Marketallica "Özgür Alaz'dan pazarlama fikirleri": Şubat 2006
Avustuya'da ki Chrysler otomobil bayisinin taşınmasını ajansı BBDO, tüm binayı posta kolisi gibi kaplayarak vermiş.
2/28/2006 12:27:00 ÖÖ
Ürün ne kadar muhteşem olursa olsun, gençlere ulaşmak için ürün tek başına yetersiz kalabiliyor. Çünkü bizler herşeyin imitasyonuna çok kolaylıkla ulaşabiliyoruz. Ürünün kendisi bir statu sembolu olmaktan uzaklaşıyor. Otantiklik arayışımız fazla. Markanın, insanların bu arayışını tatmin etmek için artistlerle işbirliğine giderek veya müşterilerin ürünü şekillendirmesine izin vermesine kendimce ProductArt diyorum.
ProductArt trendinin bir örneğine JoshSpears'da rastladım. Mazda'nın genç pazara ulaşmak için gençlerin gözünde cool marka olan Quicksilver ile işbirliği yapmış. 10 tane yeni model Mazda'yı Quicksiver tasarımcıları kendi çizgilerince boyamışlar. Şimdilik sadece sergileniyor ama açık arttırma ile satma planları varmış. Sergilenen modelleri buradan görebilirsiniz.
Sony-vaio yazdıklarımı özetleyen kampanya
2/27/2006 02:01:00 ÖÖ
Trafo'nun Renault Megane CC'yi sergileme alanı bayağı bir ilgi görmüştü. Çalışmanın görsellerini buldum ve paylaşmak istedim. Diğer resimler ve videolar burada
For English: openspace.adverblog
2/24/2006 10:55:00 ÖÖ
Yeni Rakı fasıl ekibi, üstü açık klasik bir otomobilden oluşan araçla istanbul'u dolaşıyor. Ekip, Ahırkapı Roman orkestrası üyelerinden oluşuyor. Alışveriş yapan veya gece eğlenen insanlara müzikleriyle ve sempatiklikleriyle renk katıyor. Çalışmanın markayla çok uyumlu olduğu ve rakının otatntikliğiyle uyumlu oldugunu düşünüyorum
2/24/2006 10:47:00 ÖÖ
Internette hileli yollardan mail isteyenlere bilgilerini vermenin ne kadar tehlikeli oldugunu dramatize etmek için bu stickerslar kullanılmıs. Bu stickerslarda "Merhaba benim kredi kartı şifrem..." ya da "Merhaba kredi kartı numaram..." yazıyor. Gerçek dünyada bu şekilde dolaşmak ne kadar tehlikeli ise internette de kim olursa olsun birilerine kredi kartı şifreni vermek o kadar tehlikeli mesajı çok carpıcı bir sekilde veriliyor
Ajans: Leo Burnett Toronto
2/24/2006 10:43:00 ÖÖ
Pxn8 sık sık kullandıgın resim editleme sitesi. Kesmek istediğim veya yeniden boyutlamak istediğim resimleri siteye upload edip kolayca editleyebiliyorum.
Mayomi ise zihinharitalarını kullanarak yeni fikirler geliştirmek güzel bir site. Kendi beyin haritanızı çizebilir, kaydedebilir ve arkadaşlarınızla paylaşabilirsiniz. Başta kullanmak biraz zor gelse de denemizi tavsiye ederim.
2/23/2006 10:25:00 ÖÖ
Kamp06, Koc Universitesinin üniversite öğrencilerine yönelik düzenlediği 4 günlük pazarlama kampıdır. Türkiye'nin dört bir yanından pazarlamaya ilgi duyan gençler seçiliyor. Kampın içeriği ve kampta yaşanan arkadaşlık ortamı çok iyi. geçen sene ben katılmıştım ve marketallica'yı takip eden tüm üniversite öğrencilerinin başvurmasını tavsiye ederim. Kampın bir de blogu var. Ayrıntılı bilgiye buradan ulaşabilirsiniz.
2/23/2006 10:05:00 ÖÖ
McCann Erickson (Mumbai), televizyon kanalı NDTV'nin "hayatı tüm çıplaklığıyla size getirir" mesajını trenlerin pencerelerine NDTV ekranı ile çerçeveyerek veriyor. Mesaj reklamın kendisi.
