Dijital Pazarlama da SEM nedir? | Üç Çizgi Yazılım | Grafik | Web
Merhaba! Arama motoru pazarlamacılığına, yani SEM ‘e giriş konumuza hoş geldiniz. Bu videoda SEM ‘in nasıl çalıştığından, daha da önemlisi hangi yönüyle pazarlamacılıkta eşsiz olduğundan ve etkisinden bahsedeceğiz.
İşleyişini bilmeseniz bile muhtemelen arama motoru pazarlamacılığına zaten aşinasınızdır. Düğün fotoğrafları gibi bir şey aradığınızı varsayalım. Arama motoru sonuç sayfasında bir sürü seçenekle karşılaşırsınız. Şimdi bu sonuçlara daha yakından göz atacağız.
Sayfanın ana bölümünde gördüğünüz bağlantılara “organik” sonuçlar adı verilir. Burada görüntülenmek tamamen ücretsizdir. Arama motorlarına göre en alakalı içeriğe sahip sitelerin görüntülendiği yer burasıdır.
Şimdi sayfadaki sağ sütuna ve sayfanın üst kısmına göz atınız. Oradaki sonuçları görüyor musunuz? Bunlar ücretli reklamlardır.
SEM , işletmenizle alakalı kimi sözcük ve sözcük öbeklerini arayan potansiyel müşterilere bu alanda reklam verme imkânı tanır. Bu sözcüklere anahtar kelimeler denir.
Öğrenmeniz gereken bir diğer eşsiz SEM özelliği de reklamverenin yalnızca reklamın tıklanması durumunda ücret ödemesidir. Yani görüntülenen reklama kimse tıklamadığında bir ücret ödemezsiniz.
Evet, yanlış duymadınız! Bu yüzden buna “tıklama başına ödeme” reklamcılığı denir.
Diyelim ki düğün fotoğrafçısısınız. Biri “düğün fotoğrafçısı İstanbul” gibi bir arama yaptığında reklamlarınızın görüntülenmesini istiyorsunuz. Ancak, yalnızca arama yapan kişi reklamınızı tıkladığında ücret ödersiniz.
Gazete ve dergilerdeki reklamlar veya billboardlar gibi geleneksel reklamcılık türleri ile SEM arasındaki büyük fark budur. Düğün fotoğrafçılığı reklamınızı bu geleneksel yöntemleri kullanarak yayınladığınızda, reklamın gösterildiği insan grubunun düğün fotoğrafı isteyip istemediği hesaba katılmaz. Ve her hâlükârda ücret ödersiniz.
SEM ‘de ise reklamınızı tıklayan insanların sunduğunuz şeye ilgi duyuyor olması çok muhtemeldir, çünkü size söyledikleri budur. Başka bir deyişle, düğün fotoğrafçısı İstanbul aramasını yaptıklarında arama motoruna bunu söylediler ve ardından reklamınızı görüp tıkladılar.
Geleneksel pazarlamacılığın aksine, SEM ‘de etkin olarak ürün ve hizmet aramakta olan insanlar hedeflenir. Bu, ilgisi olup olmadığını bilmediğiniz insanlara bir mesaj yayınlamaktan farklıdır.
Çok mantıklı, değil mi? Artık SEM ‘in neden bu kadar iyi işlediğini biliyorsunuz.
Şimdi toparlayalım. Arama motoru pazarlamacılığı işletmeniz için benzersiz ve güçlü bir seçenektir. Hem basit hem etkilidir: İnsanlar arzuladıkları şeyi ararlar. Ve reklamverenler arama yapan belirli kişileri hedefler ve daha fazla bilgi edinmek isteyen birinin tıklaması halinde ücret öderler. Arama motoru pazarlamacılığı işte budur.
Bizimle kalırsanız SEM ile ilgili daha çok şeye değineceğiz. İşleyişini, etkili anahtar kelimeleri nasıl belirleyeceğinizi, insanların tıklayacağı reklamları nasıl yazacağınızı ve daha bir çok şeyi açıklayacağız.