Büyük markalar, iyi koku alıyor
Koku teknolojisi, markalar için her geçen gün biraz daha fazla önem kazanıyor
02.11.2006 - 00:00 | MediaCat
Aroma ve kokuların hayatımızdaki yadsınamaz yerini hızla fark eden büyük markalar, koku teknolojisi'ne güveniyor ve insanların dikkatini koku ile çekmeye çalışıyor. Bu teknikle yeni bir reklam aracı haline gelen aromalar, insan burnunun olduğu her yerde amacına ulaşıyor.
Bu tekniği uygulayan markalardan Mars, M&M mağazalarında çikolata kokusu yayma yoluna gitmiş, pet marketlerin ve süpermarketlerin önlerine de Pedigree köpek maması kokusu yayan sticker'lar yapıştırmıştı.
Pepsi ise Diet Pepsi Jazz'ın reklamı için People dergisine siyah kiraz-vanilya kokusu veren insertler yerleştirmişti.
Kokunun önemini fark eden markaların başvurduğu isimlerden biri de Carmine Santadrea. ScentAndrea isimli multi-duyu iletişimleri' firmasının CEO'su olan Santandrea, şimdiye kadar Kroger ve Wal-Mart gibi dev alışveriş mağazalarına 8.000 koku yayıcı sistem yerleştirmiş. Carmine Santandrea, 2007 yılının koku yılı' olacağını söylüyor.