8. Gün | Korsanlenssatisi
"Bu Ne Biçim Reklamdır?"
Cep telefonumda gözüken reklamı her gördüğümde, beynimden vurulmuşa dönüyorum! Bol bol da para dökülüp yayımlandığı için, iki günde bir tekrar tekrar cep telefonu ekranlarına düşüyor!
Lazer, lasik ya da ilasik olarak tabir edilen cerrahi yöntemlerle, görme kusurlarının giderilmesinin teşviki için hazırlanan bu reklamda ifade olarak, “Gözlük ve lenslerden kurtulun” diyor, görsel olarak da çöpe atılan bir gözlük resmi kullanılmış. Yani durum bu kadar vahim.
Bu konuda Sivil Toplum Kuruluşlarımız birçok çalışma yapmalarına rağmen, ülkemizde lazer göz operasyonlarının, diğer birçok ülkeye göre daha yaygın olarak, uygulanmasının önüne geçemediler.
Sağlık açısından birçok riski barındırdığı gerekçesiyle, bu tür operasyonların engellenmesi için birçok davanın açıldığı ülkelerde sonuç alınması üzerine, bu tür operasyonlara kısıtlı şekilde izin verilirken, bu operasyonların ülkemizde çok yaygın olduğunu görüyoruz. Bu yaygınlaşmanın nedenlerinin başında da reklam faaliyetlerinin geldiği tartışmasız bir gerçektir. Herhangi bir denetime tabi tutulmadığını gözlemlediğimiz bu reklamlar, lazer ya da benzeri göz operasyonlarını çok iyi bir çözümmüş gibi sunmaktadır.
1. Sağlığı etkileyecek ürün ve uygulamaların reklamında denetim olmalıdır. “Kartal gibi göreceksiniz” diye pazarlanan bir taahhüt yanında, bu uygulama sonrasında karşılaşılabilecek muhtemel riskler de aynı puntolarla ve aynı dikkati çekecek şekilde verilmelidir. Yani, sadece cazibe değil, tehlike de aynı şekilde ilk etapta gösterilmelidir. Bu -olması gereken- yapıldığı takdirde, bu operasyonlara olan talebin ve operasyon sayısının azalacağına hiç şüphem yok.
2. Son yıllarda, bu tür uygulamaların, televizyonlarda, gazetelerde, billboard’larda ve sosyal medyada yayımlanan reklamlarında gözlük ve lensi karalayıcı bir algı oluşturulma gayreti içinde olunduğu görülmektedir.