İçerik Pazarlamasında Ölçeklendirme ve Organizasyon - Fevreka
İçerik pazarlaması, belirli katmanlardan oluşan bütünleşik bir süreçtir. Bu nedenle bu süreci başarılı bir şekilde ölçeklendirip organize edebilmek oldukça önemlidir. Peki, içerik pazarlamasında ölçeklendirme ve organizasyon nasıl yapılır? Tüm bu işleri yapmak için kaliteli içerik ajansları ile çalışmayı tercih edebilirsiniz.
İçerik Pazarlaması Nasıl Ölçeklendirilir?
Çevrimiçi olarak hedeflenen bir kitle için içerik oluşturmaya, yayınlamaya ve dağıtmaya odaklanan bir pazarlama şekline içerik pazarlaması denir. İçerik pazarlamasında ölçeklendirme adımları aşağıdaki gibidir.
Adım Adım İçerik Oluşturma: İçerik pazarlamasının ilk aşaması içerik oluşturmaktır. Fakat bu noktada önemli olan içeriği belirli aşamalar eşliğinde üretmektir. Anahtar kelime bulma, konsept yaratma, özetleme, tasarım veya içerik raporlaması gibi adımlar içeriği yaratma aşamasında detaylı bir şekilde üstünde durulması gereken unsurlardır. Kaliteli içerik oluşturabilmek için içerik üretiminin bir süreç olduğu anlaşılmalıdır.
İçerik Takvimi: İçerik pazarlamasında ölçeklendirmenin ikinci aşaması üretilenleri takvim üzerinden takip etmektir. İçerik oluşturma aşaması birçok farklı adımı barındırdığı için takip etmesi de bir o kadar zorlaşabilir. Bu nedenle organizasyonu iyi sağlayabilmek için takvimsel olarak takip yapmak gerekir. İçerik takvimi aynı zamanda proje yönetimi olarak adlandırılabilir. İçerik pazarlaması bütünleşik bir proje olarak yorumlanabilir. İçerik planı, içerilerin yayın zamanı, içerik ekibinin notları gibi hususlar içerik takviminde yer alabilir.
İçerik Programı: İçerik pazarlamasında önemli olan şeylerden biri de sürdürülebilirliktir. İçerik pazarlamasının sürdürülebilir kılmak adına uygulanması gereken ilk adım içerik programı hazırlamaktır. İçerik programlarının en ideal zaman aralığı 6-8 ay arasıdır. Ayda kaç içerik üretileceği, içeriğin konusu, anahtar kelimeleri, görselleri, içerik ekibinde kimin görevli olacağı gibi detaylar içerik programı için de oldukça önemlidir. Bu detayların yazılı olarak bir program halinde kurgulanması ekip için de büyük bir rahatlıktır. İçerik akışının aksamaması adına oldukça faydalı olan bir yöntemdir.
Ana Hatlar Oluşturma: Programda yer alan içeriklerin ana hatlarını önceden oluşturmak çok mantıklıdır. İçeriğin konusu ne olursa olsun giriş, gelişme ve sonuç şeklinde planlamak, her bir aşamada nelerden bahsedileceğini kaba taslak şekilde belirlemek içerik üretimi aşamasında yazarı oldukça rahatlatır. Tüm bunlar içeriği üretirken dönüp bakılabilecek ipuçları görevi görebilirler.
Bilgi ve Deneyime Dayalı İçerik: İçerik pazarlaması ölçeklendirmesinde içeriğin ne derece kullanılabilir ve faydalı olduğu oldukça önemlidir. İçeriğin faydalı olabilmesi için içerik yazarının konu hakkında bilgi veya deneyim sahibi olması gerekir. Bu aşamada markalar, içerik ajansı ile çalışmayı tercih edebilirler. Konu hakkında bilgi sahibi olan işin uzmanları faydalı ve doygun içerikler üretebilirler. İçeriği üreten kişi içeriğin konusu hakkında herhangi bir bilgiye sahip değilse içerik yeteri kadar kaliteli olmayacaktır. Bu durumda da içerik pazarlaması başarıya ulaşamayacaktır.
Deneyimli İçerik Yazarı: İçeriğin üretim aşaması ne kadar iyi planlanırsa planlansın içerik üreticisi yeteri kadar deneyimli değilse içerikler başarılı olamayacaktır. Bu nedenle deneyimli içerik yazarları ile çalışmak oldukça önemlidir.
İçerik yazarının Yazacakları konuyla ilgili araştırmalar yapmak, bilgi ve deneyimleri eşliğinde içerik oluşturmak, içeriğin türüne göre tanımlama ve örneklendirmelerden faydalanmak, kullanıcıyı bilgilendirmek ve merakta bırakmak için özenli içerik oluşturmak, özgün içerikler üretmek ve imla ve yazım kurallarına dikkat etmek gibi görevleri bulunur.
İçerik Yayını: İçeriğin planlı bir şekilde üretiminden sonra yapılması gereken şey içeriğin yayın zamanını planlamaktır. Blogların en yoğun olarak okunduğu saatler sabah 09:00 ve öğleden sonra 17:00’dır. Bu saatlerde yoğun bir blog girişi olması, veri tabanının içeriği birkaç saat içinde sonuçlara yansıtması ve kullanıcılar tarafından en yüksek paylaşılabilirliğin 21:00 civarı olmasından dolayı 21:00-22:00 saatleri de mantıklı olabilir. İçeriğin türüne göre de saatlerde değişiklik yapılabilir. İçerikleri yayınladıktan sonra sosyal medya kanallarında dolaşıma sokmak da bir tercih olabilir. Sosyal medya platformları sayesinde potansiyel kullanıcılar elde edilebilir.
İçerik pazarlamasında ölçeklendirme ve organizasyonun son aşaması raporlamadır. Yeni planlar yapabilmek adına raporlama yapmak oldukça önemlidir. Ziyaretçi oranı, ziyaretçilerin sitede kalma oranı, tıklama oranları ve daha fazlası içerik raporlaması sayesinde tespit edilebilir. Belirli oranların görülmesi hangi kısımların iyi, hangi kısımların kötü performans gösterdiğini anlamaya yardımcı olabilir. Bu nedenle tüm içerik üretiminin sonunda mutlaka içerik raporlaması yapılmalıdır. İçerik raporlaması ile SEO ajansı tarafından hazırlanan rapor bir arada incelenip tüm iletişim çalışmaları gözden geçirilebilir.
Kategori: İçerik Yönetimi 3 Temmuz 2020
ÖncekiPrevious post:İçerik Pazarlamasında Ucuz İçeriğin Korkunç Zararları