Reklamverenlerin native advertising hakkında bilmesi gerekenler - ReklamStore Blog
Online reklam sektörü her gün yeni gelişmelerle karşımıza çıkıyor. Bu hızlı değişimle birlikte bazı online reklam türleri, reklamverenleri amaçlarına ulaştırırken, yanlış uygulamalar nedeniyle bazı çalışmaların olumsuz sonuçlanması mümkün olabiliyor. Kötü tasarlanmış banner’lar ve ısrarcı açılış sayfası reklamları, web sayfalarının köşesinden aniden çıkan ve kapatılması neredeyse imkansız olan video ve görseller, reklamverenlerin kullanıcılardan negatif dönüşler almasına neden olabiliyor. Bu örneklerin aksine native advertising (doğal reklam) gibi yaratıcı ve faydalı reklam uygulamaları reklamverenlerin kurtarıcısı olabiliyor.
Yapılan araştırmalar da gösteriyor ki native advertising, diğer online reklam türlerine göre, hem dönüşüm oranı hem de reklamın pozitif algılanmasını sağlaması nedeniyle reklamverenler tarafından daha fazla tercih ediliyor. Doğal yapısı müşterilerin ilgisini çekerken, markanın pozitif bir yolla bilinçaltına işlenmesi de reklamverenleri bu reklam türünü tercih etmeye yönlendiriyor.
Ünlü markalar native adversiting’e yöneliyor
Native adversiting’in, kazandıran bir dijital reklam türü olması, elbette ünlü markaların da ilgisini çekiyor. Bu anlamda, birçok ünlü firma native advertising çalışmalarına yöneliyor.
Yapılan araştırmalara göre internet kullanıcılarının, native reklamlara olan ilgisi, banner reklamlardan yüzde 52 daha fazla. Aynı şekilde kullanıcıların native reklamları çevresiyle paylaşma oranı da klasik online reklamlara göre ortalama yüzde 13 daha yüksek. Ayrıca, native advertising’in satışlara olan etkisi, banner reklamlara göre yüzde 18 daha fazla.
Native advertising uzmanlık gerektirir
Native reklam hazırlamak diğer online reklam türleri gibi, hatta belki de onlardan biraz daha fazla uzmanlık gerektiriyor. Çünkü bu online reklam türünde, dikkat edilmesi gereken birçok ayrıntı var. Örneğin, otomotiv sektörü ile ilgili bir reklamın sektörle ilgisi olmayan bir yayıncının sayfasında yer alması, kullanıcılarda içeriğin reklam amacıyla yayınlandığı hissi uyandırabilir. Oysa ki native advertising’in amacı doğrudan reklam algısı oluşturmadan hedef kitleyi etkilemek. Bu nedenle native advertising gibi reklam türleriyle ilgilenen firmaların bu konuda uzman reklam ağlarından yardım alması önem taşıyor.
Native advertising’in bir başka zorluğu ise doğru hazırlanmamış reklamın Google’ın uyguladığı filtrelemelere takılması ve doğrudan reklam olarak algılanıp içeriğin aramalarda üst sıralarda yer almaması. Bu gibi ayrıntılara dikkat etmek için profesyonel yayıncılarla bir araya gelerek çalışmalarınızın amacına ulaşmasını sağlamanız önem taşıyor. Aksi durumda doğrudan markayı öne çıkaran ve reklam algısı oluşturan içerikler, harcayacağınız emeklerin boşa gitmesine neden olabilir.
Online reklam dünyası sunduğu olanaklar reklamverenlere önemli kapılar açıyor. Ancak birçok seçeneğin bulunduğu bu mecrada doğru bir stratejiyle hareket etmediğiniz sürece hata yapmanız mümkün. Siz de native advertising ve diğer online reklam türlerinin sağladığı avantajlardan yararlanmak istiyorsanız hemen ReklamStore ile tanışın. Doğru zamanda, doğru yerde, doğru şekilde yer alarak kolayca hedef kitlenize ulaşın.
dijital reklam, marka, native advertising, online reklam, reklamveren
Markanıza zarar verebilecek dijital reklam stratejileri