> E-ticaret Yazılımı ve SEO
Bildiğiniz gibi SEO dediğimiz şey, yani “search engine optimization” , “arama motoru optimizasyonu” dediğimiz olgudur ve arama motoru pazarının %99 u ona ait olduğundan doğrudan kapı Google’a çıkar. Bizim açımızdan bizzat google.com ın önerdiği ve öncelediği özellikler önemlidir. Pek çok detayı olan uzun bir konudur SEO ama ben en azından işin abc si denilebilecek aşağıdaki birkaç önemli noktaya dikkat çekmek istedim. Bunları şimdilik yazılım tabanlı sınırlı tutuyorum. Zira, bugün pek çok e-ticaret sitesi halen en temel seo kurallarından yoksun vaziyette. Siz lokal sitenizde yapmanız gereken ve google’ın net olarak önerdiklerini yapmadan yapacağınız diğer çalışmalar abartmıyorum etkisini yarı yarıya kaybedecektir.
URL Yapınız: Sitenizdeki url ler temiz olmalıdır.
Doğru Örnek: buldumbuldum.com/ilginc-urunler/
Yanlış Örnek: buldumbuldum.com/ilginc-urunler-4555.html
Yukarıdaki doğru örnekte site adresi/kategori adı/ şeklinde. URL böyle olunca google bu sayfayı “ilgiç ürünler” ile birebir eşleştiriyor. Yanlış örnekte ise google bu sayfayı “ilginç ürünler ve 4555 ve html” ile eşleştiriyor. SEO açısından hangisinin daha yararlı olduğunu söylememize gerek yok. Permalink konusu daha detayları olan bir konu ama en azından işin abc sinde bunların olması şart.
H1 ve H2 tagları: Sayfanızda ana başlık kesinlikle H1 tagı ile oluşturulmuş olmalıdır. Alt başlıklar da H2 tagı ile. H1 tagı içindeki ifadenin birebir URL ile eşleşmesi iyi olur. buldumbuldum.com/ilginc-urunler/ sayfasında başlık “İlginç Ürünler” ve h1 tagı içinde örneğin.
Kategori ve ürün sayfalarınızda yeterli miktarda resim ve yazı ile açıklayıcı olunmalıdır. Bu içerikler hem google robotları okuyup arama kelimeleriyle eşleştiriyor, hem siteden hemen çıkma oranını azaltıyor hem de müşteriyi ikna ediyor.
Ürün sayfalarında muhakkak benzer ürünlere linkler olmalı. Böylece ürünü beğenmeyen müşteri diğer benzer ürünlere geçer. Bu hem google açısından sitede benzer kelimelerle ilişkili iç sayfalarda dolaşma anlamına gelmektedir hem de satış oranınızı direkt etkilemektedir.
Ürün resim adları kategori ve ürün sayfalarında ürün adında olmalıdır. Abajur ürününe ait resim adları abajur.jpg, abajur-4.jpg v.b. olmalıdır. Böylece google resim aramalarında da avantaj sağlarsınız, ötesinde sayfa daha da kelimeyle ilişkili görülür. Tabi resim taglarında “alt” özelliğini de belirtmeliyim.
Doğru örnek: <img src=”resimler/abajur-4.jpg” alt=”abajur”/>
Yanlış Örnek: <img src=”resimler/263.jpg>
Sitenin mobil versiyonu aynı adreste olmalıdır. Google pek çok açıklamasında bunu açıkca öneriyor. Halen m.siteadi.com benzeri adreslerden mobil versiyon yayını yapanlar buna dikkat etmezlerse, istedikleri kadar canonical v.b. ile yönlendirme yapsınlar giderek SEO kayıpları yaşayacaklar. Sitenize akıllı telefonlardan girenler desktoptan sitenize girenlerle aynı adresten sitenizi izlemeliler. Tabiki bu noktada “responsive” design devereye giriyor ki, yine google pek çok yerde sitelerin neden responsive olması gerektiğini anlatmaya başladı. Responsive design yapıldığında mobilden sitenize girenler adres değişmemesine rağmen resim yazı ve butonları doğru ve uygun büyüklükte görürler.
Sitemap.xml üretilmelidir. Google a ürün ve kategorileri sayfalarınızı önem ve güncelleme frekanslarıyla bildirecek bir xml iniz olmalı ve bu xml in google tarafından düzenli taranmasını sağlamalısınız.
Arama trendleri takip edilmeli, backlinkler ve blog yazıları seo açısından ele alınmalıdır. Backlinkler page rankı yüksek sitelerden gelmelidir. Backlinkler nofollow olmamalı ve link verilen ifade google’da önde çıkmak istediğiniz öbek olmalıdır.
Site hızı çok iyi olmalı. Anasayfa, kategori ve ürün sayfaları <1sn açılmalıdır. Bu konu çok teknik ve özel çalışma gerektiren ayrı bir yazı konusu. Ancak burada şunu söylemeliyim ki, Google sayfaların açılma hızlarına çok önem vermektedir. Daha hızlı açılan sayfaları ziyaretçi bazında ölçmekte ve bunları daha ön sıralarda çıkarmaktadır.
Burada daha bahsedebileceğimiz yüzlerce kural ve özellik var. Ama en azından size ciddi bir sıçrama yaratabilecek temel birkaç kuraldan kısaca bahsetmek istedim. Üzülerek görüyorum ki bu en temel kuralların bile eksik olduğu e-ticaret siteleri Google’da ön sıralarda ürün çıkarmak için SEO çalışmaları için çabalıyorlar ama ne yazık ki bir ayağı eksik kalıyor.
Mesafeli Satış Sözleşmesi Özel