Pazarlamayla Değer Yaratmak (GoPro ve Dji) | Pazarlama Türkiye
Pazarlama, PR ve sosyal medya stratejisine imrendiğiniz markalar oldu mu hiç? 1-2 aylık kampanyalardan bahsetmiyorum. Görece niş bir alanda başlayıp kendilerini duyurdukları (özellikle) Y kuşağının kalbini fetheden markalardan bahsediyorum. Aslında anlatacaklarımın temelinde üretimi değil pazarlamayı odamk noktasına almanın önemi var. Yoksa siz hala 5-10 yılda milyar dolarlık cirolara ulaşanların hayal olduğunu mu düşünüyorsunuz???
Dji’nin CEO’su Colin Guinn 33 yaşında. Fikir öncelikle 2006 yılında Hollywood prodüktörleri, profesyonel fotoğrafçılar için havadan çekim yapmaya yönelik kolay kullanımlı, küçük insansız hava araçları geliştirmeye odaklanmış bir şirket olarak doğuyor. (Dji bugün, insansız hava aracı pazarını dünya çapında domine edecek 12 şirket arasında yer alıyor.) Esas patlama ise geliştirdiği ticari ürünlerin bir de eğlencelik, herkesin ulaşabileceği fiyatlarda küçük versiyonlarını pazara sunmasıyla başlıyor. “Büyüklere oyuncak” tarzındaki bu insansız hava aracı öyle atik ve hızlı ki kısa zamanda ABD, Uzakdoğu ve Avrupa’da birçok insanın fanatiği olduğu bir hobi yaratıyor. Bu cihazları uzaktan kontrol edebiliyor ve iPhone ya da Android bir telefonla üzerindeki kameraya bağlanarak uçuş kaydınızı canlı izleyebiliyorsunuz.** Dji Phantom quadcopter ile çekilmiş şu videoya bir göz atın: (Bunun gibi amatör olarak hazırlanabilecek binlerce videoyu Youtube’da bulabilirsiniz.)
4. Sosyal medya desteğini maksimuma çıkardılar: Anlaştıkları atletler ve sporcuların Twitter’da @GoPro’ya çektikleri görüntüleri göndermelerini sağladılar. Hiç görmediğimiz açılardan çekilen görüntüler sayesinde bu etkileşim öyle büyük bir hızla büyüdü ki bugün internette GoPro diye arattığınızda birbirinden ilginç milyonlarca video ve fotoğraf bulabilirsiniz. İnsanlara ürün itelemeye çalışmıyor, paylaşmayı sevdiriyorlar.
6. Bu deneyimi yaşaması için basını çağırdılar: Amerika’nın en ünlü gazetecilerini bir yarış arabasının içinde bu kamerayı deneyimlemeleri için çağırdılar. Yaşanılan çılgın deneyim ve bu anın kolaylıkla ölümsüzleştiğini göstermek basının GoPro’ya dikkatleri çekmesi için yetmişti. Dji ise insansız “oyuncak” hava aracı ile basının her daim dikkatini çekiyor.
7. Yeni sosyal mecraları kullanmaktan çekinmediler: Instagram’da marka iletişimine dair sanırım en iyi örnek GoPro’dur heralde. Yeni bir web platformu çıktığında küçümsemeyin. Orada da bulunun ve aktif olun. Bugün Türkiye’deki insanların büyük bir kısmı Facebook, Twitter’da olabilir ama yeni bir su birikintisinde bile kaptan olmanın ne zararı olabilir?
Her Yeni Güne Bir PR Ajansı!