Facebook'a Karşı Snapchat: Sosyal Ağ Devlerinin Savaşı | | Girişim Türkiye
Facebook ve SnapChat hakkında konuştuğunuzda, devlerin savaşı olarak adlandırılması yerinde olur. Facebook’un sosyal medyada, mobil reklamlarda ve haberlerde baskın oyuncu olmasına rağmen, Snapchat, Facebook’un karşılaşabileceği en zorlu rakip olarak ortaya çıkmıştır. Kullanıcılarının %86’sı 13 veya 14 yaş arasındadır, neden olmasın…
100 milyondan fazla günlük kullanıcı Snapchat’i seviyor ve kesinlikle kullanıcıların istediği ve en iyi olan kısmı ise hızlı olmasıdır. Bu iki devin savaşı dikkat edilmesi gereken bir şeydir. Ne şirketleri ne de liderleri, kamuoyuna herhangi bir şey söylememiştir ancak bu durum Soğuk Savaştan bu yana en pasif-agresif ticaret rekabetlerinden biri haline gelmiştir. Onların ürün güncellemeleri konuşma yoğunluklarıdır.
Snapchat, çeşitli keşif kanallarıyla medya şirketlerini cezbetmekte; ve sadece birkaç ay sonra Facebook onları anlık makalerle elde etmeye çalışmıştır. Facebook tarafından büyük bir oyunu izlemeyi sevenler için bir ev yaratmak için Spor Stadyumu piyasaya sürüldü ve sadece dokuz gün sonra, Snapchat NBA oyunları ve diğer çeşitli aktivitelerdeki video ve resimler için, canlı skor ve stadyum filtreleri tanıtmıştır.
İster tek bir fotoğraf veya video olsun (Bir dizi görüntü ve klipten oluşan öyküleri 24 saat boyunca paylaşmaya yardımcı olan Snapchat Hikayeleri’nin popülerliği göz önüne alındığında, bu durum açıkça söz konusu değil) Snapchat kullanıcılarının %60’ı günlük kişisel yüklemeler yapıyor ve bu da şirketin büyümesinde önemli bir güç haline geliyor. Diğer yandan Facebook’a ait İnstagram’ın 400 milyon kullanıcısı, sadece %20 katılım oranıyla günlük 80 milyon fotoğraf paylaşıyor.
Bu, iki dev arasında bir karşılaştırma yapılması halinde Snapchat’e katılımın üç katdan fazla olduğu görülüyor. Ve Snapchat’ın kazandığı bu başarı, sadece diğer sosyal medya platformlarından farklı tasarlandığı gerçeğinden kaynaklanıyor. Gerçek şu ki, Snapchat’in doğrudan kamera uygulamasına açılıyor olması, Snapchat’in fanlarına önceliğini gösteren, kullanıcıya ait ara yüzleridir. Ve bu aynı zamanda içeriği daha hızlı ve daha kolay paylaşmayı da sağlamaktadır.
Önerilen Yazı Çalışmaya Bağımlı Mısınız? Zaman Yönetimi İpuçları
Diğer yandan, Facebook, 2012’de Poke ve 2014 yılının ortalarında Slingshot olarak adlandırılan rakip uygulamalar oluşturarak Snapchat’ı engellemeye çalıştığında, bunların her ikisi birden patlamıştır ve Facebook CEO’su Mark Zuckerberg’in Snapchat’i iki kez, bir kere de 1 milyar dolarla ve daha sonra da 3 milyar dolarla kazanmak isteme girişimi olmuştur. Her iki girişim de Snapchat CEO’su Evan Spiegel tarafından reddedilmiştir. Gelişmekte olan stratejileri ile Facebook, belirgin bir şekilde, büyük bir kullanıcı tabanı alternatifi sunacak biçimde birkaç ürününü kullanmaktadır.
Snapchat’in özel iletişiminden hoşlananlar için, Facebook Moments fotoğraflarınızı yalnızca seçtiğiniz arkadaşlarınızla paylaşmanıza imkan sağlıyor ve İnstagram, kullanıcılarını kendilerini ifade etmeye yarayan daha fazla selfie paylaşmaları için teşvik ediyor. Facebook’un Canlı akışlı video ürünleri oluşturması, Snapchat’in ekrandaki doodling ve filtre bildirimlerine benzer özelliktedir.
Facebook aynı zamanda, kendi kamera uygulamasını başlatma fikri ile de oynayabilir neden olmasın.. Aynı zamanda Snapchat bir selfie’ye yanan bir cilt ve yabancı gözler ekleyen cafcaflı ve yüz değiştirici özellikleri ile sürekli olarak sınırlarını hoş ve güzel bir şekilde genişletmeye devam ediyor. Snapchat sosyal paylaşımda yükselen lider olurken, Facebook’un finansal liderlikle eşleşmesi veya hatta rakip olabilmesi için bile uzun yolu var.
Yine de bu durumun devlerin savaşı olarak adlandırılması çok yerindedir çünkü, her iki lider sürekli terleyerek içindekini dışarı atıyor ve pazarın kaymağını alıyor.
Yalçın 27 Temmuz 2016