Dijital İşler - Reklam +Club - İletişim Platformu
Yayınlanma Tarihi: Temmuz 26th, 2015 | by Hakan Rençber
Uzun uzadıya değişen reklamcılık, değişen reklam mecraları üzerine yazmaya gerek yok sanırım. Değişim, her şeyde olduğu gibi bu meslekte de mevcut. Bunu hep beraber görüyor ve yaşıyoruz. Artık en popüler reklam mecrası; dijital dünya. Her reklam ortamını değerlendiren kişilerin bu dünyayı es geçmesi beklenilmemeli.
Bu kadar imkân ve olanak sağlayan bir dünyanın, daha etkili kullanılmasını sağlamak gerekli diye düşünüyorum. Tarihin hiçbir devrinde olmadığı kadar tüketiciler hakkında bilgi sahibiyiz artık; yaş, boy, kilo…vs. Neyi seviyor? Neyi eleştiriyor? Neye gülüyor? Bu kadar bilgiye sahipken onlarla birebir ilişkilerimizi neden istenilen boyutta geliştiremiyoruz? Bu önemli sorumuzu sorduktan sonra devam edelim.
Dijital ortam, o denli çok kullanılıyor ki eldeki veriler bu durumun bir çılgınlık boyutuna ulaştığını gözler önüne seriyor. Peki bu dünyayı markalar gerektiği gibi fırsata çevirebiliyor mu? Çevirenler ve farkındalık yaratanlar yok değil. Ama kullanıcı tarafından fark edilmeyen, görünmeyen görünse bile önemsenmeyen bir hayli çok reklam ve tanıtım faaliyeti var sanal dünyada. Evet, görünmeyen, önemsenmeyen bir yığın içerik var. Bunun ana sebeplerinin başında, hedef kitlenin bu ortamı çok aktif kullanması ve birçok içeriğe maruz kalması geliyor. Reklama her mecrada doyan hedef kitleler sanal ortamda da doygunluk boyutuna çoktan ulaştı. Bu doygunluğun farkında olan uzmanlarımız bu durumu alternatif tanıtım faaliyetleri olan(!) yumurta hesaplar, sahte ‘like’lar ile aşmaya çalışmakta. Bu doygunluğu aşarak görünür olmak, sıradanlıktan uzaklaşmak, sahtekârlıktan öte başka şekilde de mümkün değil gibi görünse de bu doğru değil.
Bu meslekte herkesin dilinde ama çok az kişinin sahip olduğu bir şey var; yaratıcılık. Bir fark unsuru olarak yaratıcılık, dijital ortamda olmazsa olmaz boyutta. Çünkü insanlar sıradanlıktan sıkıldıkları için dijital dünyadalar. Dijital ortamda fark yaratmak dendiğinde, ilham veren pek çok güzel iş, pek çok güzel insan var. Alex Bogusky’nin ortaya çıkardığı; İtaatkar Tavuk, Whopper Freakout, Dominos Kendi Pizzanı Kendin Yarat gibi hedef kitleyi yakalayan, popüler kültüre yön veren uygulamalar ilham veren işlere örnek gösterilebilir. Bugosky, kullanıcıları birebir işin içine dahil eder. Daha doğrusu onları işleyişe dâhil olmak için ikna eder. Yeni bir deneyim kazandırma, eğlendirme, şaşırtma gibi reklamcılık klişelerini, yaratıcılıkla harmanlayarak dijital ortamda birebir etkileşim kavramını ustalıkla kullanır. Bunu yapmak çok da zor olmasa gerek. En azından kendini uzman atfedenler için.
Son olarak; insanların internet üzerinden örgütlendiği bazı marka ve kuruluşları boykot ederek zor durumda bıraktığı , memnuniyetini ve memnuniyetsizliğini tek bir mesaj ile yüzlerce kişiye duyurabildiği bir çağda yaşıyoruz. Şirketlerin ve ajansların datalarında daha fazla veri, daha fazla müşteri bilgisi var artık. Bu bilgileri etkin bir şekilde kullanmak ise bu işin en temel kavramı, yaratıcılık ile mümkün görünmekte. Zaten yaratıcı ve farklı olanı hangimiz ‘like’ lamıyoruz ki.
Etiketler dijital işler, dijital medya, dijital reklam, hakan rençber
Hakan Rençber Açken bile kendimdeyim!
Google Reklamları Sağdan Kaldırdı. Şimdi Ne Olacak? →
Dijital Medya Klasik Medyaya Ne Kadar Duyarlı →