Basın bülteni nedir ve nasıl olmalıdır? Basın bülteni gönderiminde nelere dikkat edilmelidir? Basın bülteni nedir sorusunun cevabını blog içeriğimizde bulabilirsiniz.
Basın bülteni; şirketlere, kişilere ya da projelere dair haber değeri taşıyan bir konunun basın organlarına ve gazetecilere gönderilmesinde kullanılan etkili bir iletişim aracıdır. Uluslararası Halkla İlişikiler Derneği (IPRA), basın bültenini "Hedef kitlelerde algıyı şekillendirmeye yönelik atılan adımlar" olarak tanımlar. Halkla ilişkiler kapsamında son derece önemli bir yer alan basın bülteni, kişi veya şirket nezdinde ilgi çekici bir iletişim aracıdır. Bülteni iyi yazmak kadar bülten gönderimini doğru mecralara iletmek de önem arz eder.
Basın bülteni ya da basın bildirisi; kurum, kuruluş veya kişilerin öne çıkan özelliklerini veya onlara dair gelişmeleri ilgili hedef kitleye duyurmak amacıyla basın mensuplarıyla ve yayın mecralarıyla paylaşılan haber metnidir. Basın bültenleri, belirli kurallar çerçevesinde oluşturulan, haber değeri taşıyan, bilgilendirme ve duyuru amacı güden metin çalışmalarıdır. Basınla ilişkilerde kullanılan en yaygın yöntemlerden birisi basın bültenleridir. İletişimin en çok başvurduğu bu araç, hedeflenen algı, imaj ve itibarın ilgili kitleler nezdinde oluşmasına katkı sağlar. Basın açıklaması, basın veya medya duyurusu olarak da bilinir.
Basın bülteni, şirketlerin, kişilerin ya da projelerin basın organlarına haber değeri taşıyan bir konuyu gazetecilere gönderilmesinde kullanılan bir iletişim aracıdır. Uluslararası Halkla İlişikiler Derneği'ne (IPRA) göre ise basın bülteni: "Hedef kitlelerde algıyı şekillendirmeye yönelik atılan adımlar" olarak tanımlanıyor.
Basınla ilişkilerde kullanılan en yaygın yöntemlerden birisi basın bültenleridir. İletişimin en çok başvurduğu bu araç, hedeflenen algı ve itibarın ilgili kitleler nezdinde oluşmasına katkı sağlar. Basın açıklaması, basın veya medya duyurusu olarak da bilinir.
Basın bülteni ya da basın bildirisi; kurum, kuruluş ve bireylerin kendilerini bir adım öne çıkaran özelliklerini basın mensuplarına ve mecralara aktarmak amacıyla gönderilen bir haber metnidir. Basın açıklaması ifadesinin de kullanıldığı basın bültenleri, ilgili hedef kitleye bilgi vermek ve duyuru yapmak amacıyla kullanılır.
Basın bültenlerinde ifade edilmek istenen konunun doğrudan aktarılması ve ele alınan konunun muhatabı kurum ve/veya markaya ait oluşturulmak istenen imaj doğrudan temsil edilir. Hedefi reklam yapma veya satışı artırma olmadığından; aşırı övgü içeren, süslü, tüketiciye hitap eden bir yazım dili kullanılmaz. Haber değeri taşıyan düşünceler, etkinlikler, stratejiler ve olayların basına duyurulması amacıyla hazırlanan basın bültenleri bilgilendiricidir ve basın bülteni içeriğinin temel taşını oluşturduğundan belirli zamanlarda yayımlanır.
Basın bülteni çalışmalarında gazetecilerin dikkatini çekmek için haber değeri taşıyan konular odağında ilerlemek önem arz eder. Pek çok konu basın bülteni konusu olabilir. Basın bültenleri hazırlanırken farklı amaçlar gözetilir. Bazıları duyuru yapmak için hazırlanır, bazıları ise daha çok bilgi vermek üzere kaleme alınır. Yazılış amaçları doğrultusunda farklılık gösteren basın bültenleri her geçen gün çeşitlilik kazanır. Basın bülteni konularınının belli başlıklar altında toplanmasıyla basın bülteni çeşitleri karşımıza çıkar. Basın bülteni çeşitlerini şu şekilde sıralayabiliriz:
Şirket kuruluş bülteni
Şirket birleşmesi bülteni
Kişisel PR amaçlı bültenler
Etkinlik duyurusu bülteni
Kitap tanıtımı bülteni
Özel gün bülteni
Yeniden markalamaya (rebranding) yönelik bülten
Sosyal sorumluluk projesi bülteni
Yatırım haberi bülteni
Basın bülteni çeşitlerinin en büyük avantajı haberde yer vermeniz gereken detayları daha doğru tespit etmenize fayda sağlamasıdır. Basın bülteni çeşitlerinin her biri özelinde haber içerisinde farklı noktalar ön plana çıkarılır.
Haftalık ve aylık olduğu gibi, belirli bir etkinliğin duyurulması için zamana bağlı olmadan da yayımlanabilir. Basın bültenleri, haber özelliği taşıdığı için yazan kişinin de gazetecilik ilkelerine uygun ve objektif olması gerekmektedir. İçerikler güncel ve güvenilir olmalıdır.
Basın bülteni metinlerinin içinde yeni, değişik ve güncel olaylar olması, tanınmış kişilerin olayın içinde bulunması, olayın hedef kitle ile alakası, olayın içinde insanların dikkatini çekecek unsurların bulunması, siyasal ve toplumsal bir yönünün olması, çatışma unsurunun bulunması ve olayda bilimsel, tıbbi, ekolojik vb. bilgiler ve yeniliklerin olması önemlidir. Basın bülteni örnekleri için "Basın Odası" sayfımızı ziyaret ederek, farklı sektörlerden müşterilerimiz için hazırladığımız basın bültenlerine göz atabilirsiniz. Ayrıca konuyla ilgili olarak "Basın Bülteni Nasıl Yazılır?" blog içeriğimizi inceleyebilirsiniz.