Ünlü Pazarlama Profesörü Jonah Berger Popüler İçerik Yaratmanın 6 Adımını BİLGİ’liler İle Paylaştı | The Brand Age
Abonelik – Etkinlik
Birincil menü İçeriğe geç
Ünlü Pazarlama Profesörü Jonah Berger Popüler İçerik Yaratmanın 6 Adımını BİLGİ’liler İle Paylaştı
İstanbul Bilgi Üniversitesi Marka Okulu’nda “Sosyal Etkinin Gücü” isimli seminer veren Prof. Dr. Jonah Berger tamamlayıcı öğeler olan reklam ve kulaktan kulağa (word of mouth) pazarlamanın inceliklerini aktardı. Prof. Dr. Berger, “Bir içeriğin popüler olması kulaktan kulağa yayılarak konuşulmasından geçer. Bunun da 6 önemli adımı var” dedi.
İstanbul Bilgi Üniversitesi, 30’u aşkın dile çevrilen ve milyonlarca adet basılan “Contagious” ve “Invisible Influence” isimli kitapların yazarı Pazarlama Profesörü Jonah Berger’i ağırladı.
Sosyal etki, kulaktan kulağa pazarlama (word of mouth marketing), ürün, fikir, davranışların popüler olarak yayılması ve tüketici davranışları konularında uluslararası üne sahip olan Berger, BİLGİ Pazarlama İletişimi Yüksek Lisans Programı/Marka Okulu’nun ev sahipliğinde, santralistanbul Kampüsü’nde seminer verdi.
“Sosyal Etkinin Gücü- The Power of Social Influence” isimli seminerinde Berger, daha fazla etki sahibi olmanın, herkes tarafından konuşulmanın sırlarını BİLGİ’li katılımcılarla paylaştı. “Bir içeriğin popüler olması kulaktan kulağa yayılarak konuşulmasından geçer. Tüm içeriklerin bu şekilde yayılmasını sağlamak ise 6 adım ile mümkün” diyen Berger, yapılan araştırmalar sonucu ortaya konulan bu adımları şöyle sıraladı; “Sosyal Değer”, “Tetikleyiciler”, “Duygular”, “Görünürlük”, “Pratik Değer” ve “Hikayeler”.
Sosyal değeri tüketicilerin kendilerini popülerliğe yaklaştıran şeyleri daha fazla konuşma eğilimi göstermesi şeklinde açıklayan Berger, diğer adımlarla ilgili “Tetikleyiciler, mesajın ne kadar sık tekrarlanarak aklımızın bir köşesinde kaldığıyla ilgilidir. Duygularımızı harekete geçiren içerikler ise bizi, bu deneyimi başkalarıyla paylaşmaya yönlendirir. Bir hareket ya da fikir, toplumda ne kadar görünür olursa taklit edilme oranı da o kadar yüksek olur. Bir fikrin pratik değere sahip olması ise tüketicilere fayda sağlamasından ve uygulanabilir bilgiler içermesinden geçer. Hikaye ise markalar için olmazsa olmaz unsurlardan biridir. Herkes güzel bir hikayenin parçası olmak ister“ dedi.
Önceki yazıShell’in DNA’sında ‘Emniyet’ Var
Sonraki yazıGram Games’ten Oyun Sektöründeki Kadın Çalışan Sayısını Artırmaya Yönelik Yeni Proje
Danone’den yeni ürün için reklam kampanyası: Danissimo
HABER Mar 7, 2017
Mehmet Turgut kanserli çocuklar için fotoğrafladı
HABER Şub 23, 2017
Leo Burnett reklam ajansı da göç yasasına tepki gösterdi
HABER Şub 6, 2017
Yeni moda Airbnb ağaç evler!
HABER Mar 19, 2017
Maret Yeni Reklam Kampanyasıyla TİKleri Topluyor
HABER Ara 9, 2016
Kar yağışı ekonomiyi nasıl etkiliyor?
HABER Oca 9, 2017
Grand Pera’nın 2017 hedefi 20 milyon ziyaretçi
HABER Şub 9, 2017
Boğaziçi Elektrik’e yeni genel müdür
HABER Oca 10, 2017
500 milyon kullanıcıya ulaşan LinkedIn’de en çok bağlantıya sahip ülke ve meslek grupları
HABER Nis 25, 2017
The Brand Age 13 Ocak 2015
ASYA’DA MARKA STRATEJİSİ