ediyorum!
Şiddetle, hararetle tavsiye olunur.
4HWW, şu anda Amazon.com'da en çok satanlarda #20.
Yazan: Murat saat 11:09 ÖÖ 0 yorum Linkler
Etiketler 4HWW, Amazon, Tim Ferris
Bugünkü Sabah-Günaydın'da WOMM!
Eveeeeet, Hürriyet İK'dan sonra WOMM şimdi de Sabah'ta...
Şirin Hanım magazin eki olan Günaydın'da süper bir yazı yazmış. Yazıdan konuyu araştırdığı da belli, çünkü WOMM'u "ağızdan ağıza pazarlama" olarak tanımlıyor.
Hoşuma giden başka bir tanım ise sosyal reklam.
Toplum önerlerine reklamını yapmak istedikleri ürünlerini yolluyorlar ve 'bunları kullan ve anlat' diyorlar.
Yeni çağın reklam metodu bu artık!
Ne kadar da doğru, değil mi?
Yazan: Murat saat 1:34 ÖS 1 yorum Linkler
Etiketler Sabah, Şirin Sever, WOMM
Nothing is impossible: Paul Potts'un hikayesi
Paul Potts kim mi? Gelin Wikipedia'dan bakalım:
Paul Potts (born 1970 in Bristol, England), from Port Talbot in South Wales, is a singer who became the winner of the first series of ITV's Britain's Got Talent, singing operatic arias and impressing the judges in all of his performances. At the time of his victory on Britain's Got Talent, he had been working in The Carphone Warehouse, but following his win he has been signed by the show's judge Simon Cowell to record an album. Potts has previously worked in unpaid opera productions from 1999 to 2003, however, a series of illnesses combined with a bicycle accident in 2003 brought an end to his amateur opera career.
Youtube'un gücü diyorum. Biz de benzer örneklerini görmüştük biliyorsunuz. En merak ettiğim şey, acaba Paul bu başarıyı devam ettirebilecek mi?
Yazan: Murat saat 9:49 ÖÖ 1 yorum Linkler
Etiketler Paul Potts, Youtube
Geçen pazar bir de baktım ki 1 ayı aşkın süredir hiç yazım yok. Halbuki tatil boyunca bir sürü kitap, makale vb. okudum, WOMM'la ilgili fikir düşündüm.
Hatta unutmadan tatile çıkmadan bence gerçekten güzel bir projeyi hayata geçirdik bizim takımla. Sonuçları da etkileyici oldu.
Neyse, gelelim asıl konuya. Statcounter'dan ve feedburner'dan blogumun durumuna baktım ki ne göreyim: subscriber sayım 44'e ulaşmış. Bir sürü mail yoluyla abone olan var.
Kısaca okuyanlara bir teşekkür etmek istedim. Bundan sonra daha düzenli olarak yazılarıma devam etmeye çalışacağım. Eğer siz de beğenmeye devam ederseniz, lütfen çevrenize beğeninizi iletin :)
Yazan: Murat saat 8:56 ÖÖ 0 yorum Linkler
Viral kampanya ürün sattırır mı?
Nereden mi biliyorum? Şu anda bir Nokia N95 sahibiyim. Eşim sağolsun hediye etti.
Ama ona hediye fikrini veren benim. Hatırlayın.
Yazan: Murat saat 8:41 ÖÖ 0 yorum Linkler
Etiketler N95, Nokia, viral
Fanatik nasıl yaratılır?
Church of the Customer blogtan:
Yazan: Murat saat 8:37 ÖÖ 0 yorum Linkler
Bana gelen SUPER e-maili paylaşmak istedim, bakalım kaç yerde WOM yakalayacaksınız?
Gönderen arkadaşımın adını gizledim, geriye kalan hiçbir şeye dokunmadığımı özellikle belirteyim.
From: XXX YYY [mailto:XXXYYY@hotmail.com]
Sent: Monday, July 02, 2007 6:25 PM
Subject: Must read:-)
Dear Friends, Colleagues, Teachers,
A while ago, my high school and university classmate and presently close
friend Irem recommended a book and lent it to me. When I finished reading it
I was in such high spirits that I started telling about the book to my
friends and family. Then, Irem had a great idea: Why don't we write a short
introduction to the book and send it to our contacts who would be willing to
know about it? I agreed and together, we composed the text below. I hope you
will have fun and reflect while reading this successful collection of Kevin
2006, Citlembik Publications
Yazan: Murat saat 11:43 ÖÖ 0 yorum Linkler
"1.000.000 Kere oynanan bir oyun yapmak" mı? Hiç de kolay değil
Alemşah yazmış: 1.000.000 Kere oynanan bir oyun yapmak
Ülker Rodeo için yaptıkları Mustafalar İçin advergame'i, 1 milyondan fazla oynanmış. İtiraf ediyorum, bundan önce bakmamıştım; ancak TV'de gördüğümden beri merak ediyordum.