2/23/2006 09:53:00 ÖÖ
Kızarkadasiminarkadasi en başarılı interaktif olma yolunda
Gillette M3power için litespell tarafından hazırlanan kizarkadasiminarkadasi advergames'i ülkemizdeki en başarılı interaktif kampanya olma yolunda. Bu oyun kız arkadaşına çaktırmadan, kız arkadaşının arkadaşını gözlerinle baştan çıkarmaya dayalı bir oyun. Yarışma üç aşamadan oluşuyor. Bir sonraki aşamaya geçmek için arkadaşınızı yarışmaya davet etmeniz gerekiyor. Arkadaşınız yarışmaya kayıt yaptırdıktan sonra diğer aşamaları oynamak için hakkınız oluyor. Bu basit mekanizma da yarışmanın virütikliğini arttırıyor.
Advergames'ler de sorun oyun çok güzel olsa da, oyunun markayla ilişkisinin zayıf olması ve markaya bir şey katmamasıdır. Kişisel olarak oyunun markaya büyük katkısı olacağına inanıyorum. Oyunun kendisine çektiği genç erkek nufus Gillette'in ulaşmak istediği kesim. Ve, kızları tavlamak ise Gillette'in genel olarak vermek istediği mesaja tam uyuyor. Alexa'ya göre site şimdiden günlük 350.000 hit almay başlamış. Bu kampanya, en başarılı interaktif kampanya olma yolunda ilerliyor
2/21/2006 09:59:00 ÖÖ
TekelBirası ve ajansı Trafo Eylul ayından beri blogları bir öncü olarak kullanıyor. Hazırladıkları "o bazılarının seçimi" ikonunu e-vs, cemshid gibi birçok bloglara yerleştirmişler. Bu ikon ile tekelbirası zincirindeki diğer aynı yaşamtarzını yansıtan blogları bribirine bağlamışlar.
Bira gibi sosyal ortamlarda tüketilen içecekleri kimin favorisi olduğu, marka imajı için çok önemlidir. Bu ikon ile trendsetter olan blog yazarları, okuyucularına kendi seçimlerinin Tekel birası olduğunu söylüyor.
Girişimi iyi niyetli ve başarılı olarak değerlendiriyorum. Bundan sonraki uygulamalarda blog yazarının kendisini ifade etmesini sağlayacak ve okuyucusuna da fayda sunacak uygulamalar görmek isterim.
Yeni bir pazarlama iletişim aracı: Coolhunter
2/17/2006 10:16:00 ÖÖ
Bir mecranın gücü, hedef kitlenin ayırt edilebilirliği ile artıyor. Hedef kitle ayırt edilebildiği zaman herkese uyan değil, belli beklentilere özel iletişim kurma şansımız artıyor. Kurutemizlemecilerin müşterileri de genelde çalışan, şehirli ve gelir seviyesi normalin üstünde olan kişilerdir. Hedef kitlenin bu şekilde tanımlanması kururtemizlemecileri yeni bir reklam mecrası için aday yapıyor. BMW Kanada'da kurutemizleme askılarına reklam yerleştirdi. Reklamlarda " Güzel kıyafet, bununla BMW iyi giderdi" tarzı ilgili mesajlar veriliyor. Bu şekilde ilgili ve yaratıcı kullanımda mecranın etkinliğinin fazla olduğuna inanıyorum.
2/15/2006 08:54:00 ÖÖ
Lufthansa, Almanya'da yapılacak Dünya kupasının resmi sponsorlarından biridir. Markasıyla futbol arasındaki bağı kuvvetlendirmek için 40 tane uçağın burnunu siyah-beyaz futbol topu şeklinde boyuyor.
Google logosunun farklı etkinlikler için nasıl süslediğini düşünün. Bir de Lufthansa uçaklarının burnunu futbol şampiyonasına nasıl adapte ettiğini. Google'ın online dünyada yaptığını bizler offline dünyaya taşımak için nasıl yeni yollar bulabiliriz?
Bir diğer fırsatta otobüsler gibi uçaklara da reklam giydirmek. Almanya'da T-mobile GermanWings uçaklarına kendi reklamını giydirerek bu mecranın kapısını açtı. Deneyim, seyahat, macera gibi duyguların sahibi markalar için kesinlikle çok etkili bir mecra olacaktır (via celluar-news)
2/13/2006 10:09:00 ÖÖ
Arjantin'de Adidas'ın global sloganı olan "impossible is nothing" mesajını iletmek için denedikleri etkileyici bir gerilla çalışma. Alışveriş merkezinin parklarında olan arabaların aynalarına şeffaf bir koşan atlet stickersı yapıştırılıyor.
ilgili trend: Gerilla Arabalar
2/13/2006 10:01:00 ÖÖ
Widgetslar (Konfabulator) masaüstünüze yerleştireceğiniz mini programcıklardır. Widgetsların binlerce çeşidi var. İsterseniz masaüstünüze alarmlı saat yerleştirin, isterseniz hesap makinesi veya mini bir oyun. Bu çeşitler kendi başına yoğun bir bilgisayar kullanıcısı olan benim için yeterince heyecan verici.
