Kategori : Ürün Lansmanı
Ödül : Altın MIXX Reklamveren : Turkcell Ajans(lar) : Rabarba
Pazarlama hedefi: Turkcell, yeni çıkan akıllı telefonu maxiPLus5’i ve telefonun özelliklerini bir unboxing videosu ile anlatmayı amaçladı.
Kampanya amacı: Turkcell, yeni çıkan akıllı telefon ürününün tanıtımını yapmak.
Hedef kitle: Zamanının çoğunu sosyal medyada geçiren internet kullanıcıları
Yaratıcı strateji: Hedef kitlenin internet kullanımı ağırlıklı olarak sosyal ağlarda zaman geçirmek ve video izlenme yönündeydi. Bu noktadan hareketle özellikle içerisinde kedi olan komik videolar üzerinden gidildi.
Uygulama: Özellikleri tanıtılmak ürünün, teknolojik bir ürün olması nedeniyle, bunu detaylıca yapmamın en iyi yolunun unboxing videoları olduğuna karar verildi. Ancak unboxing videoları sıkıcı olduğundan bunu neşeli ve keyifli bir hale getirilmesi gerekiyordu. Bu nedenle unboxing videosunda inernette en çok izlenen ve paylaşılan videoların kahramanı ‘kedi’nin celebrity olarak kullanılmasına karar verildi. Pati, Hollanda’dan Türkiye’ye getirildi ve onunla dünyanın ilk unboxing kedi videosu çekildi.
Sonuç: Maxiplus5 unboxing yapan Pati’nin videosu çok beğenildi ve 4,5 Milyon kez izlendi