Başarılı bir viral kurgusu olduğu kesin. Niye mi?
Oyun zevkli :) "Arkadaşına gönder" kurgusu sırf bu yüzden çalışır.
Sağlam hediyeleri var (nam-ı diğer havuçlar, Vespa gibi, Ipod gibi).
Yarışma hissi muhteşem.
Oyuna dalmak için saatler harcayıp sayfalarca form doldurmuyorsunuz.
Hem 41 29'a hem de bu cesareti gösterip TV reklamlarına çıkan Ülker'e.
Yazan: Murat saat 6:13 ÖÖ 0 yorum Linkler
Etiketler 41 29, advergame, Alemşah Öztürk, Rodeo, Ülker, viral
MySpace.com'a Rakıcıların alternatifi: buyukkeyif.com
Marketing Türkiye'den bir haber: Buyukkeyif.com Buluşmaları’nın 3.sü Asmalımescit’te
Yazan: Murat saat 6:03 ÖÖ 0 yorum Linkler
Etiketler buyukkeyif.com, Marketing Türkiye, rakı
McDonald's ABD'de annelerden oluşan bir danışma/Pr kurulu kuruyor
Advertising Age'den bir haber:
..."That's a hell of a good idea," said Richard Edelman, CEO of PR agency Edelman, noting that "a person like yourself" was rated the most credible spokesperson in its annual "Trust Barometer" survey for the past two years. "This is a very healthy development for McDonald's and for corporate America in general to facilitate that kind of dialogue. It's a good way for McDonald's to listen" ...
Yazan: Murat saat 9:02 ÖÖ 0 yorum Linkler
Etiketler Advertising Age, brand advocacy, McDonald's
Second Life'taki ilk Türk markası kim sizce?
Yazan: Murat saat 1:59 ÖS 0 yorum Linkler
Flaş flaş flaş! İsveç'ten son zamanların en iyi WOMM lansman kampanyası: Nokia N95 ve www.greatpockets.com
Nokia N95 için yapılan kampanya, hakikaten son zamanlarda gördüğüm en güzel WOMM kampanyası.
Kudos to Farfar!
Yazan: Murat saat 4:17 ÖS 0 yorum Linkler
Etiketler Farfar, Nokia, online, WOMM
Geçtiğimiz Cumartesi, "İngiltere'de İnternet, reklam mecrası olarak radyo, açıkhava ve sinemayı geçmiş." yazmıştım.
Sadece İngiltere değil, ABD'de de İnternet almış başını gidiyor. Ad Age'deki habere göre 2006 yılında İnternet reklam cirosu %35 büyümüş, $16.9 milyar!
Yazan: Murat saat 8:11 ÖS 1 yorum Linkler
Etiketler ABD, Advertising Age, İnternet, reklam
"Deli manyak bir insan"ın sıkı "viral" projesi
Antifit'te Alemşah yazmış:
Criss Angel, bir illuzyonist. Sitesini de aynı konseptte hazırlamış. Burada aklını almak istediğiniz arkadaşınızın adını ve telefonunu yazıyorsunuz, size bir link çıkartıyor, o linki arkadaşına gönderiyorsunuz. Video’nun içinde arkadaşınızın adının 2. harfini ve telefon numarasını biliyor. Uzun zamandır gördüğüm en iyi numaralardan birisi!
Kesinlikle katılıyorum. Hakikaten sağlam bir viral kurgusu var. Criss Angel'ı bilmeyenler için bakın Ekşi Sözlük'te neler demişler. Digiturk'u olup da henüz kendisiyle tanışmamış olanlar S'nek'te izleyebilirler.
Yazan: Murat saat 7:09 ÖS 0 yorum Linkler
Etiketler Alemşah Öztürk, Antifit, Criss Angel, Digiturk, S'nek, viral pazarlama
Marketing Türkiye'nin web sitesinden: "Online, diğer mecraları zorluyor"
İngiltere'de İnternet, reklam mecrası olarak radyo, açıkhava ve sinemayı geçmiş. Hiç tahmin etmezdim.