Pazarlamacıların kendilerini keşfetmelerini bekliyor. Widgetslarla markayla ilgili içerik sürekli insanlar kendileri istediği için masaüstlerinde yer alabilir. Düşen cevap oranlarına karşı güçlü bir alternatif olabilir.
Yukarıda örnek olarak aldığım widget ile masaüstünüzden 40 kadar şehirde farklı araba kiralama şirketlerinden fiyat karşılaştırması yapabileceğiniz bir widget. Sık seyahat edenler için çok faydalı olacaktır. Diğer markalarda bu widgetlar gibi içerik yaratabilir ve müşterilerle direkt iletişim kurmak için fırsat yakalayabilir
EDunya: Ekmeği Marketten mi Alalım Fırından mı?
2/07/2006 11:25:00 ÖÖ
Rafineri İstanbul tarafından playstation için yapılan pisuar reklamları. Oyun tutkusu her yerde. Doğru iconu hedefleyerek puanını arttır.
2/06/2006 08:42:00 ÖÖ
Kurtlar Vadisi Irak filminin reklamını gordum gazetede. Filmin sponsorlarından birinin airwick olması şaşırttı beni. Filmi izlemedim ama filmin bir kokusu olsa tozlu, dumanlı, barut ve kan kokulu birşey oldurdu diye hissediyorum. Kesinlikle çiçekli, güllü bir koku değli.
Airwick’in bu sponsorluğunun işe yaradığını düşünün ve zihnimde tozlu dumanlı ve barutlu bir koku hissi ile kaldığını yer aldığını. Bu airwick’in işine yarar birşey midir? Emin değilim...
2/06/2006 08:14:00 ÖÖ
MoneyMeansBusiness oyunu bir ürün fikri geliştirmekten, onu hayata geçirmeye kadar olan dönemde yapılması gereken tüm iş planı bileşenlerini bir oyun içinde birleştiriyor. Case'leri çok gerçekci buldum ve gençlerin iş dünyasına hazırlanması için çok faydalı olacaktır. Site üyelik gerektiriyor. Her bir case'i çözdüğünüzde sembolik de olsa sertifika kazanıyorsunuz. Ozellikle markeltallica blogunu takip eden üniversite öğrencilerine tavsiye ederim. Link
2/01/2006 09:18:00 ÖÖ
Internet ve diğer teknolojik gelişmeler başlangıçta iş yapış biçimizi keskin olarak iyileştirdi. Uçak biletlerimizi internetten alabiliruz ve bankacılık işlemlerini sıra beklemeden masabaşında gerçekleştirebiliyoruz.
Internetin hayatımıza getireceği yeni bir devrim daha var. Bu devrim internetin yarattığı sosyal devrimdir. Internetin nasıl düşündüğümüz ve nelerden etkilendiğimiz, sosyal ilişkilerimiz , zevklerimiz ve beklentilerimiz üzerinde yaratacağı daha büyük bir etkidir bu. Henüz kimse buna hazır değil. Belirsizlik büyük.
Chris Anderson'ın the long tail blogunda bunun bir öncü göstergesini görmek mümkün. Chris, en çok satan 100 albümün tüm album piyasasında aldığı pay ile ilgili tarihsel bir analiz yaptı. Bu analizde çok çarpıcı sonuçlar var. 1970-2000'ler arası dönemde TV'nin büyük bir birleştirici etkisini görüyoruz. Bu dönemde çok satanlar 100 albumun toplam pastada aldığı pay %20'lere kadar çıkmıştı. Internet sonrası dönemde müzik tercihlerimiz ve müzik dinleme alışkanlıklarımız keskin olarak değişmiş. En çok satan albümlerin aldığı pay %3'lerin altına inmiş. Ve daha da inmesi bekleniyor. Geçmişteki varsayımlarımıza takılı kalırsak pazarlama araçlarımızın etkisinin en az %80 azalacağının kanıtı.
2/01/2006 02:21:00 ÖÖ
Mini için Taxi.ca tarafından yapılan outdoor çalışmaları. Flickr Trendspotters grubundan
2/01/2006 01:01:00 ÖÖ