KURDINFO (Kürtçe reklam (2) )
Kürtçe reklam (2)
Kurdinfo:14:21 - 8/4/2012
Ulusal bilinç oluşturmanın temel taşlarından bir tanesi millet olgusunu kavrayabilmek veya kendi varlığından haberdar olmaktır diye biliriz
Reklam, bir ürünün pazardaki konumunu belirleyebilmek ve bu ürünün satışını arttırmak için izlenilen stratejik yollardır. Reklam sadece ürün tanıtımı ve satış amaçlı kar elde etmek için yapılan bir alan oluşturmaz ayrıca reklamlar, kamu spotu dediğimiz sigara bırakma, küresel ısınmaya karşı hareket, kadına şiddete son gibi sosyal sorumluluk projelerinin de duyuru kaynağıdır.<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />
Ulusal bilinç oluşturmanın temel taşlarından bir tanesi millet olgusunu kavrayabilmek veya kendi varlığından haberdar olmaktır diye biliriz. Dolayısıyla bu bilinci tanımlayıp onun farkındalığını insanlara anlatmak fevkalade zor bir süreç gerektirir. Hal böyleyken Kürtçe reklamın buradaki rolü bence önemsenmesi gereken en önemli konulardan biridir. Reklamı yukarıda belirttiğim tanım içerisinde düşünürsek eğer mal alım-satım süreçlerimizde davranışlarımızı belirleyen en önemli etkenler; ürün hakkında gördüğümüz, duyduğumuz veya okuduğumuz durumlar oluşturur. Bu nedenle reklamlarda kullanılan dil ve strateji çok önemlidir. Trükiye’de son zamanlarda dikkatimi çeken konulardan biri İngilizce reklamların artışıdır. Örneğin bunlardan bir iki tanesini belirteyim; ürünün reklam filmi başlıyor, ürün tanıtımı yapılıyor ve en sonunda İngilizce slogan son noktayı koyuyor. (Hundai ‘drive your way ‘ veya Nokia ‘Connecting People ‘ gibi. ) İngilizce slogan kullanmanın bir zararını görmeyen bu şirketler acaba Türkiye’de kaç tane İngiliz’e hitap ediyor diye düşünmeyin. Çünkü yapılmasında bir sakınca yok. Sonuçta İngilizce uluslararası bir dil ve karizmatik bir yapısı var. Reklamcılarda bu amaçla zaten ürünler için İngilizce slogan kullanıyorlar.
Önce şunda bir mutabakata varalım; Kürtçe reklamın geniş bir hedef kitlesi var. Bu tezi ‘Marketin Türkiye’ dergisi araştırmaları ve reklam duayenlerinin bu konudaki çalışmalarını baz alarak söylüyorum. Dolayısıyla böyle büyük bir kitlenin, kendileri için yapılan bir reklamı ve reklam dilinin onlardan uzak olmadığını görmeleri bence demokrasi için atılması gereken en eşit yurttaşlık hakkıdır. Bu durum, sosyo-kültürel bir gerçeklikle incelendiğinde, Türkiye’ de yapılan birçok reklam filmi Güneydoğu ve Doğu Anadolu’daki insanı kapsayan türde değildir (İstisnalar dışında). Örneğin bir tuvalet kâğıdı(Familya) reklamı vardı. Urfa’da bir tarlada, adamın biri kâğıdı çekip koşuyor ve rulo açılıp uzuyor. (slogan: Bizim uzun havalardan daha uzun bişey varsa o da Familya tuvalet kâğıdıdır ha). Bu oranın kültürüne, yaşam şekline biraz daha uygun gibi görünse de farklı markaların diğer reklamları, hiçbir şekilde orada yaşan insanların yaşam tarzına uygun değildir. Bu sadece Urfa için geçerli değil Kürtlerin çoğunlukta yaşadığı bütün bölgeler için geçerlidir. Bunu şöyle bağlayabiliriz, reklamcıların tabiri ile ‘Müslüman mahallesinde salyangoz satılamaz.’
Millet bilinci oluşturmak kolay değil ama bana sorarsanız siyaset hiçbir zaman Türkiye’deki var olan kalıplaşmış katı ve sert bilinçleri değiştiremez. Eğer iktidarlar bize,’ sizin siyasetiniz yanlıştır’ diyorsa o zaman bizde siyasetinde üzerinde olan kültürümüzle varlığımızı kabul ettirelim.