Bu artışta WOMM elementlerin rolü olduğunu düşünüyorum: social spaces, consumer generated media, viral marketing vb.
Bir soru da şu: Acaba Türkiye'de durum nasıl?
Yazan: Murat saat 12:49 ÖS 0 yorum Linkler
Etiketler İngiltere, İnternet, reklam
Son dönemdeki en başarılı viral pazarlama örneklerinden biri: Diesel
Yazan: Murat saat 12:33 ÖÖ 0 yorum Linkler
Etiketler Advertising Age, Diesel, viral pazarlama
Elidor ve yeni WOMM kampanyası: Saçlarım Yıpranıyor!
Fikir güzel, uygulama güzel... www.saclarimyipraniyor.com
Sonuçlarını merakla bekliyorum, emeği geçenlere tebrikler.
Yazan: Murat saat 9:10 ÖS 0 yorum Linkler
Maaş artışı mı isteyeceksiniz? Okumaya devam edin...
Özetle: Maaş artışı istemeden önce patronunuzdan herhangi bir konuda görüş isteyin. Ardından kendi isteğinizi söyleyin. İstediğinizi alma şansınız artacaktır.
Niye mi? Hawthorne Etkisi sağolsun. Peki WOMM'la ne ilgisi var? "Müşterilerinizden oluşan bir kurul oluşturun, onlara ürününüz veya stratejinizle ilgili danışın. Böylelikle "promoter" müşteri kazanın" der Paul Marsden.
P&G'nin ünlü Tremor'u, şimdi de bizim Fikrimuhim'imiz bu mantıkla çalışıyor...
Yazan: Murat saat 8:39 ÖS 1 yorum Linkler
Etiketler Fikrimuhim, Hawthorne, NPS, Procter and Gamble, Tremor
Altı Üstü Tasarım'dan...
Mehmet Doğan'dan WOM'un gücü ve kurumsal bloglar üzerine çok güzel bir yazı. Şiddetle tavsiye olunur.
Yazan: Murat saat 9:34 ÖS 0 yorum Linkler
Etiketler Altı Üstü Tasarım, blog, kurumsal, Mehmet Doğan, WOMM Konferansı
Hürriyet İK'dan WOMM haberleri
Bugünkü Hürriyet İK'dan Gaye Güzelay'ın haberi, kaçıranlar için:
Ağızdan ağıza pazarlama dürüst olmazsa geri teper
Dave Balter, reklam sektöründe Word of Mouth Marketing yani ağızdan ağıza pazarlama kampanyalarıyla tanınan BzzAgent’in kurucusu ve CEO’su. Şirketinin amacı, konuşulmaya değer bir olay gerçekleştirmek, yani ağızdan ağıza pazarlamayı harekete geçirmek. MediaCat’in düzenlediği, 6 Mart’ta yapılacak Word of Mouth Marketing konferansında konuşmacı olan Balter’a, bu farklı reklam kampanyalarının nasıl yürütüldüğünü sorduk...
WOMM üzerine bir kitap
Konferans konuşmacılarından George Silverman’ın "Ağızdan Ağıza Pazarlama, WOMM’un 28 Sırrı" adlı kitabı MediaCat yayınlarından çıktı. Kitapta bir ağızdan ağıza kampanyasının başarılı olması için gerekenler şöyle sıralanıyor:
* Üstün bir ürününüz olmalı (ürün üstünlüğünüz yoksa yaratmalısınız).
* Pazarınızdaki önemli etkileyicilere ulaşmanın bir yolunu bulmalısınız.
* Ürününüzün ne kadar harika olduğuna şahit olan çok sayıda hevesli müşteriniz ya da size yardımcı olmaya hevesli bir uzman heyetiniz olmalı.
* Bir veya birden fazla çarpıcı hikayeniz bulunmalı.
* İnsanların ürününüzü doğrudan ve düşük riskle denemesinin bir yolunu bulmalısınız.
Yazan: Murat saat 9:16 ÖS 0 yorum Linkler
Etiketler Dave Balter, George Silverman, Hürriyet İK, kitap, WOMM Konferansı
Mad Dog Tubs yazıyor!
Mini USA'dan hoş bir bir ikili: Hammer & Coop, "advertainment" üzerine kurulu. Biraz Mike ve Gitt'i hatırlattı bana, bir de webisode'ları izlemekte zorlandım, muhtemelen bağlantı hızımdan ötürü.
