Son yıllarda görsel-işitsel medya hizmetlerine ilişkin tartışmalar iletişim araçlarının bireyler ve toplum üzerine etkisi üzerinden yapılmaktadır. Ticari iletişim konusu tartışmaların merkezinde yer alan, öne çıkan başlıklardan birisidir. Bu araştırmada ticari iletişim kavramının içerisinde değerlendirilen ürün yerleştirme uygulamasının radyo ve televizyon hizmetlerine ilişkin mevzuat hükümleri içerisindeki yeri irdelenmiştir. Türkiye’de kamu otoritelerinin ürün yerleştirmeyi görsel-işitsel yayıncılık alanında var olan mevzuat hükümleri yoluyla ne şekilde ele aldığı; hukuki metinlerin kapsamı ve etkinliği araştırılmıştır. Yapılan değerlendirmeler neticesinde, Türkiye’de ürün yerleştirmeye ilişkin ulusal mevzuatın yayıncılık alanının düzenlenmesi bağlamında ciddi bir öneme sahip olduğu görülmüştür. Ayrıca ilgili mevzuatın ürün yerleştirmeyle ilgili bölümlerinin Avrupa Birliği mevzuatından yararlanılarak hazırlandığı ve detaylı bir biçimde düzenlendiği tespit edilmiştir. Tüm bunlarla beraber,mevzuatın ürün yerleştirmesi bakımından bazı eksiklikleri bulunduğu değerlendirilmekteyse de Türkiye’deki ürün yerleştirme konusundaki mevzuat hükümlerinin gerekli ve genel olarak yeterli olduğu düşünülmektedir.
In recent years, arguments about audio visual media services have been based on the influence of means of communication on individual sandsociety. Commercial communication is one of the leading titles in the heart of the discussions. In this research, the place of product placement, which is evaluated by the concept of commercial communication, in the provisions of legislation related to radio and television services has been examined. In Turkey, public authorities through product placement provisions of the legislation that exists in the audio-visual broadcasting what was handled in such a way; the scope and effectiveness of legal texts have been analyzed. As a result of evaluations made in the context of national legislation for the regulation of broadcasting in Turkey, product placement has been shown to have a significant importance. In addition, it has been found that there lated section of the legislation on product placement have been prepared and elaborated in accordance with the European Union legislation. None the less, some short comings in terms of product placement legislation are observed and thus some improvements are thought to be required in the legislative provisions on the product placement in Turkey. Yet it is believed that the existing regulation on the subject is generally in compliance with the EU acquis communautaire.