PelinOzkanCat Blog: Mayıs 2011
Bir grup yatırımcı tarafından 1919’da 25 milyon dolara satın alınan Coca-Cola aynı yıl New York Borsası’nda işlem görmeye başlamış. Bugün şirketin sadece marka değeri yaklaşık 70,5 milyar dolar.
Coca-Cola ilk üretildiği günden itibaren 60 yıl boyunca aynı fiyattan, 5 sent’ten satılmış. İlk kez 1946’da fiyatı değiştirilmiş. Kaliforniya’da başlayan fiyat değişikliği diğer pazarlara da yavaş yavaş yansımaya başlamış. Böylece 60 yıl süren “beş sentlik Coca-Cola” devri kapanmış.
Coca-Cola kırmızı-beyaz renk düzenini ilk kez 1969’da kullanmaya başlamış ve uzun yıllar sürecek slogan olan “Gerçek Tat” (It’sthe Real Thing) için yeni reklam filmleri de ilk kez aynı yıl çekmiş. 2000’lerde sloganını “Mutluluğa Kapak Aç” olarak değiştiren şirket hâlâ reklamlarında mutluluk temasını kullanıyor.
Interbrand tarafından her yıl açıklanan dünyanın en değerli global markaları 2010’da ilk sırada geçen yıl olduğu gibi yine Coca-Coca yer alıyor. 70,452 milyar dolarlık değeriyle birinci sıradaki Coca-Cola’yı 64,727 milyar dolarla IBM; 60,895 milyar dolarla Microsoft takip ediyor. Google 43,557 dolarlık marka değeriyle dördüncü sırada yer alırken Apple 21,143 milyar dolarla 17. sırada kendine yer bulabildi. İşte dünyanın en değerli 50 markası...
Coca-Cola/ABD/70,452 milyar $
IBM/ABD/64,727 milyar $
Microsoft/ABD/60,895 milyar $
Google/ABD/43,557 milyar $
General Electric/ABD/42,808 milyar $
McDonald’s/ABD/33,578 milyar $
Intel/ABD/32,015 milyar $
Nokia/Finlandiya/29,495 milyar $
Disney/ABD/28,731 milyar $
HP/ABD/26,867 milyar $
Toyota/Japonya/26,192 milyar $
Mercedes Benz/Almanya/25,179 milyar $
Gillette/ABD/23,298 milyar $
Cisco/ABD/23,219 milyar $
BMW/Almanya/22,322 milyar $
Louis Vuitton/Fransa/21,86 milyar $
Apple/ABD/21,143 milyar $
Marlboro/ABD/19,961 milyar $
Samsung/Güney Kore/19,491 milyar $
Honda Japonya/18,506 milyar $
H&M/isveç/16,136 milyar $
Oracle/ABD/14,881 milyar $
Pepsi/ABD/14,061 milyar $
American Express/ABD/13,944 milyar $
Nike/ABD/13,706 milyar $
SAP/Almanya/12,756 milyar $
Nescafé/İsviçre 12,753 milyar $
Ikea/İsveç/12,487 milyar $
JP Morgan/ABD/12,314 milyar $
Budweiser/ABD/12,252 milyar $
UPS/ABD/11,826 milyar $
HSBC/İngiltere/11,561 milyar $
Canon/Japonya/11,485 milyar $
Sony/Japonya/11,356 milyar $
Kellogg’s/ABD/11,041 milyar $
Amazon.com/ABD/9,665 milyar $
GoldmanSacks/ABD/9,372 milyar $
Nintendo/Japonya/8,99 milyar $
Thomson Reuters/Kanada/8,976 milyar $
Citi/ABD/8,887 milyar $
Dell/ABD/8,88 milyar $
Philips/Hollanda/8,696 milyar $
eBay/ABD/8,453 milyar $
Gucci/İtalya/8,346 milyar $
L’oreal/Fransa /7,981 milyar $
HeinzABD7,534 milyar $
AccentureABD7,481 milyar $
Zaraİspanya7,468 milyar $
Siemens/Almanya/7,315 milyar $
Ford/ABD/7,195 milyar $
2002'de MediaCat'tin 10.yılı nedeniyle başladığımız özel MediaCat kapaklarına 9 yıldır devam ediyoruz. Zaman zaman sizinle blogumda bazı yılların kapaklarını paylaşacağım.