Bu arada "Action Name Generator" diye bir bölüm var, benim adım Mad Dog Tubs olmuş da haberim yok!
Yazan: Murat saat 7:07 ÖS 0 yorum Linkler
Etiketler advertainment, Mini, Opet
Cenk Erdem usulü pinpon
WOMM Konferansı için süper bir teaser!
Yazan: Murat saat 6:30 ÖS 0 yorum Linkler
Etiketler Cenk Erdem, pinpon, viral, WOMM Konferansı
Advertising Age - Female-Arousal Market Heats Up'taki habere göre, Zestra isimli over-the-counter bir preparat, tam adıyla "Zestra Bayan Tahrik Sıvısı (Female Arousal Liquid)", Mayıs 2007'de ABD'de 10 milyon dolarlık bir kampanyayla 90 milyon bayana ulaşmayı hedefliyormuş.
Zestra'nın 30 sn'lik reklam spotu, göreceli olarak düşük medya ağırlığı olan lokal testlerde bile markanın satışlarını ciddi oranda artırmış.
Çok merak ediyorum bu 10 milyon dolarlık pastadan WOMM ne kadar pay alacak? WOM etkisi bu kategoride oldukça yüksek oluyor, eğer bir de ürün işe yarıyorsa satışlar ciddi patlayabilir.
Bakalım, göreceğiz. Google'dan yaptığım kısa araştırma, hali hazırda online ortamda ciddi bir Zestra gürültüsü olduğunu gösteriyor.
Yazan: Murat saat 6:46 ÖS 0 yorum Linkler
19 Eylül'de şöyle demiştim: "Ama belki de en önemlisi, ister online olsun ister offline, viral WOMM programlarının iki yönden de desteklenmesi en iyi sonucu verecektir."
WOM Research Blog'da 2004 yılından bir araştırmadan alıntı yapılmış. Araştırma bulguları, insanların online veriye dayanarak offline kararlar verdiklerini ve online diyalogların offline için bir "proxy" olarak kullanılabileceğini gösteriyor.
Offline mı online değil, offline+ online + diğer yöntemler...
Yazan: Murat saat 6:50 ÖS 0 yorum Linkler
Herkese merhaba. 26 Aralık 2006'dan beri yazı yazamıyordum, şaka gibi, 1 aydan fazla olmuş. Hoş, 26 Aralık'tan önce de hem yazı sıklığımda, hem de kalitede bir miktar ödün vermiştim. İş yoğunluğu altta yatan en önemli sebep.
Bu süreçte, hem blogosferi hem de gerçek dünyayı eskisi kadar iyi takip edemedim. Hem okuyamadığım, hem de yazamadığım için kendimi kötü hissetmeye başlamıştım. Bugün bir gazla blogun istatistiklerine baktım. Görüyorum ki yeni yazı yazmadığım sürede bile hem sadık okurlar siteye girmeye devam etmiş, hem de yeni okurlar kazanmışım (kaybetmiş de olabilirim tabii yeni yazı yazmayarak)...
Neyse, lafı fazla uzatmaya gerek yok, bu blogun varoluş amacı belli: WOMM/WOM/Ağızdan ağıza pazarlama. Bu minvalde geçen 1 aylık sürede neler oldu, onları bu yazıda toparlamaya çalışacağım. Bundan sonrası için de gene belli bir sıklıkla yazılar yazacak ve bu blogu hayatta tutacağım.
1. Türkiye'de bir ilk, Mediacat tarafında düzenlenen WOMM konferansı: Aylardır yazdık, çizdik. Türkiye'de WOMM patlıyor, patlayacak derken nihayet patladı.
6 Mart'ta Swissotel'de düzenlenecek WOMM konferansı, çok şeylere gebe. Öncesinde de Türk pazarlama bloggerları ile yakın ilişki içerisinde olan bu konferanstan çok şeyler bekliyorum. Konferansın web sitesinde "Makaleler" bölümünde bu blogtan yazılar bulabilirsiniz. "Konuşmacılar" bölümünde de bu konferansın hayata geçmesinde her halde en fazla emek harcayan kişilerden biri olan Renan Tavukçuoğlu'nun adını göreceksiniz. Kendisini geçen yıl Mediacat'in WOMM'la ilgili düzenlediği workshop'ta tanıma fırsatını bulan bir kişi olan projelerini dinlemeyi dört gözle beklediğimi söyleyebilirim (Fikrimühim, fikir liderleri için düzenlenen bir projeyi çağrıştırdı bana, ama hangi segmenti fikir liderleri acaba? 13-17 yaş arası delikanlılar mı yoksa 26-35 arası A/B profesyoneller mi? Hep birlikte göreceğiz...)
