En Kritik 7 Link Building (İnşası) Hatası | Vision Lab
Link building, yani Türkçesiyle link inşası, yıllardır gündemimizde olan ve sektördeki herkesin ilgilendiği bir konu olmasına rağmen hala kafa karışıklığının üst seviyede olduğu bir konu. SEO sürekli olarak değişen, gelişen, dinamik bir endüstridir. Daha birkaç ay önce yaptığınız ve olumlu sonuç aldığınız bir SEO aksiyonu bugün işe yaramayabilir. Bu değişim ve gelişim link inşası alanında da devam ediyor; birçok web uzmanı bugün yürürlükte olmayan veya hiç var olmamış bazı taktikleri kabul ediyor. Bu yazımızda, halen nadir de olsa kabul edilen ancak edilmemesi gereken link inşası efsanelerine göz atacağız.
1. İçeriğinizi oluşturun, link inşası yapın; linkler doğrudan gelir
Dijital pazarlamacılar ve SEO’cular arasında, sağlam içerikler ve değerli kaynaklar yaratırsanız, kullanıcıların size geleceği konusunda bir fikir birliği var. Hali hazırda yaygın olarak tanınan bir marka / web siteniz varsa, bu doğru bir düşünce olabilir. Ancak ortalama bir web siteniz varsa bu düşünce sizin için geçerli bir düşünce olmaktan uzak kalıyor.
İnsanların internet dünyasında sizi bulmasını sağlamak için, onları istediğiniz yere götürecek yolları inşa etmelisiniz. Burada link inşası devreye giriyor.
Google’da arama yapan kişilerin çoğunluğu organik sonuçlara tıklıyor. Google’da her bir reklam(paid) arama sonucu tıklamasına karşı 11,6 organik arama sonucu tıklanıyor ve arama motorlarında sıralamalarınızı yükseltmek için linklere ihtiyacınız var.
2. Sadece domain skoru yüksek sitelere link vermeliyiz
Eğer link inşası yapıyorsanız, kesinlikle yüksek kalite skoruna sahip siteler aramalısınız. Domain otoritesi (Domain Authority) düşük olan bir site yeni bir site olabilir. Ancak bir dakikalığına metrikleri unutursak, domain otoritesi ile birlikte alaka düzeyinin (relevancy) de önemini dikkate almalıyız. Otoritesi düşük ama sitenizle birebir alakalı bir domaini hedeflemeye devam etmelisiniz. Aslında hedeflediğiniz birçok site düşük bir skora sahip olacak ama bu onları niş ve size özel kılacak. Birçok durumda alaka düzeyi otoriteden daha önemlidir.
3. Sadece dönüşüm aldığımız sayfalar için link inşası yapmalıyız
Web sitenize trafik sağlayacak dijital otoyollar inşa etmek istediğinizde tüm trafiğin dönüşüm aldığınız ve en değerli gördüğünüz bu sayfalara gitmesini hedeflerdiniz değil mi? Aslında bunun tam tersi bir tutum benimsemelisiniz. Trafik çekmek istediğiniz sitelere bu spesifik sayfaları verdiğinizde, bu sayfalar spam/agresif sayfalar olarak gözükme riski taşıyor.
Ancak en önemlisi, bu tür sayfalar içerik anlamında çok değerli bilgilere sahip değildir. Sitenize link vermek isteyen kişiler ürünününüz veya sattığınız hizmetin sayfasını görmekten çok, içerik olarak kendilerine fayda sağlayan ve çok düzgün bir biçimde oluşturulmuş sayfalara link vermek isteyecektir.
4. En iyi, en bilgilendirici, en çok link alabilecek içeriği oluşturmak zorundayız
Linklenebilir bir öğenin tam olarak ne olduğunu bilmiyorsanız; bu, web sitenizdeki bağlantılar/sosyal paylaşımları çekmek için özel olarak tasarlanmış bir sayfadır. Bu sayfalar birçok şekilde olabilir: kaynak sayfaları, komik videolar, oyunlar vb.
