Allison Mooney Eki 2016
Önemli spor etkinlikleri yalnızca pasif izleyicilikten ibaret değil. Dünya çapında ünlü sporcuları seyreden sporseverler oyuna katılmak ve diğer meraklılarla bağlantı kurmak istiyor. Ağırlık kaldırma, jimnastik, karate ve judo dersleri için yapılan aramaların tümü etkinliklerin başlamasıyla artsa da ilgi düzeyi bölgeden bölgeye değişiklik gösterdi.2 Örneğin ilk hafta en çok yapılan "ders" aramalarına 3 bakarsak Kaliforniya'daki en popüler sporun ritmik jimnastik, Maine'de ise dalış olduğunu görürüz.
"Ağustos'ta "çocuklar için jimnastik" arama ilgisi 2012 Londra Oyunları'ndan bu yana en yüksek seviyeye çıktı."
Oyunlardan ilham alan sporseverler kendi bölgelerinde spor aksesuarları, spor eğitimi ve ara sıra da birkaç alkollü içecek bulmak için Arama işlevini kullanarak bariz bir satın alma amacı gösterdi. Ragbi, su topu, eskrim, judo ve badminton gibi birçok spor için yapılan "yakınımdaki" aramaları zirveye ulaştı.4 Ayrıca, her sene Ağustos ayında aramalarda ani bir artış yaşansa da "yakınımdaki spor mağazaları"na gösterilen ilgi, geçen senenin yılbaşı sezonu hariç, hiç olmadığı kadar yüksekti.5 Yalnızca seyretmekten keyif alanlar bile diğer sporseverlerle birlikte yakınlarındaki spor mağazalarını arıyordu. Oyunların son günlerinde "yakınımdaki spor barlar" için arama ilgisi zirveye ulaştı.6Bunun gibi sorgular mobil merkezli bir arama stratejisi benimsemenin çok önemli olduğunu gösteriyor.
Biles'tan bahsetmişken, denge aletinde elde ettiği bronz madalya aslında oyunlarda kazandığı 5 madalyadan sadece biriydi. Sporseverler yine seyretmekle yetinmedi: Denge aleti nasıl yapılır? sorusunu sormak oyunlar sırasında tüm dünya çapında bir akım haline geldi.9Önümüzdeki Şubat ayında, "Futbol topu nasıl yapılır?" gibi Kendin Yap sorularını görmeye hazır olun ve bu yapmak istiyorum anları için planınızı hazırlayın.
Ürünlerin yanı sıra sağlıklı yiyecekler de sporseverlerin ilgi alanındaydı. Kendrick Farris yalnızca Rio'da yarışan ABD'li tek erkek halterci olmasıyla değil, aynı zamanda vegan beslenme şekliyle de manşetlerde yer aldı. Yiyecek ve içecek kategorisinde, olimpik halter ifadesini arayan kullanıcıların Olimpiyatlar sırasında artan bir sıklıkla veganizmi de aradığını öğrendik.14 Google Trendler'de sporcular ile ilgili aramalarabakmak, daha fazla araştırma yapmak için bu bağlantıları tespit etmenin hızlı bir yoludur.
"Arama davranışı, amacı gözler önüne serer ve daha büyük potansiyele sahip bir kitleyi ortaya çıkarır. Sadece demografiye bakarak bunu başarabilmek mümkün değildir."
Arama davranışı, amacı gözler önüne serer ve daha büyük potansiyele sahip bir kitleyi ortaya çıkarır. Sadece demografiye bakarak bunu başarabilmek mümkün değildir. Aslında araştırma şunu gösterdi:Yalnızca demografiyi temel alarak kitlesine ulaşmak isteyen pazarlamacılar, potansiyel mobil alışverişseverlerin %70'inden daha fazlasını kaçırma riskini göze alır.15 Bu, spor dünyası için de geçerlidir.
Daha iyi anlamak için biraz ayrıntıya inelim: Oyunlar sırasında, İsviçre'deki kullanıcılar "plaj voleybolu"nu diğer tüm ülkelerden daha çok aradı.16 Porto Riko, teniste altın madalya kazanan Monica Puig'i, ABD'de havuzun fatihi Michael Phelps'i arayan kullanıcılardan daha çok aradı.17Rio Oyunları boyunca Litvanya basketbol konusunda, altın madalya kazanan ABD'den daha meraklıydı.18