Dominos'tan İlham Verici Alternatif Mecra Örneği | Pazarlamasyon
Cemil Hayri Durgun 11 Mart 2014 13:15 11 Mart 2014
Klasik pazarlamanın sınırlarının genişlemesi çok kısa bir sürede gerçekleşti. Daha 10 yıl öncesine kadar tüm mecraların geleneksel bir yanı varken, şu anda gelenekselin çok dışında yeni stratejiler hayatımızı süslemeye, geliştirmeye devam ediyor; bir yandan da pazarlamacıları/reklamcıları daha da yaratıcı olmaya zorluyor.
İşte bunun en son örneği teknolojiyi başarılı bir şekilde okuyan Dominos’tan geldi. Dominos’un sıcaklık ile ilgili etkileşimini çok iyi süzen ArtPlan ve Sao Paolo Dominos, yaratıcı ve bir o kadar da başarılı bir çalışmaya imza attı. Evinizin konforunda DVD’nizi açıp film izlerken ısınan DVD, yaratıcı bir fikirle bir anda Dominos’un reklam mecrası haline geliyor.
Bu çalışmadan da gördüğümüz yeni mecralara ihtiyaç duyduğumuz şu günlerde bu yaratıcı çalışmanın birçok ajansa ve yaratıcı beyne ilham vermesini diliyoruz.
Dipnot: Markanın ajansı olarak bu tarz bir yeni mecra fikri istendiğinde, sizin tepkiniz ne olurdu?
Oğuz GÜNDOĞDU dedi ki:
Ne yazık ki Domino’s gibi birçok marka Türkiye’de bütçe planlamaları konusunda “yeni ve özel” mecralara çok da hızla yanıt verip kullanmıyor. Dünya’nın bir çok yerinde Avrupa’da, Amerika’da artık çılgınlık düzeyine gelmiş, tüketici tarafından sevilen kullanılan bir kampanya mecrası olan kasa fişi arkası reklam modelini Mart 2018’de başlattık. Mart 2018’den beri Türkiye’de CarrefourSA ortaklığı ile Fisback markasıyla fiş arkası kampanya duyurusu ve branding reklamlarında kullanılacak dört renk baskılı özel alanımıza yeterli değeri göstermeyen sadece markalar değil tabii ki. Medya planlama ajansları da aynı duruşu sergiliyor. Elde olanı kullanalım Tv, internet, açık hava yeter diyorlar belki de. Hatta belki de yeni mecrayı kabul ettirmeye kim uğraşacak deyip çıkıyorlar işin içinden. Yani kısacası insan böyle güzel özel projeler görünce heyecanlanıyor tabi ama yaklaşık 15 yıldır medya reklam sektöründe emek veren biri olarak gerçekten bu duruma üzülüyorum.
Fisback Türkiye Satış Direktörü