Linklenebilir sayfaların kelime yığını “rehberler” veya geniş araştırma raporları olması gerekmez. Rakibinizin kelime sayısını geçen bir şey inşa etmek yerine kendi araştırmanızı yapın ve gerçekten hedef kitlenizin ilgileneceği yetkin bir kaynak olmaya odaklanın. Burada önemli olan içeriğin miktarı değil; hedef kitlenizin doğru açısını yakalayıp kitlenize alakalı bir bilgi sunmanızdır.
5. Link inşasının tek faydası algoritmiktir
Daha önce de belirttiğim gibi, site bağlantılarınız Google’ın algoritması için çok önemlidir. Ne kadar çok kaliteli backlink üretirseniz Google’da hedef anahtar kelimelerinizde o kadar yüksekte çıkarsınız. Bu link inşası için eylem planıdır. Ancak, link inşası için geçerli tek sebep bu değil. Aslında, link inşasının sağlayabileceği algoritmik olmayan birkaç fayda vardır.
Link inşası aslında bir ilişki inşasıdır. Link inşasının doğası gereği birçok influencer veya otorite site sahibiyle iletişim kuracaksınız. Link inşası ile başlayan ilişkiniz sadece burayla sınırlı kalmayacaktır. Aslında, iletişiminiz her zaman orada bitiyorsa, bir hata yapıyorsunuzdur. Onların dikkatini çektiğiniz gerçeğinden yararlanın ve birbiriniz için başka neler yapabileceğiniz üzerine kafa yorun.
6. Sadece tam eşleşen bağlantı metnilerini (Anchor text) linklemelisin
Doğal URL bağlantıları kurmak, site sıralamanızı yükseltmek için harika bir yoldur. Bunun tersine, doğal olmayan bağlantılar (veya arama motorlarında doğal olmayan görünen bağlantılar) sıralamanızı azaltmak için harika bir yoldur. Bağlantı metinlerinizi doğru kullanmak anahtar bir taktiktir. Link inşası her zaman arama sıralamalarını iyileştirmenin bir yolu olarak kullanılmıştır, ancak arama motorları, web yöneticilerinin arama sonuçlarını manipüle etmelerini engelleme konusunda oldukça kararlı.
Birkaç yıl önce, bir anahtar kelimenin Google’da daha üst sıralarda yer almasının en kolay yollarından biri, bu anahtar kelimeyi bağlantı metni olarak kullanmaktı. Anahtar kelimeyi, o anahtar kelime ile ilgili bir makaleye, o anahtar kelime ilgili bir siteye yönlendirdiniz ve sırlamanız arttı.
Bu artık işe yaramıyor.
Unutmayın, arama motoru sıralamalarını manipüle etmek, arama motorlarının istediği bir şey değildir. Penguen Güncellemesi ile Google bu taktiği geçersiz olarak tanımladı. Bunu da web sitelerinde yer alan tam eşleme bağlantı metinlerinin siteye veya tekil sayfaya oranını hesaplayarak yaptı. Bağlantı üretmeye veya arama motoru sıralamalarını manipüle etmeye çalışan bir siteyi tanımlamanın en açık yolu bağlantı metinleridir.
7. Zararlı (Toxic) Linkler için herhangi bir aksiyon almamıza gerek yok
Google’ın en son yayınladığı Penguen güncellemesini duydunuz mu? Duymayanlar için basitçe özetleyelim.
Penguen güncellemesi kullanıcıların Google arama sonuçları performansını artırmak için zararlı backlinkleri silmesini sağlamayı amaçlayan bir güncelleme. Zararlıbacklinkler genellikle bir sitenin arama motoru sıralamasına zarar veren doğal olmayan ve alakasız backlinklerdir. Böylece, Penguen güncellemesi temel olarak kötü bir backlink profili ile bir ton zararlı link içeren sitelerin cezalandırılmasına odaklandı. Peki, Google’da daha iyi sıralamaları almak için zararlı bağlantılardan nasıl kurtulursunuz? Backlinklerinizi dikkatlice analiz etmek için SEMrush gibi araçlar kullanabilirsiniz, ardından Google’ın Disavow aracını kullanarak bağlantıları kaldırmak için bu ayrıntılı kılavuzu kullanabilirsiniz.