2006 yılı boyunca kedili kapaklarımız okurlarımızın oldukça beğenisini kazanmıştı. 12 kapağımızı da dünyaca ünlü illustrasyon sanatçımız Gürbüz Doğan Ekşioğlu yapmıştı. Bir tanesi hariç tüm kapaklarda kedi kullanılmıştı.
Nostalji: Genç yaratıcılar "Marka Aşkım İstanbul" yarışması
Hande Güler-Volkan Lale 'It mark's'
﻿﻿﻿Lovemarks kavramının yaygın kullanımını ilk kez 2000'li yılların başında Frankfurt Kitap Fuarı'nda görmüştüm. Öncelikle fuarın dış mekanlarındaki reklam afişlerinde, sadece kırmızı zemin üzerinde lovemarks yazan afişler. Daha sonra küçük bir stand gördüm: duvarları lovemarks tipografisiyle dolu kırmızı zeminli kağıtla kaplanmış, bir masa ve bilgisayar, bir de görevli. Stand görevlisine yaklaşarak “bu nedir?” diye sordum. Lovemarks’ın henüz yazılmakta olan bir kitap olduğunu ve yazarının ise Saatchi&Saatchi ajansın başkanı Kevin Roberts olduğunu belirtti. Kitap yaklaşık 2 yıl sonra yayımlandı. Kevin Roberts kitabın yayımlanmasıyla birlikte birçok ülkeye gidip lovemarks’ın ne olduğunu anlatmaya başladı.
Ahmet Faruk Güneş
'Asya ile Avrupa'nın Aşk Nokstası'
Biz de 2006 yılında gerçekleştirdiğimiz MediaCat Marketing Forum'a ana konuşmacı olarak Kevin Roberts’ı davet ettik. Forumun ana temasını da Lovemarks olarak belirledik. Konferans çerçevesinde aylarca önceden iki yarışma düzenledik: Türkiye'nin Marka Aşkları ve Marka Aşkım İstanbul.
Marka Aşkım İstanbul yarışması genç yaratıcıların, tasarımcıların katılımına açıktı, Türkiye’nin Marka Aşkları ise herkesin katılımına. Marka Aşkım İstanbul yarışmasına 114 iş başvurmuştu ve sekizi finalist oldu. Yedi kişilik jurinin değerlendirmesi sonucunda Hande Güler-Volkan Lale tarafından tasarlanan 'It mark's' isimli çalışma birinci seçildi. Jürinin birinciyi seçmekte zorlandığı bu başarılı çalışmaların üzerinden zaman geçmesine karşın ben yine de bloguma koymak istedim. Bakalım bugün güncelliğini ve estetiğini hala koruyor mu?
Birinci olan Istanbul'u bir kadın figürü üzerinden anlatmaya çalışan 'It mark's' isimli tasarımda dudak kullanılmasının nedenini İstanbul'un her türlü akıllarda iz bırakması olarak açıklıyorlardı genç tasarımcılar. Bu çalışmayı daha sonra Cannes Lions için hazırladığımız özel MediaCat Cannes Lions sayımızda kapak olarak kullanarak uluslar arası reklamcıların da beğenisine sunmuştuk. Diğer çalışmalarda çoğunlukla boğaz konsepti kullanılmıştı.
Atakan Sevgi-Ozan Çelebi
'İstanbul: Natural Bond'
Tuba Kadıoğlu-Reha Üner
'Şimdi İstanbul'da Olmak Vardı'
'Life form Istanbul'