Adwords Görsel Ağ’da Aktif Görüntüleme Ölçütünü Standartlaştırıyor
Şimdi bunun üstesinden gelmek için Google üç değişiklik yapıyor. Tüm BGBM (bin görüntülenme başı maliyet; CPM) kampanyaları 2013’ten bu yana seçenek olarak sunduğu görüntülenebilir BGBM kampanyalara dönüştürüyor; reklam gösterim sıklığını görüntülenebilir gösterimlere göre yapmaya başlıyor ve bu yeni ölçütleri takip edip bunlara göre optimizasyon yapabilmeniz için Adwords arayüzüne yeni metrikler ekliyor.
Peki Google bir reklamın görüntülenip görüntülenmediğini neye göre belirliyor? Aslında Google IAB ile bağlantılı MRC’nin (Media Rating Council; Medya Derecelendirme Kurulu) bu konudaki standardına uyuyor. Buna göre bir banner’ın en az %50’si kullanıcının ekranında en az bir saniye görünür halde kaldıysa bu bir görüntülenme sayılıyor, bu rakam video reklamlarda minimum iki saniye olarak belirleniyor.
Gösterim sıklığında ise belirli bir reklam grubumdaki reklamlar bir kullanıcıya bir gün içinde belli bir sayıdan fazla gösterilmesin dediğinizde aklınıza düşen “ya kullanıcı sayfada aşağı inmezse, ya da açtığı yeni sekmeye bakmadan sekmeyi kapatırsa” gibi şüphelerini dindiriyor. Bu sayede reklamınızı bir günde aynı kişiye 5 kereden fazla göstermek istemezseniz gerçekleşecek olan da tam olarak bu olacak ve bu sayede hem potansiyel müşterilerinizi sıkmadan daha temiz remarketing kampanyaları gerçekleştirebilecek hem de bu kişilere fazladan görüntülenme ve tıklama için harcadığınız paranızı yeni müşteriler için saklayabileceksiniz.
Bu yeni metrikleri takip etmek ve Adwords sütunlarınıza eklemek istiyorsanız Adwords arayüzünde Sütunlar’a tıklayıp Sütunları Düzenle’ye gelerek Performans (Aktif Görüntülenme) sekmesinden istediğiniz metrikleri seçebilirsiniz.
Örneğin bir müşterimiz için standart gösterimlerde %0.29 olarak seyreden tıklama oranlarının Aktif Görüntülemeyi baz aldığımızda aslında iki katından daha fazla olduğunu görüyoruz.
Yani bu kullanıcı bizim reklamımızı gerçekten gördüğünde tıklama ihtimali sandığımızdan çok daha fazla anlamına geliyor.
Herkese iyi optimizasyonlar!
Alışveriş Reklamlarında Gelişmiş Feed Yönetimi Dönemi Başladı
Önemli bir konuya parmak basmışsınız bu makalede. Açıklayıcı bilgiler için teşekkürler. Bu sayede Google da önemli bir haksızlığı ortadan kaldırma yönünde bir adım atmış bence.
Güzel anlatımınız için teşekkür ederim
AdWords'te Müşteri E-posta Listesi Oluşturma
Web Analitik Üzerine