2. BenceWOM.com giderek artan WOMM furyasında yerini almaya başladı: MediaCat Online'da "Faydalı Linkler" kısmında "Bloglar" ve alfabetik sıralama sağolsun üstlerde yer alan BenceWOM.com :)
3. 2006 yılında Time Dergisi'nin "Yılın İnsanı" ödülünü "Sen/Siz" kazandı, yani bizler: Web 2.0, bloglar, YouTube, MySpace derken sonuç bu oldu. Şaşırtıcı mı? Bence değil.
4. Advergame en popüler WOMM programı olarak aldı başını gitti: 24 Aralık Pazar tarihli BusinessWeek Türkiye'den bir Dilek Taş imzalı bir haber: Tüketiciyi Oyunla Tavlama Hedefi. Haberde adı geçen siteler ve firmalar ise şöyle:
Efes Pilsen - Escape from Artemis (www.dreaminefes.com - bkz. konuyla ilgili geçmiş yazım)
Bayer - Turuncu Gece (www.turuncuguc.com)
Abdi İbrahim - Sıkıysa Yakala! (www.ertesisabah.com)
Fortis - İdeal Aile (www.idealbebek.com)
GSK - Dr. A. (www.diyabetdunyasi.com)
Haberdeki advergamelerle ilgili daha fazla ayrıntıya buradan ulaşabilirsiniz.
5. Yeni bir WOMM uygulaması / teasing kampanyası?: Basın ve interneti iyi paslaştıran bir kampanya, hangi firmanın acaba: www.tecrubelipilotlaraniyor.com
Yazan: Murat saat 10:53 ÖÖ 0 yorum Linkler
28 Ocak 2007, Hürriyet İK'dan Arzu Çakır'ın haberi: Blogger’lar Davos’ta rüştünü ispatladı:
Dünya Ekonomik Forumu’nun her yıl ocak ayında düzenlediği zirve, İsviçre’nin kayak merkezlerinden Davos’u, katılımcıları itibariyle bir-iki günlüğüne dünyanın merkezi yapıyor. Devlet başkanları, başbakanlar, iş dünyasından patronlar, bilim adamları güncel dünyevi sorunları tartışıyor. Zirvenin ilgi çekmesi için Davos’a mutlaka ünlüler de davet edilir. Bono, Sharon Stone, Angelina Jolie gibi.
Bu kadar önemli insan biraraya gelince dünyanın her yerinden yüzlerce gazeteci de doğal olarak akın eder Davos’a. Bu yıl Davos’ta kamp kuranlar arasında blog dünyasının önde gelen kalemleri vardı. Toplantılardan canlı yayın yapıp anında kendi blog sayfalarında yayınladılar.
Zirvenin kurucusu ve organizatörü Klaus Schwab, Davos’a gelen blogger’larla tek tek tanışıp, ellerini sıkmış. Yani dünyaca ünlü gazetelerin yazar ve muhabirlerinden ayırmamış. Bunu nereden mi biliyorum? Blogosfer’in en ünlü kalemlerinden Jeff Jarvis’in yazdıklarından ve Youtube üzerinden yayınladığı videodan...
Blogger’lar Davos’ta rüştünü ispatladı denilebilir. Darısı Türkiye’deki internet muhabir ve yazarlarının başına.
Yazan: Murat saat 7:56 ÖÖ 0 yorum Linkler
65,000 kişinin izlediği viral video satışları %30 ...
Bana gelen SUPER e-maili paylaşmak istedim, bakalı...
"1.000.000 Kere oynanan bir oyun yapmak" mı? Hiç d...
MySpace.com'a Rakıcıların alternatifi: buyukkeyif....
McDonald's ABD'de annelerden oluşan bir danışma/Pr...
Flaş flaş flaş! İsveç'ten son zamanların en iyi WO...
Geçtiğimiz Cumartesi, "İngiltere'de İnternet, rekl...
Marketing Türkiye'nin web sitesinden: "Online, diğ...
Son dönemdeki en başarılı viral pazarlama örnekler...
Elidor ve yeni WOMM kampanyası: Saçlarım Yıpranıyo...
Maaş artışı mı isteyeceksiniz? Okumaya devam edin....