E Ticaret Mağazalarındaki Hassas Noktalar | omnieticaret.com
Benzersiz ürün açıklamaları yinelenen içeriğe sahip olmamalıdır. Bu sayede markaların ve satıcıların arama sonuçlarında doğru sıralanması sağlanır. Örneğin bir satıcı “Nike Zoom Vaporfly % 4 Flyknit” koşu ayakkabısının kendi açıklamasını hazırlayarak birinci sayfada yer almasını sağlamıştır.
E ticaret satıcıları ürün açıklamaları söz konusu olduğunda neden bu kör noktaya takılırlar?
E ticaret’te SEO üzerinde çalışanlar, yinelenen içerik zararının farkındadırlar. Bir sitenin birden fazla sayfasındaki aynı içerik, bu sayfaların kendileri arasında rekabet yaratır ve herhangi birinin arama sonuçlarında sıralanma olasılığını düşürür.
Aracılara sağlanan ürün açıklamaları da yinelenen içeriğe sebep olur. Buradaki tek fark bu içeriğin diğer sitelere kopyalanması ve hepsine sayfa içi ile ilgili bağlantı kurabiliyor olmasıdır.
Yinelenen ürün kopyası neden kör nokta kabul edilir? Bu sorunun cevabı, içeriği senkronize eden veya sitenin aracı içeriğini kullanan olup olmadığına bağlı olarak değişkenlik göstermektedir.
Markalar ve Üreticileri
Nike gibi büyük markaların ve üreticilerin, satıcıların ürün içeriklerini kullanmalarına izin vermeleriyle hiçbir şey kaybetmezler. Bu büyük şirketlerin siteleri, bağlantı otoritesine, ürünlerinin bağlamsal uygunluğuna ve arama motorlarının tanınmış markaların sıralanmasına yönelik tercihine dayanarak neredeyse hiçbir şekilde zarara uğramaz ve rakiplerinin kendisine erişebilmesinin pek imkânı yoktur.
Eğer Nike gibi büyük bir markaysanız, binlerce küçük ya da orta ölçekli perakendeciler aracı ürün içeriğinizi kullansa dahi herhangi birisinin markalı ürünleriniz için sizi geçme olasılığı çok düşüktür.
Ancak kaç şirket online olarak 1 milyar dolar değerinde ürün satmaktadır?
Tanınmış markalar bile, arama motorlarında perakende rakiplerinin sonuçlarına karşın kendi üzerlerinde baskı hissederler. Markalar, perakendecilerin ürünlerini satma yeteneklerini desteklemek zorundadır. Ne de olsa, perakende kanalı genellikle markaların doğrudan tüketiciye yönelik çabalarından daha büyük bir gelir kaynağıdır. Markalar, bu perakendecilerin ürünleri doğru şekilde temsil etmelerini ve alıcıları teşvik etmelerini ister. Bunu gerçekleştirmenin iyi bir yolu, perakendecilerin sitelerinde sözlü olarak kullanabilecekleri ürün kopyalarını geliştirmektir.
Ancak markalar da e ticaret üzerinden satış yapmak isterler. Burada elbette SEO önemli bir trafik kaynağıdır. Güçlü ve desteklenebilir bir SEO stratejisine sahip olmak için benzersiz ve alakalı içeriklere ihtiyaç vardır.
Öyleyse, markaların kendi sitelerindeki benzersiz içerikle satış pastasından alacakları pay nasıl sağlanır? Cevap; bir grup ürün tanımını perakende kanallarına iletirken kendi siteleri için lüks, ultra ayrıntılı açıklamalar yazarak.
Bunu işe yaramaz ya da çok maliyetli olarak atfetmeden önce, markalar yüksek marjlı veya yüksek talep gören ürünleri denemelidirler. Tek bir satırda bir ürünü, 10 ürünü veya tüm ürünleri listeleyerek başlayın ve en üst düzey potansiyele sahip ürünleri kullanın. Her öğe için benzersiz, madde imli, yüksek değerli açıklamalar yazmayı da unutmayın.
Ardından, testin Google’ın yeni açıklamaları indekslemesinden üç ay sonra çalışmasına izin verebilir; Google ürünlerinizi düzenli olarak taramazsa, optimize ettiğiniz sayfaların indekslenmesini sağlamak için Search Console’un URL İnceleme Aracı’na gidebilirsiniz.
Markalar kendi siteleri için zaman zaman perakendecilere ürün dağıtılmasını zorlaştıran platform kısıtlamalarına sahiptir ve bazen her iki perakendeci için de aynı ürün yönetimini kullanabilirler.
Bu durumda, geliştirici ekibinizden geçici bir çözüm isteyebilir, geçici olarak ürün kodu kopyalayıp test sayfalarına kopyalayabilirseniz böylelikle daha incelikli bir çözüm geliştirebilirsiniz.
Aracı içeriği kullanmak, perakendeciler için de bir sorundur. İyi bir içerik, özellikle büyük bir ürün kataloğu için maliyetlidir. İstemeden ürün ayrıntılarını yanlış sunmak, iade ve müşteri hizmetleri ile ilgili sorular açısından daha da maliyetli olabilir. Birden fazla markanın ürün devri, hiç bitmeyen bir içerik oluşturma döngüsü yaratabilir.
Perakendeciler, tüm bu ürünler için benzersiz içerik yazmayı nasıl karşılayabilir? ve bunu karşılamayı nasıl başaramıyorlar?
Nike’ın koşu ayakkabısı “Nike Vaporfly % 4 Flyknit” için arama sıralaması için mücadele eden spor malzemeleri perakendecilerini düşünün. Nike, tümü kendi online perakendecilere sunduğu iki etkileyici kopya cümlesini, beş avantaj maddelerini ve altı ürün detayını içeren bir ürün açıklaması sunar.
Birçok perakendeci bunları kullanırken Google’da birinci sırada olanları tercih etmeyecektir.
Arama motorunda ilk sayfada çıkmayı başarabilen perakendecilerin hiçbiri etkileyici içerik veya açıklayıcı cümleler kullanmıyorlar. Her biri mevcut sürüm ile başlar ve sonra kendi benzersiz içerik ve stilini eklerler.
İçerik optimizasyon araçlarınızı ve becerilerinizi ürün sayfalarınıza yönlendirmeyi unutmayın. Kendinize üç aylık bir test süreci vererek sonuçları mutlaka değerlendirin!
E Ticaret Mağazalarındaki Hassas Noktalar ile ilgili benzer yazılar